品牌策劃競(jìng)賽練習(xí)1

2013年全國(guó)商科院校技能大賽品牌策劃專業(yè)競(jìng)賽知識(shí)賽練習(xí)卷

（1）注意事項(xiàng)1?請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號(hào)。2?請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3?請(qǐng)保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。題號(hào)—二三四五總分評(píng)分人分?jǐn)?shù) 擇（題0.5分，共40題，共20分,請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）1?品牌營(yíng)銷傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須（ ）。A?掌握顧客處理信息的過程與特點(diǎn)B?掌握品牌營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)C?掌握品牌營(yíng)銷傳播的類型 D?掌握品牌營(yíng)銷傳播的工具2?顧客在處理信息的過程中，第一個(gè)步驟是（）。A?注意B?理解C?展示 D?認(rèn)同3?以下屬于個(gè)人接觸工具的是（ ）。A?公共關(guān)系 B?包裝C?商業(yè)展示D?直效營(yíng)銷4?以下屬于體驗(yàn)式接觸工具的是（ ）。A?公共關(guān)系 B?銷售促進(jìn)C?商業(yè)展示 D?客戶服務(wù)?在品牌傳播與建立品牌資產(chǎn)的過程中，（ ）一直是品牌和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基本手段。A?廣告B?包裝C?人員銷售D?商業(yè)展示?（ ）媒體成本低。A?電視B?網(wǎng)絡(luò)C?直郵D?報(bào)紙第。頁(yè)7?使用內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)的最大優(yōu)點(diǎn)是（A?獲得發(fā)展獨(dú)特品牌風(fēng)格的自由 B?確保廣告信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性C?降低成本DC?降低成本?最有感染力的溝通方式是（ ）。B?利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通DB?利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通D?三者的綜合運(yùn)用B?利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通D?三者的綜合運(yùn)用C?利用生活方式與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通?最理想的溝通方式是（ ）。A?利用信息和論證與消費(fèi)者進(jìn)行溝通C?利用生活方式與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通10?（ ）是公共關(guān)系中進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)最重要的領(lǐng)域。A?公司關(guān)系 B?營(yíng)銷公共關(guān)系 C?媒體關(guān)系 D?雇員關(guān)系11?體驗(yàn)營(yíng)銷的創(chuàng)始人是（ ）A?伯恩德?H?施密特B?約瑟夫?派恩C?詹姆斯?吉爾摩D?阿爾文?托夫勒12?體驗(yàn)營(yíng)銷是以（）全面體驗(yàn)為中心的營(yíng)銷思想A?生產(chǎn)者B?經(jīng)營(yíng)者 C?顧客 D?供應(yīng)商13?根據(jù)約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩的觀點(diǎn)，現(xiàn)在處于（）時(shí)代。A?農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)B?體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)C?服務(wù)經(jīng)濟(jì)D?工業(yè)經(jīng)濟(jì)14?（ ）為體驗(yàn)需要的到來提供了必要條件。A?居民收入水平和需求層次的提高B?