大社交趨勢(shì)觀察報(bào)告

概述的變動(dòng)，依舊影響著我們感知生活的方式。

如今我們把不喜歡、不愿看、不敢言的年的趨勢(shì)變化脈絡(luò)，可以清晰地看到，當(dāng)環(huán)謹(jǐn)慎。我們看到“面節(jié)儉”趨勢(shì)下，人 縮自己，把自己放在一個(gè)安全的位置上的消費(fèi)更加保守；有部分年輕人“積極備”，積極籌備、暢想自己的養(yǎng)老生活；而在“親投避風(fēng)港”中，年輕人前所未有地知悉親緣投資的重要性，從而爭(zhēng)取父母、祖輩等更多的資源。人們嘗試規(guī)避一切風(fēng)險(xiǎn)和痛苦，只希望沉浸在無限的自我肯定的舒適之中，甚至連愛情中的痛苦也被視為需要祛除之物。在“親密拆分”中，人們主動(dòng)解構(gòu)自己對(duì)親密關(guān)系的需求，并將其放置在各細(xì)分場(chǎng)景中去拆分式地滿足。如密集安排狂歡活動(dòng)的“狂歡補(bǔ)償”；一面骨人設(shè)的流行。而在“盛景復(fù)古”中，人們而新時(shí)代在昭示著一些變化，也帶來了更多的“不確定”。首先是今年如火如荼的AI，似乎即將開啟新一輪增長(zhǎng)狂飆。人們?cè)凇癆I外掛”的加持下，個(gè)體生產(chǎn)力得到極大釋放；同時(shí)，人與算法的關(guān)系也來到一個(gè)新

有個(gè)安全的環(huán)境對(duì)我很重要，我會(huì)回避任何可能危有個(gè)安全的環(huán)境對(duì)我很重要，我會(huì)回避任何可能危一生中做很多不同的事情對(duì)我很重要。我總是想嘗數(shù)據(jù)來源：袤則咨詢《20232023年7-1號(hào)概述當(dāng)我們太過強(qiáng)調(diào)環(huán)境的不確定性，實(shí)際上等同于放棄了我們的自主權(quán)，毫不猶豫地屈我們可以確定，人類需要通過各種各樣的關(guān)系來確認(rèn)自我。在“人際關(guān)系”中，我們2023年8-21將對(duì)親密關(guān)系的需求逐一解構(gòu)、拆分到不同的淺社交關(guān)o

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通過密集地安排體驗(yàn)游玩、狂歡活動(dòng)來嘗試補(bǔ)償因積5極5備體面節(jié) 686青年以刻意裝傻或一本正經(jīng)地胡說八道的發(fā)瘋形式解構(gòu)現(xiàn)實(shí)苦惱，其中往往含有對(duì)

更多年輕人積極展開對(duì)養(yǎng)老生活的想象，認(rèn)為“變老”復(fù)古回潮，更多表現(xiàn)為對(duì)各段古今中外“黃金年代”元素的關(guān)注、AI工具極大發(fā)展，其極強(qiáng)的生產(chǎn)力帶來了“外掛”

99訂閱服務(wù)等方式，有意獲nship“親密拆分nshipio1將親密關(guān)系進(jìn)?io1t更能接受滿?“小需求”的模糊關(guān)ta后疫情時(shí)代環(huán)境不確定性加劇，人們更加對(duì)建立、維護(hù)深層親密關(guān)系的過程感到疲憊。人們質(zhì)疑關(guān)系的可持續(xù)性，擔(dān)心付出感情是否值ael2。但作為人類天性的社交需求依舊存在，這促使人們選擇將親密關(guān)需求進(jìn)行解構(gòu)，構(gòu)建無數(shù)個(gè)微小的瞬間與場(chǎng)域，尋求在不同形式中滿足細(xì)分需求。在這種全新的趨勢(shì)下，人們對(duì)于伴侶、朋友等不同關(guān)的心理邊界發(fā)生了變化，將親密關(guān)系的需求逐漸解構(gòu)、拆分到各個(gè)淺社交場(chǎng)景中。這種解構(gòu)過程讓人們更加靈活地滿足社交需求，從而el2r通過付費(fèi)或社交規(guī)則避免?煩，提供安r情緣將自己對(duì)親密關(guān)系的需求拆分到小場(chǎng)景中滿足，這其中最重要的是避免麻煩、保證安全。一方面，許多人通過付費(fèi)方式來快速獲得社交則、設(shè)定預(yù)期邊界來避免失望，如“搭子”社交中，有很多提前設(shè)定情緣-3CASNO1搭子社

親密拆 NO.

2023年3月，#搭子是一種新型的社交關(guān)系#登頂微博熱搜，其中提到“搭子，淺于朋友，重于同事或同學(xué)，主打一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴”；在小紅書、抖音等社交媒體也出現(xiàn)#游戲搭子#、#減肥搭子#、#旅游搭子#等垂類tag，有關(guān)搭子交友的推文火爆。在交友外的討論中，對(duì)搭子關(guān)系的看法不一，有人說：“搭子”是親密關(guān)系的平替，反映出潛在的“情感降級(jí)”；也有人反駁：它分明是親密關(guān)系的提純版，是符合這一時(shí)代下人們心理需求的良性陪伴。線下cos委自己喜歡的二次元角色，與自己進(jìn)行一日約會(huì)，被稱為“線下別的時(shí)間花費(fèi)高昂的價(jià)格購買體驗(yàn)。委托cos不同于一般cos，過生日、送禮物、逛街、吃飯、牽手、擁抱、貼面吻等。一場(chǎng)cos委托下來往往需要上千花銷，主要包含coser（妝發(fā)裝扮、來回路費(fèi)、約會(huì)開銷等）。出于安全考慮，女性coserNO3“cruh”風(fēng)crush一詞作為名詞有“短暫地、熱烈地但又是羞澀地愛更短暫。crush一詞席卷社交網(wǎng)絡(luò)，小紅書#crush話題下已有25億瀏覽，豆瓣小組“我今天遇到一個(gè)crush”也擁有近20w組員。人們?cè)谄渲杏懻撟约旱亩虝河譂饬业男膭?dòng)希望將其美好延長(zhǎng)、與crush擁有更多接觸，但通常不追-4WH 1、不確定性下的?2、對(duì)情緒價(jià)值更?的認(rèn)可3、普遍的“?戀”癥-5HOWTOUSE

