蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳播專業(yè)綜合能力專業(yè)碩士歷年考研真題及詳解

目錄

2012年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考

研真題

2012年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考

研真題及詳解

2011年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考

研真題

2011年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考

研真題及詳解

2012年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳

播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

蘇州大學2012年碩士研究生入學考試初試試題（B卷）

科目代碼：334

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力

滿分：150分

注意：①認真閱讀答題紙上的注意事項；②所有答案必須寫在答

題紙上，寫在本試題紙或草稿紙上均無效；

③本試題紙隨答案一起裝入試題袋中交回！

論述題（請從以下五道題中任意挑選三道題作答，每題50分）：

1．請以浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、

湖南衛(wèi)視的《天天向上》為例，說明該類節(jié)目的主要概念、類型和特

點。

2．2011年10月11日，國家廣電總局下發(fā)《關于進一步加強廣播電

視廣告播出管理的通知》；11月28日，總局又下發(fā)《<廣播電視廣告播

出管理辦法>的補充規(guī)定》（俗稱“限廣令”），決定自2012年1月1日

起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插

播廣告。請談談這兩個文件對廣告業(yè)的影響。

3．請以“小悅悅事件”為例，分析新媒體在該事件中的作用。

4．有網(wǎng)友評論說：“腦白金的廣告是最惡俗的，腦白金的銷量是最

好的?！闭垖Υ苏務勀愕目捶?。

5．請以某SNS類社交媒體為例，分析其主要傳播特點。

2012年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳

播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

蘇州大學2012年碩士研究生入學考試初試試題（B卷）

科目代碼：334

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力

滿分：150分

注意：①認真閱讀答題紙上的注意事項；②所有答案必須寫在答

題紙上，寫在本試題紙或草稿紙上均無效；③本試題紙隨答案一起裝入

試題袋中交回！

論述題（請從以下五道題中任意挑選三道題作答，每題50分）：

1．請以浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、

湖南衛(wèi)視的《天天向上》為例，說明該類節(jié)目的主要概念、類型和特

點。

答：浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南

衛(wèi)視的《天天向上》在電視節(jié)目中屬于娛樂類節(jié)目。電視娛樂節(jié)目的主

要概念、特點等分析如下：

（1）電視娛樂節(jié)目形態(tài)的概念

電視娛樂節(jié)目形態(tài)，是指電視娛樂節(jié)目內容、形式、品質的個性化

拓展與延伸，也即由題材、敘事、娛樂、視聽等元素構成的電視娛樂節(jié)