新技術(shù)的發(fā)展 C?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇D?閑暇時(shí)間的增多15?馬斯洛需要層次的最高層次是（ ）。A?生理需要 日?自我實(shí)現(xiàn)需要C?安全需要D?社會(huì)需要16（ ）是公司用得最多的傳播媒介。A?廣告B?新聞簡(jiǎn)報(bào)C?公司年報(bào)D?公司名片17?以下不屬于空間環(huán)境媒介的是（ ）A?公司建筑物B?辦公室C?零售店D?產(chǎn)品陳列?一般來講，（ ）是公司創(chuàng)造顧客體驗(yàn)最重要的提供者。A?產(chǎn)品展示媒介 B?空間環(huán)境媒介 C?人員媒介 D?電子媒體與網(wǎng)站媒介?（ ）是指通過體驗(yàn)媒介，訴諸視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺創(chuàng)造顧客體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)。A?感覺營(yíng)銷 B?情感營(yíng)銷 C?思考營(yíng)銷 D?行動(dòng)營(yíng)銷?在S—P—C模式中，（ ）是感覺體驗(yàn)的源泉。A?讓顧客體驗(yàn)過程 B?感官刺激 C?達(dá)到賞心悅目結(jié)果D?反饋21（ ）是共有品牌。A?產(chǎn)品品牌B?副品牌C?描述性品牌D?保護(hù)傘品牌22?在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來遠(yuǎn)景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性品牌是（）。A?現(xiàn)有實(shí)力型品牌B?關(guān)鍵品牌 C?未來實(shí)力型品牌 D?描述性品牌?正面影響其他品牌形象的品牌稱為（ ）。A?戰(zhàn)略性品牌 B?側(cè)翼品牌C?現(xiàn)金牛品牌D?銀彈品牌?構(gòu)建品牌組合結(jié)構(gòu)最常用的方法是（ ）。A?品牌分組法B?品牌層次樹法 C?網(wǎng)狀模型D?鏈狀模型?品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（ ）。A?確定品牌組合方法 B?滿足消費(fèi)者需求C?創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌 D?調(diào)查消費(fèi)者需求?新產(chǎn)品上市時(shí)采取何種品牌戰(zhàn)略，主要取決與（ ）。A?現(xiàn)有品牌是否會(huì)提升該產(chǎn)品 B?品牌經(jīng)營(yíng)者的意圖C?新產(chǎn)品是否會(huì)提升對(duì)其進(jìn)行定義的產(chǎn)品品牌 D?是否有充足的理由創(chuàng)造一個(gè)新品牌27?是（ ）品牌聯(lián)合方創(chuàng)造共有價(jià)值最低的一種品牌聯(lián)合形式。A?價(jià)值認(rèn)可型品牌聯(lián)合B?元素組成型品牌聯(lián)合C?能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合D?接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合?英特爾公司將其生產(chǎn)的高質(zhì)量的芯片奔騰處理器提供給IBM作為其產(chǎn)品組成元件的一種合作屬于（ ）。A?價(jià)值認(rèn)可型品牌聯(lián)合B?元素組成型品牌聯(lián)合C?能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合D?接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合?綜合品牌戰(zhàn)略就是（ ）°A?主副品牌戰(zhàn)略B?擔(dān)保品牌戰(zhàn)略C?品牌化組合戰(zhàn)略D?多品牌組合戰(zhàn)略?在比較法中，（ ）是以調(diào)查為基礎(chǔ)的多變量方法。A?以品牌為基礎(chǔ)比較法B?聯(lián)合分析法C?以營(yíng)銷為基礎(chǔ)分析法D?以顧客為基礎(chǔ)分析法31?浪濤公司認(rèn)為影響品牌力的主要因素不包括（ ）。

