百度營(yíng)銷研究院：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者決策研究

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為移動(dòng)營(yíng)銷之根底精準(zhǔn)營(yíng)銷

場(chǎng)景營(yíng)銷智能營(yíng)銷…行為交融消費(fèi)者交融融場(chǎng)景交融消費(fèi)者之間日益交融TREND

1全 路 徑 分 享 & 口 碑 獲 取催

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分享隨時(shí)隨地，貫穿決策全程信息&方案21%購(gòu)置實(shí)施 使用體驗(yàn) 品牌綁定50% 45% 45%意愿產(chǎn)生45%信息&方案43%購(gòu)置實(shí)施25%※

口碑獲取隨時(shí)隨地，貫穿決策全程意愿信息&評(píng)估購(gòu)置環(huán)購(gòu)置體驗(yàn)綁定忠誠(chéng)環(huán)分享&口碑獲取交互環(huán)分享&口碑獲取分享&口碑獲取分享&口碑獲取分享&口碑獲取數(shù)據(jù)來源：百度營(yíng)銷研究院調(diào)研數(shù)據(jù)交

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朋友推薦這個(gè)旅游景點(diǎn)不錯(cuò)，我馬上去預(yù)定行程。〞信 達(dá) 人“四萬大叔說剛上市的這款車不錯(cuò)，我打算去4S店看看〞。信 圈 子“周圍的媽媽們都給孩子買愛他美的奶粉，我也去買這個(gè)牌子。〞進(jìn)而引發(fā)信 人決策模式數(shù)據(jù)來源：百度營(yíng)銷研究院調(diào)研數(shù)據(jù)A B C D

購(gòu)車意愿產(chǎn)生A B C D

信息搜集&車型確定B C購(gòu)置實(shí)施22%21%9%10%17%23%11%18%AD

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促轉(zhuǎn)化廣告全程內(nèi)容營(yíng)銷用戶運(yùn)營(yíng)三位一體廣

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2體驗(yàn)購(gòu)置信息62%42%69%購(gòu)車用戶線上線下信息獲取家裝產(chǎn)品線上線下渠道購(gòu)置旅行途中使用在線智能效勞WIFI運(yùn)營(yíng)商LBS百度糯米黃金眼貫穿線上線下行為數(shù)據(jù)、打造閉環(huán)勢(shì)在必行融媒體實(shí)時(shí)位置歷史場(chǎng)所識(shí)別場(chǎng)景時(shí)刻捕捉場(chǎng)景需求打造無縫體驗(yàn)生活場(chǎng)景與購(gòu)置決策場(chǎng)景日益交融TREND

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織日常生活場(chǎng)景購(gòu)置決策場(chǎng)景數(shù)據(jù)來源：2021.9-11月汽車用戶行為數(shù)據(jù)，共1094個(gè)APP，23個(gè)媒體類型〔Mobile端〕激發(fā)想往70%的消費(fèi)者旅游想往源于生活場(chǎng)景催生閃購(gòu)18%的母嬰消費(fèi)者品牌購(gòu)置源于生活場(chǎng)景預(yù)示融入式營(yíng)銷娛交住食學(xué)行衣聚焦購(gòu)置決策場(chǎng)景+滲入生活場(chǎng)景聚焦驅(qū)動(dòng)購(gòu)置關(guān)鍵媒體+廣覆蓋生活類媒體無界交融營(yíng)銷數(shù)據(jù)化傳播運(yùn)營(yíng)化消費(fèi)者與媒體邊界模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界模糊生活與消費(fèi)邊界模糊百

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