2020吾悅廣場購物中心幸福年春節(jié)營銷方案-41正式版

吾悅幸福年（ 1.10-1.31 ）2020年春節(jié)營銷方案吳江吾悅企劃部CONTENTS壹 整體策略貳 檔期規(guī)劃叁 活動內(nèi)容肆 媒體規(guī)劃伍 氛圍物料陸 費(fèi)用管控柒 節(jié)點(diǎn)管控整體策略

PartOne整體策略品牌深化

宣貫“吾悅幸福年”主題，通過充滿春節(jié)節(jié)日氛圍與讓顧客幸福感的系列活動，打造各地城市春節(jié)幸福地標(biāo)；精準(zhǔn)針對吳江吾悅是勞務(wù)輸入型廣場，將爆發(fā)期活動提前至春節(jié)2周，PR活動規(guī)劃時(shí)下流行的年貨大街和不倒翁表演等；營銷SP設(shè)置：關(guān)聯(lián)活動期間利用貓酷BI系統(tǒng)和IMS系統(tǒng)，以針對會員的特別活動，增加關(guān)聯(lián)消費(fèi)，有效提升銷售，關(guān)注扣點(diǎn)商戶的銷消費(fèi)售給予相應(yīng)特殊政策檔期規(guī)劃

PartTwo檔期規(guī)劃預(yù)熱期1/5-1/9

重點(diǎn)爆發(fā)期1/10-1/12

順勢爆發(fā)期1/24-1/311/17-1/31 （春節(jié)假期）活動預(yù)告（線上）年貨爆品推介朋友圈海報(bào)氛圍宣傳（線下）19-20世紀(jì)跑道-氣球展春節(jié)氛圍-燈籠展

會員活動新春送福-滿額贈禮新春送福-滿額贈停車券1積分團(tuán)50元滿減券新春送福-逛吃攻略新春送福-積分換禮商品活動幸福年貨內(nèi)購會幸福過大年-辦卡新春價(jià)

PR活動幸福觀影團(tuán)吾福街年貨大集靈動不倒翁送祝福

話題營銷（線上）PR活動春節(jié)民俗朋友圈動圖海報(bào)吾福街年貨大集（1.22-1.25）新春送福吾最誠舞龍舞獅鬧新春商品活動 會員活動幸福年貨內(nèi)購會 新年頭彩搖一搖幸福過大年-辦卡新春價(jià) 新春送福-積分換禮活動排期表PR活動排期1月活動名稱活動類型活動內(nèi)容重點(diǎn)爆發(fā)期順勢爆發(fā)期預(yù)算10111213141516171819…2425262728293031五六日一二三四五六日…五六日一二三四五線上年貨爆品朋友圈長圖???0話題營銷線上春節(jié)民俗朋友圈GIF海報(bào)???0幸福觀影團(tuán)PR幸福過大年，邀請過年堅(jiān)持在崗位的環(huán)衛(wèi)工人及???????0.6消防員、婦聯(lián)等免費(fèi)觀看電影，不少于200人。吾福街年貨大集主PR聯(lián)合場內(nèi)商戶舉辦年貨大街，不少于60平，參與???????????3商戶達(dá)20家以上。新春送福吾最誠PR中國傳統(tǒng)民俗互動，關(guān)注微信號并且注冊成為會??0.4員，即可領(lǐng)取春節(jié)禮品，每人每天每單限領(lǐng)1份。舞龍舞獅鬧新春PR鼠年祝福，大年初一10:00，舞龍舞獅迎新春！?2靈動不倒翁送祝福PR風(fēng)靡全網(wǎng)的不倒翁來襲，與不倒翁近距離接觸，???1.8親密牽手，每天三場驚人表演！合計(jì)7.8活動排期表SP活動排期1月活動名稱活動類型活動內(nèi)容重點(diǎn)爆發(fā)期順勢爆發(fā)期預(yù)算10111213141516171819…2425262728293031五六日一二三四五六日…五六日一二三四五活動期間，場內(nèi)A類商戶消費(fèi)滿500元即贈50元屈臣氏儲新春送福-滿額贈禮會員值卡一張，B類商戶消費(fèi)滿3000元即贈100元永輝超市卡???3一張；每個(gè)ID每天限兌換一張，每天數(shù)量有限，贈完即止；預(yù)計(jì)發(fā)放300張屈臣氏卡，150張永輝超市卡?；顒悠陂g，當(dāng)天到店消費(fèi)滿88元即送1小時(shí)停車券，滿???新春送福-滿額贈停車券會員188元即送2小時(shí)停車券；每ID每天限領(lǐng)一張，預(yù)計(jì)發(fā)放0600張；活動期間，吾悅會員即可1積分團(tuán)購滿500減50元現(xiàn)金券，???1積分團(tuán)50元滿減券會員每個(gè)ID限團(tuán)2張，每單限用3張，數(shù)量有限，團(tuán)完即止；2每張我司承擔(dān)50元，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼400張?；顒悠陂g，參與1積分團(tuán)購活動，實(shí)際買單金額滿500元???新春送福-逛吃攻略會員即可獲贈50元新梅華餐飲現(xiàn)金券，每個(gè)ID每天限領(lǐng)一張，2預(yù)計(jì)發(fā)放400張?；顒悠陂g，會員登錄吳江吾悅小程序即可積分換禮；根據(jù)??????????????新春送福-積分換禮會員目前會員持有情況將積分兌換設(shè)為2.04300/500/1500/3000/5000/8000/15000七檔。新年頭彩搖一搖會員活動期間，凡吾悅會員即可參與10積分頭彩搖一搖，每個(gè)????????0.99ID每天抽2次，最高獎品為金鼠吊墜。幸福過大年-辦卡新春價(jià)商品兒童、健身等娛樂業(yè)態(tài)辦卡新春價(jià)??????0幸福年貨內(nèi)購會商品會員限時(shí)特賣會??????0合計(jì)10.03活動內(nèi)容