A?品牌壽命 B?品類C?媒體支持 D?不連貫性)°A?品牌顯著性B?用戶滿意度C)°A?品牌顯著性B?用戶滿意度C?消費(fèi)者對(duì)品牌的感知質(zhì)量D?品牌知名度33?(）是品牌成功的關(guān)鍵。A?品牌相關(guān)性B33?(）是品牌成功的關(guān)鍵。A?品牌相關(guān)性B?品牌尊重C?品牌知識(shí)D?品牌差異性34?(）主要衡量人們對(duì)該品牌所代表的內(nèi)涵的理解。A?品牌相關(guān)性B34?(）主要衡量人們對(duì)該品牌所代表的內(nèi)涵的理解。A?品牌相關(guān)性B?品牌尊重C?品牌知識(shí)D?品牌差異性35?品牌地位低品牌實(shí)力高指的是（）。A?35?品牌地位低品牌實(shí)力高指的是（）。A?領(lǐng)導(dǎo)品牌B?利基品牌C?新品牌汰品牌36?品牌聯(lián)想的測(cè)量往往不從以下哪個(gè)方面考察（36?品牌聯(lián)想的測(cè)量往往不從以下哪個(gè)方面考察（）。37(A?感知質(zhì)量/領(lǐng)導(dǎo)力測(cè)量B37(A?感知質(zhì)量/領(lǐng)導(dǎo)力測(cè)量B?聯(lián)想/差異性測(cè)量C?知名度測(cè)量A?外觀B?價(jià)值C?品牌個(gè)性D?組織聯(lián)想）可以通過市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)價(jià)格和渠道覆蓋率來測(cè)量。D?市場(chǎng)行為測(cè)量38?世界上最著名的品牌資產(chǎn)評(píng)估公司是（A?浪濤公司B?Interbrand（英特品）公司C?麥肯錫公司 D?美國(guó)整體研究公司）為核心的。39?Interbrand公司品牌評(píng)估方法是以品牌收益和（）為核心的。A?品牌知名度 B?品牌美譽(yù)度 C?品牌忠誠(chéng)度 D?品牌實(shí)力40?品牌正在發(fā)展的方向和品牌保持時(shí)代感及與顧客保持一致的能力稱為TOC\o"1-5"\h\z（ ）。A?穩(wěn)定性B?市場(chǎng)C?趨勢(shì)D?支持41?品牌忠誠(chéng)的最高層次是（ ）。A?習(xí)慣型購(gòu)買者B?滿意型購(gòu)買者C?忠貞型購(gòu)買者D?朋友型購(gòu)買者42?品牌力的基礎(chǔ)和核心需要通過品牌定位和（ ）來反映。A?品牌個(gè)性 B?品牌聯(lián)想C?品牌認(rèn)知 D?品牌忠誠(chéng)?品牌層次排序正確的是（ ）。A?公司品牌-家族品牌-單個(gè)產(chǎn)品品牌-型號(hào)品牌B?家族品牌-單個(gè)產(chǎn)品品牌-型號(hào)品牌-公司品牌C?公司品牌-單個(gè)產(chǎn)品品牌-型號(hào)品牌-家族品牌D?家族品牌-型號(hào)品牌-公司品牌-單個(gè)產(chǎn)品牌牌?品牌實(shí)力分析在國(guó)內(nèi)也被稱為（ ）。A?品牌強(qiáng)度分析B?品牌力度分析C?品牌忠誠(chéng)度分析D?品牌知名度分析45（ ）是依據(jù)品牌資產(chǎn)的購(gòu)置或開發(fā)的全部原始價(jià)值估價(jià)。A?重置成本估價(jià)法B?股票市值評(píng)估法C?歷史成本估價(jià)法D?資產(chǎn)價(jià)值估價(jià)法二.多項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個(gè)以上是正確選項(xiàng),請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)）41?以下傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播工具包括有（ ）。A?廣告B?公共關(guān)系C?直效營(yíng)銷D?品牌傳播TOC\o"1-5"\h\z?顧客處理信息過程包括了（ ）。A?展示B?接觸C?理解D?認(rèn)同?一則好的廣告必須要做到（ ）。A?盡量多的展示產(chǎn)品相關(guān)信息B?引起顧客注意 C?求得顧客理解和認(rèn)同 D?激發(fā)顧客購(gòu)買欲?品牌營(yíng)銷傳播的基本思路是（ ）。A?品牌營(yíng)銷傳播要清楚簡(jiǎn)明 B?品牌營(yíng)銷傳播要與眾不同C?品牌營(yíng)銷傳播要持久一致 D?品牌營(yíng)銷傳播要專業(yè)化、深?yuàn)W?屬于大眾媒體接觸工具的是（ ）。A?媒體廣告B?公共關(guān)系C?客戶服務(wù) D?商業(yè)展示46?有關(guān)傳統(tǒng)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷區(qū)別正確的是（ ）。A?傳統(tǒng)營(yíng)銷注重產(chǎn)品特色和功效，體驗(yàn)營(yíng)銷注重顧客體驗(yàn)。