雀巢金牌手沖大師 方案提報(bào)

Agenda>Strategicthinking>LaunchCampaignidea>TeamstructureCredentialofArkrGroupBriefrecap.注重品質(zhì)，向往儀式感的TA受眾.充滿儀式感的手沖操作，彰顯品質(zhì).精選嚴(yán)苛工藝塑造產(chǎn)品高品質(zhì)市場上同品t手沖競品場曇教育提H儀式感也不缺對手沖咖啡利益的教盲/山h與精明識別商業(yè)套路被Z種生活右式教盲的TA人群me7SourceOfBusiness現(xiàn)磨手沖現(xiàn)磨手沖膠囊咖啡速溶咖啡SourceOfBusinessMatrixByTASegmentation手沖咖啡/掛耳咖啡飲用者手沖咖啡/掛耳咖啡/速溶咖啡飲用者手沖咖啡/掛耳咖啡/速溶咖啡/品牌cafe飲用者手沖咖啡/掛耳咖啡/速溶咖啡/品牌cafe飲線上咖啡購買者..........................享受生活才是正經(jīng)事從“必需“型消費(fèi)到“享受“型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)源:2017中國新中產(chǎn)調(diào)查報(bào)告、中國奢侈品市場研究增加休閑旅行上的花費(fèi)享受生活才是正經(jīng)事從“必需“型消費(fèi)到“享受“型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)源:2017中國新中產(chǎn)調(diào)查報(bào)告、中國奢侈品市場研究增加休閑旅行上的花費(fèi)90后2017年購買奢侈品次數(shù)自我嶇起的新生代中產(chǎn)人群80.90后原創(chuàng)品牌滲透率90后購買定制數(shù)據(jù)源:2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)源:2018年中國輕中產(chǎn)人群研究報(bào)告有意向購買智能體感車49.4%購買智能路由器知識付費(fèi)視頻付費(fèi)直播付費(fèi)音頻付費(fèi)我的個(gè)性我做主從“隨大流“盲從到“自我個(gè)性“的堅(jiān)持智能讓我的生活更便利、高效從“堅(jiān)持傳統(tǒng)“到“智能科技“嘗鮮，與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)時(shí)代潮流數(shù)據(jù)源:2018年新中產(chǎn)精神消費(fèi)升級報(bào)告無愛不歡，愿為自己的興趣買單“愛“是他們追求事物的原動力，及時(shí)需要花費(fèi)也是值得的邁向中產(chǎn)階層帶來的現(xiàn)象級人群//#懸浮新中產(chǎn)努力追求更體面的生活，但躍層無望—個(gè)需求得到滿足,下—個(gè)需求還求而未得,是為懸浮。中國的社會階層流動已經(jīng)呈現(xiàn)出同代交流性減弱，代際遺傳性加強(qiáng)的趨勢,“拼爹游戲”、“官二代”、“貧二代”和“蟻?zhàn)濉倍际请A層固化的產(chǎn)物。#懸浮中產(chǎn)的現(xiàn)象級需求//局部富裕門所能及的領(lǐng)域里門所能及的領(lǐng)域里娛樂平權(quán)體驗(yàn)躍層NewMiddleClass MeaningfulSystem AlwaysOn????????????TATA們并不是害怕沒時(shí)間而是害怕沒有對時(shí)間的掌控權(quán)NewMiddleClassMeaningfulSystem AlwaysOn?????????? 時(shí)刻追求5身心都必須愉悅NewMiddleClass MeaningfulSystem AlwaysOn????????