浙江省2022年10月廣告學(xué)(二)試題

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一、填空題(每空1分，共16分)

1.廣告具有___、___與___三大功能。[每空1分]

2.按廣告直接目的分類可將廣告分為促銷廣告、___和___。[每空1分]

3.促銷包括廣告、___、___等內(nèi)容。[每空1分]

4.___是人類傳播的要素，是意義的表達(dá)方式。[每空1分]

5.四大媒介指的是報(bào)紙、___、電視和___。[每空1分]

6.媒介組合的方法常用的有___、___和個(gè)性互補(bǔ)法。[每空1分]

7.通常情況下，市場調(diào)查有___和___兩種。[每空1分]

8.___是廣告運(yùn)動(dòng)所要達(dá)成的目的。[每空1分]

9.廣告代理業(yè)其內(nèi)部組織形式不外乎職能模式和___兩種。[每空1分]

二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)

10.廣告最重要的功能是（）[1分]

A.促進(jìn)銷售

B.引導(dǎo)消費(fèi)

C.激勵(lì)競爭

D.傳播信息

11.在產(chǎn)品生命周期的（），廣告需要在大量市場中建立知名度。[1分]

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

12.（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。[1分]

A.個(gè)人傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

13.（）的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。[1分]

A.公益廣告

B.公共關(guān)系

C.市場營銷

D.組織傳播

14.（）是直接媒介中最重要的形式。[1分]

A.郵購廣告

B.非郵寄直接廣告

C.直郵廣告

D.戶外廣告

15.（）是指接收某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。[1分]

A.視聽率

B.節(jié)目占有率

C.開機(jī)率

D.暴露度

16.創(chuàng)造品牌形象這一創(chuàng)意觀念是由（）在上世紀(jì)60年代提出的。[1分]

A.奧格威

B.瑞夫斯

C.伯恩巴克

D.里斯和特勞斯

17.適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的（）[1分]

A.媒介策略

B.表現(xiàn)策略

C.目標(biāo)市場策略

D.創(chuàng)意策略

18.以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（）[1分]

A.促銷廣告費(fèi)用

B.廣告禮品費(fèi)用

C.刊播費(fèi)用

D.分配樣品費(fèi)用

19.AE指的是（）[1分]

A.客戶執(zhí)行

B.文案人員

C.創(chuàng)意人員

D.美工設(shè)計(jì)人員

三、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中選出二個(gè)至五個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填入題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共18分)

20.廣告的要素有（）[2分]

21.產(chǎn)品包括以下哪幾個(gè)層次（）[2分]

22.產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（）[2分]

23.消者的信息來源主要有（）[2分]

24.人一般會(huì)經(jīng)過以下哪幾種知覺過程（）[2分]

25.雜志可分為（）[2分]

26.以下哪些屬于實(shí)體定位策略（）[2分]

27.按調(diào)查對(duì)象的確定方法可將市場調(diào)查分為（）[2分]

28.以下哪些是承擔(dān)廣告道德責(zé)任的途徑（）[2分]

四、名詞解釋(每小題3分，共15分)

29.市場細(xì)分[3分]

30.消費(fèi)行為[3分]

31.媒介組合[3分]

32.廣告策略[3分]

33.廣告的政府管理[3分]

五、簡答題(每小題6分，共30分)

34.簡述廣告計(jì)劃應(yīng)具體包括哪些組成要素。[6分]

35.簡述如何用廣告來改變消費(fèi)者態(tài)度。[6分]

36.簡述戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。[6分]

37.簡述集體