全球手游行業(yè)機(jī)會(huì)洞察2023

Sensor

Tower全球手游機(jī)會(huì)洞察?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved2AGENDA全球手游市場總覽美日市場的新機(jī)會(huì)值得關(guān)注的新品動(dòng)向03142127?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved3全球手游市場總覽2019

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2023年全球手游下載量及內(nèi)購收入變化預(yù)計(jì)23年全球手游市場下載小幅下降預(yù)計(jì)23年全球手游市場收入小幅增加2019

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2023年全球手游下載及內(nèi)購收入變化趨勢(shì)關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和Google

Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google

Play未在中國大陸開放。Sensor

Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道

產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下，

該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。4?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年至2023年上半年海外手游下載量，2023年下半年收入為預(yù)測值數(shù)據(jù)來源:

SensorTower

商店情報(bào)T3地區(qū)下載量占比增加亞洲地區(qū)收入占比增加下載方面，拉丁美洲、東南亞部分國家及俄羅斯、土耳其等新興市場，2023年*市場下載量占比增加就收入而言，亞洲國家

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地區(qū)在全球市場存在感增強(qiáng)2023年*海外手游下載量與內(nèi)購收入市場份額關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和Google

Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google

Play未在中國大陸開放。Sensor

Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道

產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下，

該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。5?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年至2023年上半年海外手游下載量，2023年下半年收入為預(yù)測值數(shù)據(jù)來源:

SensorTower

商店情報(bào)以《Subway

Surfers》、《Stumble

Guys》等為代表的街機(jī)手游，和以《Candy

Crush

Saga》為代表的解謎手游，是海外下載量最大的游戲品類，2023年上半年，分別有26%和18%的海外手游總下載量來自這兩個(gè)品類。街機(jī)和解謎手游是海外下載量最大品類2023年H1海外手游下載量品類分布關(guān)于下載量統(tǒng)計(jì)的說明Sensor

Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和Google

Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google

Play未在中國大陸開放。說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年上半年海外手游下載量數(shù)據(jù)來源:SensorTower

游戲情報(bào)6?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved2023年H1海外手游內(nèi)購收入品類分布7?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明Sensor

Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和Google

Play應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年上半年海外手游收入數(shù)據(jù)來源:

SensorTower

游戲情報(bào)以《賽馬娘》、《崩壞：星穹鐵道》等為代表的RPG手游，和以《Clash

of

Clans》為代表的策略手游，海外營收最為亮眼，2023年上半年，RPG和策略游戲分別貢獻(xiàn)了25%和17%的海外手游總收入。RPG和策略手游海外市場最吸金?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved8中國手游出海

-RPG日韓收入高策略美國收入高2023年上半年，中國手游在美國和日本的內(nèi)購收入分別超過20億、16億美元不同市場的玩家對(duì)手游類型的偏好有所不同：出海策略手游在美國和東南亞市場的收入更高，而出海RPG手游在日本和韓國市場更吸金關(guān)于收入統(tǒng)計(jì)的說明SensorTower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和Google

Play應(yīng)用商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下載、重復(fù)下載和第三方安卓市場的下載量。Google

Play未在中國大陸開放。Sensor

Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為App

Store和GooglePlay應(yīng)?商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括?告變現(xiàn)收?、第三?安卓市場的收?以及廠商官網(wǎng)等支付渠道

產(chǎn)生的直付收入。在未明確聲明為凈收益的情況下，

該數(shù)據(jù)均為收?總額(即未扣除平臺(tái)分成的部分)。說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年至2023年上半年海外手游下載量，2023年下半年收入為預(yù)測值數(shù)據(jù)來源:

SensorTower

商店情報(bào)?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved9美日市場的新機(jī)會(huì)在哪里？?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved日本手游市場熱門品類下載分析單位：百萬次下載?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved單位：增速單從下載量來看，偏輕度的解密類游戲下載量仍處于領(lǐng)先位置，到達(dá)了2千7百萬。但從右圖可以看出輕度游戲的街機(jī)類以及解謎類下載量同比均有下降。

RPG類游戲產(chǎn)品下載量增幅超過15%，下載量增長最快的品類在2023年上半年來到博彩類游戲，有著25%的漲幅。?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved13RPG以及SLG仍占據(jù)日本玩家大部分時(shí)間,

玩家群體生活習(xí)慣改變IP在成熟品類的額外自然量導(dǎo)量能力有限?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved深度綁定IP可以額外增加10-15%的自然下載解謎游戲品類尚處于IP可以大量帶來用戶的階段日本本土廠商在解謎游戲的統(tǒng)治地位較低?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved歐美玩法一樣可以被日本用戶接受，且同質(zhì)化產(chǎn)品（暫時(shí)）較少?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved16二次元的機(jī)會(huì)只在東亞？Isekai:

Slow

Life

拿捏美國玩家的背后？二次元外表+

大掌柜內(nèi)核模擬經(jīng)營

+

RPG

+AVGRPG組隊(duì)

NPC互動(dòng)劇情｜戰(zhàn)斗勝負(fù)取決于數(shù)值｜付費(fèi)部分集中在解鎖角色模擬經(jīng)營掛機(jī)賺錢｜管理升級(jí)建筑