目設計模版。

題材元素既是指電視娛樂節(jié)目報道的具體題目范圍，又是指表現(xiàn)主

題思想的材料。電視娛樂節(jié)目形態(tài)的題材元素可進一步細分為經(jīng)濟題

材、政治題材、文化題材、社會題材、生態(tài)題材等子元素。

敘事元素包括事件、時間、地點、人物、原因、過程、結果、意義

等八種子元素。其中，事件、時間、地點、人物屬于基本敘事元素，傳

播的是構成電視娛樂節(jié)目內容的最原始、最直接的顯性信息；原因、過

程、結果、意義屬拓展敘事元素，承載的往往是隱藏在節(jié)目文本表象之

下的隱性信息，需要對節(jié)目文本做進一步的深入挖掘才能獲得。

娛樂元素旨在滿足電視觀眾“求樂”的合理需求。文化、信息、藝術

等內容都可以用娛樂元素來解構，“降解”成人們可以用一種輕松心態(tài)聽

之、看之、笑之、鼓噪之的游戲。

視聽元素可分為視覺元素與聽覺元素兩種子元素。其中，電視娛樂

節(jié)目形態(tài)的視覺元素，可進一步細分為畫面、字幕、動畫、圖表等子元

素；電視娛樂節(jié)目形態(tài)的聽覺元素，可進一步細分為音響、同期聲、解

說、音樂等子元素。

（2）電視娛樂節(jié)目形態(tài)的類型

在過去50年的發(fā)展中，中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)形成了眾多的分類標

準，而各種標準之間本身又形成了交叉，特別是隨著觀眾收視需求的逐

漸變化，電視娛樂節(jié)目形態(tài)一直處于不斷地建構與解構的動態(tài)進程中，

并日益呈現(xiàn)出細分化與專業(yè)化的趨勢，這導致對電視娛樂節(jié)目形態(tài)比較

周延的分類變得日益困難。一般而言，中國電視娛樂節(jié)目形態(tài)的分類方

法不外乎以下三種：

一是按照節(jié)目功能，可分為欣賞性電視娛樂節(jié)目形態(tài)、服務性電視

娛樂節(jié)目形態(tài)、知識性電視娛樂節(jié)目形態(tài)、評介性電視娛樂節(jié)目形態(tài)。

二是按照節(jié)目來源，可分為電視獨有的娛樂節(jié)目形態(tài)、電視對社會

文學藝術形態(tài)進行電視化加工的娛樂節(jié)目形態(tài)、電視對社會文化娛樂活

動直接轉播的娛樂節(jié)目形態(tài)。

三是按照核心元素，可分為電視文藝節(jié)目、電視晚會節(jié)目、電視綜

藝節(jié)目、電視游戲節(jié)目、電視益智節(jié)目、電視真人秀節(jié)目、電視直播

劇、電視單本劇、電視連續(xù)劇、電視系列劇、電視情景喜劇、電視欄目

短劇、電視電影、電視動畫片、電視娛樂資訊節(jié)目、電視娛樂談話節(jié)

目、電視體育節(jié)目、電視少兒節(jié)目等18種節(jié)目形態(tài)。

（3）電視娛樂節(jié)目形態(tài)的特點

電視娛樂節(jié)目形態(tài)具有復制性、限定性、流動性三大特性。

①復制性

一般說來，在經(jīng)過一系列測試與實際播出之后，一個成功的電視娛

樂節(jié)目形態(tài)異地復制之后往往也能夠獲得成功。對成功電視娛樂節(jié)目形

態(tài)的購買與移植，已經(jīng)成為普遍的市場操作行為。并非所有的電視娛樂

節(jié)目都具有形態(tài)意義。有些電視娛樂節(jié)目剛一誕生可能就意味著一種新

的節(jié)目形態(tài)的誕生；而那些模仿復制的電視娛樂節(jié)目只是增加了同形態(tài)

節(jié)目的數(shù)量而已；至于那些粗制濫造的電視娛樂節(jié)目，則對同形態(tài)節(jié)目

的良性發(fā)展構成嚴重危害。先進的形態(tài)設計本身就是電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)

經(jīng)驗與創(chuàng)意的精華所在。

當前，節(jié)目形態(tài)的概念在各種與電視娛樂節(jié)目的策劃和研討相關的

場合中，出現(xiàn)頻率越來越高。這是合乎邏輯的現(xiàn)象，因為電視娛樂節(jié)目

是一種高度形態(tài)化的電視節(jié)目，只有極少數(shù)一次性節(jié)目會偶爾不在已確

立的一般形態(tài)之內。而每一種電視娛樂節(jié)目形態(tài)既有其優(yōu)長，亦有其不

足。因此，在實際的電視娛樂節(jié)目傳播過程中，通常要對多種電視娛樂

節(jié)目形態(tài)融會貫通、優(yōu)勢互補、綜合使用。

②限定性

電視娛樂節(jié)目形態(tài)的限定性是指制作者通過自覺的設置，對節(jié)目內

容、形式、品質做出的比較明確的限制。“它在節(jié)目創(chuàng)意階段即開始形

成，在節(jié)目制作過程中為所有工作人員知曉，并在制作過程中予以貫徹

執(zhí)行。”

這種限定性可細分為內在規(guī)定性與外在指向性兩個方面：內在規(guī)定

性由一系列的理念、程序、結構、規(guī)則等構成，是形態(tài)生發(fā)審美空間和

藝術創(chuàng)造的內在張力；外在指向性由時代精神、價值取向、生活變遷等

構成，是形態(tài)實現(xiàn)與時代同行、與社會同步的外在動力。內在規(guī)定性與

外在指向性共同構成的限定性電視娛樂節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新品質。

③流動性

“形”是樣式，“態(tài)”是狀態(tài)。雖然具有復制性與限定性，但電視娛樂

節(jié)目形態(tài)又不是固定不變的，而是具有流動性，各種形態(tài)之間是能夠相

互滲與交融的。

電視娛樂節(jié)目形態(tài)從來就是一個動態(tài)的概念。隨著數(shù)字時代的到

來，電視娛樂節(jié)目又與網(wǎng)絡電視、手機電視等新媒體通過繼承、競爭、

互補、共存等多種方式嫁接與融合，一個集多種視聽傳媒為一體的大電

視娛樂節(jié)目形態(tài)的概念正在形成。

總之，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視概念將加快向包括傳統(tǒng)電

視、網(wǎng)絡電視、手機電視等在內的大電視概念過渡，傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目

