智研咨詢發(fā)布：2023年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景研究報告

智研咨詢發(fā)布：2023年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景研究報告內(nèi)容概述：近些年中國的人口政策發(fā)生了一些變化，比如實(shí)施兩孩政策等，一定程度上可能增加了嬰幼兒奶粉的市場需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為1409億元，產(chǎn)量約為142.87萬噸，需求量約為169.48萬噸。關(guān)鍵字：中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模、供需情況、市場競爭格局一、嬰幼兒配方奶粉概述嬰幼兒配方乳粉是指以牛乳（羊乳）及其加工制品為主要原料，加入適量的維生素、礦物質(zhì)和其他輔料加工而成的，供嬰幼兒（三周歲以內(nèi)）食用的產(chǎn)品。它包括嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉、幼兒配方乳粉。嬰幼兒奶粉是根據(jù)不同生長時期嬰幼兒的營養(yǎng)需要進(jìn)行設(shè)計的，以奶粉、乳清粉、大豆、飴糖等為主要原料，加入適量的維生素和礦物質(zhì)以及其他營養(yǎng)物質(zhì)，經(jīng)加工后制成的粉狀食品。目前國內(nèi)的嬰幼兒奶粉種類較為豐富，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以劃分為不同的類別。二、政策2021年3月，國家衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)，將于2023年2月22日正式實(shí)施，對奶粉營養(yǎng)成分等方面做出更明確嚴(yán)格的規(guī)定，同時第一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書也將陸續(xù)到期，2022年將迎來二次注冊高峰。22年前三季度共批準(zhǔn)發(fā)布607個嬰幼兒配方奶粉，其中屬于新國標(biāo)配方的有70個，其中32個配方是按新國標(biāo)注銷原配方申請新配方的，29個配方是按新國標(biāo)變更的，9個配方是新國標(biāo)的全新配方，申請企業(yè)包括飛鶴、惠氏、伊利、歐比佳、君樂寶、明一、美贊臣、貝因美、雀巢等。新國標(biāo)疊加二次配方注冊，將進(jìn)一步提高行業(yè)門檻，中小企業(yè)加速出清的同時，優(yōu)質(zhì)大品牌市占率將進(jìn)一步提升。三、產(chǎn)業(yè)鏈在嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈中，原材料在上游階段占有重要地位，主要為奶源、乳清蛋白、營養(yǎng)強(qiáng)化劑、益生菌、乳化劑等，原材料的質(zhì)量和供應(yīng)情況直接影響到下游的生產(chǎn)質(zhì)量和成本。中游通常包括奶粉的生產(chǎn)加工、包裝等環(huán)節(jié)，而下游則主要包括市場銷售、品牌推廣等環(huán)節(jié)。相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展策略分析報告》四、中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀消費(fèi)者對于國內(nèi)奶粉品牌的信心和認(rèn)知在逐步提高，對市場規(guī)模的增長有積極推動作用。特別是在某些國內(nèi)大品牌不斷強(qiáng)化品質(zhì)和提升品牌形象的背景下，中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上漲。近些年中國的人口政策發(fā)生了一些變化，比如實(shí)施兩孩政策等，增加了嬰幼兒奶粉的市場需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模約為1409億元，產(chǎn)量約為142.87萬噸，需求量約為169.48萬噸。五、中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場競爭格局中國奶粉市場長期被洋品牌所占據(jù)，尤其是中高端市場，國產(chǎn)品牌受到很大的威脅。奶粉品質(zhì)問題備受消費(fèi)者及業(yè)界人士關(guān)注。近年來，我國奶粉廠家狠抓質(zhì)量，力圖改變外資品牌在我國奶粉市場占據(jù)較大優(yōu)勢地位的格局。目前收到了一定成效。大型知名企業(yè)紛紛發(fā)力高端奶粉市場，在產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓上都取得了較好成績。目前中國嬰幼兒配方奶粉市占率最重的為飛鶴，占比為17.50%。飛鶴擁有穩(wěn)定、高品質(zhì)的奶源，這為其產(chǎn)品提供了良好的基礎(chǔ)。對其奶源進(jìn)行嚴(yán)格的管理和質(zhì)量控制，以保證最終產(chǎn)品的質(zhì)量。在國內(nèi)享有較高的品牌認(rèn)知度和口碑，消費(fèi)者通常將其與高品質(zhì)、可靠等特點(diǎn)聯(lián)系在一起。逐漸積累了消費(fèi)者的信任，特別是在中國市場，消費(fèi)者很注重對品牌的信任并且擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于研究嬰幼兒的營養(yǎng)需求和產(chǎn)品創(chuàng)新。在產(chǎn)品和技術(shù)方面擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品。根據(jù)公司年報顯示，2022年飛鶴嬰幼兒配方奶粉收入為199.32億元。六、未來中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢1、市場需求變化由于中國的獨(dú)生子女政策，多數(shù)家庭將更多的關(guān)注和資源投入到唯一的孩子身上，進(jìn)而對嬰幼兒配方奶粉的質(zhì)量、品牌和營養(yǎng)組成提出更高要求。隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的要求將逐步提升，對于奶粉這種直接關(guān)系到寶寶健康的產(chǎn)品，更是如此。2、國產(chǎn)奶粉的崛起近年來，國產(chǎn)奶粉通過不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和提升品牌形象，逐漸贏得了消費(fèi)者的信賴。國產(chǎn)奶粉在未來可能將繼續(xù)提升其在市場中的份額，通過提供與國際品牌相匹敵的產(chǎn)品質(zhì)量和更貼近中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。3、數(shù)字化和技術(shù)驅(qū)動電商平臺和社交媒體的盛行將使線上渠道成為奶粉銷售的主要場景，企業(yè)需要加強(qiáng)線上市場的開發(fā)和運(yùn)營。通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，以及利用人工智能進(jìn)行精細(xì)化市場劃分和目標(biāo)用戶分析，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略。以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展策略分析報告》。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服