【論vi設(shè)計(jì)在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用5100字（論文）】

論vi設(shè)計(jì)在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用目錄TOC\o"1-3"\h\u14383引言 引言當(dāng)下的市場競爭，首先是企業(yè)形象的競爭，推行CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出符合社會價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。而在CIS系統(tǒng)中，肩負(fù)形象化任務(wù)的，正是VI系統(tǒng)。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑雜亂繁多，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識別因此顯得尤為重要。在品牌營銷的今天，對一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有VI設(shè)計(jì)，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和士氣的低落。但這并不能作為盲目追求低質(zhì)量的VI設(shè)計(jì)的借口。一、VI設(shè)計(jì)概述VI設(shè)計(jì)概念VI全稱VisualIdentity，即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，通常翻譯為視覺識別系統(tǒng)。VI系統(tǒng)是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的一部分。VI是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以非常豐富多樣的應(yīng)用形式在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的作用VI設(shè)計(jì)是企業(yè)理念形象的體現(xiàn)：有人將”雪碧”“萊蒙”“七喜”三種飲料的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費(fèi)者品嘗，大多數(shù)人都難以區(qū)分它們的口味上的優(yōu)劣。然而在飲料市場中，“雪碧”卻成了第一消費(fèi)選擇。這與人們消費(fèi)定勢的形成有很大關(guān)系，當(dāng)人們在購買飲料時(shí)，幾乎不假思索地選擇了它，這就說明，這種品牌對市場的占有變成對消費(fèi)者心靈的占有。當(dāng)然，這種消費(fèi)定勢的形成，首先與該商品的質(zhì)量有關(guān)，但質(zhì)量好的飲料不乏其數(shù)，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結(jié)為商品特色和品牌形象。眾所周知，“可口可樂”除了具有獨(dú)特的口味和衛(wèi)生質(zhì)量之外，它的包裝和商標(biāo)都是著名工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙?洛威的創(chuàng)造。獨(dú)特的瓶型便于人們把握，醒目的紅色商標(biāo)給人強(qiáng)烈而溫馨的感受，公司的廣告總是把飲用這些飲料與各種激動(dòng)人心的體育畫面融合在一起，使人把生命、運(yùn)動(dòng)、健康和飲用這種飲料聯(lián)系起來，當(dāng)人們對這一企業(yè)產(chǎn)品的形象產(chǎn)生文化上的認(rèn)同后，也就使這一品牌形象深入人心。VI系統(tǒng)中的標(biāo)志是企業(yè)與品牌的象征：沒有品牌標(biāo)志的產(chǎn)品，便沒有質(zhì)量的保證，也就無從建立產(chǎn)品的信譽(yù)。因此品牌是企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，也是企業(yè)的生命。我們來看一看當(dāng)前世界馳名標(biāo)志的身價(jià)：可口可樂標(biāo)志價(jià)值359.2億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍?！叭f寶路”標(biāo)志價(jià)值330.4億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍?！鞍偻逼【茦?biāo)志價(jià)值102億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍?！鞍偈驴蓸贰睒?biāo)志價(jià)值96億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。“雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。目睹這些世界名牌標(biāo)志的昂貴身價(jià)，我們就不難理解為什么企業(yè)家都那么珍重企業(yè)組織的標(biāo)志。因?yàn)槊茦?biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，給企業(yè)帶來巨大的市場效益?！翱煽诳蓸贰笨偛迷院赖卣f，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標(biāo)志聲譽(yù)從銀行獲款死而復(fù)生?？梢姮F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)的基本原則1.視覺效果統(tǒng)一關(guān)于視覺形象的設(shè)計(jì)，其整體風(fēng)格必須統(tǒng)一。這里要考慮到傳播媒體的各種形式，無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)的傳播方式，都要做到以強(qiáng)化企業(yè)形象為目的，這樣才能使企業(yè)信息更為有效、迅速地傳播。在具體的創(chuàng)意過程中，設(shè)計(jì)者要定義出標(biāo)準(zhǔn)的視覺要素，以此在之后的設(shè)計(jì)中采用統(tǒng)一的規(guī)范，不能再輕易對其改動(dòng)。2.加強(qiáng)審美設(shè)計(jì)任何一種設(shè)計(jì)都不能用其觀賞價(jià)值代替實(shí)用價(jià)值，也不能只考慮其實(shí)用性，而不注重審美需求。設(shè)計(jì)要為生活服務(wù)，不能忽略美感與實(shí)用的任何一方，而應(yīng)做到設(shè)法將二者更好地結(jié)合。企業(yè)VI中所含的的標(biāo)志設(shè)計(jì)、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)都要做到美觀大方，在符合大部分人審美的基礎(chǔ)上，給公眾帶來審美上的愉悅。