與網(wǎng)絡電視娛樂節(jié)目、手機電視娛樂節(jié)目等將日益呈現(xiàn)融合之勢，大電

視娛樂節(jié)目形態(tài)概念背景下的電視娛樂節(jié)目在數(shù)量上會以幾何級數(shù)增

加，在形態(tài)上亦會以幾何級數(shù)衍生，不斷發(fā)生質變。

2．2011年10月11日，國家廣電總局下發(fā)《關于進一步加強廣播電

視廣告播出管理的通知》；11月28日，總局又下發(fā)《<廣播電視廣告播

出管理辦法>的補充規(guī)定》（俗稱“限廣令”），決定自2012你那1月1日

起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插

播廣告。請談談這兩個文件對廣告業(yè)的影響。

答：眾人矚目的廣電總局“限廣令”（正式名稱為《〈廣播電視廣告

播出管理辦法〉的補充規(guī)定》）已于11月28日正式下發(fā)，并定于2012年

1月1日起執(zhí)行。在觀眾歡呼“終于不用再看廣告中插播電視劇”的同時，

電視臺方面則一片哀號，有說法稱“各地電視臺預計損失不少于200億

元”。但記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，如果僅僅這樣來理解“限廣令”，明顯是過

于簡單了！

（1）電視臺的損失未必有200億

上千萬元的廣告大單目前都已處于停滯狀態(tài)，短期內的廣告收入確

實受到很大影響。但是，因為“插播廣告”這扇門全部都已關閉，全國的

播出環(huán)境都是一樣的，因此會有相當一部分廣告客戶最終不得不接

受“不得已而求其次”的播出方案，廣告投放客戶只是暫時止步觀望而

已，他們期待電視臺方面能有積極的應對方案。因此，綜合整體播出環(huán)

境、廣告投放空間以及觀眾收視習慣等多方因素，電視臺的損失未必真

有那么多，200億元是一種過于簡單的算法，甚至不排除故意叫苦的嫌

疑。

（2）增加植入廣告并不是“妥協(xié)”

隨著觀眾審美能力的提高，電視劇的競爭已逐步進入質量競爭時

代，此前一些植入廣告過多的電視劇都曾遭到觀眾的詬病，電視臺方面

也深知“一味注水”并不是最好的解決方案，而“加大自制劇的投入、提

高自制劇的質量”才是共識。電視臺更多地投資到電視劇制作中來，將

很大程度上改變目前“投資方獨擔風險，電視臺坐享其利”的局面，有利

于整個電視劇制作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）“限廣令”趕著懶人動起來

還有一條并不被很多人重視的道路，或許這也是“限廣令”出臺的初

衷之一，那就是網(wǎng)友指出的除自制劇之外的“其他節(jié)目”。這一“其他節(jié)