打卡未知與新奇打卡未知與新奇種種體驗(yàn)都必須親身經(jīng)歷生活快節(jié)奏，隨時(shí)BreakExperiencetheRitual”每一雙用心沖調(diào)的雙手之后是需要戒激勵(lì)戒松弛的有趣靈魂BuildthecategoryExperienceinspiration至情將自我揉進(jìn)享受之中的過程不論之前是緊繃還是情緒不論之后要重裝上性放肆撒雙這都是TA們自我掌控節(jié)奏相比現(xiàn)磨連鎖咖啡相比現(xiàn)磨連鎖咖啡手沖濾掛咖啡在口感與方便性上不占優(yōu)勢但獨(dú)具需要“手沖2分30秒”才能品嘗的儀式感是現(xiàn)磨/速溶咖啡所不具備的差異化價(jià)值也是推廣的重要切入點(diǎn)在充滿壓力、信息超載、節(jié)奏愈發(fā)加快的時(shí)代在充滿壓力、信息超載、節(jié)奏愈發(fā)加快的時(shí)代面對未知的懸浮青年,需要積極情緒加持手沖咖啡的的“儀式感”,本質(zhì)上是為用戶找到快節(jié)奏生活的喘息,調(diào)整狀態(tài),回復(fù)活力*開掛:網(wǎng)絡(luò)流行用語，語義近似于“超常發(fā)揮”、“超水平表現(xiàn)”。品嘗每一杯雀巢金裝手沖大師咖啡時(shí)品嘗每一杯雀巢金裝手沖大師咖啡時(shí)要先將咖啡掛在杯沿進(jìn)行2分半的手沖滓煉我們把它稱之為“開掛儀式”每一杯雀巢金牌手沖大師每一杯雀巢金牌手沖大師都需要經(jīng)過2分半的手沖滓煉帶給你“儀式感+口感”雙感齊下的絕妙體驗(yàn)除了仿佛開了掛一般的絕妙滋味我們也希望你在需要振作精神之時(shí)借劣咖啡來場“身心的開掛儀式”親手“沖”走負(fù)能量,恢復(fù)狀態(tài)在生活中獲得更佳表現(xiàn)//開掛儀式//濾掛咖啡包掛在杯子里兩分半濾掛咖啡包掛在杯子里兩分半被熱熱的水流洗禮就像用兩條胳膊掛在圓形的浴缸里泡澡非常形象地令人引起舒適、慢節(jié)奏的聯(lián)想讓心情怔意放松治愈所有負(fù)面情緒煩郁等了二十幾天的雙11快遞竟然丟了等了二十幾天的雙11快遞竟然丟了忘記保存電腦閃退用一杯儀式感十足的雀巢金裝手沖大師來場兩分半的開掛儀式讓節(jié)奏慢下來通通被治愈#開掛時(shí)間到#手沖兩分半5元?dú)庖徽焓譀_大師杜嘉寧,教你專業(yè)開掛,為產(chǎn)品調(diào)性背書杜嘉寧杜嘉寧開掛時(shí)間到手沖兩分半，元?dú)庖徽?杜嘉寧親自演繹咖啡師身份表現(xiàn)杜嘉寧沖泡手沖大師的過程體現(xiàn)2030”的開掛儀式背景音使用ASMR技術(shù)捕捉?jīng)_泡咖啡過程中撕開包裝、水流沖撞、咖啡滴濾等聲音打造極致美妙和放松的聽覺享受畫面：撕開包裝5將咖啡掛在杯緣畫面：撕開包裝5將咖啡掛在杯緣背景音：撕開包裝的微小聲音畫面6接一壺?zé)崴?燒開畫面6接一壺?zé)崴?燒開背景音6水流撞擊壺底及水燒開的聲音畫面：將熱水澆灌在咖啡上背景音：水流澆灌聲畫面：咖啡慢慢滴濾背景音：咖啡滴濾聲畫面：將沖泡好的咖啡倒入杯中畫面：將沖泡好的咖啡倒入杯中背景音：水流聲畫面：咖啡大師將拿起咖啡,仿佛遞給鏡頭外的觀眾vO：開掛時(shí)間到SUPER：手沖兩分半,元?dú)庖徽鞌U(kuò)大聲量生活方式生活方式KOL咖啡愛好類KOL情感類KOL泡一杯手沖咖啡靜靜享受這段這個(gè)手沖咖啡的ASMR可以說是很治愈了Q-GRANDER大師親手為你沖咖啡循環(huán)第7遍雙耳已高潮壞情緒在2分半內(nèi)被治愈SOCIAL視頻&KV上線,配合KOL進(jìn)行話題傳播,引爆#開掛時(shí)間到#話題#開掛時(shí)間到##開掛時(shí)間到#兩分半治躁用超現(xiàn)實(shí)意識流表現(xiàn)手法當(dāng)你負(fù)面情緒來臨，元?dú)獠蛔阒畷r(shí)來杯雀巢金牌手沖大師瞬間穿越到咖啡杯里開啟2分15秒的“開掛儀式”讓負(fù)面情緒煙消云散，元?dú)饣貧wA-毛躁篇YSL口紅斷了來杯手沖咖啡輕松多了//手沖治毛躁篇//辦公室內(nèi)，女生坐在自己的工位上，粹不及防之下，女生的手一個(gè)用力，女生看著手中斷裂的口紅管，從不可置信的表情，女生撕開雀巢金裝手沖大師，女生撕開雀巢金裝手沖大師，在咖啡粉上畫了Φ字。