新西蘭極限之旅活動策劃案

新西蘭國家旅游局一、走進新西蘭二、精英無畏三、活動價值四、電視專題導航一、走進新西蘭別致的南北兩島新西蘭位于太平洋西南部的北島、南島及附近小島上。首都惠靈頓是世界上地理位置最南的首都。新西蘭由北島、南島兩個主島和斯圖爾特島、坎貝爾島等幾十個小島組成，境內(nèi)多山，河流多短而湍急。北島多火山、溫泉，南島多冰川、湖泊。新西蘭，一個遙遠獨特的藍與綠的神奇國度，一片如詩如畫的美麗陸地，以其多樣的地形，繁茂的植被，豐富的野生動物，綿長的海岸線，宜人的氣候，被公認為世界地理教室，動植物的王國。三部?指環(huán)王?驚世鉅鑄將壯麗山景、平原的新西蘭島這個7000年前人類文明開始的“中土大地〞展現(xiàn)無疑。純潔的自然天堂新西蘭是戶外運動愛好者的天堂，帆船、徒步、跳傘、登山、滑雪、漂流、蹦極、山地越野、洞穴探險等活動十分流行。?享受浪漫.體驗激情?－－新西蘭極限之旅通過6個極具特色的戶外極限運動為主題，再現(xiàn)新西蘭迷人的自然風光，體驗驚險的極限挑戰(zhàn)！心跳的極限之旅新西蘭統(tǒng)計局2007年３月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在截至今年1月的過去一年里中國〔不含港、澳、臺〕訪新游客的人數(shù)為11.3萬人，成為新西蘭第五大海外游客來源地。統(tǒng)計顯示，過去一年訪問新西蘭的中國游客，比此前一年人數(shù)增長近2.5萬人。100%純潔的新西蘭100%盛情相邀新西蘭國家旅游局享受浪漫、體驗激情

2007新西蘭極限之旅新西蘭以自然純美、變化萬千的獨特風光受到越來越多中國游客的青睞，成為最受歡送的旅游目的地之一。眾多戶外活動和探險是享受輕松、刺激的圣地。二、精英無畏全國戶外運動族群征選

新西蘭國家旅游局、旅游衛(wèi)視、聯(lián)合中國知名媒體全國范圍內(nèi)向旅游愛好者、戶外運動愛好者們發(fā)起活動邀請暢游地球上最美麗的國度之一新西蘭活動主辦：活動冠名贊助商媒體主辦：活動協(xié)辦：活動裝備供給商活動承辦：北京漢華天下國際廣告新西蘭國家旅游局1.組織機構(gòu)中國戶外資料網(wǎng)〔8264〕迄今已開展成為擁有中國戶外資料網(wǎng)主網(wǎng)站、91滑雪網(wǎng)〔91ski〕、戶外網(wǎng)址(8264)等網(wǎng)站，集國內(nèi)外戶外運動新聞資訊、戶外運動產(chǎn)品、行業(yè)客戶信息化解決方案、戶外運動專業(yè)搜索、招聘培訓以及DM雜志于一體的專業(yè)網(wǎng)站矩陣，是國內(nèi)最有影響力的和最具商業(yè)價值的戶外運動行業(yè)網(wǎng)群之一。國內(nèi)最具影響力的戶外運動行業(yè)的垂直門戶網(wǎng)站2.slogan新西蘭獨具特色的地形地貌造就了這里戶外運動的鼎盛，帆船、快艇、高山跳傘、滑翔、登山攀巖、漂流、蹦極等每項運動都充滿了驚險，因此這里充滿了驚險和挑戰(zhàn)，在享受浪漫的同時體驗激情之旅！享受浪漫體驗激情享受浪漫體驗激情，是對那些充滿勇氣，渴望征服，憧憬神話的戶外族群的強烈感召！3.活動概述1配合旅游衛(wèi)視同名電視專題片的拍攝，依托中國戶外網(wǎng)絡(luò)平臺，在全國范圍內(nèi)啟動戶外探險人群征招；2以“群眾參與、時機均等〞為原那么，通過網(wǎng)絡(luò)攝影作品評選活動和促銷兩種方式并行，產(chǎn)生“新西蘭中土冒險之旅〞的最終名額；３主辦單位制定全方位的傳播策略，針對戶外特定人群和群眾旅游族群進行有效宣傳，將活動傳播最大化；

