雜志要素和畫冊設(shè)計的分析課件

雜志設(shè)計要素及畫冊設(shè)計雜志要素和畫冊設(shè)計的分析·雜志的封面設(shè)計·雜志的內(nèi)頁設(shè)計·廣告頁設(shè)計·封面·內(nèi)頁2.雜志設(shè)計要素3.畫冊設(shè)計1.雜志設(shè)計與畫冊設(shè)計的區(qū)別雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志設(shè)計與畫冊設(shè)計的區(qū)別1、受眾人群不同雜志的受眾人群明顯的要比企業(yè)畫冊要廣很多，企業(yè)畫冊的設(shè)計上只要考慮固定人群的，而雜志要考慮大部分人群甚至是更廣的群體。2、內(nèi)容不同企業(yè)畫冊，顧名思義畫冊內(nèi)容是與企業(yè)有關(guān)的東西，一般情況下是介紹企業(yè)文化和企業(yè)理念的，或者是企業(yè)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)的，而雜志介紹的東西往往比較“雜”。包含很多可能并不相關(guān)的東西。3、設(shè)計手法不同由于兩者變現(xiàn)內(nèi)容的不同，所以設(shè)計手法上大不一樣，由于企業(yè)畫冊的內(nèi)容相對來說比較單調(diào)，所以需要加入較多的設(shè)計元素去讓整體內(nèi)容更加完善，同時也要符合企業(yè)所要表達(dá)的文化理念，而雜志的內(nèi)容本身比較豐富，閱讀性較強(qiáng)，所以設(shè)計時應(yīng)重點突出雜志實際的內(nèi)容，避免運用過多的設(shè)計元素，掩蓋了雜志的文字閱讀性。雜志版式設(shè)計畫冊版式設(shè)計雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志設(shè)計要素雜志的封面設(shè)計包括形、字、色、構(gòu)圖?封面設(shè)計的字一本雜志的封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設(shè)計的綜合體。如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等。在設(shè)計中，如果將圖與文都當(dāng)作重點進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，其結(jié)果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應(yīng)相對集中布局，在閱讀中形成節(jié)奏和層次，使文字緊湊，圖形靈活。?封面設(shè)計的形

封面的形主要指外形和內(nèi)形（文字、圖形等）。封面的外形除少數(shù)特殊設(shè)計外一般呈長方形或方形，這是由雜志的開本決定的。有時為了設(shè)計的需要，在紙張允許的范圍內(nèi)可以調(diào)整長寬比例，以改變通常的形狀。封面內(nèi)容的形指文字及圖形等設(shè)計。有時一本書的書名可用幾種不同字體構(gòu)成，但應(yīng)以其中一種字體為主。文字除了具有說明的功能，還具有圖形的功能。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析?封面設(shè)計的色

封面色彩的選擇是十分重要的，因為讀者進(jìn)入書店瀏覽圖書時，首先映入眼簾的便是色彩。色彩中紅、黃、藍(lán)、灰、黑、金、銀等各種不同的色彩，構(gòu)成了雜志封面五彩繽紛的世界。例如用灰色作為背景，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協(xié)調(diào)又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍；和諧統(tǒng)一的色調(diào)，讓人感到溫馨、安逸；利用紙張的原色為色調(diào)，給人的感覺是自然、清新等等。對于讀者來說，因文化素養(yǎng)、民族、職業(yè)的不同，對于色彩也有不同的偏好。?封面設(shè)計的構(gòu)圖