1開啟社交體驗(yàn)，品牌引領(lǐng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的新?1會(huì)通過“購買”來滿足。如為了認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅老板而探店一些知名打卡地；酒館小酌一杯。未來，“擁有物品”本身對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)欲望產(chǎn)生的刺備優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于大品牌而言，傳統(tǒng)的服務(wù)SOP培訓(xùn)體系往往將服務(wù)人員標(biāo)準(zhǔn)化為工具，忽視了個(gè)體的人格特質(zhì)。然而，只有擁有“有趣”人格務(wù)之外品牌的生動(dòng)、趣味與溫度。因此，如何找到這樣的“有趣”服務(wù)2以使?場(chǎng)景為中?2行為。過往的定位理論以“封殺品類心智”為中心，但今天完全去中心-6“狂歡補(bǔ)償estWHAT'SNEWestr1對(duì)“體驗(yàn)”的追r1nte疫情放開后，旅游、餐飲、文娛等行業(yè)率先復(fù)蘇，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超其他消費(fèi)行業(yè)。4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長(zhǎng).%，分消費(fèi)類型來看：餐飲收入1億元，增長(zhǎng).；商品零售收入9億元，增長(zhǎng).%。在消費(fèi)端，對(duì)“體驗(yàn)性”的追逐更加明顯，人們更愿意為“能構(gòu)成我人生特殊體驗(yàn)”的消費(fèi)內(nèi)容買單。疫情讓人們認(rèn)識(shí)到世事無常，人們更加追求活在當(dāng)下，通過各類體驗(yàn)來構(gòu)筑一個(gè)個(gè)碎片又具體的當(dāng)下。ntei2補(bǔ)償?理也暗含對(duì)逝去時(shí)i2趣緣通過密集地安排狂歡活動(dòng)，試圖補(bǔ)償因?yàn)橐咔殄e(cuò)過的時(shí)光。但逝去的時(shí)光和人終不會(huì)回來，這種補(bǔ)償暗含著傷痛，隱隱透出對(duì)逝去時(shí)光的惋惜。如特種兵旅游的大學(xué)生高喊著“把握青春尾巴”；五月天演唱會(huì)的相關(guān)社媒傳播內(nèi)容中，也有趣緣-7CAS

狂歡補(bǔ) NO.1“特種兵旅游 NO.2鳥巢外萬人五月天演唱花最少的錢和時(shí)間，游覽最多的景點(diǎn)，利用五一假期跑遍全國(guó)。參與者主要是大學(xué)生，疫情3年不少人的出游計(jì)劃被耽誤，放開后在“趕緊去玩”的心態(tài)下，報(bào)復(fù)式出游，嘗

五月天鳥巢演唱會(huì)一票難求，36萬張票有132萬人 ”。人們大麥APP上標(biāo)記“想看 唱會(huì)”，小大麥APP上標(biāo)記“想看NO.

文旅頻出

NO4上海迪士尼持續(xù)火 -8

為了和玲娜貝兒合影，有時(shí)甚至要排隊(duì)6 23，W

狂歡補(bǔ)償“現(xiàn)在說‘去年’老以為是“現(xiàn)在說‘去年’老以為是2020年”，三年疫情打破了人們的正常生活，很像是被偷走的三年。在最新的學(xué)術(shù)論文中，研究學(xué)者將這種現(xiàn)象總結(jié)為“間眩暈”：人們通常通過旅行、聚餐等非常規(guī)的特殊事件來錨定對(duì)時(shí)間的感知。但疫情取締了一切“非必要”的特殊事件，我們失去了感受這段時(shí)間錨點(diǎn)和坐標(biāo)，這一段時(shí)間就像找不到識(shí)別標(biāo)志的荒漠，人們難以在這段時(shí)間狂歡生活是一種脫離了常規(guī)的生活，打破了等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)結(jié)構(gòu)以及與之相狂歡生活是一種脫離了常規(guī)的生活，打破了等級(jí)森嚴(yán)的社會(huì)結(jié)構(gòu)以及與之相關(guān)的禮節(jié)，人們不必像平時(shí)一樣嚴(yán)肅認(rèn)真。人與人的距離被暫時(shí)拋在了一，人們可以盡情放縱自我、歡歌笑語，過一種無拘無束的自由生活。動(dòng)蕩就業(yè)環(huán)境、內(nèi)卷的壓力與消耗，大環(huán)境常常讓人emo，人們渴望逃離壓抑的生活日?！，F(xiàn)實(shí)有多令人抑郁，狂歡中的自我放逐就有多瘋狂。正如《鼠》中所描述的那樣，“人們一下子重新獲得所有失去的東西，這樣的歡樂是燙人的，是無法細(xì)細(xì)品嘗的”，狂歡，唯有狂歡。-9HOWTOUSE