PartThree.預(yù)熱期PR活動19/20-世紀(jì)跑道-氣球展活動時(shí)間：1.5-1.31活動地點(diǎn)：4號門活動內(nèi)容：驚喜不是吹的，好玩不是蓋的，一片美麗的微笑天空送給你！與時(shí)間賽跑，跟著小悅悅一起跨過整個(gè)2020，迎接2023年！預(yù)算：1萬元

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期.重點(diǎn)爆發(fā)期PR活動幸福觀影團(tuán)-免費(fèi)包場看電影活動時(shí)間：1.11-1.12活動地點(diǎn)：永樂電影院活動內(nèi)容：幸福過大年，聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)，邀請過年堅(jiān)持在崗位的環(huán)衛(wèi)工人及消防員、婦聯(lián)等免費(fèi)觀看電影，不少于200人。預(yù)算：0.6萬元

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期PR活動吾福街年貨大集活動時(shí)間：1.10-1.23活動地點(diǎn)：1F連廊活動內(nèi)容：打造充滿年味、潮味與幸福感的年貨大街?。÷?lián)合場內(nèi)三福、周末食薈、永輝、松鶴樓、正生活、蝸牛之家、三只松鼠等商戶共同舉辦年貨大街；商品內(nèi)容以春節(jié)禮物/民俗文化/鼠玩偶公仔/年貨/手工藝術(shù)品等與春節(jié)相關(guān)的商品為主；1月10日邀約民間藝人主政，舉辦開街儀式。預(yù)算：3萬元（搭建費(fèi)用）

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期吾福街年貨大集-效果圖PR活動靈動不倒翁送祝?；顒訒r(shí)間：1.11-12，1.29活動地點(diǎn)：2號外廣場活動內(nèi)容：穿著盛唐服裝，輕盈飄逸、嫵媚多姿，來品一品這個(gè)“一眼萬年”的眼神，與網(wǎng)紅不倒翁近距離接觸，親密牽手！預(yù)算：1.8萬元（人員費(fèi)用）

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期SP活動新春送福-滿額贈禮

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期活動時(shí)間：1月10日-12日活動地點(diǎn)：小程序&參與商戶活動內(nèi)容：活動期間，場內(nèi)A類商戶消費(fèi)滿500元即贈50元屈臣氏儲值卡一張，B類商戶消費(fèi)滿3000元即贈100元永輝超市卡一張；每個(gè)ID每天限兌換一張，每天數(shù)量有限，贈完即止；預(yù)計(jì)發(fā)放300張屈臣氏卡，150張永輝超市卡。預(yù)算：3萬元A類：服飾、餐飲、兒童游樂類B類：黃金珠寶、數(shù)碼、兒童教育培訓(xùn)、體驗(yàn)類