封面設(shè)計的構(gòu)圖，是將文字、圖形、色彩等進(jìn)行合理安排的過程，其中文字占主導(dǎo)作用，圖形、色彩等的作用是襯托書名。一般情況下，將文字進(jìn)行垂直排列，具有嚴(yán)肅、剛直的特點。這是我國書刊的傳統(tǒng)構(gòu)圖形式。水平式的構(gòu)圖，給人以平靜、穩(wěn)重的感覺，將書刊名水平排列能給整體帶來平衡的作用。傾斜式的排列，可以打破過于平穩(wěn)的畫面，以求更多的變化，運用恰當(dāng)有助于強(qiáng)化書刊的主題。封面設(shè)計的造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次的特征。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析ART雜志封面的設(shè)計有的很藝術(shù)，有的很簡潔，但它們始終給人一種獨一無二的感覺，視覺沖擊力很強(qiáng)，激發(fā)你的創(chuàng)造力。文字的排版更是整齊不失活潑，每期看文字的排版位置都按圖形內(nèi)容來構(gòu)成的，再加上幾何行的小色塊，突出文字，視覺效果強(qiáng)烈；圖形的選擇也是具有代表性，創(chuàng)意性很強(qiáng)，其色彩也不失華麗。但每期期刊主題不同，則有些封面的排版空間感很強(qiáng)，有些就很飽滿。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析ling雜志封面給人的第一感覺就是很舒服，我覺得是圖片的色彩視覺感占主導(dǎo)因素，冷暖對比很柔和，很清新；然后是標(biāo)題字體的設(shè)計，活潑大氣，有靈動性，帶動了整個畫面的動態(tài)感；幾個小標(biāo)，排版統(tǒng)一規(guī)范雜志要素和畫冊設(shè)計的分析封面圖片直觀、明確、很有特色，視覺沖擊力強(qiáng)，易與讀者產(chǎn)生共鳴；封面字體很有設(shè)計感，文字與圖形的相結(jié)合，給人一種獨特新穎的感覺；攝影圖片的使用，使得整個畫面顯得活躍，帶動觀眾是視野，色彩的感覺比較沉穩(wěn)，素雅很有設(shè)計感哦雜志要素和畫冊設(shè)計的分析法國Michel&Michel雜志設(shè)計：封面的圖片是很有創(chuàng)意、很獨特、新穎的插圖類，突出主體，插圖的表現(xiàn)以點線面為主，傳達(dá)出某種情感和意境的設(shè)計元素，顯現(xiàn)了更深的思想活動和意想。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析肖像類雜志：多數(shù)是用照片做封面，突出強(qiáng)調(diào)人性，這類雜志主要是女性雜志和時尚雜志。像這種大部分用職業(yè)模特經(jīng)過化妝和造型改變他們的身份，突出視覺，達(dá)到與讀者共鳴；加上用文字標(biāo)題的設(shè)計，和排版的設(shè)計，吸引力極強(qiáng)雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《VISION》作為國內(nèi)領(lǐng)先的藝術(shù)時尚雜志，自2001年10月創(chuàng)刊至今一直將國際藝術(shù)、時尚、人文以獨特視覺傳播形式傳遞給中國的讀者，讓讀者看到生活中不一般的視野,引發(fā)對生活新的思考及激發(fā)新的生活方式！她是一本按視覺邏輯編輯的雜志，她是感性的，流動的，她的理性價值存在于讀者內(nèi)心的感動和驚訝之中。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《數(shù)碼設(shè)計》是一本關(guān)于數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計制作專業(yè)期刊，該書封面的圖片大部分使用的是當(dāng)前最熱播的數(shù)字動漫和有影響力的CG插畫，封面整個給人的感覺很飽滿，色彩很絢麗，視覺沖擊力很強(qiáng)，容易吸引眼球，字體設(shè)計和導(dǎo)讀要點的排版清晰明了，顏色突出，偶有加加上數(shù)碼產(chǎn)品的元素，也不失凌亂雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《風(fēng)行健康》這是一本國內(nèi)的雜志，他的封面有一種簡單、條理清晰、一目了然的感覺。從書名字體設(shè)計到標(biāo)題的排版，大小變化、虛實結(jié)合、由點及線再到面的組合，條理清晰，有節(jié)奏感；封面的圖形簡單具有創(chuàng)意性、空間感極強(qiáng)，給版面有意的留白，使版面的編排疏密有序、布局清晰，而且是視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果；整個版面的色彩感覺按每期刊的內(nèi)容，有的清晰淡雅，也有的時尚絢麗，不同的感覺帶給觀眾不同的視覺效果。有節(jié)奏感精細(xì)感雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《ID》這本雜志的封面，第一感覺整個版面具有趣味性、活潑花哨、但很清新，多種元素編排在一個版面也不失凌亂，更為新穎，引人注目。文字的排版和圖形的相結(jié)合，虛實相映，形成對比，有節(jié)奏感。尤其想圖形上方余留的白，加上文字，顯得更加精細(xì)，舒服。下面這兩個版式的設(shè)計，都是以文字的編排為主，圖片為輔。文字的加工設(shè)計，和排版，整齊劃一，節(jié)奏和諧，色彩清晰，布局明了，圖片的創(chuàng)意設(shè)計，有空間感，視覺效果強(qiáng)烈。整個版面設(shè)計十分精美，令人賞心悅目。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《DESIGN》雜志封面，書名的設(shè)計，簡單流暢，再加上黑色塊，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協(xié)調(diào)又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍，突出效果，小文字的運用，組成線的效果更是畫龍點睛。該雜志的每期圖片都不同，有的版面飽滿，有點版面則留白較多，設(shè)計韻律十分足。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析?雜志版式設(shè)計的原則

