運(yùn)動鞋企劃案跑步

17Q3企劃案-跑鞋ANTA跑步組生意目標(biāo)：3.2億

占比35%計劃訂單：260萬金額同比+7%訂單同比+7%商品策略：第一波段主推創(chuàng)新R-mat科技族群，第二波段主推創(chuàng)新雙承科技族群。總述第一波上市170萬第二波上市90萬R-Mat科技族群6款80萬雙彈力膠族群4款25萬雙基礎(chǔ)入門4款35萬雙都市健跑4款18萬雙基礎(chǔ)入門4款30萬雙時尚健跑4款30萬雙雙承科技族群4款40萬雙挑戰(zhàn)系列2款2萬雙本季策略-族群結(jié)構(gòu)第一波上市170萬R-Mat科技族群6款80萬雙彈力膠族群4款25萬雙基礎(chǔ)入門4款35萬雙時尚健跑4款30萬雙第二波上市90萬都市健跑4款18萬雙基礎(chǔ)入門4款30萬雙雙承科技族群4款40萬雙挑戰(zhàn)系列2款2萬雙第一波段族群第一波上市上市時間：7月1日計劃訂單：170萬核心主推：R-mat第一波上市170萬R-Mat科技族群6款80萬雙彈力膠族群4款25萬雙基礎(chǔ)入門4款35萬雙時尚健跑4款30萬雙R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)全新材料型科技高回彈對沖競品材料型科技價格定位：399-369性能優(yōu)于價格優(yōu)于第一波段族群R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)01恒定高彈釋放零壓縮R-Mat

比肩Boost的優(yōu)越高彈性能02超強(qiáng)避震48°柔軟泡棉由于RB優(yōu)越耐磨性優(yōu)于橡膠直接著地04由于抗高溫抗寒高溫及定溫不變性03第一波段族群R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)新特點(diǎn)大底辨識度底花新外觀高辨識度科技視覺新型體翹度新楦R-Mat大底設(shè)計高彈性：第一波段族群R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)科技外觀：大底功能以高彈為核心，外觀需具有高辨識度的邊墻及大底造型做為科技DNA。R-Mat大底設(shè)計第一波段族群高彈性：R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)R-Mat幫面設(shè)計-logo框架LOGO衍生DNA安踏logo造型衍生第一波段族群R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)珠光金屬別注SKU女子色彩漸變創(chuàng)新配色方式第一波段族群R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)R-Mat科技族群3393993696款80萬雙30%占比第一波段族群R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)后掌彈力膠緩震第一波段族群跟隨NIKE價格定位：449-399價格優(yōu)于差異于R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)ReboundA-Jelly產(chǎn)品方向：跑步運(yùn)動框架價格定位：449/399產(chǎn)品方向：運(yùn)動時尚價格定位：399/3694款25萬雙10%占比第一波段族群整體設(shè)計創(chuàng)新，通過大膽色彩、印花運(yùn)用體現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)動感、時尚性R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)第一波段族群時尚健跑時尚微創(chuàng)新價格定位：339-319差異于R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)時尚健跑重塑，穿梭都市跑步第一波段族群01時尚穿梭都市健跑02跑步彎折體驗輕便，舒適由于03新型體擺脫平面鞋R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)4款30萬雙12%占比第一波段族群大底：核心利益為前掌易彎折風(fēng)格：時尚健跑風(fēng)格，有易彎折功能，整體造型有別于以往易彎折。R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)第一波段族群基礎(chǔ)入門輕便新風(fēng)格，進(jìn)步于特步抄襲299299269R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)基礎(chǔ)入門主動改變，擺脫競品第一波段族群特步-跟隨安踏價格80%299299269239李寧-同風(fēng)格安踏價格一致339319299299R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)4款35萬雙14%占比第一波段族群大底創(chuàng)新輕便功能，造型創(chuàng)新幫面創(chuàng)新材料多層次搭配，提升質(zhì)感，高性價比R-Mat彈力膠時尚跑基礎(chǔ)第一波段族群第一波上市上市時間：7月1日計劃訂單：170萬核心主推：R-mat第一波上市170萬R-Mat科技族群6款80萬雙彈力膠族群4款25萬雙基礎(chǔ)入門4款35萬雙時尚健跑4款30萬雙第二波段第二波上市上市時間：8月15日計劃訂單：90萬核心主推：雙承雙承都市跑基礎(chǔ)第二波段族群挑戰(zhàn)第二波上市90萬都市健跑4款18萬雙基礎(chǔ)入門4款30萬雙雙承科技族群4款40萬雙挑戰(zhàn)系列2款2萬雙雙承科技舒適以穿著體驗拉開與國內(nèi)競品的差距第二波段族群雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)01產(chǎn)品體驗升級優(yōu)越舒適腳感A-Strata