序號禮品名稱單位數(shù)量原價(jià)采購價(jià)合計(jì)1屈臣氏50元儲值卡張3005050150002永輝100元超市卡張15010010015000總計(jì)30000SP活動新春送福-滿額贈停車券活動時(shí)間：1月10日-12日活動地點(diǎn)：小程序活動內(nèi)容：活動期間，當(dāng)天到店消費(fèi)滿88元即送1小時(shí)停車券，滿188元即送2小時(shí)停車券；每ID每天限領(lǐng)一張，預(yù)計(jì)發(fā)放600張；預(yù)算：0萬元更多免費(fèi)方案資料加微信：anran1468

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期SP活動1積分團(tuán)50元滿減券

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期活動時(shí)間：1月10日-12日活動地點(diǎn)：小程序&參與商戶活動內(nèi)容：活動期間，吾悅會員即可1積分團(tuán)購滿500減50元現(xiàn)金券，每個(gè)ID限團(tuán)2張，每單限用3張，數(shù)量有限，團(tuán)完即止；每張我司承擔(dān)50元，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼400張。（參與商戶均為場內(nèi)扣點(diǎn)商戶）預(yù)算：2萬元序號參與商戶單位數(shù)量原價(jià)我司承擔(dān)商戶承擔(dān)售價(jià)合計(jì)1ONLY張2VEROMODA張3JACKJONES張400505001積分200004SELECTED張5好孩子星站張6好孩子張SP活動新春送福-逛吃攻略活動時(shí)間：1月10日-12日活動地點(diǎn)：小程序&參與商戶活動內(nèi)容：活動期間，參與1積分團(tuán)500元滿減券活動，實(shí)際買單金額滿500元即可獲贈50元餐飲現(xiàn)金券，每個(gè)ID每天限領(lǐng)一張，每桌每單限用一張；預(yù)計(jì)發(fā)放400張。具體參與商戶營運(yùn)洽談中預(yù)算：2萬元

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期商品活動幸福過大年-辦卡新春價(jià)活動時(shí)間：1月10日-12日、1月17日-19日活動地點(diǎn)：參與商戶店內(nèi)活動內(nèi)容：參與商戶：銀吉姆、多奇妙、夢想藝術(shù)、愛迪生機(jī)器人、新虹藝、艾瑟兒、九拍、沃爾德、MK-BOXKTV（具體活動營運(yùn)洽談中）預(yù)算：此項(xiàng)我司不補(bǔ)貼

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期商品活動幸福年貨內(nèi)購會-會員專屬特賣會活動時(shí)間：1月10日-12日活動地點(diǎn)：連廊及商戶店內(nèi)活動內(nèi)容：參與商戶：綾致家族、polo、shop1972、banti、美麗檔案、利郎、雅鹿、CDG、inshop、巴拉巴拉、馬卡樂、樸與素、杰米熊、周大生、亞一、周六福（具體活動營運(yùn)洽談中）預(yù)算：此項(xiàng)我司不補(bǔ)貼

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期.順勢爆發(fā)期PR活動新春送福吾最誠活動時(shí)間：1.14-15活動地點(diǎn)：2號內(nèi)活動內(nèi)容：中國傳統(tǒng)民俗互動，關(guān)注微信號并且注冊成為會員，即可領(lǐng)取春節(jié)禮品，每人每天每單限領(lǐng)1份。預(yù)算：1.8萬元（人員費(fèi)用）

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期PR活動舞龍舞獅鬧新春活動時(shí)間：1.23活動地點(diǎn)：2號外廣場&全場&餐飲商戶活動內(nèi)容：鼠年祝福，大年初一10:00，舞龍舞獅迎新春！穿越整個(gè)廣場，把祝福喜氣傳遞給每家商戶及顧客。預(yù)算：2萬元（人員費(fèi)用）

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期SP活動新春送福-積分換禮

預(yù)熱期 重點(diǎn) 順勢爆發(fā)期 爆發(fā)期活動時(shí)間：1月10日-31日活動地點(diǎn)：小程序活動內(nèi)容：活動期間，會員登錄吳江吾悅小程序即可積分換禮；根據(jù)目前會員持有情況將積分兌換設(shè)為300/500/1500/3000/5000/8000/15000七檔。預(yù)算：2.04萬元