首先，版式設(shè)計要體現(xiàn)編輯思想、體現(xiàn)總體編輯構(gòu)思，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。其表現(xiàn)在版面先后次序上與每一塊版面的安排上。其次，版式設(shè)計還要受雜志文章內(nèi)容的制約，又反作用于內(nèi)容。其表現(xiàn)在雜志內(nèi)容不同，版式設(shè)計也不同；就是同一期雜志，內(nèi)容不同，版式設(shè)計也因之有異。再有，版式設(shè)計得好不好，美觀不美觀，還要依據(jù)雜志的性質(zhì)。政治性或者學(xué)術(shù)性的，版式設(shè)計應(yīng)嚴(yán)肅莊重。反之，趣味性、娛樂性內(nèi)容的雜志，版式設(shè)計應(yīng)較為活潑花哨。當(dāng)然這也不是絕對的，而是相互融合的。?其藝術(shù)原則如下1.整齊劃一整本雜志的藝術(shù)格調(diào)也要整齊劃一，這個整齊劃一不僅包括各個版面的藝術(shù)格調(diào)整齊劃一，也包括版式設(shè)計與整本雜志內(nèi)容格調(diào)的整齊劃一。2.變化多樣整齊劃一是版式設(shè)計的總體要求，而從微觀要求上則是變化多樣。

3.對稱均衡

對稱的版式設(shè)計，?？墒拱婷娉尸F(xiàn)穩(wěn)定的美感。

4.虛實對比有虛有實，有對比，版面上才有丘壑，才有變化，才有節(jié)奏。5.組合分割雜志的版面是由點、線、塊等組成的。版式設(shè)計就必須考慮如何組合，如何分割及其規(guī)律。6.設(shè)計的韻律無論是版式設(shè)計的藝術(shù)原則或是思想原則，都需要由設(shè)計來體現(xiàn)。雜志的內(nèi)頁設(shè)計雜志要素和畫冊設(shè)計的分析目錄頁本書目錄頁的整體版面整體統(tǒng)一，加上圖片有節(jié)奏感。從標(biāo)題文字的來說，是從點到線再融合到面，配合直線的分割，使得整個版面看起來簡單，條理清晰，一目了然。圖形的結(jié)合，增強(qiáng)整體性，可取得更良好的視覺效果。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《東方周刊》目錄頁：《讀城》目錄頁：雜志要素和畫冊設(shè)計的分析《中國報道》目錄頁：《客服管理》目錄頁：雜志要素和畫冊設(shè)計的分析版權(quán)頁雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析內(nèi)容頁這兩張內(nèi)容是出自同一本雜志，從第一感覺有點像畫冊，其實是雜志的內(nèi)頁。通過幾何圖形的色塊，使得文字和圖形想結(jié)合，整個版面對稱均衡，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的美感，文字排版整齊劃一、很精細(xì)、有虛有實、疏密有序。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析雜志要素和畫冊設(shè)計的分析廣告頁設(shè)計?廣告版式設(shè)計的目的

版式設(shè)計的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強(qiáng)廣告對于消費者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計的目的，可以歸納為以下幾方面：（1）將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。（2）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。（3）畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要矛盾。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析?廣告版式設(shè)計的原則

版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。版式設(shè)計最根本的原則可以概括如下：（1）簡明直觀，生動感人。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果，必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。（2）簡明易讀，講求空白?？瞻滋幚聿粌H使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。（3）主次分明，突出主題。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析?常見版面編排類型

正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設(shè)計的首要問題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。（1）標(biāo)準(zhǔn)式這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意，然后引導(dǎo)你閱讀說明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識的心理順序和思維激動的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析（2）定位式這是一類非常常見的廣告版面設(shè)計類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設(shè)計。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。（3）斜置型構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動，畫面產(chǎn)生動感。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析（4）中軸式這是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據(jù)視覺流程的規(guī)律，在設(shè)計時要把拆求重點放在左上方或右下方（5）棋盤式在安排版面時，將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種設(shè)計時，要注意不同區(qū)域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析（6）文字式在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點綴。設(shè)計時，一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力，同時字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。（7）圖片式用一張圖片占據(jù)整個版面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題，說明文或標(biāo)志圖形。在進(jìn)行這種編排設(shè)計時，一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片，這對完美的視覺效果起著決定性作用。（8）字體式在編排時，對商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣，實破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計中力求簡潔巧妙。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析（9）自由式構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒有明確的規(guī)律，生動自職、靈活多變，形成隨意輕松的視覺效果。設(shè)計時要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無章，任意堆砌。同時又要主體突出，符合視覺流程規(guī)律，這樣方能取得最佳訴求效果。（10）水平式這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產(chǎn)生不同的視覺效果。（11）背景式在編排時，首先把實物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成要素置于其上。（12）指示式此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上著明顯的指向性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析汽車輪胎廣告：產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種直接展示法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析OLYMPUS-Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機(jī)）（香甜而柔軟的Harrys面包）（世界上報道最快的報紙）

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。運用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析BMW-BMWvsJaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃）PEPSI-PEPSIvsCocaCola（百氏損可口的廣告）對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。雜志要素和畫冊設(shè)計的分析