B?傳統(tǒng)營(yíng)銷注重顧客體驗(yàn)，體驗(yàn)營(yíng)銷注重產(chǎn)品特色和功效。C?傳統(tǒng)營(yíng)銷認(rèn)為顧客是理性的，體驗(yàn)營(yíng)銷認(rèn)為顧客是理性的也是感性的。D?傳統(tǒng)營(yíng)銷認(rèn)為顧客是理性的也是感性的，體驗(yàn)營(yíng)銷認(rèn)為顧客是理性的。?視覺與語(yǔ)言識(shí)別媒介主要包括（ ）。A?品牌名稱 B?品牌標(biāo)識(shí)C?電子媒介D?新聞簡(jiǎn)報(bào)?以下屬于產(chǎn)品展示媒介的是（ ）。A?產(chǎn)品設(shè)計(jì)B?產(chǎn)品包裝C?產(chǎn)品陳列 D?產(chǎn)品特許?不管是基本情緒還是復(fù)合情緒都主要受（ ）因素的影響。A?事件B?情感C?介質(zhì)D?物體

TOC\o"1-5"\h\z50?思考營(yíng)銷可分為（ ）。A?受指導(dǎo)性思考營(yíng)銷 B?指導(dǎo)性思考營(yíng)銷 C?聯(lián)想性思考營(yíng)銷D?無關(guān)聯(lián)性思考營(yíng)銷51?品牌差異化的內(nèi)容包括（ ）。A?品牌化的特性B?品牌化的成分C?品牌化的服務(wù)D?品牌化的活動(dòng)52?將品牌化的活力點(diǎn)與主品牌相聯(lián)系有以下途徑（ ）。A?利用子品牌與主品牌相聯(lián)系 B?利用擔(dān)保品牌與主品牌聯(lián)系C?利用保護(hù)傘品牌與主品牌聯(lián)系 D?選擇一個(gè)與主品牌明確相關(guān)的子品牌與活動(dòng)間建立關(guān)系?與品牌聯(lián)合密切相關(guān)但又有所不同的商業(yè)合作形式有（ ）。A?聯(lián)合促銷B?商業(yè)聯(lián)盟C?合資企業(yè) D?以上皆不正確?為了讓聯(lián)合促銷達(dá)到理想效果，一般要遵循兩大原則（ ）。B?盡可能做到促銷活動(dòng)的目標(biāo)DB?盡可能做到促銷活動(dòng)的目標(biāo)D?前方百計(jì)使自己利益最大）。D?對(duì)角線延伸市場(chǎng)相同或相近C?盡可能做到促銷活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)不同化?現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的品牌延伸形式包括（A?橫向延伸B?垂直延伸C?產(chǎn)品線延伸?品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估是基于以下哪些要素做出的？（ ）。A?消費(fèi)者要素B?品牌力要素C?財(cái)務(wù)要素D?市場(chǎng)力要素57?品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式，以下正確的是（ ）。A?消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式 B?消費(fèi)者要素+市場(chǎng)力要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式C?品牌力要素+財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式D?消費(fèi)者要素+財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)測(cè)量與評(píng)估的模式TOC\o"1-5"\h\z58?比較法的基本類型有（ ）。A?以品牌為基礎(chǔ)比較法 B?聯(lián)合分析法 C?以營(yíng)銷為基礎(chǔ)分析法 D?以顧客為基礎(chǔ)分析法59?根據(jù)浪濤公司的品牌形象力測(cè)評(píng)模型，為了測(cè)量品牌熟悉和品牌尊敬情況，可選取的指標(biāo)（ ）。A?顧客“心智占有率〃 B?尊重 C?品牌知名度 D?品牌實(shí)力60?品牌資產(chǎn)趨勢(shì)測(cè)評(píng)模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)的測(cè)評(píng)可以使用以下指標(biāo)（ ）。A?感知質(zhì)量 B?品牌顯著性 C?用戶滿意度 D?市場(chǎng)占有率三?判斷題（每題0?5分，共40題，共20分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入題后的括號(hào)中，正確的填“A”錯(cuò)誤的填“B”，全選“A”或全選“B”本項(xiàng)不得分。）