老鳳祥企業(yè)文化課件

老鳳祥品牌文化

老鳳祥歷史沿革一.老鳳祥歷史沿革老鳳祥歷史沿革創(chuàng)始于1848年的老鳳祥，是中國珠寶首飾業(yè)傳承至今歷史最悠久的世紀品牌：清朝時期〔1848－1912〕民國時期〔1912—1947〕建國時期〔1950—1978〕改革開放時期〔1978年至今〕老鳳祥歷史沿革老鳳祥歷史沿革老鳳祥的開展“與金同輝〞老鳳祥的開展歷史，是中國民族工業(yè)沉浮的縮影，是上海近代史興衰的寫照。老鳳祥開展的三個時代老鳳祥誕生十九世紀中葉：“國門漸開〞，吹盡黃沙始見“金〞。老鳳祥興盛二十世紀三十年代：“十里洋場〞、“紙醉金迷〞。老鳳祥輝煌八十年代后：“改革開放，百廢待興、百花齊放、金舞銀飾〞。

老鳳祥銀樓舊址老鳳祥海報扎金子創(chuàng)立于公元1848年的中國民族品牌“老鳳祥〞，有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊，在160多年的開展歷程中，堅持傳承與創(chuàng)新，在品牌建設、開展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構等方面不斷突破；“老鳳祥〞集科工貿于一體、產(chǎn)供銷于一身，已開展成為中國珠寶首飾業(yè)的“最有價值品牌〞和龍頭企業(yè)。老鳳祥銀樓城隍旗艦店夜景老鳳祥的開展“與金同輝〞品牌成就二.老鳳祥品牌成就

——通過努力我們獲得了什么?企業(yè)規(guī)模

品牌成就老鳳祥擁有多家專業(yè)廠、子公司、近五百家連鎖銀樓、一千多個銷售網(wǎng)點，以及研究所、檢測站、典當行、拍賣行、博物館等；老鳳祥在業(yè)內率先形成了黃金首飾、鉑金首飾、鉆石首飾、白玉首飾、翡翠首飾、珍珠首飾、白銀首飾、有色寶石首飾和工藝禮品等從設計到生產(chǎn)、銷售完整的產(chǎn)品鏈，營銷網(wǎng)絡遍布除港、澳、臺以外的全國各省市，銷售覆蓋率達全國的90%以上；2021年，老鳳祥的總銷售額首次突破了一百個億！品牌成就品牌開展至我國各大一二線城市2001年——2021年老鳳祥銷售指標增長情況品牌成就老鳳祥獲得了眾多國家級的榮譽：中國著名商標、中國名牌〔黃金及貴金屬鑲嵌飾品〕、國家商務部頒發(fā)的第一批中華老字號、全國用戶滿意企業(yè)、全國用戶滿意產(chǎn)品、中國商業(yè)名牌、中國商業(yè)效勞名牌、全國商業(yè)質量管理獎、輕工業(yè)卓越績效先進企業(yè)特別獎、全國實施卓越績效模式〔2021年〕先進企業(yè)、2021“全國售后效勞十佳單位〞……等等。老鳳祥在珠寶首飾企業(yè)中率先通過了從生產(chǎn)到銷售全過程的ISO9001國際質量認證體系，連續(xù)幾屆榮登“中國500最具價值品牌〞榜，“亞洲品牌500強〞；“老鳳祥金銀細工制作技藝〞榮列國家非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。品牌榮譽中國名牌證書著名商標證書中華老字號品牌成就2021年，公司又獲得多個獎項：再次入選?中國500最具價值品牌?榜并獲得?上海十大品牌??上海100強企業(yè)??上海設計之都年度品牌大獎??首屆中國黃金珠寶行業(yè)最具影響力零售品牌??全國珠寶飾品誠信經(jīng)營效勞十佳單位??第五屆上海市慈善之星〞等榮譽稱號?老鳳祥的品牌價值由2021年的75.65億元上升到2021年的116.72億元。

名品樓夜景外立面品牌成就2021年老鳳祥金銀細工工藝榮列國家非物質文化遺產(chǎn)名錄2021年老鳳祥被中國黃金協(xié)會授予“中國黃金首飾第一品牌〞稱號。

