西方經(jīng)濟(jì)學(xué)-價(jià)格理論

價(jià)格理論

第三部分一、需求定律什么是市場(chǎng)？什么是價(jià)格？思想實(shí)驗(yàn)——寄宿學(xué)校中的水果集中營(yíng)中的香煙市場(chǎng)包括有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)。它是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)商品和勞務(wù)的潛在交換的任何一種活動(dòng)。價(jià)格是商品交換的產(chǎn)物，是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。你能解釋這些現(xiàn)象嗎？為什么星期天理發(fā)店的顧客較平日更多？為什么大城市公交上的讓座現(xiàn)象比小城市更少？為什么機(jī)票在旺季時(shí)價(jià)格會(huì)上漲，而水果在旺季時(shí)價(jià)格會(huì)下降？為什么豐收對(duì)農(nóng)民來(lái)講未必是件好事？.水價(jià)與用水量

1 37 1.5 26 2 21 2.5 17 3 14元/立方米立方米/月.水的需求曲線每月用水量（立方米）010203050708090100406002345

6水的價(jià)格（元/立方米）1需求定律當(dāng)其他條件不變時(shí)，一種物品的價(jià)格下降或上升，其需求量必定上升或下降。P0Q。a。b需求量與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。P

，Q；P

，Q。為什么需求曲線向右下傾斜？邊際使用價(jià)值遞減304020PQ需求定律的深入分析什么是價(jià)？一切所要支付的代價(jià)。如：金錢(qián)、時(shí)間、精力等什么是量？一件事情發(fā)生的概率或意愿程度。需求定律：在其它條件不變的情況下，做一件事情如果代價(jià)上升或下降，這件事情發(fā)生的概率或意愿程度下降或上升。如何解釋這些現(xiàn)象？為什么同戶型的房子在上海的建筑面積比在內(nèi)地城市同樣的房子??？為什么人們的平均結(jié)婚年齡增加了？家庭的規(guī)?？s小了？為什么美國(guó)紐約的DiamondStreet只加工3克拉以上的鉆石？為什么DOS系統(tǒng)能夠戰(zhàn)勝蘋(píng)果系統(tǒng)？如何解釋這些現(xiàn)象？為什么近年來(lái)MBA的學(xué)費(fèi)不斷上漲，去讀MBA的人反而更多？2008年2月，某南方縣城，蠟燭漲到10元一對(duì)，商店斷貨。2008年9月，福州豆?jié){機(jī)銷(xiāo)量增加一倍。影響需求的因素價(jià)格消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者的收入其他商品的價(jià)格對(duì)未來(lái)的預(yù)期其他（氣候、自然災(zāi)害等）需求與需求量?jī)r(jià)格變化引起需求數(shù)量的變化稱(chēng)為需求量的變化其他變量的變化引起需求曲線的移動(dòng)稱(chēng)為需求的變化需求的價(jià)格彈性彈性衡量一個(gè)變量對(duì)于另一個(gè)變量變化的敏感程度。需求價(jià)格彈性衡量的是某種商品的需求量對(duì)于該種商品價(jià)格變化的敏感程度。有彈性與無(wú)彈性需求彈性舉例某商品的價(jià)格由20美元/件下降為15美元/件，需求量由20件增加到40件，求該商品的需求彈性？?jī)r(jià)格彈性分類(lèi)價(jià)格彈性分類(lèi)完全無(wú)彈性Ed=0

彈性無(wú)窮大Ed=∞單位彈性Ed=1

缺乏彈性Ed<1

富于彈性Ed>1價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間的關(guān)系不同的需求價(jià)格彈性，價(jià)格變化與總收益之間的關(guān)系將如何變化？總收益=價(jià)格×銷(xiāo)售量