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1.國內(nèi)知名戶外俱樂部組織報名征集；國內(nèi)知名旅行社報名；?戶外Ｏutside?雜志報名表；戶外用品品牌商自有俱樂部發(fā)起；中國戶外資料網(wǎng)活動官網(wǎng)；戶外運動機構(gòu)、協(xié)會號召；4.組織方法5、活動規(guī)劃：征集報名：分網(wǎng)絡(luò)戶外運動攝影作品評選征集和產(chǎn)品促銷征集，面向群眾告知、敞開報名。入選：網(wǎng)絡(luò)戶外運動攝影作品評選征集和產(chǎn)品促銷征集共產(chǎn)生5個免費名額。新西蘭拍攝：入選人員參加旅游衛(wèi)視攝制組，赴新西蘭電視片拍攝。8月9月10月11月12月8中下旬合作網(wǎng)站籌建官方網(wǎng)站8中下旬圈定合作品牌商家,擬訂促銷方案8中旬-月底選定北京、上海、成都、廣州主要合作俱樂部9月初到月底攝影作品初選，并在中國戶外資料網(wǎng)活動官網(wǎng)選登9月初執(zhí)行商家促銷方案，發(fā)放１個名額8月下旬向戶外運動俱樂部啟動視頻征選到月底執(zhí)行商家促銷方案，發(fā)放１個名額9月初視頻上傳活動官網(wǎng)10月攝影作品評選，前50名接受群眾投票，中國戶外資料網(wǎng)活動官網(wǎng)在30日公布獲獎?wù)?名11.8前辦理手續(xù)、簽定各項協(xié)議和其他前期準備工作11.10出征新西蘭，拍攝主題片后期素材整理編輯官網(wǎng)上傳旅途手記、圖片、視頻等；12月中旬前旅游衛(wèi)視系列片6集聯(lián)播11下旬結(jié)束拍攝活動網(wǎng)絡(luò)攝影作品評選活動時間2007.9—10（具體時間待定）參與人群全國范圍熱愛旅游，熱衷戶外運動的人群大賽形式網(wǎng)絡(luò)自由投稿大賽主題戶外運動燃放生命激情作品范圍參賽者需提供與戶外運動相關(guān)的攝影作品參加比賽。攝影技法不是唯一評判標準，更強調(diào)作品的個性化、創(chuàng)意構(gòu)思以及作品所反映出的獨特意境。評選標準專家評審70%+網(wǎng)絡(luò)人氣投票30%獎項設(shè)置一等獎：3名新西蘭極限之旅全免費游＋戶外運動大禮包二等獎：5名新西蘭極限之旅半價游＋戶外運動大禮包三等獎：20名戶外運動大禮包紀念獎：100名新西蘭旅游紀念品網(wǎng)絡(luò)支持平臺中國戶外資料網(wǎng)說明：視頻局部在于宣傳展現(xiàn)選手風采，俱樂部自身，不納入評選范圍內(nèi)。重賞之下，中獎幾率的刺激，極限新西蘭引爆中國?。?！三、電視專題