中國黃金工藝排名：上海老鳳祥夢金園珠寶首飾同心珠寶首飾品牌成就首飾與文化——老鳳祥品牌文化

企業(yè)為了什么而存在？

使命：傳承經(jīng)典、創(chuàng)新時尚，成為首飾產(chǎn)品與文化的傳播者。

老鳳祥品牌釋義“老〞—表達了悠久的歷史，深厚的文化底蘊。“鳳〞—鳳凰是中國傳統(tǒng)中的神鳥。“祥〞—“桔祥、幸福、如意〞是每一個人的生活愿景。

老鳳祥品牌的文化內涵經(jīng)典、美麗、桔祥、大氣。老鳳祥的使命老鳳祥冠名——2021年非凡女人首飾與文化——老鳳祥品牌文化

老鳳祥品牌個性在傳統(tǒng)的金銀文化中，趨吉避兇、裝飾美化是最根本的內容，而桔祥、美麗的“鳳〞正契合了這種特性：鳳——中國古代傳說中的百鳥之王，常用來象征祥瑞。國際獲獎首飾——長城胸針首飾與文化——老鳳祥品牌文化

老鳳祥的品牌形象和產(chǎn)品特色：真——貨真價實，成色準足，質量優(yōu)異，價格公正善——善待顧客，誠信公正，效勞優(yōu)良，形象可親美——美觀大方，工藝精湛，品種豐富，精益求精。賣點1：跨越三個世紀的經(jīng)典與時尚賣點2：百年歷史+百強企業(yè)=傳承+創(chuàng)新賣點3：高品位、高品質的產(chǎn)品與“誠信為金〞的效勞理念民國時期的老戒指老鳳祥形象代言人——趙雅芝女士推出大師掌銜的年輕個性化產(chǎn)品設計引進青年設計師專項設計開發(fā)同齡時尚超值產(chǎn)品針對年輕消費群的專項市場推廣活動婚慶首飾成套產(chǎn)品設計開發(fā)銀樓及消費網(wǎng)絡設立年輕時尚產(chǎn)品專柜在大專院校舉辦“老鳳祥杯首飾設計大賽〞，找尋青年人對首飾的訴求，擴大品牌在年青群體中的知名度在年輕消費群體市場中增加知名度和美譽度老鳳祥普及全國的連鎖銀樓近千家、2300多個銷售網(wǎng)點，市場覆蓋率達90%以上，在行業(yè)處于領先地位。在此根底上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2021年已在澳大利亞的悉尼開設國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。老鳳祥——上海世博會貴金屬特許經(jīng)營商專賣點：目前，老鳳祥已開設遍布上海和全國的世博專賣點200多家，產(chǎn)品：開發(fā)出世博貴金屬特許產(chǎn)品31種102款，經(jīng)營品種包括金銀牌、金銀條金銀章、金銀首飾、金銀禮品及工藝禮品等，價格從百余元到數(shù)萬元。老鳳祥預計將設計生產(chǎn)銷售約500款世博貴金屬產(chǎn)品，為2021年的世博盛會增光添彩。參與全球盛會珍藏世博記憶老鳳祥品牌個性在傳統(tǒng)的金銀文化中，趨吉避兇、裝飾美化是最根本的內容，而桔祥、美麗的“鳳〞正契合了這種特性：鳳——中國古代傳說中的百鳥之王，常用來象征祥瑞。國際獲獎首飾——長城胸針老鳳祥的價值觀價值觀：“至誠至信至精至善〞老鳳祥品牌情感價值定位至誠，至信，至精，至善至誠――忠誠事業(yè)，忠誠企業(yè)，忠誠顧客至信――信念，信心，信譽至精――精業(yè)，精藝，精品至善――善事，善學，善人老鳳祥高級技師、全國勞?！驀d首飾與文化——老鳳祥品牌文化

