“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展探究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用促進了中國各個領(lǐng)域的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式極大地促進了相關(guān)傳統(tǒng)行業(yè)的升級。對于農(nóng)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為其發(fā)展提供了重要的機遇。該文針對當(dāng)前中國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一概念進行了探討，并分析了促進互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展策略，以期對實際工作提供幫助。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)；電子商務(wù)農(nóng)業(yè)是中國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接影響到國家的命運，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式顯然已經(jīng)難以滿足經(jīng)濟社會發(fā)展的需求，因此針對性地進行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式，成為了廣受關(guān)注的話題。1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在近些年來得到了迅速發(fā)展，相關(guān)平臺數(shù)量眾多，整體可以劃分為B2B模式、B2C模式、C2C模式等類型。在當(dāng)前的基數(shù)背景下，也形成了以移動終端為核心的電子商務(wù)模式，即依托其他第三方平臺，如社交軟件等展開的電子商務(wù)活動，這種模式在本質(zhì)上也是C2C模式的一種。整體來看，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的可選擇模式較為多樣，在實踐過程中相關(guān)主體有必要根據(jù)自身的需求，合理選擇電子商務(wù)模式。2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用措施分析2.1

B2C模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用B2C模式在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)形成了一系列的成功案例，例如天貓超市、三只松鼠等，這一電子商務(wù)模式在應(yīng)用過程中依賴于具有較強市場競爭力及影響力的主體，需要進行完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈的構(gòu)建，尤其是針對生活食材、生鮮產(chǎn)品等的時候，相關(guān)的平臺不僅需要形成完整的供應(yīng)鏈，也需要考慮產(chǎn)品銷售末端的配送時效性。而當(dāng)前中國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀表現(xiàn)為產(chǎn)品生產(chǎn)整體較為分散，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程缺乏組織性和具體的標(biāo)準(zhǔn)，這些情況在一定程度上影響到了B2C模式的應(yīng)用。在解決這些問題的時候，有必要以政府的引導(dǎo)與扶持為基礎(chǔ)，對相關(guān)區(qū)域的農(nóng)戶進行生產(chǎn)組織的重新構(gòu)建，打破原本以家庭為主體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，構(gòu)建起具有廣泛性和社會性的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織。在這一前提下，可以確保對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)進行革新和全面統(tǒng)一，從而在產(chǎn)品的源頭環(huán)節(jié)保障產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一。其次，在電子商務(wù)平臺構(gòu)建的過程中，由于要素的缺失因此導(dǎo)致已經(jīng)成型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織通常無法實現(xiàn)對平臺的構(gòu)建，基于這一問題，相關(guān)單位需要積極地引導(dǎo)社會主體的參與，并依托當(dāng)前的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈金融來實現(xiàn)對資金、技術(shù)與人才的整合，為完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)B2C平臺有效搭建提供支撐。整體來看，當(dāng)前的B2C電商模式在應(yīng)用過程中，需要政府單位作為核心，對整體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局進行宏觀的優(yōu)化與調(diào)整，并結(jié)合當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需求，對體系構(gòu)架的各個環(huán)節(jié)進行精準(zhǔn)的把控，才能最終取得相對良好的成果。2.2

C2C模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用C2C電子商務(wù)模式在應(yīng)用過程中相對于B2C模式，將顯著地解決產(chǎn)品信息不對稱和體系構(gòu)建成本過高的問題，對于參與主體也不存在過多的限制，普通農(nóng)戶也具備參與其中，直接進行產(chǎn)品銷售的可能性。但同時由于農(nóng)戶可以直接參與的特征存在，因此其在應(yīng)用過程中對農(nóng)戶本身素質(zhì)要求較高的特點會表現(xiàn)出來。針對這種情況，在推廣C2C模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中，相關(guān)政府機構(gòu)的重點應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)移到提升農(nóng)戶的素質(zhì)的層面上。以實際情況為例，當(dāng)前江蘇地區(qū)在進行C2C電子商務(wù)的應(yīng)用過程中，首先針對相關(guān)群眾進行了電子商務(wù)知識的宣傳和普及，讓相關(guān)群眾充分地了解其所具備的優(yōu)勢。其次，對群眾存在的疑問和薄弱環(huán)節(jié)進行調(diào)查與分析，采取對癥下藥的措施，鼓勵具備較高知識水平的個體積極地對周圍的群眾解疑答惑，通過這種方式可以為后續(xù)以政府為主體的知識培訓(xùn)工作奠定基礎(chǔ)。最后，政府牽頭在當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)或研究機構(gòu)，進行電子商務(wù)專項的成人教育培訓(xùn)和網(wǎng)上培訓(xùn)工作。此外，針對不同的村鎮(zhèn)，開展定期的電子商務(wù)講座，引導(dǎo)專家學(xué)者或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對群眾進行電子商務(wù)知識的廣泛宣講。從這一過程中可以看到，當(dāng)代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)過程需要盡可能地對核心主體進行關(guān)注，只有確保其具備豐富和過硬的電子商務(wù)知識，才能夠使其有效地體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的價值。2.3

加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展離不開現(xiàn)代化的物流體系，無論是B2C模式還是C2C模式，物流都是確保相關(guān)產(chǎn)品最終投入市場的關(guān)鍵。鑒于此，在物流體系構(gòu)建的過程中，相關(guān)單位可以針對農(nóng)產(chǎn)品體積大、保鮮期短、易腐敗的特點，在相關(guān)城市的周邊進行對應(yīng)的物流基地或是物流園區(qū)建設(shè)，從而確保各類農(nóng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)集中存放，同一保鮮和統(tǒng)一運輸?shù)哪康模苊庥捎诟黝愐蛩貙?dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量降低問題。同時相關(guān)物流園區(qū)的建設(shè)也能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐木蜆I(yè)形成推動。其次，相關(guān)區(qū)域有必要對第三方物流的發(fā)展進行鼓勵，如引導(dǎo)當(dāng)前社會之中已經(jīng)較為成熟的物流企業(yè)進入到當(dāng)?shù)?，并通過簽訂合同的方式對各方利益進行保障。在當(dāng)前的時代背景下，第三方物流企業(yè)的發(fā)展程度已經(jīng)較高，且各項服務(wù)在實施過程中也更為專業(yè)，因而依托成熟的物流企業(yè)來進行相關(guān)區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)的承攬，將能夠避免重新進行體系構(gòu)建而帶來的一系列問題和不便。除了物流體系之外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還在于道路建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。從當(dāng)前的實際情況來看，中國多數(shù)農(nóng)村的道路建設(shè)已經(jīng)較為完備，但同時考慮到后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流需求，整體交通的承載能力是否能夠充分滿足仍然是相關(guān)政府需要重點關(guān)注的問題，同時也需要以此為出發(fā)點，進行后續(xù)的道路交通體系的規(guī)劃與逐步建設(shè)過程。在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，中國的農(nóng)村地區(qū)則呈現(xiàn)出較為薄弱的現(xiàn)象，相關(guān)政府應(yīng)當(dāng)以農(nóng)村未來的發(fā)展為核心方向，引導(dǎo)各大電信運營商加大對鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，并對已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)進行系統(tǒng)性升級，或是針對偏遠(yuǎn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)資費進行下調(diào)及補助，通過這一措施來加強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，打通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的最后一公里，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。3結(jié)語“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展與升級具有著至關(guān)重要的作用，在當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)得到了廣