目”，或許會給電視觀眾帶來除了“不看插播廣告”之外的更多益處。“限

廣令”，加上不久前出臺的“限娛令”，有人認為廣電總局有“管得太

寬”的嫌疑。但兩者結合起來看，廣電總局似乎要逼著“自己的孩子”去

開拓新的節(jié)目空間。近年來，國內自辦電視欄目幾乎所有的樣式都是從

國外引進而來，甚至出現(xiàn)過相似的欄目傍著洋人彼此要打版權官司的鬧

??；電視節(jié)目缺乏創(chuàng)意，做什么內容都是一陣風，選秀、相親，你做我

也做，拜金、猛料、裸照，看誰家能把話題做得更吸引眼球，看誰的嘉

賓更沒有底線，對此，電視觀眾早有怨言。這樣的狀態(tài)怎么改變？“限

廣令”和“限娛令”的結合或許是一個契機。

“限廣令”的出臺，令以電視劇為主要廣告增長點的電視臺受到的影

響最大，“以劇立臺”的安徽衛(wèi)視，面臨壓力尤其巨大。而各地類似的電

視劇頻道，也都成為“限廣令”之下的“重災區(qū)”，紛紛尋求對策。多家電

視臺表示，此舉會令各家電視臺更加重視欄目的創(chuàng)新與建設，因為在開

辟新的廣告渠道方面，最好的辦法就是開辦新的欄目，打造屬于自己的

品牌節(jié)目?！跋迯V令”改變了那些靠山吃山、一味躺在電視劇上逐利的做

法，趕著“懶人”“富人”都動起來了，不久的將來，熒屏的節(jié)目形態(tài)或許

會因此而更加豐富。

（4）“限廣令”尚需在觀望中消化

未來只是猜想，尚缺乏說服力。談到應對方案，各家電視臺均諱莫

如深，一方面是喊苦，另一方面也表示會嚴格按要求執(zhí)行。一種強烈的

感覺是，電視臺之間的相互觀望和積極準備是同時并舉的，首先是誰也

不想成為第一個觸線的人，更重要的是大家都在醞釀新的動作。比如東

方衛(wèi)視就明確表態(tài)，不擔心“限廣令”過多影響其廣告收入，會集中精力

把現(xiàn)有的欄目做好以維持利潤。

廣告客戶在觀望，衛(wèi)視在觀望，新的欄目需要時間準備，新的廣告

投放計劃需要逐步修改?？梢韵胍?，在未來的兩三個月內，至少觀眾可

以安心地享受無插播廣告的電視劇。但要看到更多的新節(jié)目，還需要假

以時日。板子雖已落下，但仍然有不少人認為，適宜的廣告并不令人反

感，“一刀切”的做法值得質疑，“廣告似乎應該由市場自由決定”。也有

電視人表示：“不可能全國都學重慶衛(wèi)視吧？如果要學，還不如把經(jīng)營

權全部收回去，都吃財政飯好了”。時間是個不錯的檢驗員，“限廣

令”在實踐中出臺，相信也會在實踐中修改。

3．請以“小悅悅事件”為例，分析新媒體在該事件中的作用。

答：略。

4．有網(wǎng)友評論說：“腦白金的廣告是最惡俗的，腦白金的銷量是最

好的?！闭垖Υ苏務勀愕目捶?。

答：（1）“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”一句廣告語引來不

少爭議，有人說是病句，既然“不收禮”為何還要收“腦白金”？也有人說

廣告語追求的是噱頭，能給人一種沖擊力，能最大程度去提升接收者對

其的興趣。而腦白金這句廣告詞被人叫好的地方，就在這里，強調了他

想要的禮物，從這個層面上告訴消費者，腦白金是大家都“喜歡的好東

西”，正面極大地宣傳了他的產(chǎn)品。

（2）毫無疑問，腦白金的廣告自播出后就罵聲一片，鮮有贊美之

詞。業(yè)內廣告人看了評價說，沒有創(chuàng)意，俗氣，畫面缺乏關感。媒介人

看了說，沒品位，平面廣告虛夸性質嚴重。老百姓看了會怎么評價呢？

有人站出來說，看了以后不想喝，而是想吐；還有人說，每次看完，只

