《商品學基礎(第2版)》電子教案 第6章

第6章商品包裝【學習要點】商品包裝的概念和作用商品包裝的資料及其特性商品包裝的標志和國家對商標的有關規(guī)定商品包裝的種類、方法和特點6.1商品包裝概念和分類6.1.1商品包裝的概念“為在流經(jīng)過程中維護產(chǎn)品，方便貯運，促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、資料及輔助物等的總稱號。〞也指“為了到達上述目的而采用的容器、資料及輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。〞---中國國家規(guī)范<包裝通用術語>6.1.2商品包裝的分類1．按包裝在流通中的作用分類:銷售包裝和運輸包裝2．按包裝的銷售市場分類:內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝3．按包裝資料分類:紙制包裝、木制包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃與陶瓷包裝、纖維織品包裝、復合資料包裝和其他資料包裝4．按包裝內(nèi)容物分類:食品包裝、土特產(chǎn)包裝、紡織品包裝、醫(yī)藥品包裝、化工商品包裝、化學危險品包裝、機電商品包裝6.2商品包裝資料6.2.1包裝資料應具備的性能1．維護性能2．加工操作性能3．外觀裝飾性能4．方便運用性能5．節(jié)省費用性能6．易處置性能6.2.2主要包裝資料的性能特點1．紙和紙板2．塑料3．金屬資料4．玻璃5．木材6.3商品包裝技法6.3.1商品銷售包裝技法1．貼體包裝技法2．泡罩包裝技法3．收縮包裝技法4．拉伸包裝技法5．真空包裝技法6．充氣包裝技法7．吸氧劑包裝技法6.3.2商品運輸包裝技法1．普通包裝技法〔1〕內(nèi)裝物的合理置放、固定和加固?！?〕對松泡產(chǎn)品進展緊縮體積?！?〕內(nèi)、外包裝外形尺寸的合理選擇?！?〕包裝外的捆扎。2．緩沖包裝技法:妥善襯墊、現(xiàn)場發(fā)泡、浮吊包裝和機械固定3．防潮包裝技法4．防銹包裝技法5．防霉包裝技法6．集合包裝:集合包裝是將一定數(shù)量的商品或包裝件，裝入具有一定規(guī)格、強度和長期周轉(zhuǎn)運用的更大包裝容器內(nèi)，構成一個更大的搬運單元的包裝方式。集裝箱、集裝托盤、集裝托盤6.4商品包裝標志6.4.1商品銷售包裝標志1.銷售包裝的普通標志2.商品的質(zhì)量標志3.運用方法及本卷須知標志4.產(chǎn)品的性能指示標志5.銷售包裝的特有標志6.產(chǎn)品的原資料和成分標志7.運用闡明6.4.2商品運輸包裝標志1.運輸包裝收發(fā)貨標志GB6388—86<運輸包裝收發(fā)貨標志>

2.包裝儲運圖示標志:GB191—90<包裝儲運圖示標志>

3.危險品貨物包裝標志

6.5商標6.5.1商標的概念和作用1．商標的概念:商標俗稱“牌子〞，是指商品消費者或商品運營者為了使本人消費或銷售的商品，在市場上與其他商品相區(qū)別而運用的一種標志，這種標志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構成。2.商標的特征:商標具有從屬商品經(jīng)濟的屬性商標具有顯著性。商標享有專有性。商標具有競爭性。3.商標與品牌的關系4.商標的作用6.5.2商標的分類1.按商標的構造劃分，商標可分為文字、圖形、記號和組合商標2.按商標的用途分類，可以分為：營業(yè)商標、商品商標、等級商標、保證商標、效力商標3.按商品運用者劃分，可以分為制造商標和銷售商標6.5.3商標的設計原那么1．根據(jù)<中華人民共和國商標法>的要求，商標設計必需遵守的原那么注冊商標應有標志。商標的設計應符合商標禁用條款.商標要具備顯著性特征。2．為了充分發(fā)揚商標作用，商標設計應該遵照的原那么。商標要具有審美性。商標要順應市場環(huán)境。穩(wěn)定適時原那么。6.5.4商標管理1．商標管理的根本原那么維護商標公用權原那么。維護消費者利益原那么。2．商標運用管理對注冊商標的運用管理。對未注冊商標的運用管理。[案例6.4]真皮標志過度包裝幾時休？本章小結商品包裝在經(jīng)濟生活中具有重要意義，在消費、流通和消費中具有維護功能、包容功能、便利功能和促銷功能。以包裝在商品流經(jīng)過程中的作用分類，分為銷售包裝和運輸包裝。銷售包裝起著直接維護商品、宣傳和促進商品銷售的作用；運輸包裝的主要功能是維護商品，方便運輸、裝卸和儲存。包裝的主要資料有紙和紙板、金屬、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纖維制品、復合資料等。每種資料各有特點和適宜性。商品銷售包裝的技法有貼體包裝技法、泡罩包裝技法、收縮包裝技法、拉伸包裝技法、真空包裝技法、充氣包裝技法、吸氧劑包裝技法等。運輸包裝包括緩沖包裝、防潮包裝、防銹包裝、防霉包裝和集合包裝等。商品包裝標志在商品銷售包裝上表現(xiàn)為商品運用闡明或商品標簽，在商品運輸包裝上那么表現(xiàn)為商品包裝標志。運輸包裝標志分為收發(fā)貨標志、包裝儲運圖示標志和危險品貨物包裝標志三種。商標是商品銷售包裝上的重要標志，它使商品消費者或運營者本人消費或銷售的商品與其他商品相區(qū)別開來，這種標志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構成。商標的設計與運用應遵照國家相關的法規(guī)。關鍵術語商品包裝銷售包裝運輸包裝集合包裝