1品牌以“體驗(yàn)提供者”?份參與消費(fèi)者?1打造消費(fèi)吸引消費(fèi)者消費(fèi)行為正經(jīng)歷著深刻的演變，從過去純粹追求物質(zhì)的滿足，轉(zhuǎn)向更加傾向于追求豐富體驗(yàn)的消費(fèi)。他們不再以炫耀財(cái)富資產(chǎn)為榮，而是希望通過展示文化資產(chǎn)來表達(dá)自我。消費(fèi)不再僅僅是為了滿足日常需求，而是追求在一段時(shí)間內(nèi)得到自我充實(shí)和展現(xiàn)。品牌在這個(gè)變化的消費(fèi)趨勢(shì)中必須積極參與，成為消費(fèi)者生活的一部分，幫助他們創(chuàng)造值得社會(huì)學(xué)家艾倫·布萊曼曾指出，我們的社會(huì)正在全面地“迪士尼化”，迪士尼模式主要表現(xiàn)為四方面的特征。首先，主題化：以故事裝扮空間，形成特定文化氛圍和體驗(yàn)；其次，混合消費(fèi)：消費(fèi)者在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行多項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，如吃飯、參觀、游樂等。其三，商品化：充分利用專利形象生產(chǎn)商品。其四，表演性勞動(dòng)：企業(yè)員工需要投入百分百的飽滿熱情，成為大型舞臺(tái)的演員。品牌可以借鑒迪士尼模式，嘗試將迪士尼式的體驗(yàn)嫁接進(jìn)消費(fèi)者的生活中，以“體驗(yàn)提供者”的身份來重塑消費(fèi)2慶祝小型化、?常化帶來的產(chǎn)品機(jī)2狂歡已經(jīng)脫離了固定的時(shí)間和地點(diǎn)，向人們生活的各個(gè)方面滲透，成為一種普遍意義的文化形式。消費(fèi)者希望在自己的日常生活中，也能經(jīng)常品的改良讓消費(fèi)者得以獨(dú)自慶祝各種小確幸。品牌可通過重新設(shè)計(jì)自身-10ttesWHAT'SNEWesr1構(gòu)建更積極的同溫層交流，節(jié)約時(shí)間和精?成r1e輿論場(chǎng)上，不斷持續(xù)的爭(zhēng)論和負(fù)面信息往往讓人疲憊不堪ent。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們逐漸認(rèn)識(shí)到保持內(nèi)心寧靜的重要性，寧愿避免目睹沖突和負(fù)能量，以便維護(hù)個(gè)人的內(nèi)心和諧。這種主動(dòng)“割席”的態(tài)度并非單純出于對(duì)沖突的恐懼，更多是出于對(duì)時(shí)間、精力和能量的珍惜，希望營(yíng)造一個(gè)同溫層的交流環(huán)境，從而真正聚焦于積極有意義的nt2??從平臺(tái)被動(dòng)的使?者，成為主動(dòng)的共?2i趣緣用戶的平臺(tái)使用習(xí)慣正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，用戶不再愿意被動(dòng)地接受平臺(tái)的規(guī)則和決策，被強(qiáng)制性地推送，而是渴望擁有更多的主動(dòng)權(quán)，自主選擇平臺(tái)提供的功能和內(nèi)容。在這樣的心態(tài)下，他們選擇主動(dòng)利用算法進(jìn)行反制，通過有意訓(xùn)練算法打造自己的“信息繭房”。他們不再僅僅是被動(dòng)i趣緣-11CASENO.1利用微博分組打造“熱搜避難所微博素來為輿論場(chǎng)主陣地，每當(dāng)有公共輿論事件發(fā)生時(shí)，往往出現(xiàn)較大爭(zhēng)論乃至爭(zhēng)吵。而部分微博用戶開始有意識(shí)地為自己的關(guān)注列表打造類似“熱搜避難所”、“熱搜防空洞”的分組，只放純粹的興趣愛好相關(guān)內(nèi)容，例如藝術(shù)、知識(shí)、二次元、梗圖分享的博主等。每當(dāng)熱搜變得烏煙瘴氣之時(shí)，便選擇只刷自己打造的NO2利用小紅書性別詞條抵御噪近期，小紅書有許多女性用戶在“#寶寶輔食”的tagNO3網(wǎng)友自稱

o反大數(shù)據(jù)定-12WH 算法推薦技術(shù)正在將人們帶入更加個(gè)性化、定制化、智能化的信息傳播時(shí)算法推薦技術(shù)正在將人們帶入更加個(gè)性化、定制化、智能化的信息傳播時(shí)代。隨著技術(shù)的發(fā)展，算法推薦技術(shù)越來越精準(zhǔn)，算法能決定我們?cè)诰W(wǎng)上看到什么。算法的便利讓人驚嘆，也讓人警惕：憑什么算法可以攫取數(shù)據(jù)來分析大眾的偏好，引導(dǎo)我們的行為。人們開始對(duì)算法疲勞，利用算法、反制算法的技巧應(yīng)運(yùn)而生。但人類和算法相處的紀(jì)元才剛剛開始，探尋應(yīng)1.?數(shù)據(jù)算法的極致發(fā)展，為“反向操作”提供22打造個(gè)?信息避難所，滿?確定性與秩互聯(lián)網(wǎng)逐漸蔓延著失控的情緒體驗(yàn)，人們長(zhǎng)期浸泡在集中的負(fù)面話題中，互聯(lián)網(wǎng)逐漸蔓延著失控的情緒體驗(yàn)，人們長(zhǎng)期浸泡在集中的負(fù)面話題中，會(huì)愈發(fā)迷茫無助。許多人愿意跳出負(fù)面情緒共振的巢穴，以此避開反復(fù)回蕩的焦慮，通過設(shè)置個(gè)體磁場(chǎng)與外部環(huán)境的邊界，在無序的世界里為自己創(chuàng)造有序的小空間。而從本次價(jià)值觀調(diào)研數(shù)據(jù)來看，年輕代際這種主動(dòng)“70809000-13HOWTOUSE