想摔電視；也有人略顯譏諷地說，有點搞笑：王婆賣瓜，自賣自夸。

（3）可是也許很少有人會相信，腦白金在超市的價格不但不降，還

一直保持在一個較高的價位。而如此品位低下的廣告，竟然也以持之以

恒、不改其衷的意志力，一播就是十余年。

（4）1998年腦白金研發(fā)成功開始上市，因為經(jīng)費緊張，公司只花了

1萬元，請廣州話劇團的一位演員來拍廣告。廣告中的人物動作呆滯、

表情夸張，喊著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語，語氣中

甚至還有點娘娘腔。而廣告拍攝的質量也非常差，很難看，只能在縣級

臺或市級臺播，省一級的都不讓播。拍完后，公司總部覺得還可以，決

定投放市場，但分公司和辦事處的工作人員看了之后，感覺很丑陋，一

致抵制，不肯播。但是，春節(jié)的時候，還是在一些地方臺播出了。廣告

播出一周后，商場銷售終端的產(chǎn)品全部賣斷貨，銷售業(yè)績竟然出人意料

的好?？纱汗?jié)過后，好幾個地方就不讓播了。因為廣告形式太俗，甚至

有消費者跑到電視臺投訴這個廣告惡俗低俗。迫于壓力，這個廣告很快

停播了。

（5）隨后，為了提升產(chǎn)品檔次，重塑公司形象，公司總部次年重新

策劃，花費數(shù)百萬元請來姜昆和大山做廣告。但誰知，這個略顯“陽春

白雪”的廣告一經(jīng)播出，卻反響平平，原來好賣的腦白金竟然賣不動

了。無奈之下，公司重新?lián)Q回原來的廣告，結果，市場反應迅速，銷售

業(yè)績一路飄紅。

（6）這件事情過后，集團掌舵人史玉柱總結經(jīng)驗教訓得出：這個只

有十秒的廣告，效果之所以好，觀眾的討厭分不開：因為討厭，所以印

象深刻。印象深刻就意味著大家記住了這個產(chǎn)品。有人認為廣告討厭，

人們就不買產(chǎn)品，但廠方在跟蹤調查后卻發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人到了商場后，要

買東西送禮，往往拿起的還是最為“臉熟”的那一個。

（7）2002年后，腦白金廣告開始走卡通路線，大大降低了廣告成

本。雖然卡通老人版廣告做了群舞篇、超市篇、孝敬篇、牛仔篇、草裙

篇、踢踏舞篇等多個版本，但廣告本質不變。

（8）從最開始的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”到過了幾年

的“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”再到“今年過節(jié)不送禮，送禮就

送腦白金”，這種遞進式的廣告雖然惡俗，卻有準確的廣告定位，經(jīng)媒

體狂轟濫炸，人們“被迫”牢牢記住了這個令人生厭的腦白金產(chǎn)品。腦白

金的銷量也因此一路飆升，穩(wěn)居保健品行業(yè)銷售之首多年。如此廣告營

銷之道，不得不說是史玉柱的英明以及敏銳的市場頭腦。

5．請以某SNS類社交媒體為例，分析其主要傳播特點。

答：SNS網(wǎng)站，即社交網(wǎng)站，是專門為人們提供網(wǎng)絡社交服務的網(wǎng)

站，它以認識朋友的朋友為基礎，無限擴張自己的人際交往空間，并由

此獲得幫助?，F(xiàn)在很多SNS網(wǎng)站，以Facebook、人人網(wǎng)（校內網(wǎng)）、開

心網(wǎng)等為代表，可以提供如網(wǎng)絡聊天（IM）、交友、視頻分享、博

客、播客、網(wǎng)絡社區(qū)、音樂共享等服務。中國SNS網(wǎng)站近幾年迅速發(fā)

