b+ab品牌調(diào)研報(bào)告

b+ab品牌調(diào)研報(bào)告B+AB品牌調(diào)研報(bào)告

一、品牌介紹

B+AB是一家知名的時(shí)尚品牌，成立于20世紀(jì)80年代，總部位于中國(guó)香港。該品牌以追求時(shí)尚與個(gè)性為理念，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品和服裝。B+AB的設(shè)計(jì)靈感源自于潮流與藝術(shù)的結(jié)合，以年輕、前衛(wèi)的風(fēng)格受到廣大年輕人的喜愛(ài)。該品牌的服裝款式多樣，包括T恤、襯衫、裙子、褲子等，且注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和舒適度，同時(shí)還提供多種顏色和尺碼選擇，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。

二、市場(chǎng)調(diào)研

1.目標(biāo)消費(fèi)者群體

B+AB的目標(biāo)消費(fèi)者主要集中在20-35歲的年輕女性群體。這部分消費(fèi)者熱衷于時(shí)尚潮流，對(duì)服裝設(shè)計(jì)和品質(zhì)有一定的追求，且對(duì)個(gè)性化的服裝款式較為青睞。她們注重與眾不同，希望通過(guò)服裝來(lái)展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性和時(shí)尚品味。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B+AB的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括ZARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌，以及一些國(guó)內(nèi)的年輕時(shí)尚品牌。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在價(jià)格、款式和銷(xiāo)售渠道上都與B+AB存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。相比之下，B+AB更注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和獨(dú)特風(fēng)格的表達(dá)，更加符合年輕人的時(shí)尚需求，但在價(jià)格上相對(duì)較高。

3.品牌知名度

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)B+AB在年輕人中有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。該品牌通過(guò)線上線下的推廣活動(dòng)、時(shí)尚雜志廣告、明星代言等方式，有效地提高了品牌的曝光率。消費(fèi)者對(duì)B+AB的評(píng)價(jià)普遍較好，認(rèn)可其設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品質(zhì)量。

三、銷(xiāo)售渠道

1.實(shí)體零售店

B+AB在中國(guó)各大一線城市設(shè)有實(shí)體零售店，這些店鋪位于主要商業(yè)中心或購(gòu)物中心，提供便利的購(gòu)物環(huán)境和一站式購(gòu)物體驗(yàn)。店鋪的裝修風(fēng)格年輕時(shí)尚，與目標(biāo)消費(fèi)者群體的品味相吻合。同時(shí)，實(shí)體店還充分利用空間搭配服裝陳列來(lái)提升客戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。

2.線上銷(xiāo)售渠道

B+AB品牌也建立了自己的官方網(wǎng)店和手機(jī)APP，以滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者在線上的購(gòu)物需求。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)售，品牌可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，提供更多樣化、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，線上銷(xiāo)售渠道還能通過(guò)折扣促銷(xiāo)等方式吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。

四、市場(chǎng)策略

1.品牌定位

B+AB品牌定位于年輕時(shí)尚的市場(chǎng)，通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和良好的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)吸引消費(fèi)者。在產(chǎn)品方面，品牌注重追求時(shí)尚和個(gè)性化，并且不斷創(chuàng)新，不斷推陳出新。在價(jià)格方面，品牌相對(duì)較高，但仍然具有一定的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

2.市場(chǎng)推廣

B+AB通過(guò)多種方式來(lái)擴(kuò)大品牌知名度和提升美譽(yù)度。其中包括在時(shí)尚雜志、社交媒體和電視廣告上投放廣告，邀請(qǐng)時(shí)尚博主和明星代言，舉辦時(shí)尚秀和活動(dòng)等。同時(shí)，品牌還與一些設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名款式，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

3.客戶(hù)關(guān)系管理

為了與消費(fèi)者建立更好的關(guān)系，品牌在銷(xiāo)售渠道上注重用戶(hù)體驗(yàn)。無(wú)論是實(shí)體店還是線上銷(xiāo)售，品牌都提供一對(duì)一的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，包括試衣、搭配建議和售后服務(wù)。同時(shí)，B+AB還通過(guò)會(huì)員制度、優(yōu)惠券等方式激勵(lì)消費(fèi)者，提升他們的忠誠(chéng)度。

五、未來(lái)發(fā)展

在未來(lái)，B+AB品牌可以考慮進(jìn)一步擴(kuò)大線下實(shí)體店的規(guī)模，尤其是在二、三線城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。此外，可以進(jìn)一步加強(qiáng)與時(shí)尚大牌及設(shè)計(jì)師的合作，推出更多具有獨(dú)特色彩的聯(lián)名款式。此外，B+AB還可以考慮增加線