從產(chǎn)品體驗上創(chuàng)新02舒適上層柔軟提升至47度科技外觀打破傳統(tǒng)造型03第二波段族群04新楦型最符合穿著的鞋型雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)A-Strata

產(chǎn)品體驗的升級第二波段族群新配方上層柔軟度配方提升新楦型起伏翹度等跟腳步運(yùn)動緊密新重量橡膠的減弱雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)A-Strata

大底設(shè)計,把握趨勢把握趨勢，有別與以往雙承造型。第二波段族群雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)A-Strata

幫面設(shè)計抓住趨勢&目光舒適彈性中幫極致舒適包裹創(chuàng)新鞋型舒適細(xì)節(jié)極致舒適細(xì)節(jié)體驗第二波段族群雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)細(xì)節(jié)舒適雙承科技族群4款40萬雙15%占比第二波段族群核心利益最大化舒適感在穿著體驗上有較大的明顯差別于普通EVA整鞋將舒適做到最大化，使消費(fèi)者從體驗感上印象深刻雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)第二波段族群都市健跑潮流新風(fēng)格，進(jìn)步于國內(nèi)品牌李寧產(chǎn)品線特步產(chǎn)品線雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)產(chǎn)品方向：對標(biāo)NMD襪套式呼吸網(wǎng)價格定位：339產(chǎn)品方向：對標(biāo)NMD運(yùn)動圖案價格定位：319都市跑穿梭于運(yùn)動與生活之中4款18萬雙8%占比第二波段族群雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)基礎(chǔ)緊跟趨勢培養(yǎng)創(chuàng)新生意緩震第二波段族群雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)基礎(chǔ)入門跑入門級緩震跑鞋01加厚緩震體驗基礎(chǔ)入門級緩震跑鞋02輕便無橡膠分布03趨勢未來圓潤厚底造型第二波段族群雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)4款30萬雙12%占比第二波段族群319299改變往季易彎折邊墻凹槽大底邊墻圓潤，厚實底花易彎折屬性切割幫面簡潔風(fēng)格設(shè)計雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)系列專業(yè)形象緩震第二波段族群售罄率平均低于跑鞋10%與DNA挑戰(zhàn)100相輔推出雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)系列專業(yè)功能新造型板墻新類，創(chuàng)新計劃生意新資源美國TOM專業(yè)團(tuán)隊ANTA

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C21新大底緩震，三層密度，輕量2款2萬雙0.5%占比雙承都市跑基礎(chǔ)挑戰(zhàn)第二波上市上市時間：8月15日計劃訂單：90萬核心主推：雙承第二波段族群第二波上市90萬都市健跑4款18萬雙基礎(chǔ)入門4款30萬雙雙承科技族群4款40萬雙挑戰(zhàn)系列2款2萬雙生意目標(biāo)：3.2億

占比35%計劃訂單：260萬金額同比+7%訂單同比+7%商品策略：第一波段主推創(chuàng)新R-mat科技族群，第二波段主推創(chuàng)新雙承科技族群?？偸龅谝?/p>