增強(qiáng)賺錢能力日式戀愛AVG好感度

=>「家人」系統(tǒng)17?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved二次元畫風(fēng)一定綁定亞洲市場？是什么讓

Isekai:Slow

Life

決心瞄準(zhǔn)歐美Isekai在美國的收入占總收入的62%與其他美術(shù)風(fēng)格帶來的下載相比，2D&3D卡通在美國模擬經(jīng)營游戲中占比逐漸增加凈收入（分國家）｜全球｜雙端｜全時(shí)下載量市場份額（分藝術(shù)風(fēng)格）｜美國｜雙端｜2022/1-2023/1118?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved自8月份發(fā)布以來，運(yùn)營活動(dòng)持續(xù)性一般，能否改善還需觀察結(jié)合收入、使用時(shí)間，評(píng)估運(yùn)營活動(dòng)拉收效果蘋果商店運(yùn)營活動(dòng)對(duì)比｜美國｜2023/9-2023/11慢在節(jié)奏

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慢在運(yùn)營模擬經(jīng)營

+

RPG

+AVG19?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved“慢”下來的好處體現(xiàn)在哪里？Isekai:Slow

Life

獨(dú)樹一幟

瞄準(zhǔn)歐美長留9%

相對(duì)更為優(yōu)異超過4成的玩家會(huì)話的平均持續(xù)時(shí)間超過10分鐘留存

&

使用時(shí)長｜全球｜iOS｜全時(shí)20?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved21美國：二次元手游的新金礦？美國市場二次元游戲市場容量并不大

（暫時(shí)）+0.32%-6.52%與同期相比，2023年上半年下載量小幅增長

(+0.32%)，但是收入下降明顯

(-6.52%)。雖然整體收入下降（頭部游戲中，DRAGON

BALL

LEGENDS

收入逆勢(shì)增長），但是頭部二次元游戲在用戶粘性和使用時(shí)間方面有不錯(cuò)的表現(xiàn)。?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved悲報(bào)：美國市場正在變宅？（MAU，花費(fèi)時(shí)間，

美國二次元游戲）27,853(TotalTime

Spent)30,429（+9.2%）5,530,394（Avg.

MAU）7,575,519.8（+36.98%）2023年H1下載量前十的游戲同比共增長了36.98%月活用戶，總使用時(shí)間增長了9.2%。擁有了更多粘性更高的活躍用戶，如何充分地利用活躍用戶撬動(dòng)收入增長，依賴于精細(xì)化的產(chǎn)品及市場運(yùn)營。?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved美國：二次元卡牌的新春天？↑

10%24?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved↑

7%美國：二次元卡牌的新春天？25?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved美國2023年H1二次元雙端各品類下載&收入占比2023年上半年，二次元品類中RPG以總下載1.9億次和總收入高達(dá)3.5億美金遙遙領(lǐng)先于其他品類。代表游戲有：崩壞，Herowars，亙古幻想，Gacha

Club等。動(dòng)作類游戲的收入和下載量穩(wěn)定增長，收入份額超過大盤20%。代表游戲有：原神，Dragon

Balls，幻塔等。二次元RPG

下載&收入遙遙領(lǐng)先26?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved從獲客的角度來看，4款頭部游戲自然量占比遠(yuǎn)高于付費(fèi)和網(wǎng)頁瀏覽器。Dargon

Ball

Legends和Gacha

Club超82%的用戶來自于自然量。對(duì)于中重度游戲品類買量難、成本高的現(xiàn)狀來說，二次元出海歐美也是不錯(cuò)的選擇。此外，網(wǎng)頁瀏覽器的獲客途徑近年來也受到廠商關(guān)注，比如GODDESS OF VICTORY: NIKKE有9.4%的下載來源于此。二次元屬性加持，自然量占比高2023年1-8月

US

二次元頭部游戲下載來源占比27?2023SensorTowerInc.-AllRights

Reserved流媒體大廠在版權(quán)燒錢大戰(zhàn)，促使二次元在美國逐漸獲得更多受眾與關(guān)注美國二次元用戶逐漸走上主舞臺(tái)Crunchyroll，Net?ix，Disney番劇版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)開打Disney+28?2023SensorTowerInc.-AllRights

ReservedSensor

Tower

如何助力不同部門數(shù)據(jù)需求中臺(tái)部門戰(zhàn)略部門項(xiàng)目組用研部門發(fā)行中心運(yùn)營部門賽道選擇立項(xiàng)

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產(chǎn)品迭代投放規(guī)劃中后期市場運(yùn)營產(chǎn)品受眾調(diào)研大盤分析

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增長趨勢(shì)；頭部產(chǎn)品挖掘

&

競爭分析頭部產(chǎn)品挖掘

&

競爭分析投放渠道；廣告花費(fèi)；素材；用戶來源；ASO運(yùn)營活動(dòng)規(guī)劃

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運(yùn)營玩法；細(xì)分人群&買量破圈分析核心用戶行為

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人群分析；細(xì)分人群畫像29?2023SensorTowerInc.-AllRights

ReservedThank

You—Kern

ZhangHeadofAccou