1品牌打造從“內(nèi)容邏輯”轉(zhuǎn)向“運(yùn)營(yíng)邏輯1去不同的池??撈2單純依靠?動(dòng)化數(shù)據(jù)標(biāo)簽的投放效果將?打折2tag，3訂閱制可能獲得更?發(fā)展，品牌更需打造號(hào)召3-14stWHAT'SNEWste1直?衰?與死亡，做好養(yǎng)?e1er在傳統(tǒng)觀念中，死亡是一個(gè)避之不及的話題，消費(fèi)主義制造出抗老焦慮和逆齡執(zhí)念，“衰老”這個(gè)議題不斷地被逃避、被懸置。但在追慕年輕的大勢(shì)中，一部分年輕人開始主動(dòng)討論衰老ert2t2n在養(yǎng)老焦慮的討論中，人們普遍將養(yǎng)老等同于攢錢。根據(jù)小紅書與后浪研究所共同推出的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，為了給自己養(yǎng)老，%的年輕人正在理財(cái)攢錢，的年輕人則有了購買保ni趣緣但正如專家上海交通大學(xué)副教授楊帆指出的：社會(huì)關(guān)系的儲(chǔ)備比物質(zhì)儲(chǔ)備更重要。“老年之后，很多東西如果用貨幣購買的話會(huì)需要很多錢，這反過來會(huì)加劇經(jīng)濟(jì)方面的壓力。但其實(shí)如果你的社會(huì)關(guān)系儲(chǔ)備充足，你可能不需要進(jìn)行那么多的金錢交換。不管你是決定單身、丁克或者主流家庭形式之外的親密關(guān)系，社會(huì)關(guān)系的儲(chǔ)備和運(yùn)營(yíng)都一定是非常重要的?！蔽覀兺瑯右灿^察到一小部分年輕人開始有意識(shí)地尋找養(yǎng)老合伙人，提前i趣緣-15CASNO.

NO. NO.年輕人尋找養(yǎng)老合人考察養(yǎng)老公

囑

中老KOL及的話題討論 在社交媒體平臺(tái)上，年輕人開始有意識(shí)尋找養(yǎng)老合伙人或組團(tuán)考察養(yǎng)老公寓，希望為老年生活打下良好基礎(chǔ)。去年，一本名為《拼團(tuán)人生》的書在國(guó)內(nèi)出版。該書記錄了兩位年齡40+的韓國(guó)女性以朋友的身份決定共同買房、共同養(yǎng)老的故事，也引發(fā)了不少媒體的報(bào)道

年輕人對(duì)死亡和衰老的態(tài)度變得更為開放了，社交媒體平臺(tái)逐漸涌出許多年輕人提前準(zhǔn)備遺囑、遺照、葬禮歌單的話題帖子，甚至有的人在生前就進(jìn)行“葬禮”等死亡體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)o

社交媒體平臺(tái)上，分享個(gè)人日常生活或穿搭審美經(jīng)驗(yàn)的KOL數(shù)量增加，還出現(xiàn)了專門經(jīng)營(yíng)老年模特業(yè)務(wù)的模特經(jīng)紀(jì)公司——DMODELS。攝影霄發(fā)起的“老年時(shí)裝俱樂部”就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)老年人的日常時(shí)尚穿搭，與不少時(shí)尚雜志、品牌均有過合作。-162021年，我國(guó)652021年，我國(guó)65歲及以上的老年人達(dá)到2億，占到總?cè)丝诘?4.2%，中國(guó)進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。同時(shí)，我國(guó)結(jié)婚率從2013年起9.9‰的水平逐年下降，2022年下降至5.2‰。而生育率自2016年起的13.57‰快速下降，年下降至6.77‰。隨著當(dāng)代社會(huì)親密關(guān)系與生活形態(tài)愈發(fā)多元化，年輕人一方面要為已經(jīng)變1快速的?齡化與低

積極備老

老的父母做準(zhǔn)備，一方面又要擔(dān)心自己出現(xiàn)無出生于中國(guó)大陸的出生于中國(guó)大陸的50后-70后，作為改革開放后的“紅利一代”，許多人在其間享受了物質(zhì)水平的極大躍遷。如今，部分人步入中老年退休進(jìn)程后，在較為豐厚的物質(zhì)保障下，過起了與任何年代都不同的精彩“進(jìn)休”生活，并通過發(fā)達(dá)的自媒體手段觸達(dá)更廣的受眾。他們的老年生活愈發(fā)為“高壓圍城”中的年輕人所向往，成為一種獨(dú)特2精彩的?年?活給年輕?打社交媒體平臺(tái)上受到關(guān)注的老年社交媒體平臺(tái)上受到關(guān)注的老年KOL，分享的多是穿搭、生活類內(nèi)容，這些內(nèi)容極大地提升了年輕人對(duì)老年生活的美好想象與期待指數(shù)。“養(yǎng)老生活”能成為一個(gè)流行話題，很大程度上也是因?yàn)槿藗兿Ｍ栌蓪?duì)彼岸養(yǎng)老生活的美好憧憬與想象，來3?養(yǎng)??活憧憬逃避?壓現(xiàn)-17HOWTOUSE