雖然一直以來VI都是利用視覺傳達(dá)這個(gè)方式樹立企業(yè)形象，但如果VI本身缺乏美感，整體設(shè)計(jì)不存在藝術(shù)表現(xiàn)力，則直接影響到公眾對企業(yè)的認(rèn)可。不僅如此，還會影響企業(yè)苦心經(jīng)營的形象。在設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)，我們應(yīng)將設(shè)計(jì)的基本手法融入其中，遵循統(tǒng)一與變化，對稱與均衡、節(jié)奏與韻律的設(shè)計(jì)原則，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過變形和抽象的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出具有企業(yè)代表性的符號形象來展示自身的個(gè)性。3.易于識別優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以將企業(yè)形象具體化，這將有利于企業(yè)的傳播。同時(shí)也能使消費(fèi)者更加深刻地感知和記憶。著名世界級企業(yè)，都不約而同地建立了自身企業(yè)的識別系統(tǒng)，這明確地表現(xiàn)出VI設(shè)計(jì)對企業(yè)形象的塑造與傳播有著至關(guān)重要的作用。企業(yè)的自身形象一旦植入公眾心中，那么其對企業(yè)商品銷售的促進(jìn)也將隨之增長。VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化建設(shè)中的重要性企業(yè)文化是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該重視并且加強(qiáng)的企業(yè)建設(shè)。一個(gè)公司的企業(yè)文化建設(shè)的好壞，是企業(yè)向心力的表現(xiàn)，更是企業(yè)號召力的核心。完整的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)，是向成功邁出的第一步；恰當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?，是行業(yè)競爭勝出的利器。品牌形象VI是企業(yè)經(jīng)營的靈魂，只有在顧客心智中建立起品牌形象，你的投入才能轉(zhuǎn)化成績效，而清晰獨(dú)特的VI設(shè)計(jì)，是企業(yè)從平凡中突圍的關(guān)鍵!是企業(yè)文化綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是美學(xué)與商業(yè)的結(jié)合，全方位立體展示企業(yè)形象整體的文化、理念、形象、產(chǎn)品等。VI設(shè)計(jì)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)的理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們的頭腦的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)最重要也是最核心的應(yīng)該是標(biāo)志設(shè)計(jì)。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)又稱為商標(biāo)或者標(biāo)徽，是為了讓消費(fèi)者盡快識別企業(yè)和商品而設(shè)計(jì)的視覺圖形。標(biāo)志應(yīng)該簡潔、簡單、造型表現(xiàn)形式獨(dú)特，識別性強(qiáng)、引人聯(lián)想、能反應(yīng)行業(yè)特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)可以是文字的變形或者字母的組合，也可以是某個(gè)抽象圖形。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不應(yīng)該是獨(dú)立的，它是可以衍生出一整套VI體系的。而一個(gè)規(guī)范而統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)能充分體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的工作品質(zhì)和精神品質(zhì)。企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)不是“花瓶”，并非只為企業(yè)“涂脂抹粉”，“裝點(diǎn)門面”，也不只是“唯美是求”；并不只為了追求漂亮好看，追求檔次品位，更不是為滿足企業(yè)經(jīng)營決策者自身審美品位的需求而定。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)體系是可以提升品牌形象身份與地位，體現(xiàn)企業(yè)文化與內(nèi)涵，傳播品牌的。VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用VI與企業(yè)文化的關(guān)系隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，隨著企業(yè)理念的改變，現(xiàn)今的VI形象已經(jīng)成為企業(yè)品牌的表現(xiàn)語言。而市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及消費(fèi)者對品牌價(jià)值心理預(yù)期的提升，必然也會隨之相應(yīng)地不斷優(yōu)化升級。一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)等同于企業(yè)在公眾心目中的地位。那么一個(gè)優(yōu)秀的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)則可以更加準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的理念、精神和能力，同時(shí)也左右著公眾對企業(yè)的印象。一個(gè)完整的、統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)是所有企業(yè)都離不開的。VI對企業(yè)自身的發(fā)展和品牌的推廣顯得尤其重要。而企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢、文化背景、營銷方向、推銷手段等等共同構(gòu)成了企業(yè)理念的整體發(fā)展，這些因素的組合，使企業(yè)形成了自身的個(gè)性和特色。不同文化背景的企業(yè)在營銷和宣傳上的手法也有著一定的差異，這就說明在VI設(shè)計(jì)中企業(yè)的視覺形象要對應(yīng)于企業(yè)的文化底蘊(yùn)，以此突出企業(yè)的特性。