序號禮品名稱積分?jǐn)?shù)單位數(shù)量原價(jià)采購價(jià)總價(jià)11小時(shí)停車券300張50000022小時(shí)停車券500張5000003定制馬克杯1500個(gè)200181836004金龍魚調(diào)和油1.8L3000瓶15029.929.944855永輝超市50元儲值卡5000張100505050006蘇泊爾熱水壺8000個(gè)50808040007三只松鼠巨型大禮包15000個(gè)201681683360合計(jì)20445SP活動預(yù)熱期重點(diǎn)順勢爆發(fā)期爆發(fā)期新年頭彩搖一搖活動時(shí)間：1月17日-31日活動地點(diǎn)：小程序&客服臺活動內(nèi)容：活動期間，凡吾悅會員即可參與10積分頭彩搖一搖，每個(gè)ID每天抽2次。預(yù)算：1萬元序號禮品名稱單位數(shù)量原價(jià)采購價(jià)合計(jì)1金鼠吊墜2克個(gè)31200120036002永輝超市100元儲值卡張2010010020003巨型大白兔個(gè)10016.616.616604巴黎水330ML瓶200108.517005中國福利彩票張500221000總計(jì)9960媒體規(guī)劃

PartFour媒體管控1月媒體排期表媒體類別媒體名稱規(guī)格/版面12月1月單價(jià)數(shù)量小計(jì)（元）2526272829303112345678910111213141516171819三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日戶外電梯框架60*45cm√√√√√√√75元/面/周120面9000新媒體朋友圈廣告√√0.06元/條100000條6000愛奇藝暫停廣告√√30元/cpm200cpm6000官方微信服務(wù)號√√√0每周四0官方訂閱號訂閱號√√√0每周五0自媒體微博廣場官微√√√0每周三0抖音APP官方抖音號√√√0持續(xù)0小程序活動推送及√√√02條推送0送積分晨會宣導(dǎo)活動宣導(dǎo)√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√0持續(xù)0電話邀約會員電話邀√√√√0持續(xù)0員工約朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)√√√0持續(xù)0活動盛況轉(zhuǎn)發(fā)√√√0持續(xù)0資源置換餓了嗎宣傳√√√√0持續(xù)0自有客服臺廣播活動內(nèi)容√√√√√√√√√√√√√√√√√√√0持續(xù)0LED屏場內(nèi)外大屏√√√√√√√√√√√√√√√√√√√0持續(xù)0總計(jì)21000媒體管控媒體分類媒體形式投放類別執(zhí)行內(nèi)容執(zhí)行時(shí)間廣場服務(wù)號會員限時(shí)特賣會1.8-1.10&小程序過年海報(bào)倒計(jì)時(shí)1.17-1.24線上微信微信大號春節(jié)年貨大街與廣場活動預(yù)告1.8-1.10平均閱讀量2萬以上的微信大號年貨爆品推介海報(bào)1.7-1.9朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)春節(jié)民俗朋友圈GIF海報(bào)1.22-1.30氛圍物料

PartFive氛圍物料管控序號項(xiàng)目名稱規(guī)格、品牌及報(bào)價(jià)要求單位數(shù)量單價(jià)總價(jià)戶外專用，防曬防褪色；1雙面寫真裱KT板-精噴-非立牌：0.76*1.89m,18個(gè)；平方185.88407435.2戶外導(dǎo)視吊牌：2*0.7m，4個(gè)；側(cè)旗：0.9*2.6m，66個(gè)戶外專用，防曬防褪色；2單面寫真裱KT板-精噴-戶天橋活動KT板，6.7*1.4m,7個(gè)，8.65*0.95m,8個(gè)；平方180.56325777.9外專用商戶活動KT板：0.48*0.68m，120個(gè)；誓師大會舉牌：10m23黑白膠車貼商戶活動玻璃貼：60*80cm，80個(gè)平方40.4321292.8商戶桌貼：10*20cm，100個(gè)4pp紙對裱（異形）中庭環(huán)廊玻璃貼，4.5*1.2m，46個(gè)平方248.44099365可移除透明雙面膠中庭環(huán)