61?目前，品牌營(yíng)銷傳播要實(shí)現(xiàn)以’'受眾為導(dǎo)向〃轉(zhuǎn)變?yōu)椤?以品牌傳播者為導(dǎo)TOC\o"1-5"\h\z向”。（ ）62?消費(fèi)者痛恨復(fù)雜的信息，喜歡簡(jiǎn)單。（ ）63?消費(fèi)者在儲(chǔ)存和回想信息時(shí)，只是簡(jiǎn)單地用新資訊代替舊資訊（ ）?廣告是一種針對(duì)個(gè)人而非群體的傳播。（ ）?報(bào)紙的傳播時(shí)間長(zhǎng)。（ ）?品牌創(chuàng)建者一般選擇內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)為其服務(wù)是主流。（ ）?為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（ ）?公共關(guān)系的目的是銷售公司本身。（ ）?針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)稱為’'零售銷售促進(jìn)〃。（ ）?直效營(yíng)銷是互動(dòng)式溝通的一種常用手段。（ ）71?約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩認(rèn)為人類社會(huì)發(fā)展到今天，經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。（ ）?顧客的品牌體驗(yàn)往往是一種或多種體驗(yàn)的混合。（ ）?體驗(yàn)媒介是營(yíng)銷人員創(chuàng)造感覺、情感、思考、行動(dòng)及關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略工具。（ ）?電子媒體主要包括模擬信息的電子媒體和數(shù)字電子媒體兩大類。（ ）?情感營(yíng)銷的目的就是吸引顧客內(nèi)心的心情與情緒而創(chuàng)造出難忘的情感體驗(yàn)。（ ）?基本情緒占情感世界中的絕大部分比例。（ ）?廣告中培養(yǎng)顧客的情感遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在消費(fèi)過程中增強(qiáng)顧客的情感。（ ）?營(yíng)銷人員在使用指導(dǎo)性思考營(yíng)銷時(shí)，需要運(yùn)用收斂性思維。（ ）?行動(dòng)營(yíng)銷是指通過體驗(yàn)媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)。（）80?分析顧客的體驗(yàn)世界，實(shí)際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了解顧客內(nèi)心世界的真正需求，從而為顧客提供美好的體驗(yàn)平臺(tái)。（ ）81?品牌組合戰(zhàn)略又稱品牌系統(tǒng)。（ ）?大品牌是指目前能為公司帶來最大銷售額和利潤(rùn)的戰(zhàn)略品牌。（ ）?品牌組合中品牌所扮演的角色不能相互轉(zhuǎn)換的。（ ）84?在構(gòu)建品牌層次樹時(shí)，對(duì)品牌層次的排列最基本的方法是從家族品牌到單TOC\o"1-5"\h\z個(gè)產(chǎn)品型號(hào)品牌排（ ）?最直觀和最核心的品牌組合圖標(biāo)是品牌標(biāo)識(shí)。（ ）?差異化與活力是強(qiáng)勢(shì)品牌必須具備的基本條件。（ ）?快速消費(fèi)品行業(yè)比較適合多品牌策略°（ ）?品牌活力點(diǎn)只能通過公司自主品牌創(chuàng)造方式實(shí)現(xiàn)。（ ）?創(chuàng)造品牌活力點(diǎn)的最基本方法是不斷推出新的品牌化的產(chǎn)品。（ ）90?聯(lián)合促銷最常見的形式是不同行業(yè)之間兩個(gè)或多個(gè)知名品牌之間的長(zhǎng)期合作。（ ）91?品牌資產(chǎn)可以分解為產(chǎn)品物理屬性和非物理屬性兩個(gè)維度。（ ）92?以品牌為基礎(chǔ)的比較法最典型的方法是盲目測(cè)試法。（ ）?品牌形象力模型假定，要建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌，該品牌不一定為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知和尊重。（ ）?