新西蘭是全球戶外旅游資源最為豐富的國家；用戶外探險和體驗的主題型電視片表現(xiàn)新西蘭獨特的旅游資源，較之一般的旅游風光片更有強烈的吸引；而中國人群中對新西蘭認知度較高，并帶有強烈欲望前往新西蘭的正是目前行走在戶外旅途中的這群人；他們擁有足夠的時間、消費力，更擁有探索神秘、挑戰(zhàn)極限的勇氣；全新的拍攝視角互動的主題傳播?踏上征途?是主題旅行的前期準備介紹，包括選手介紹、所在俱樂部介紹、俱樂部風采、新西蘭整體概況、活動路線介紹等；踏上征途?遠征歸來?是對整個行程的回憶，包括拍攝花絮、團隊趣事、選手旅程感悟、旅途趣聞、新西蘭國家旅游局致辭等；遠征歸來Ⅰ2時間：3分鐘時間：3分鐘兩個精簡版宣傳短片前后照應，增加活動暴光率?。?！第一集---［魔戒誘惑］第二集---［盤旋激流］第三集---［洞穴探險］第四集---［駕帆破浪］第五集---［空中飛行］第六集---［極限蹦極］六集系列專題電視片劇集介紹選取全球最經(jīng)典、最美的徒步路線――新西蘭菲奧蘭自然保護區(qū)，這是眾多戶外愛好者的夢想之地。在這條經(jīng)典的徒步線路上，?魔戒?電影中那些魔幻般風景將陪伴著你一路到底！魔戒誘惑---徒步主題海港暢游、激流漂蕩——從Kaituna瀑布頂尖乘坐激流橡皮筏，急速沿下流漂蕩。玩的就是心跳！盤旋激流---漂流主題劇集時間：50分鐘劇集時間：50分鐘ⅠⅡ?qū)Χ囱ㄌ诫U者來說，新西蘭擁有世界上最具挑戰(zhàn)性和最壯觀的洞穴體系，北島最有名的洞穴地區(qū)是懷卡托地區(qū)的懷托摩。從螢火蟲洞里的黑水泛舟到暄鬧的充滿精彩的地下冒險，都會給你不一樣的刺激。洞穴探險---洞穴探險主題駕帆破浪---帆船主題揚帆出海，擺脫煩囂桎桔，以輕松心懷擇乘電動帆船體味海上愜意，或感受噴氣快艇的急速奔馳，邀游于奧克蘭港口、島嶼灣或馬爾堡的峽灣河上。100%漂移，無與倫比?、魟〖瘯r間：50分鐘劇集時間：50分鐘Ⅲ當您漂浮在一個剛剛蘇醒的世界上方時，您將綻放出像地平線一樣無限的笑容。蒂阿瑙是可以提供跳傘場所的最南點，在這里跳傘是一種絕對充滿想象力的俯瞰峽灣地區(qū)的方式！空中飛行---滑翔主題皇后鎮(zhèn)－－被譽為新西蘭的“體育之都〞，風行世界的“蹦極〞就是從這里最先興起的，現(xiàn)依然是世界各地“蹦極〞極限運動愛好者的熱門地。極限蹦極---蹦極主題劇集時間：50分鐘劇集時間：50分鐘ⅤⅥ播放時間：2007年11月下旬---12月初驚險刺激的戶外體驗工程；唯美而浪漫的自然景觀；第一視角的真實感受與激情呈現(xiàn)再現(xiàn)?魔戒?神奇世界真實面貌節(jié)目看點時效――活動與電視專題片聯(lián)播總歷時近4個月，時效長久關(guān)注――聯(lián)動全國戶外俱樂部，極具吸引力的事件，關(guān)注度高熱點――戶外從國內(nèi)走向國外，新西蘭的神秘體驗，熱點事件炒做覆蓋――全國戶外愛好者和旅游愛好者群眾參與新穎――視頻、專題片播出的戶外挑戰(zhàn)，驚險刺激真實，享受不一樣的娛樂四、活動商業(yè)價值活動具有廣泛的參與和各地俱樂部的積極響應，新穎的傳播手段和戶外良好的根底人群，以及高端媒體的支持，將使活動的支持獲得極好的回報六、媒體推廣媒體9月10月11月12月旅游衛(wèi)視活動宣傳片預告電視片播放、片尾鳴謝Outside戶外活動告知、活動召集活動專題報道活動專題報道活動專