TR=P*Q商品的需求價(jià)格彈性和廠商

的銷(xiāo)售決策選擇P1Q1aP2Q2bQ1P1aQ2P2bQ1P1aQ2P2bPOQ(Ed>1)需求富有彈性O(shè)QP(Ed<1)需求缺乏彈性POQ(Ed=1)需求單位彈性銷(xiāo)售收入TR=P?Q二、供給定律供給曲線供給是在其他條件不變的情況下，商品或服務(wù)的價(jià)格與廠商在該價(jià)格水平下愿意供給的商品數(shù)量之間的關(guān)系。PQ供給定律當(dāng)其他條件不變時(shí)，一種物品的價(jià)格上升或下降，其供給量必定上升或下降。供給量與價(jià)格呈正方向變動(dòng)。P

，Q；P

，Q。Q影響供給的因素價(jià)格技術(shù)水平生產(chǎn)要素的價(jià)格對(duì)未來(lái)的預(yù)期廠商數(shù)量政府稅收供給與供給量?jī)r(jià)格變化引起供給數(shù)量的變化稱(chēng)為供給量的變化其他變量的變化引起供給曲線的移動(dòng)稱(chēng)為供給的變化三、均衡價(jià)格市場(chǎng)的均衡價(jià)格和均衡數(shù)量需求變化的影響（右移）需求變化的影響（左移）供給曲線移動(dòng)的影響（右移）供給曲線移動(dòng)的影響（左移）運(yùn)用供給和需求模型分析真實(shí)世界1、“竹子之鄉(xiāng)”臨安的毛竹收購(gòu)從2004年前的0.3元/公斤漲到2006年的0.7元/公斤，臨安現(xiàn)在從安徽、福建、江西“進(jìn)口”毛竹。2、買(mǎi)電腦的人越來(lái)越多，為什么電腦價(jià)格一直穩(wěn)步下降？3、警方一直在嚴(yán)厲打擊販毒，可涉毒案件卻逐年上升？4、房地產(chǎn)稅能否抑制房?jī)r(jià)？5、房屋出租稅應(yīng)由房東交納還是房客交納？稅收引起的供給曲線移動(dòng)TQPQ1P0P2P1EE1DSS’Q0G彈性與稅收轉(zhuǎn)嫁需求彈性與稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁呈反向運(yùn)動(dòng)，即需求彈性越大，稅負(fù)越是趨向由賣(mài)方負(fù)擔(dān)，需求彈性越小越是由買(mǎi)方負(fù)擔(dān)。DSTDST向賣(mài)者與買(mǎi)者征稅習(xí)題某種商品的市場(chǎng)需求函數(shù)為P=50-Q，供給函數(shù)為P=10+1.5Q，請(qǐng)求出（1）市場(chǎng)上該商品的均衡價(jià)格與均衡數(shù)量（2）如果政府對(duì)每單位該商品征收5元的消費(fèi)稅，消費(fèi)者付的價(jià)格Pd與生產(chǎn)者得到的價(jià)格Ps各是多少？雙方的稅負(fù)各是多少？四、帕累托最優(yōu)消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余帕累托最優(yōu)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有效率的產(chǎn)出是指除非損害其他人的利益，否則不可能使得一部分人的境況變好。這樣的產(chǎn)出被為帕累托最優(yōu)。生產(chǎn)者剩余：邊際成本和商品價(jià)格之間的差額消費(fèi)者剩余：消費(fèi)者所愿意支付的價(jià)格與這一商品的價(jià)格之間差額。市場(chǎng)自發(fā)的帕累托改進(jìn)：拼一族市場(chǎng)自發(fā)的帕累托改進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制與帕累托改進(jìn)登機(jī)被拒：先到原則vs.拍賣(mài)原則愛(ài)國(guó)：征兵制vs.志愿兵制五、價(jià)格干預(yù)價(jià)格干預(yù)（限制價(jià)格）價(jià)格干預(yù)（支持價(jià)格）價(jià)格管制與其它競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則火車(chē)票春運(yùn)不漲價(jià)，商業(yè)利益讓位于公共利益？六、競(jìng)爭(zhēng)與壟斷、定價(jià)與覓價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的含義小提琴市場(chǎng)DS10005001,200700800300數(shù)量（把）價(jià)格（元）單個(gè)賣(mài)家面臨的需求曲線需求曲線的斜率D00D受價(jià)（PriceTaker）大量的買(mǎi)主與賣(mài)主（潛在競(jìng)爭(zhēng)者）產(chǎn)品同質(zhì)潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入易如反掌訊息費(fèi)用很低期貨市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品：棉花、大豆、小麥、玉米金屬：銅、鋁、鋅、黃金、白銀覓價(jià)（PriceSearching）當(dāng)需求曲線有相當(dāng)傾斜度時(shí)，賣(mài)者就有定價(jià)能力。需求曲線有相當(dāng)傾斜度的原因：1、壟斷；2、產(chǎn)品有差異；3、訊息費(fèi)用很高面對(duì)向右下傾斜的曲線，賣(mài)者會(huì)把產(chǎn)品定在什么價(jià)位？定價(jià)MC產(chǎn)量0價(jià)格DMR利潤(rùn)最大化必要條件銷(xiāo)售收入：TR=P·Q邊際收益：MR=△TR/△Q或dTR/dQ邊際成本：MC=△TC/△Q或dTC/dQ利潤(rùn)：Π=TR-TC?MR>MC增加利潤(rùn)，擴(kuò)大生產(chǎn)MR<MC利潤(rùn)為負(fù)，縮減生產(chǎn)MR=MC利潤(rùn)最大化，生產(chǎn)正好，達(dá)到均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量例上圖：有一廠商，需求函數(shù)P=120-2Q，MC=40，求廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化時(shí)的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量。