1將減少衰?恐懼作為品牌議題，深挖其中的話題價(jià)1。過往的“衰老焦慮”與“逆齡執(zhí)念”等相關(guān)敘事可能不再適用。2關(guān)注并設(shè)計(jì)“隔代共融”的商業(yè)產(chǎn)品與內(nèi)容創(chuàng)2-18stWHAT'SNEWste1降低?活、環(huán)境成本的同時(shí)，過精彩的?e1ter境友好、手工創(chuàng)意成為人們謹(jǐn)慎消費(fèi)的體面理由，但對(duì)生tern2n2i趣緣i趣緣-19CASENO1TooGoodToGo運(yùn)動(dòng)為代表的臨期食物TooGoodToGo運(yùn)動(dòng)2016年誕生于丹麥，2023年NO2豆瓣省錢小NO.3拾獲二手g指在街頭拾獲二手家具的生活方式，興2022年在上海r在夜晚尋覓被丟如此，們對(duì)自己撿回的東西

NO.騰訊地圖推出小修小補(bǔ)便民地圖，用戶在騰訊地圖App、微信里搜索關(guān)鍵詞“小NO.-20WH 體面節(jié)儉1、經(jīng)濟(jì)理性觀念影響下，節(jié)儉被視為?種投今年的一季度全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均為今年的一季度全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均為5.5%，與去年同期持平。不過16-24歲的勞動(dòng)力調(diào)查失業(yè)率達(dá)到了19.6%。那些通常被認(rèn)為是能夠提供優(yōu)質(zhì)工作崗位的互聯(lián)網(wǎng)大廠也在經(jīng)歷變革，阿里、騰訊等公司都曾傳出優(yōu)化員工的信息。人們未來收入不確定性更加嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)持觀望態(tài)度。2、對(duì)未來收?不確3、興趣?活的線上化，讓現(xiàn)實(shí)?活中的物質(zhì)沒有那么重-21HOWTOUSE

1重營(yíng)銷輕產(chǎn)品的“塞貨”模式將逐漸失1塞貨”邏輯將越來越難以奏效。商家應(yīng)盡早思考如何擺脫對(duì)“不促不銷”模式的依賴，通過消費(fèi)者調(diào)研，挖掘洞察真實(shí)需求，進(jìn)2產(chǎn)品努?嘗試進(jìn)?消費(fèi)者的“社交”?理賬2-22estWHAT'SNEWestr1借?各類復(fù)古元素，傳遞過往時(shí)代于個(gè)體的價(jià)r1te相較于早年Vintage之風(fēng)剛吹入國(guó)內(nèi)的“20世紀(jì)年代感經(jīng)典元素傳達(dá)”，當(dāng)下人們的復(fù)古風(fēng)潮多摘取各段古今中外“黃金年代”元素，且種類更加繁多，意涵更加復(fù)雜。如老錢風(fēng)、芭蕾核、芭比核傳遞的上流精英想象與女性主義新解；Remake改造狂潮倡導(dǎo)的先鋒環(huán)保理念；蘇聯(lián)美學(xué)、東北衰落敘事背后的“盛世BE美學(xué)”；Y2K元素中的復(fù)古未來主義……復(fù)古回潮格外熱鬧，人們借助不同的復(fù)古元素演化出不同的意涵所指。ten2混制各段??時(shí)代，表達(dá)個(gè)體對(duì)當(dāng)下時(shí)代的n2i緣i緣趣趣-23CASENO1老錢風(fēng)（OldMoney所謂老錢，相對(duì)新貴，即“有錢了很久很久”的有錢人。老錢風(fēng)的特點(diǎn)即經(jīng)典、優(yōu)雅、低調(diào)、松弛、質(zhì)感、中性色、無LOGO——不露聲色的貴氣?！袄襄X風(fēng)”經(jīng)典美劇《繼承之戰(zhàn)》造型師ichlled曾這么形容劇中的“老錢風(fēng)”精髓：“不需要說一句話，就可以傳達(dá)地位和至高無上的能力。”NO2芭蕾核（BalletCore）&芭比核（Barbie芭蕾核與芭比核風(fēng)格分別依據(jù)二者的標(biāo)志性元素、色彩等衍生，因iuMiu大秀與芭比古典元素、千禧年風(fēng)格、現(xiàn)代日常穿搭混搭NO.3Remake改造狂 NO.盛世BE美學(xué)在e服飾獨(dú)具的厚重歷史感和獨(dú)特性下，e概念橫空出世。eRemake即“古著重制”，把舊的經(jīng)典作品通過現(xiàn)代審美再設(shè)計(jì)，使每件獨(dú)具時(shí)代氣息的e單品升華為穿梭時(shí)空的藝術(shù)收藏品。

-24WH 盛景復(fù)古2、不確定性社會(huì)正經(jīng)歷著快速的變革，過去常見的積極向社會(huì)正經(jīng)歷著快速的變革，過去常見的積極向上的敘事受到挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，人們對(duì)生活本身的意義感到缺失，一些年輕人也在面臨現(xiàn)代性精神危機(jī)。為了尋求救贖，他們傾向于通過復(fù)古、懷舊和二次藝術(shù)創(chuàng)作等方式回歸漫主義的慰藉。從歷史的色譜中汲取超越個(gè)人經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)度的相似色彩共鳴，一些年輕人通過這懷舊將人們與過去聯(lián)系起來，帶來確定感與踏實(shí)感。而隨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻、日常消費(fèi)降級(jí)等問題的出現(xiàn)，曾經(jīng)個(gè)別地區(qū)城漸波及影響到更廣泛地區(qū)的人們。這種敘事涵蓋了大量的時(shí)代情緒和社會(huì)議題，同時(shí)契合了東亞社會(huì)易產(chǎn)生的苦難情結(jié)共鳴，每個(gè)人都能從中感知到共同的結(jié)構(gòu)困境以及不同的機(jī)緣殊-25HOWTOUSE