//手沖治毛躁篇//做完這一切，女生癱坐在座位上，她緩緩下沉，從半空中掉入咖啡杯里，女生從半空中掉入咖啡杯里，熱氣氫氯著她的臉，女生表情怔意。女生雙手一攤，做出掛在杯沿上的動作，鏡頭一轉(zhuǎn)，畫面回到現(xiàn)實(shí)辦公室內(nèi),女生拿起泡好的咖啡喝了一口，尾版沒保存煩躁來杯手沖咖啡開有精神了//手沖治煩躁篇//家中工作臺前，早上8點(diǎn)，電腦上顯示著即將完工的文檔，電腦桌前，女生的貓突然跳上桌面，貓“呻嘰”一下按下了電源鍵，女生愕了一秒后崩潰尖叫，和貓怒目而視，氣得說不出話。女生用點(diǎn)滴式注水法，//手沖治煩躁篇//女生雙手一攤，做出掛在杯沿上的動作，做完這一切，女生癱坐在座位上，她緩緩下沉，鏡頭一轉(zhuǎn)，畫面回到現(xiàn)實(shí)家中，女生拿起泡好的咖啡喝了一口，女生從半空中掉入咖啡杯里，熱氣氫氯著她的臉，女生表情怔意。尾版4-焦躁篇小裙子拉不上來杯手沖咖啡想開了家中落地鏡前，女生氣得把裙子全都拿了出來，女生手忙腳亂地?fù)Q了另一件裙子，家中落地鏡前，女生氣得把裙子全都拿了出來，女生手忙腳亂地?fù)Q了另一件裙子，//手沖治焦躁篇//女生開開心心地在穿去年買的裙子，發(fā)現(xiàn)還是拉不上，她癱坐在床上，埋頭崩潰尖叫。女生用松屋式注水法，用勺子在咖啡粉中間挖了個(gè)坑，//手沖治焦躁篇//女生雙手一攤，做出掛在杯沿上的動作，做完這一切，鏡頭一轉(zhuǎn)，畫面回到家中，女生拿起泡好的咖啡喝了一口，女生從半空中掉入咖啡杯里，熱氣氫氯著她的臉，女生表情怔意。尾版#開掛時(shí)間到#STORYX3趙夢現(xiàn)蔣方舟新一代女性作家《新周刊》雜志副主編微博粉絲:843萬以蔣方舟為主角拍攝視頻及KV腳本根據(jù)個(gè)人風(fēng)格進(jìn)行微調(diào)"對于創(chuàng)作者來說，每天的工作就是應(yīng)對時(shí)間殘酷的考試，而每次2分30秒的手沖時(shí)間，就是我的靈感開掛時(shí)刻?！彼嚾?，vlog藝人，vlog博主，曾出演《小時(shí)代》中角色，鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng)，經(jīng)常發(fā)布美食相關(guān)微博，擁有151w粉絲。即將參加愛奇藝《這樣唱好美》節(jié)目，樂于在微博中和粉絲分享美食擁有192w粉絲。官方發(fā)起#開掛出道大賽#,邀請KOL粉絲一起分享開掛姿勢,話題持續(xù)雀巢金裝手沖官方發(fā)起#開掛出道大賽#活動，邀請消費(fèi)者一起cos手沖咖啡，@雀巢官方微博或雀巢小程序中曬出自己掛在沙發(fā)、浴缸、椅子上的動作，誰學(xué)得最有靈性就給予“1年份”手沖咖啡產(chǎn)品KOL響應(yīng)#開掛出道大賽#帶動粉絲一起參與不瞞你說，我就這樣靜靜地開掛癱了一整天……暴躁女孩自救指南，完成開掛挑戰(zhàn)后，我就是這條GAI上最PEACE的仔！看我的開掛姿勢，營銷號類KOL《這杯雀巢金裝手沖，教你什么才是開掛的正確姿勢》通過手沖大師專業(yè)背書、日式viralvideo及開掛出道挑戰(zhàn)，讓雀巢金裝手沖#開掛時(shí)間到#概念深入人心。