沒有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠在顧客心智和尊重兩個(gè)方面都能做到齊駕并驅(qū)。（）?經(jīng)營(yíng)多品類的品牌要比經(jīng)營(yíng)單品類的品牌形象力要更大一些。（ ）?用戶滿意度是整體研究公司品牌資產(chǎn)趨勢(shì)測(cè)評(píng)模型的核心。（ ）97?品牌相關(guān)性是品牌發(fā)展的第一步。（ ）?品牌尊重與品牌知識(shí)兩個(gè)方面結(jié)合構(gòu)成品牌實(shí)力。（ ）?品牌差異性是獲取利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)器。（ ）100?品牌知識(shí)是市場(chǎng)滲透的關(guān)鍵。（ ）四、案例分析題1、材料：產(chǎn)品：人人都會(huì)用1877年，照相機(jī)已被發(fā)明出來，但當(dāng)時(shí)的照相設(shè)備極為龐雜，包括一個(gè)黑色的大帳篷，一個(gè)水箱，一個(gè)裝著厚厚的玻璃感光板的容器......帶它出去旅行就像帶著一座實(shí)驗(yàn)室，必須單雇一匹馬馱著才行。最復(fù)雜的是操作，沒有專門的知識(shí)和技術(shù)，誰(shuí)也無法駕馭這個(gè)龐然大物。柯達(dá)創(chuàng)始人喬治?伊斯曼，第一次接觸到照相機(jī)時(shí)，就忍不住想，照相機(jī)能不能做得小一些呢？攝影藝術(shù)能否弄得像〃用鉛筆寫字那么簡(jiǎn)單〃？這些偉大的疑問加上伊斯曼堅(jiān)持不懈的追求，終于給感光業(yè)帶來了一場(chǎng)劃時(shí)代的革命。1886年，小型、輕便、人人都會(huì)用的照相機(jī)誕生了。伊斯曼為它起了個(gè)響亮的名字“柯達(dá)〃。1888年，柯達(dá)打出了第一個(gè)廣告，畫面上一只手舉著一架柯達(dá)相機(jī)，旁邊是伊斯曼寫的自信與自豪的承諾：“你壓下按紐，其余由我負(fù)責(zé)?！逻_(dá)上市，一舉獲得成功。從此，“人人都會(huì)用〃這一思想貫穿于整個(gè)柯達(dá)的經(jīng)營(yíng)歷程，如何方便消費(fèi)者使用相機(jī)，一直是柯達(dá)公司孜孜以求的目標(biāo)°1964年，柯達(dá)經(jīng)過10年的研究，推出了一種“拍立得〃相機(jī)。這種相機(jī)機(jī)型更加簡(jiǎn)單輕便，易于攜帶，操作簡(jiǎn)便，無須測(cè)距對(duì)光，就能獲得清晰的照片，底片裝卸便利安全。多年后，柯達(dá)來到臺(tái)灣，柯達(dá)相機(jī)的家庭普及率猛增到40%。人們親切地稱它為〃傻瓜相機(jī)〃。品牌：名字值千金柯達(dá)的成功離不開它強(qiáng)有力的品牌。柯達(dá)相機(jī)誕生之日，伊斯曼就選中了這個(gè)名字。它認(rèn)為’K'’是一個(gè)幸運(yùn)的字母，而且更重要的是，這個(gè)字母在世界任何國(guó)家發(fā)音都相同。今天，“柯達(dá)〃連同它那黃底紅字的標(biāo)志在全世界已家喻戶曉，這除了證明了伊斯曼的判斷外，與柯達(dá)公司建立品牌忠誠(chéng)的持續(xù)努力也是分不開的。柯達(dá)建立品牌忠誠(chéng)的努力之一是經(jīng)常舉辦或贊助一些攝影大賽或文體活動(dòng)。1897年，柯達(dá)舉辦了一次業(yè)余攝影大賽，參加者達(dá)25000人之多。1904年，柯達(dá)又發(fā)起了一次旅游柯達(dá)攝影展，展出了41幅攝影作品。1920年，柯達(dá)在美國(guó)許多公路兩旁的風(fēng)景點(diǎn)豎起了寫有〃前面有風(fēng)景〃的路標(biāo)，提醒開車的人們注意安全。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前，柯達(dá)一直壟斷著世界體育大賽的膠卷專售權(quán)?？逻_(dá)建立品牌忠誠(chéng)的另一著眼點(diǎn)在于建立清晰而有力的品牌識(shí)別?？逻_(dá)的品牌識(shí)別可以總結(jié)為兩個(gè)詞：簡(jiǎn)單（主要針對(duì)產(chǎn)品特征而言）、家庭（主要通過營(yíng)銷溝通和視覺形象來傳播）。20世紀(jì)初，柯達(dá)推出了兩個(gè)重要人物來代表產(chǎn)品，即男孩布朗尼（Brownie）和女孩柯達(dá)（Kodak）。兩個(gè)人物形象不僅代表著產(chǎn)品容易操作（因?yàn)檫B小孩都可以操作），而且與孩子和家庭聯(lián)系起來。30年代，人們?？梢詮碾娕_(tái)上收聽到’'柯達(dá)時(shí)刻〃的特別節(jié)目，節(jié)目主要是描述一些家庭影集。