《廣告策劃與預(yù)算》課件

《廣告策劃與預(yù)算》ppt課件廣告策劃概述廣告策劃的核心要素廣告預(yù)算的制定與分配廣告策劃案的實(shí)施與監(jiān)控廣告策劃概述01廣告策劃的定義廣告策劃是指對(duì)廣告活動(dòng)的系統(tǒng)規(guī)劃和全面設(shè)計(jì)，包括市場(chǎng)分析、品牌定位、廣告創(chuàng)意、媒介策略、廣告執(zhí)行等方面的全面策劃。廣告策劃是廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵，能夠確保廣告活動(dòng)的有效性和針對(duì)性。通過(guò)廣告策劃，能夠明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)，使廣告活動(dòng)更加有針對(duì)性，提高廣告效果。明確廣告目標(biāo)優(yōu)化資源配置提高廣告效果通過(guò)市場(chǎng)分析和品牌定位，能夠更好地配置資源，使廣告活動(dòng)更加高效?？茖W(xué)的廣告策劃能夠提高廣告效果，增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。030201廣告策劃的重要性廣告執(zhí)行按照策劃方案執(zhí)行廣告活動(dòng)，包括制作、發(fā)布、監(jiān)測(cè)和調(diào)整等環(huán)節(jié)。媒介策略選擇適合目標(biāo)受眾的媒介，制定媒介購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃和預(yù)算分配方案。廣告創(chuàng)意根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)具有吸引力和創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和形式。市場(chǎng)分析了解目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。品牌定位根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果，明確品牌定位和品牌形象，為廣告創(chuàng)意提供方向。廣告策劃的流程廣告策劃的核心要素02

目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)分析確定廣告的目標(biāo)受眾，分析其人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)習(xí)慣、需求和偏好等，以便制定有針對(duì)性的廣告策略。市場(chǎng)細(xì)分將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)，以便更好地了解每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，從而制定更有針對(duì)性的廣告策略。競(jìng)爭(zhēng)分析分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略等，以便找出自己的優(yōu)勢(shì)和不足，制定更有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。明確品牌在市場(chǎng)中的定位，包括品牌形象、品牌價(jià)值和品牌風(fēng)格等，以便制定更有針對(duì)性的廣告策略。品牌定位通過(guò)各種渠道和媒體傳播品牌信息，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。品牌傳播保護(hù)品牌的形象和聲譽(yù)，防止品牌受到侵權(quán)和不良影響，維護(hù)品牌的合法權(quán)益。品牌保護(hù)品牌策略根據(jù)廣告目標(biāo)和品牌策略，構(gòu)思獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，使廣告更具有吸引力和記憶點(diǎn)。創(chuàng)意構(gòu)思將創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，包括文案、視覺(jué)設(shè)計(jì)、音效等，使廣告更具有表現(xiàn)力和感染力。創(chuàng)意執(zhí)行對(duì)廣告創(chuàng)意的效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，以便不斷優(yōu)化和改進(jìn)廣告創(chuàng)意，提高廣告效果。創(chuàng)意評(píng)估創(chuàng)意策略媒介組合將不同的媒介和平臺(tái)進(jìn)行組合，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告覆蓋和效果，同時(shí)降低廣告成本。媒介選擇根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算等因素，選擇合適的媒介和平臺(tái)，包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。媒介購(gòu)買(mǎi)根據(jù)媒介組合和預(yù)算等因素，購(gòu)買(mǎi)合適的媒介資源，確保廣告的投放量和投放時(shí)間符合預(yù)期。媒介策略廣告預(yù)算的制定與分配03指導(dǎo)廣告策劃通過(guò)制定預(yù)算，企業(yè)可以對(duì)廣告策劃進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的安排，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。廣告預(yù)算定義廣告預(yù)算是企業(yè)或組織在一定時(shí)期內(nèi)為廣告活動(dòng)所計(jì)劃和分配的經(jīng)費(fèi)。它反映了企業(yè)在廣告宣傳方面的投入和預(yù)期支出。優(yōu)化資源配置預(yù)算的制定有助于企業(yè)合理分配資源，將有限的資金和資源投入到最能產(chǎn)生效益的廣告活動(dòng)中，提高資源利用效率。評(píng)估廣告效果預(yù)算是評(píng)估廣告效果的重要依據(jù)，通過(guò)實(shí)際支出與預(yù)算的比較，可以分析廣告活動(dòng)的實(shí)際效果，為企業(yè)決策提供依據(jù)?？刂茝V告成本通過(guò)預(yù)算，企業(yè)可以控制廣告成本，避免不必要的浪費(fèi)，確保廣告投入與產(chǎn)出的效益最大化。廣告預(yù)算的定義與作用廣告預(yù)算的制定方法目標(biāo)任務(wù)法根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和廣告任務(wù)來(lái)制定廣告預(yù)算，將廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)份額等指標(biāo)掛鉤，確保預(yù)算符合企業(yè)整體戰(zhàn)略目標(biāo)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入情況來(lái)制定預(yù)算，通過(guò)比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用來(lái)調(diào)整自己的預(yù)算，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。銷(xiāo)售額比例法根據(jù)企業(yè)銷(xiāo)售額的一定比例來(lái)制定廣告預(yù)算，這種方法簡(jiǎn)單易行，適用于銷(xiāo)售額與品牌知名度關(guān)聯(lián)度較高的企業(yè)。量力而行法根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和實(shí)際承受能力來(lái)制定預(yù)算，這種方法比較保守，但可以避免財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。媒體費(fèi)用包括購(gòu)買(mǎi)各種媒體版面或時(shí)段的費(fèi)用，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。媒體費(fèi)用的分配應(yīng)根據(jù)不同媒體的受眾特點(diǎn)和廣告效果來(lái)決定。創(chuàng)意制作費(fèi)用包括廣告設(shè)計(jì)、制作、拍攝等費(fèi)用。創(chuàng)意制作費(fèi)用的分配應(yīng)根據(jù)廣告創(chuàng)意的實(shí)際需求和制作難度來(lái)安排。促銷(xiāo)費(fèi)用包括各種促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用，如贈(zèng)品、折扣等。促銷(xiāo)費(fèi)用的分配應(yīng)根據(jù)促銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)模和效果來(lái)決定。行政及其他費(fèi)用包括管理、行政等間接費(fèi)用以及一些不可預(yù)見(jiàn)的費(fèi)用。這些費(fèi)用的分配應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況和經(jīng)驗(yàn)來(lái)安排。01020304廣告預(yù)算的分配廣告策劃案的實(shí)施與監(jiān)控04實(shí)施步驟按照策劃案的流程，將實(shí)施過(guò)程細(xì)化為具體的步驟，包括創(chuàng)意構(gòu)思、文案撰寫(xiě)、設(shè)計(jì)制作、媒體投放等環(huán)節(jié)。實(shí)施要點(diǎn)強(qiáng)調(diào)在