弘揚“至誠〞的人文精神——設計師宋菁宋菁作品?大珠小珠落玉盤?首飾與文化——老鳳祥品牌文化

弘揚“至信〞的人文精神——旗艦店經(jīng)理旗艦店經(jīng)理李伏英為顧客效勞首飾與文化——老鳳祥品牌文化

弘揚“至精〞的人文精神——老鳳祥總工藝師張心一作品：?八仙神葫?張心一首飾與文化——老鳳祥品牌文化

堅持傳承創(chuàng)新，打造老鳳祥品牌優(yōu)勢

公元1848年創(chuàng)始于上海的老鳳祥，已跨越了三個世紀，是真正的“百年老店〞。老鳳祥之所以能夠在競爭劇烈的市場面前保持健康、持續(xù)、高速的開展，品牌之所以能夠百折不饒、常綠常新，是“傳承〞與“創(chuàng)新〞的結果。三十年代老鳳祥舊址老鳳祥總店新貌位于南京路步行街的老鳳祥總店距今已有100多年的歷史，是中國原店原址歷史最悠久的銀樓之一。首飾與文化——老鳳祥品牌文化

老鳳祥傳承之一就是金銀文化的核心，具體來說，就是“金鳳凰〞文化。老鳳祥的象征是金色的鳳凰。鳳凰，是傳說中的鳥中之王。自古以來，鳳凰就是中華民族文化中的重要組成局部，鳳凰與龍、龜、麒麟并稱為“天地四靈〞。?爾雅·釋鳥?為我們描繪的鳳凰特征是“雞頭、燕頜、蛇頸、龜背、魚尾、五彩色、高六尺許〞；?山海經(jīng)·圖贊?更贊美鳳凰的五種像字文為“首文曰德，翼文曰順，背文曰義，腹文曰信，膺文曰仁〞?！拔嗤┗ㄩ_，有鳳來棲〞象征人杰地靈；“鳳凰于飛〞、“鸞鳳和鳴〞喻義和諧美好。傳承----使老鳳祥品牌具有深厚的文化底蘊首飾與文化——老鳳祥品牌文化

老鳳祥傳承之二是人與人的傳承、信念的延續(xù)。這種傳承，不僅表達在老鳳祥創(chuàng)始人費汝明、費祖壽、費誠昌三代人“兢兢業(yè)業(yè)、勵精圖治〞的經(jīng)營理念傳承；而且，在我們現(xiàn)在的企業(yè)中，兩代甚至三代人都在為老鳳祥的開展奉獻自己才智的也大有人在！這里所傳承和延續(xù)的，有血緣、有信念，也有經(jīng)驗和手藝。其中，最有代表性的，就是老鳳祥首飾“成色準足、公正誠信〞的信念;是“款式新穎、質量優(yōu)異〞的產(chǎn)品。首飾與文化——老鳳祥品牌文化

首飾與文化——老鳳祥品牌文化

創(chuàng)新——使百年老店不斷煥發(fā)青春活力

老鳳祥創(chuàng)新之一，是觀念機制的創(chuàng)新。觀念機制上創(chuàng)新，提出了以“調整、突破、開展〞為內涵的三步走開展戰(zhàn)略：“調整〞初期，我們提出“一個聲音，一個愿望，一個目標〞同心協(xié)力；“突破〞時期，我們倡導“敢想、敢做、敢突破〞的創(chuàng)新觀念；“開展〞階段，我們圍繞“創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新；加速、加速、再加速〞再鼓勁。我們在企業(yè)中強調要增強四種意識——“市場意識、品牌意識、創(chuàng)新意識、開展意識〞。老鳳祥參與眾多國際、國內珠寶展覽會

品牌戰(zhàn)略研討會首飾與文化——老鳳祥品牌文化

老鳳祥名師設計中心運用老鳳祥金銀細工技藝制作的大型鑲嵌擺件—?盛世觀音?贈港--浦江慶歸首飾與文化——老鳳祥品牌文化

老鳳祥創(chuàng)新之三，是品牌建設與推廣的創(chuàng)新。

品牌建設中，以“名牌、名品、名店、名人〞“四名特色〞為抓手，打造出“經(jīng)典時尚〞的品牌新形象，成為“傳承經(jīng)典〞與“引領時尚〞的品牌代表。2021元旦“迎世博上海新年倒計時——老鳳祥之夜〞形象代言人趙雅芝女士參與——2021老鳳祥非凡女人頒獎堅持傳承與創(chuàng)新鑄就百年品牌輝煌在老鳳祥未來的開展過程中，“傳承與