VI樹立企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)不完善的的企業(yè)基本都是今天一個(gè)想法，明天一個(gè)應(yīng)用，其間沒有相互的聯(lián)系和吸引，擾亂了消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知，缺少一個(gè)連續(xù)的感知過程，這將導(dǎo)致企業(yè)形象最終亂作一團(tuán)，甚至被消費(fèi)者厭惡。由于競爭的激烈，外加有很多新生企業(yè)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致商業(yè)上的發(fā)展空間更加狹小。如果企業(yè)不能對自身負(fù)責(zé)，不能做到在未來的規(guī)劃和方向上策劃自己，就沒有辦法吸引客戶，更別想給別人留下一個(gè)深刻的甚至良好的印象，如此下去，這個(gè)企業(yè)注定走向人間蒸發(fā)。由此可見，VI設(shè)計(jì)是塑造企業(yè)管理系統(tǒng)和外在形象的重要角色，同時(shí)也傳播企業(yè)形象的必備元素之一，它與企業(yè)的未來發(fā)展相輔相成，二者必須相互聯(lián)系相互融合。VI設(shè)計(jì)在企業(yè)文化中的體現(xiàn)1.設(shè)計(jì)理念：從設(shè)計(jì)的理念上說，在視覺識別設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展，視覺識別設(shè)計(jì)一定要能體現(xiàn)企業(yè)表層的文化價(jià)值而又要能承載著企業(yè)文化內(nèi)涵，不僅要把視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意思和藝術(shù)性體現(xiàn)出來，還要注意把視覺識別系統(tǒng)與企業(yè)理念和企業(yè)行為互相貫通，互相體現(xiàn)，從企業(yè)文化的深層來提升企業(yè)競爭力。考慮到國際化的因素，在設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)時(shí)不能觸及各國和各民族的禁忌，也不能讓任何不同文化傾向的民族產(chǎn)生有任何意義的有關(guān)民族的、宗教的、風(fēng)俗的聯(lián)想傾向。2.設(shè)計(jì)實(shí)施：從設(shè)計(jì)的具體操作看，一般來說視覺識別設(shè)計(jì)包括基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩部分。（1）基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)：基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)指標(biāo)志和其他基本視覺要素的組合設(shè)計(jì)和規(guī)范制定。在視覺識別的基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)中嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，在根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)是為企業(yè)形象的核心部分服務(wù)的，基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是標(biāo)志。一個(gè)完美VI體系的起點(diǎn)，應(yīng)該是能將企業(yè)文化體現(xiàn)明了的標(biāo)志。如果想設(shè)計(jì)貼合企業(yè)形象的標(biāo)志，就要加深了解該企業(yè)的發(fā)展歷史以及文化內(nèi)涵。只有真正了解企業(yè)文化之后，才能得到設(shè)計(jì)靈感，并確定企業(yè)標(biāo)志的定位。標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則包含了功能性與識別性，其設(shè)計(jì)元素講究簡潔明了，無論哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格，都應(yīng)避免過于繁瑣的設(shè)計(jì)元素，這也是標(biāo)志本身對應(yīng)用性以及記憶性的要求決定的。一個(gè)負(fù)責(zé)任的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)的形象與生命力，相反，如果其形象未能建立在歷史和文化的基礎(chǔ)上且不具備生命力，是不可能在VI體系中發(fā)揮指導(dǎo)作用的。所以我們在設(shè)計(jì)VI的第一步中，就要對標(biāo)志設(shè)計(jì)投入較多的精力。除了標(biāo)志，VI中還有很多其他元素，例如名片、信紙、服裝、車體等，將這些元素逐一設(shè)計(jì)并搭配完整，才能美化和傳遞更準(zhǔn)確更豐富的企業(yè)信息。

結(jié)語文化是企業(yè)經(jīng)營扎根的基礎(chǔ)、管理深耕的沃土，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的作用在于找到切實(shí)可行的方法，樹立強(qiáng)大的文化自信，掌握文化標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)文化實(shí)力。世界500強(qiáng)排名所顯示的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力，其背后是強(qiáng)大的文化實(shí)力。所謂文化實(shí)力就是那種通過形象所顯現(xiàn)出的影響力！縱觀當(dāng)今世界發(fā)達(dá)國家，無不是國家形象、產(chǎn)業(yè)形象與企業(yè)形象三者結(jié)合，以其強(qiáng)大的形象管理和控制力，縱橫全球市場，獲取超額利潤，同時(shí)，又能使三者在互動(dòng)中不斷強(qiáng)化各自的力量。VI設(shè)計(jì)不只是大型企業(yè)的專利，而是每一個(gè)有長遠(yuǎn)眼光的中小企業(yè)都應(yīng)該擁有屬于自己且符合自己的成功的VI設(shè)計(jì)。VI設(shè)計(jì)有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國內(nèi)外大市場中脫穎而出。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。企業(yè)確立優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無形資產(chǎn),對企業(yè)來講可謂是百年大計(jì),容不得一絲輕視。也正如此,一個(gè)糟糕的VI設(shè)計(jì),對于企業(yè)、員工、客戶以及消費(fèi)者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)要堅(jiān)定的保持職業(yè)操守和社會責(zé)任感,從而使企業(yè)文化得以宣揚(yáng)與發(fā)展。

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