112制造景觀，集中展現(xiàn)盛世元2共享，以增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和影響力。更進(jìn)一步地，也可以在一個(gè)間，集中呈現(xiàn)不同朝代的故事，為消費(fèi)者提供了身臨其境的感o-26rWHAT'SNEWre1開始反思“線性前進(jìn)”的執(zhí)e1are升的過程，而是充滿了分支和可能性。短暫GAP尋找自己、回arec2曠野作為?種想象，依舊是很多?觸不可及的?c2緣緣業(yè)-27業(yè)CASE線上靈活辦公的興起使得數(shù)字游民旅居式的生活方式成為可能，“拿著一二線城市的工資，在低生活成本的小城生活”的地理套利看上去很吸引人種選擇。類似的話題，在自媒體上總是能引起不。但事實(shí)上，企業(yè)外包出來的能供數(shù)字游民選的工作往往基礎(chǔ)又邊緣，報(bào)酬也并不樂觀。NO.2宜居概念下 NO.《塞爾達(dá)傳說：王國(guó)之淚在一線城市卷到起飛，不如換個(gè)生活成本更低、生活質(zhì)量不差的城市生活。從已經(jīng)火了很年的大理，到近期大熱的景德鎮(zhèn)，更多二三線寶藏小城成為一線都市青年退卷后移居的優(yōu)選o

以開放世界著稱的塞爾達(dá)新作一經(jīng)上線，即迎來大賣，但卻少有人純粹以通關(guān)為目標(biāo)看待這款游戲。反之，所有人都愛上曠野之中自由探索的感覺，享受著游戲途 -28WH —化當(dāng)今社會(huì)，成功的標(biāo)準(zhǔn)模板似乎變得單一而呆板：要追求更多財(cái)富，買一套超過百平米的房子，要購置豪車，還得成家立業(yè)等等。我們似乎都高度統(tǒng)一：目標(biāo)單一、價(jià)值評(píng)價(jià)體系單一、競(jìng)爭(zhēng)方式單一、獎(jiǎng)懲方式也單一。當(dāng)所有人都在一個(gè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)同一樣?xùn)|西時(shí)，不可避免地引發(fā)了激烈的內(nèi)卷現(xiàn)象。但社會(huì)過去定義的“成功”越來越難復(fù)制，人們急需人生可能性的新想象。正如項(xiàng)飆所說：“我們最大的問題是末班車過了，但是我們又對(duì)經(jīng)濟(jì)狂飆的時(shí)候，“意義”或許可以在物質(zhì)生活的富足中得到滿足。但對(duì)70809000-29HOWTOUSE

1曠野之下，新型雇主品牌建設(shè)與個(gè)?122契合曠野想象，搭建臨時(shí)品牌活動(dòng)場(chǎng)海邊、田野、小城市是“曠野”的最直接關(guān)聯(lián)意向。北戴河的阿那亞被戲稱為北京中產(chǎn)的耶路撒冷，江浙滬周邊自然風(fēng)光較好的小縣城則在周末被上海人承包。契合人們對(duì)“曠野”的向往，品牌可以在相關(guān)熱門地區(qū)舉辦周末或節(jié)假日快閃活動(dòng)，利用人流量-30rWHAT'SNEWre1?情感烈度的語?e1re在發(fā)瘋類話題中往往選擇更高情感烈度的語言，如：“正確的、re（怒吼）（仰天長(zhǎng)嘯）aac2發(fā)瘋的表達(dá)vs乖順的現(xiàn)c2業(yè)緣盡管發(fā)瘋內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上受到追捧，但在現(xiàn)實(shí)生活中，人們實(shí)際上表現(xiàn)得十分乖順：只有熬夜加班的人才會(huì)在網(wǎng)上為加班發(fā)瘋文學(xué)點(diǎn)贊；只有在升學(xué)道路上拼命卷的，才會(huì)津津有味地品讀霍格沃茨、魔仙堡的考學(xué)與培養(yǎng)體系，體會(huì)其中的現(xiàn)實(shí)升學(xué)邏輯。發(fā)業(yè)緣-31CASENO1發(fā)瘋文學(xué)發(fā)瘋文學(xué)原本是指當(dāng)你需要用文字達(dá)成某種目的時(shí)，給對(duì)方一大段類似瓊瑤劇一樣的發(fā)瘋抓狂的說話方式，讓對(duì)方感受到你此刻的強(qiáng)烈情緒。最初火于2.5億閱讀量的熱搜#客服看了以后連夜發(fā)貨#，以發(fā)瘋的方式向客服催促發(fā)貨。后被擴(kuò)大使用，廣泛應(yīng)用在如期末復(fù)習(xí)、加班、擔(dān)憂等需強(qiáng)烈表達(dá)情緒的各種話題中?！癳mo”之后，“發(fā)瘋”又成為NO2“反骨”人反骨文學(xué)成為發(fā)瘋文學(xué)一個(gè)細(xì)分，逐漸被更多地使用，甚至作為自我激勵(lì)的方式（“別學(xué)了，萬一真的考上了呢”）被青年所認(rèn)可。此外，在社交媒體內(nèi)容中，具有反骨人設(shè)的角色也廣受追捧。自媒體賬號(hào)圓臉穎入職記，所發(fā)布的用公司規(guī)章制度回懟老板的視頻多次獲得百萬播放。豆瓣也出現(xiàn)“好學(xué)生心態(tài)受害者”小組，組員在里面反思高度服從、過度反思等習(xí)慣。在最新的影視作品中，《黑暗榮耀》中的反派角色妍珍，作為這部劇中的施暴者，不論發(fā)生什么從來不會(huì)找自己的問題，其NO3梅西合影少年少年球迷從幾米高看臺(tái)跳下，突破層層保安，沖進(jìn)球場(chǎng)擁抱梅-32WH 11、繁重規(guī)訓(xùn)下，社交媒體作為情緒連接，緩解現(xiàn)實(shí)焦22、時(shí)代變化與代際差異帶70809000-33HOWTOUSE