不同的需求曲線如何區(qū)別不同消費(fèi)者？量大打折多種包裝設(shè)置障礙身份識(shí)別不同包裝：零或全部PQ1Q2D1D2MR1MR2MCQ1Q2P1P2設(shè)置障礙：柵欄模型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素企業(yè)數(shù)量產(chǎn)品是否有差異進(jìn)入壁壘（進(jìn)入、退出難易程度）政府管制壟斷的成因（Monopoly）壟斷不意味沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)1、自然稟賦、天分2、發(fā)明專(zhuān)利、版權(quán)、商標(biāo)3、商業(yè)秘密4、在競(jìng)爭(zhēng)擊敗對(duì)手5、政府保護(hù)（許可證、進(jìn)入不自由）自然壟斷不是壟斷完全壟斷廠商的均衡OPQD＝ARMRABAC0P0Q0壟斷廠商利潤(rùn)最大化MCACEπ壟斷的市場(chǎng)力量表現(xiàn)為定價(jià)和產(chǎn)量決策。從表面上看，壟斷者似乎擁有設(shè)定高價(jià)的市場(chǎng)力量。完全壟斷廠商的利潤(rùn)最大化MR=MC例題某個(gè)壟斷廠商面臨的需求函數(shù)為P=50-Q，其成本函數(shù)為C=12Q，請(qǐng)求出該廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化時(shí)的產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)量與利潤(rùn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)中存在許多廠商并能自由進(jìn)入，且每家廠商的產(chǎn)品與其他廠商產(chǎn)品存在著細(xì)微差別時(shí)的狀態(tài)。產(chǎn)品差異化指廠商努力生產(chǎn)出與其他廠商不同的并能迎合人們需求的產(chǎn)品的行為，是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)特征，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)普遍現(xiàn)象。產(chǎn)品差異化的思路產(chǎn)品獨(dú)特，滿足了顧客的特定需要，為顧客創(chuàng)造了額外的價(jià)值。產(chǎn)品差異化的本質(zhì)這種價(jià)值必須得到顧客的認(rèn)同，歸根到底是顧客的一種主觀感受，是一種知覺(jué)價(jià)值。產(chǎn)品差異就是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造其產(chǎn)品相對(duì)于其他企業(yè)產(chǎn)品的顧客知覺(jué)價(jià)值而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使客戶忠誠(chéng)于你的產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化實(shí)例原料：魯花、金龍魚(yú)1：1：1顏色：白色、透明、綠色、高露潔的三色牙膏造型：手機(jī)外殼、酒瓶外形形象：殺毒軟件的標(biāo)識(shí)、香煙的圖案名字：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂產(chǎn)品差異與創(chuàng)造性我們永遠(yuǎn)不可能列出所有的差異化方式，差異化的方式是無(wú)窮無(wú)盡的。