1967年柯達(dá)的一則廣告獲了獎(jiǎng)。廣告內(nèi)容是：一對(duì)60多歲的夫婦在整理閣樓時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些舊時(shí)的照片，有的是20來歲，正值青春年少；有的是結(jié)婚、度蜜月、生第一個(gè)孩子時(shí)的照片，還有的是參加兒子畢業(yè)典禮的照片。結(jié)尾時(shí)，是這位女士，確切地說已是一位老奶奶，正在用自動(dòng)相機(jī)為剛出生的孫子拍照?？逻_(dá)正是通過宣傳這一幕幕難忘的時(shí)刻來打動(dòng)消費(fèi)者的心弦?！斑@就是柯達(dá)一刻，別讓它溜走”、“柯達(dá)串起每一刻〃，這一幕幕的動(dòng)人畫面，把這些廣告語(yǔ)深深刻進(jìn)了消費(fèi)者的腦海之中，使消費(fèi)者自然而然把享受快樂時(shí)光與“柯達(dá)〃這一名字聯(lián)系在了一起。問題：根據(jù)材料并結(jié)合自己所學(xué)知識(shí)分析柯達(dá)是怎樣成長(zhǎng)為感光業(yè)霸主的？2、材料：飛利浦讓生活變的更美好夏季是身體暴露在外最多的季節(jié)，然而皮膚護(hù)理沒有做到位就會(huì)令自己處于一個(gè)尷尬的境地。今夏拒絕尷尬，徹底做個(gè)光潔美人，成為眾人矚目的對(duì)象，是每個(gè)女孩的夢(mèng)想。此次飛利浦借助傳漾精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)為其美容產(chǎn)品做推廣，專為女性設(shè)計(jì)的脫毛器，希望帶給受眾“內(nèi)在美和外在自信完美結(jié)合〃的理念。始終致力于讓人們輕松享受簡(jiǎn)單生活的飛利浦公司日前發(fā)布迄今為止最先進(jìn)的全新創(chuàng)新型電動(dòng)剃須刀——SensoTouch臻鋒3D系列。作為引領(lǐng)全球剃須尖端科技的先驅(qū)，飛利浦順應(yīng)消費(fèi)者需求，推出全新臻鋒系列。不僅延續(xù)了其輕松剃須的專業(yè)級(jí)表現(xiàn)，同時(shí)使肌膚更光滑并減少刺激，以超凡設(shè)計(jì)給現(xiàn)代男性帶來了一種顛覆性的剃須體驗(yàn)。對(duì)于注重儀容的男士來說，一個(gè)完美的剃須過程堪稱每天生活開始的基石，能令他們?cè)谙硎芰耸孢m貼心的剃須體驗(yàn)之后在工作和生活中更為自信地展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采。無論新人還是有寶寶的家庭，都要留意新居中的有害氣體對(duì)健康的影響。飛利浦空氣凈化器幫您智能調(diào)控室內(nèi)空氣，強(qiáng)力清除裝修氣體、致病細(xì)菌等威脅家人健康的有害物質(zhì)。綠色指數(shù)：采用獨(dú)特六重過濾技術(shù)，三步清除家居污染源。三重電子集塵系統(tǒng)，迅速捕捉花粉、灰塵顆粒等過敏源；活性氧高效殺滅致病細(xì)菌；沸石氣體過濾網(wǎng)強(qiáng)力濾清異味及裝修污染，為家人提供安全居室環(huán)境。IQ指數(shù)：具有智能空氣測(cè)控功能(AC4054/64)，時(shí)刻監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣質(zhì)量，并通過傳感器自動(dòng)調(diào)節(jié)凈化速度?？諝赓|(zhì)量指示燈直觀顯示當(dāng)前空氣污染程度。紅燈表示空氣質(zhì)差，綠燈表示質(zhì)優(yōu)。超級(jí)IQ，家中氣象盡在掌握。力量指數(shù)：擁有特級(jí)強(qiáng)風(fēng)功能(AC4054/64)，30分鐘內(nèi)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，即可快速有效凈化室內(nèi)全部空氣。之后自動(dòng)切換到智能空氣測(cè)控功能。力量指數(shù)與IQ指數(shù)協(xié)同出擊，全方位調(diào)控家庭空氣質(zhì)量。飛利浦空氣凈化器，盡享源源不斷的清新空氣就這么簡(jiǎn)單！問題：根據(jù)材料并結(jié)合自己所學(xué)知識(shí)分析飛利浦是怎樣讓生活變的更美好？3、材料：傳統(tǒng)價(jià)值：安全、優(yōu)質(zhì)、舒適、可靠梅賽德斯一奔馳的工程技術(shù)人員從不滿足于目前的技術(shù)領(lǐng)先，而充分利用公司提供的研究開發(fā)費(fèi)用，發(fā)揮聰明才智，深入細(xì)致地研究駕駛者和乘客的需求，預(yù)測(cè)汽車未來發(fā)展的各種趨勢(shì)