1品牌敘事壓?進(jìn)?步增1消費(fèi)者日漸擁有更豐富的話語體系與審美認(rèn)知，對(duì)品牌敘事形成挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的單向敘事可能會(huì)引起觀眾的新解讀，進(jìn)而引發(fā)反感。但價(jià)值觀念的快速變化也帶來了新機(jī)會(huì)。近兩年許多品牌營(yíng)銷勇于挑戰(zhàn)、重新表述舊有價(jià)值觀念的嘗試都取得了不錯(cuò)的效果，比如新內(nèi)衣品牌通過“身體自由”敘事傳遞自我認(rèn)知的理念；北辰青年以犀利的文案“祝你在內(nèi)卷的當(dāng)下，保留做學(xué)渣的權(quán)利”和“祝你可以心安理得地虛度周末，不會(huì)自責(zé)”等，重新表達(dá)了年輕人對(duì)內(nèi)卷生活的態(tài)度。品牌對(duì)過往價(jià)值觀念的顛覆與挑戰(zhàn)往往引人矚目，但這其中能顛覆多少、做到什么程度則需要仔細(xì)拿捏。品牌需要更加緊密地監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)話題背后折射的社會(huì)心態(tài)，2?告營(yíng)銷對(duì)“發(fā)瘋”、“反?”的利2為“一拳！XXX”的飲品，結(jié)合“一拳打爆”的發(fā)瘋表注和喜歡。但需要注意的是，“發(fā)瘋”與“反骨”未-34AIrWHAT'SNEWre1密集腦?勞動(dòng)及更多輕體?勞動(dòng)將被e1are業(yè)界人士認(rèn)為，AI已經(jīng)從1.0時(shí)代進(jìn)入2.0時(shí)代。隨著ChatGPT大模型的逐漸成熟，目前大量密集型的腦力勞動(dòng)開始被AI取代，例如電話銷售、客戶服務(wù)、招聘經(jīng)理等。今年5月1日國(guó)際勞動(dòng)節(jié)天，科技巨頭IBM公司也宣布暫停7800人的招聘，稱這些崗位的工作將由AI取代。盡管技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)使得許多體力勞動(dòng)被機(jī)普遍替代，接下來自動(dòng)駕駛、機(jī)器人、機(jī)械臂等技術(shù)加持下更多輕體力勞動(dòng)也將被逐漸取代。李開復(fù)博士預(yù)測(cè)到：“截至2033年，有40%的工作崗位上的人類員工，都將被AI和自動(dòng)化技術(shù)所取代arec2學(xué)習(xí)與??的AI副駕駛相c2在未來，將扮演人類工作的“副駕駛”，極大地提升工作效緣。ChatGPT作為一個(gè)封裝了世界上所有知識(shí)的AI，擁有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)和推理能力，并且可以通過自然語言進(jìn)行調(diào)用，因此非常易用緣業(yè)，業(yè)-35AI業(yè)緣|AAICASENO.1T是基于T（Pre-tridr）模型的一種聊天機(jī)器人，使用了大量的語料庫進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練，能夠自動(dòng)生成高質(zhì)量的自然語言文本，包括問答、翻譯、摘要等任務(wù)。它的主要優(yōu)點(diǎn)是能夠自動(dòng)學(xué)習(xí)語言的規(guī)則和模式，并生成與人類語言相似的文本。其中最令人驚嘆的是它的“涌現(xiàn)功能”，即當(dāng)其訓(xùn)練集數(shù)據(jù)足夠龐大時(shí)，GPT-4即可進(jìn)行“鏈?zhǔn)剿伎肌?，也就是可以通過反復(fù)訓(xùn)練對(duì)于答案進(jìn)行修正和完善。比如當(dāng)GPT所提供的回答不夠精準(zhǔn)時(shí)，使用者只需回復(fù)“再想想”，就會(huì)得到一個(gè)改善后的回答，引導(dǎo)越精準(zhǔn)，得到的答案也會(huì)越精準(zhǔn)——這是一種近乎人類的學(xué)習(xí)思維。同時(shí)，由此延伸出人們對(duì)于tT的引導(dǎo)和訓(xùn)練能力，也逐漸成為人們競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。NO.2I繪圖工具ijry發(fā)布了第五代5模型，由它生成的一張“中國(guó)情侶”圖片因效果酷似真人而火爆出圈。Adobe官方表示：I正在提供一種打開世界的新方式，設(shè)計(jì)師可以用最順手的方式來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。一個(gè)更直接的例子是：過往幾年我們的社交趨勢(shì)報(bào)告封面都需要邀請(qǐng)專業(yè)視覺設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而今年的報(bào)告封面是我們使用tT及ijry付費(fèi)版交互生成。NO3AI孫燕2023年4、5月間，B站上以AI孫燕姿為名仿真翻唱的許多流行歌曲迅速走紅，收獲了超過200w的播放。從歌迷角度看，AI能夠模仿他們喜歡歌手的音色，彌補(bǔ)其苦苦等待但未果的遺憾，甚至有“破次元壁”的驚喜。-36業(yè)緣|AI外WH AI1、?模型讓模型成本從邊際變?yōu)檎珀懫娌┦克f：“任何改變社會(huì)、改變產(chǎn)業(yè)的，永遠(yuǎn)是結(jié)構(gòu)性改變。這個(gè)結(jié)構(gòu)性改變往往是一類大型成本，從邊際成本變成固定成本?！鄙弦粋€(gè)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)我們每個(gè)人在工作中都是模型的組合，包括認(rèn)知模型（學(xué)習(xí)、思考、規(guī)劃）、任務(wù)模型（具體工作事項(xiàng)）和領(lǐng)域模型（醫(yī)生、律師、碼農(nóng)等）。以往，獲取這些模型需要耗費(fèi)大量時(shí)間，但現(xiàn)在大模型已成為技術(shù)核心和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，OpenAI等企業(yè)已經(jīng)構(gòu)建了這些模型，發(fā)展速度迅猛。本也將發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變。大量的專業(yè)職業(yè)將受到影響，因?yàn)槿藗兛梢愿憬莸卦L問這些模型，而不再需要花費(fèi)大量時(shí)間來學(xué)習(xí)和掌握。這種變革將影響專業(yè)職業(yè)的傳-37業(yè)緣|AI外HOWTOUSE