產(chǎn)品差異是個(gè)人和組織創(chuàng)造性的表現(xiàn)。使需求曲線變得不平坦寡頭市場(chǎng)寡頭是指行業(yè)中只存在有限的幾個(gè)廠商，它們出售相同的產(chǎn)品，且進(jìn)入該行業(yè)會(huì)受到很大的限制。在寡頭市場(chǎng)上，產(chǎn)業(yè)中只有少數(shù)廠商，每一家廠商都擁有市場(chǎng)力量，能夠顯著地影響市場(chǎng)價(jià)格。單個(gè)廠商都將意識(shí)到自己的行為會(huì)影響其它廠商的行為，并且自己也不得不對(duì)其它廠商的行為做出反應(yīng)，因此廠商的行為具有策略性。古諾模型七、博弈論與納什均衡博弈論博弈論（gametheory）研究人們?cè)谙嗷ヒ来媲樾蜗碌臎Q策行為。個(gè)人在決定采取何種行動(dòng)時(shí)，必須考慮他人對(duì)此行動(dòng)可能做出的反應(yīng)，兩者的行為決定了各自收益。一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲（Game）兩位同學(xué)A和B做游戲，A在一張卡片上寫(xiě)“上”或“下”，B在一張卡片上寫(xiě)“左”或“右”。若A寫(xiě)“上”，B寫(xiě)“左”，A得1元，B得2元。若A寫(xiě)“上”，B寫(xiě)“右”，A得0元，B得1元。若A寫(xiě)“下”，B寫(xiě)“左”，A得2元，B得1元。若A寫(xiě)“下”，B寫(xiě)“右”，A得1元，B得0元。如果你是A，你會(huì)寫(xiě)什么？如果你是B，會(huì)寫(xiě)什么？收益矩陣Game參與者：A與BGame參與者的策略選擇：上、下，左、右Game策略組合下每個(gè)參與者的收益：左邊的數(shù)字代表行向參與者的收益，右邊的數(shù)字代表列向參與者的收益。同學(xué)A同學(xué)B上下左右1，20，12，11，0占優(yōu)策略均衡占優(yōu)策略：無(wú)論其他參與者如何選擇，某個(gè)參與者有一個(gè)策略總是比其它策略好，這一策略即是該參與者的最優(yōu)策略。若在某個(gè)博弈中，每個(gè)參與者都有一個(gè)占優(yōu)策略，那么參與人的占優(yōu)策略組合即是該博弈的占優(yōu)策略均衡（上策均衡）。納什均衡如果其它參與者的策略選擇不變，沒(méi)有人愿意改變自己的策略選擇，這樣的一個(gè)策略組合叫納什均衡（NashEquilibrium）。同學(xué)A同學(xué)B上下左右2，10，00，01，2純策略與混合策略納什均衡純策略：每個(gè)人只選擇一種策略并一直堅(jiān)持這個(gè)選擇。前面我們所講到的博弈是一種純策略?；旌喜呗裕簠⑴c人選擇策略是隨機(jī)的。即參與人一定的概率來(lái)選擇策略。同學(xué)A同學(xué)B上下左右0，11，01，00，1如何迅速找出Nash均衡同學(xué)A同學(xué)B上下左右0，11，01，00，1同學(xué)A同學(xué)B上下左右1，20，12，11，0同學(xué)A同學(xué)B上下左右2

，10，00，01，2囚徒困境兩名犯罪嫌疑人A與B，正在單獨(dú)接受審訊。警察有足夠的證據(jù)證明兩人非法藏匿槍支，此罪成立，每人面臨1年的獄中監(jiān)禁。兩人還面臨販賣(mài)毒品的指控，但警察缺乏有力的證據(jù)證明此項(xiàng)指控成立。如果你是警察，怎么辦？囚徒困境（抵賴(lài)，抵賴(lài)）對(duì)雙方都更好，但此