:#開掛時(shí)間到#新品上市，話題發(fā)酵新品上市，話題發(fā)酵杜嘉寧官宣海報(bào)杜嘉寧手沖大師視頻#開掛時(shí)間到#視頻及Kv#開掛時(shí)間到#官方內(nèi)容上線線上活動，引爆話題開掛出道大賽寸抖傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃傳播傳播渠道KICKOFFCAMPAIGN:KOLSuggestion微博微博是可可不加糖大懶糖一只學(xué)霸英國報(bào)姐HiyaSonya一匹野馬深夜徐老師鐘小治Summy微信微信V-DAYCampaign2月14日,情人節(jié)只有一天但是對于陷在愛情里的戀人們來說,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠TA們希望能把每一天都過成情人節(jié)不止2.14一天一年的365天,每天都想要享受戀愛的浪漫一個(gè)人的開掛l是怔意地泡在咖啡杯內(nèi)l享受元?dú)釫PEP兩個(gè)人的開掛5是……？“每天一回到家l我女朋友就會撲過來l出門的時(shí)候她總喜歡掛在我背上l出門的時(shí)候她總喜歡掛在我背上l感覺不只是掛在了身上感覺不只是掛在了身上l也掛進(jìn)了我心上。TATA們,365天,希望天天都能“掛在一起”開掛式秀恩愛才是現(xiàn)在情人節(jié)正確的撒狗糧方式我們鼓勵(lì)情人節(jié)情侶們來一杯雀巢手沖大師再來場開掛式秀恩愛開掛兩分半5浪漫一整天#浪漫開掛十八式#海報(bào)發(fā)布KOL多維度炒熱“情侶開掛秀恩愛”的話題浪漫開掛十八式開掛宣言掛在背上的那一陣子讓我的心，掛在了你身上一輩子callForAction情人節(jié)，和雀巢一起浪漫開掛！開掛心聲開掛宣言戀愛中總有一些小甜蜜比如，我一不小心掛上你callForAction情人節(jié)，和雀巢一起浪漫開掛!開掛心聲看我反手就是一掛!#情人節(jié)開掛挑戰(zhàn)情人節(jié)來啦！雀巢金裝手沖大師邀請你一起#浪漫開掛！#情人節(jié)開掛挑戰(zhàn)情人節(jié)來啦！雀巢金裝手沖大師邀請你一起#浪漫開掛！喜歡背對背掛靠式，你和TA之間的主打姿勢是哪一款？你們又能否在話題頁面內(nèi)上傳視頻，就有機(jī)會獲得雀巢提供的情人節(jié)驚喜禮品雀巢發(fā)起抖音挑戰(zhàn)話題，雀巢發(fā)起抖音挑戰(zhàn)話題，邀請抖音用戶參與#兩分十五秒開掛挑戰(zhàn)，抖音情侶類、時(shí)尚類、搞笑類KOL發(fā)布視頻炒熱挑戰(zhàn)話題，微博KOL多維度推廣#浪漫開掛十八式#情侶類情侶類KOL#挑戰(zhàn)高難度背對背掛姿勢#背對背擁抱不是最難的，背對背開掛才是最難得……段子手類KOL#雀巢手沖能泡多麗，我就能掛多麗!#挑戰(zhàn)微博最長時(shí)間的開掛姿勢，就看這杯雀巢手沖要泡多麗了…視頻類KOL#看我七十二掛!#除了官方的開掛十八式，我這兒還有更絕的七十二掛!手沖大師「情人節(jié)開掛禮盒」正式上線情人節(jié)禮盒思考那么，什么樣的物品能和手沖咖啡結(jié)合，“杯緣子娃娃”杯緣子:辦模型開發(fā)經(jīng)驗(yàn)◆情人節(jié)選擇貓作為咖啡杯緣子掛件，寓意”像貓一樣掛住你”,帶有戀人撒嬌感吞皇，漫畫繪本《喜干》中的貓主角。漫畫作者微博坐擁四百萬級粉絲。與包括桂源鋪、西安地鐵、屈臣氏等進(jìn)行商業(yè)化合作。旗下已開發(fā)包括盲盒、手辦及潮玩等眾多周邊。內(nèi)配吞皇“杯緣子”掛件,可以掛在咖啡杯上,讓消費(fèi)者使用時(shí),每天都DOUBLE“開掛”禮盒內(nèi)容雀巢手沖大師咖啡根2j中度烘焙+深度烘焙）吞皇萬睡杯緣子掛件根1手沖壺根1限定情侶對杯根2有機(jī)玻璃展示架j情人節(jié)限定背景）根1華誼兄弟時(shí)代文化經(jīng)紀(jì)有限公司簽約演員代表作《陳情令》、《舌尖上的心跳》推出6+1款汪卓成本人的Q版杯緣子模型,6為杯緣子為汪卓成本人私服+角色Q版化造型,直播混場開箱搶先測評炒熱開掛禮盒揭秘開掛禮盒，種草預(yù)熱售賣小紅書:#抽到了帶隱藏款吞皇的雀巢開掛禮盒!真.歐氣開掛!#抖音短視頻:#雀巢開掛禮盒30秒開箱評測，情人節(jié)網(wǎng)紅禮盒到底長啥樣？#B站+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