AI外1于公司組織，基于?1在這樣的趨勢(shì)下，未來企業(yè)需要的是能將業(yè)務(wù)從0到1搭建起來的人才。這些人才將扮演著定義工作的角色，將探索性工作逐步轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的P（trdrtigrre）交由工具來完成。通過人才與工具的結(jié)合，企業(yè)能夠更高效地完成各項(xiàng)任務(wù)，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。2于內(nèi)容?業(yè)，供給需求兩端的重?變2、動(dòng)畫等，來充實(shí)和愉悅他們的空閑時(shí)光。因此，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的繁榮時(shí)期。同時(shí)，供給端也受益于技術(shù)的進(jìn)步，特別是AI生成內(nèi)容AIGC）等工具的涌現(xiàn)。這些創(chuàng)新性工具使得內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更加高效、準(zhǔn)確地表達(dá)和輸出自己的創(chuàng)意。內(nèi)容行業(yè)將迎來一波創(chuàng)意輸出的熱潮。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，經(jīng)典IP的價(jià)值將持續(xù)提升。因?yàn)殡S著創(chuàng)意輸出的增多-38業(yè)緣|AI外HOWTOUSE

AI外3于個(gè)?發(fā)展，下?代的典型職業(yè)是創(chuàng)業(yè)者和科3隨著未來人會(huì)的模型機(jī)器都會(huì)，人才的價(jià)值將更多地體現(xiàn)在個(gè)人的獨(dú)特見解和洞察力。盡管當(dāng)下“專業(yè)能力”依然重要，但隨著未來模型層面的技術(shù)不斷發(fā)展，像ChatGPT這樣的AI也能完成大部分任務(wù)。未來人才所需重視和發(fā)展的，是對(duì)未知事物的準(zhǔn)確判斷和深刻見解，以及鉚定目標(biāo)、堅(jiān)韌堅(jiān)持的愿力與心力。在具體技能層面，應(yīng)對(duì)AI所帶來密集腦力工作被取代的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意的軟實(shí)力或者進(jìn)入需要強(qiáng)社交的行業(yè)之道。智力型工作被I接管的二-39WHAT'SNEW1主動(dòng)規(guī)劃爭(zhēng)取??資源，不避諱展?對(duì)家庭的依1n會(huì)選擇“親投”的人大多有著不錯(cuò)的家庭經(jīng)濟(jì)條件，父母有一定的資源和能力為孩子兜底。比起在外獨(dú)自奮斗要承擔(dān)不確定的發(fā)展前景與高昂的生活成本，主動(dòng)籌劃、爭(zhēng)取父母的資源似乎更能拿到確定性的結(jié)果。關(guān)于全職兒女的帖子，評(píng)論大多是羨慕和支持，輿論環(huán)境對(duì)類似現(xiàn)象更加包容，人們也越來越不避諱展示自ni2通過多種概念合理化“親投”選i2k緣在鼓勵(lì)獨(dú)立個(gè)體的思潮下，個(gè)體在親投選擇面前，仍然會(huì)經(jīng)歷慚愧不安、接受釋懷的過程。但互聯(lián)網(wǎng)讓有類似境遇的人迅速聚集抱團(tuán)，并發(fā)展出一套可以自洽的話語體系來合理化自己的選擇。如全職兒女通過家務(wù)勞動(dòng)和情緒支持獲取經(jīng)濟(jì)支持；也有人指出k緣親-40親CAS

NO1全職現(xiàn)于豆瓣2022年12月創(chuàng)辦的“全職兒女工作交流中心”。全職兒女一般會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期職業(yè)NO“孩競(jìng)”意“孩競(jìng)”指的是兄弟姐妹之間爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)父母的資源。隨著二胎放開，許多00后開始面臨類NO3頂級(jí)啃老vs虛假啃老-41WH 1、退回家庭應(yīng)對(duì)?2、經(jīng)濟(jì)實(shí)?強(qiáng)?的?3、中國(guó)傳統(tǒng)的“反饋模式”代際關(guān)-42HOWTOUSE

11當(dāng)前品牌廣告與父母相關(guān)的議題，許多還停留在“不理解的代溝”、“缺少陪伴的愧疚”，這些敘事仍然將父母視為關(guān)系中的“弱勢(shì)方”。隨著親緣關(guān)系扮演著越來越重要的角色，父母的資源與權(quán)利進(jìn)一步增強(qiáng)，兒女在如何處理與父母的關(guān)系、如何照顧父母情緒、如何表達(dá)自己對(duì)父母的情感等問題上都有新的心態(tài)變化，也為影2表達(dá)、經(jīng)營(yíng)親緣情感的產(chǎn)品機(jī)2隨著家庭內(nèi)部聯(lián)系越來越緊密，代際之間的情感表達(dá)需要有更多的新型產(chǎn)品來承接。保險(xiǎn)、旅游、老年用品、新型禮品等產(chǎn)品形態(tài)都有創(chuàng)新機(jī)會(huì)，來幫助年輕人表