展，以它民主化、多元化、互動化的傳播特征及優(yōu)勢，潛移默化地影響

著人們的媒介行為、交往方式，以及商業(yè)模式。SNS網(wǎng)站的傳播特點如

下：

（1）民主化。

①在SNS網(wǎng)站的傳播中，個體是傳播的起點與終點，這種非群體化

的個體式傳播模式，使得傳播具有了高度的民主化特征。個體所擁有的

民主化集中表現(xiàn)為傳播活動的自組織、去中心、個性化。SNS網(wǎng)站擺脫

了論壇群組化特點，每個用戶都是獨立的個體，他們有權展開自己感興

趣的話題，建立自己的圈子，而不是被動地在論壇中圍繞固有話題進行

討論。不同個體之間、個體制造的不同內容之間、由個人匯聚的不同群

體之間，都是自組織建構起來的。

②在SNS網(wǎng)站的技術結構中，任何一個網(wǎng)絡節(jié)點都能夠生產(chǎn)并發(fā)布

信息，所有信息都能夠進入網(wǎng)絡進行傳播，中心、主流與權威被消解

了，變成了去中心、無中心或者多中心。SNS網(wǎng)站就是由多個點組成，

每個點都是信息發(fā)布的渠道與來源，通過值得信任與相似的點取得連接

后，人們之間共同收集、分享、傳播不同的信息與資源。

③在SNS網(wǎng)站中，個性化的需求得到了很大程度的尊重和滿足。以

人人網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站，設置了日志、分享、投票、瘋狂約會、測試

等一系列組件，但這些組建并非硬性地被放在用戶的首頁上，而是由用

戶進行自主式參與，完全按照自己的喜好和個性進行選擇。

（2）多元化。

①SNS網(wǎng)站在傳播中具有多元化的特征，具體表現(xiàn)為媒介方式的多

元化、傳播功能的多元化、語言表達方式的多元化，以及文化觀念的多

元化。SNS網(wǎng)站融合了多種媒介，如博客、播客、IM、流媒體等，是一

種音視頻及文本兼具的集大成式媒介，為網(wǎng)絡人際傳播提供了豐富、便

捷的交流手段。它以聲音、表情、肢體語言為主體的人際傳播與以文

字、視覺圖像為主體的大眾傳播于一體，運用多元化傳播符號，使得信

息達到了高度逼真的還原，模擬恢復現(xiàn)實情景，有利于增加信任，促成

判斷。

②SNS網(wǎng)站的多元化功能，遠遠超出了早期網(wǎng)絡的社會性軟件主要

能完成溝通交流的任務，SNS網(wǎng)站涵蓋了從個人導向到群體導向，從簡

單通訊到群體網(wǎng)絡協(xié)作的多元化功能，可以滿足多人一起工作和娛樂的

需求，甚至讓上百人聚集在一起召開會議、討論問題、分享照片、欣賞

音樂成為可能。語言表達方式的多元化更有利于傳播的深入、溝通的流

暢，SNS網(wǎng)站隨意自由的交流習慣，使得傳統(tǒng)語言語義語法規(guī)范的影響

約束力隨之弱化，出現(xiàn)了大量的語言重組、語義挪用、語詞生造的現(xiàn)

象，賦予了一些話語新的含義，通過對原有語言的顛覆表達出對事物新

的看法，大大豐富了語言的表達能力。以往多元化文化觀是隱性的、遮

蔽的，而在SNS網(wǎng)站中，多元化文化觀有了更多顯性表達的機會與渠

道，個人文化意愿的表達得到了更多的尊重。

（3）互動化。

①互動化是SNS網(wǎng)站傳播的本質特征，其多渠道反饋的整合能力是

互動化特征的主要顯現(xiàn)。SNS網(wǎng)站的傳播是主體間的交互傳播，具有主

體間性，受傳雙方都是具有能動性的主體。關于受者，有針對性的定向

受者，也有隨意的訪客，信息經(jīng)傳者發(fā)出通過媒介到達受者。但并不止

于受者，受者發(fā)出的反饋又會演變成新的傳播，增添新的受者。不斷反

復、生生不息、擴散蔓延，受傳雙方已無角色區(qū)分，彼此身份交織融

合。由于傳者和受者本身具有某種關系，而不是傳統(tǒng)媒體的單向訂閱關

系，彼此間以發(fā)布的信息為話題進行溝通交流，對于信息的關注度、參

與度高，互動化效果強烈。

②SNS網(wǎng)站多向互動、即時反饋的特點，突破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡人際傳播

（CMIC）同步或異步傳播的局限，最大限度地還原了現(xiàn)實中人們的交

往方式與交流習慣。例如，回復留言，通過在留言雙方的同步顯示，既

保證了內容的保存性，又方便即時反饋，讓相關內容在受傳者之間得到

更有針對性的傳播。

2011年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳

播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題

蘇州大學

2011年碩士研究生入學考試初試試題（B卷）

科目代碼：334

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力滿分：150分

注意：①認真閱讀答題紙上的注意事項；②所有答案必須寫在答

題紙上，寫在本試題或草稿紙上均無效；③本試題紙須隨答題紙一起裝

入試題袋中交回！

一、問答題：（每小題25分，共50分）

1．請說出一個你經(jīng)常登陸的網(wǎng)站或經(jīng)常使用的一個網(wǎng)絡工具，并

說出你經(jīng)常登陸或使用的原因。

2．請說出你喜歡的三個電視欄目或電視廣告，并說明原因。

二、綜合應用題：（50分）

編輯部接到一個讀者電話，得知本地一座大橋被過往船只撞塌，損

失慘重，報社決定派你前去采訪，請你設計一個采訪方案。（不少于

300字）

三、分析題（50分）：請結合所學新聞理論知識，分析下面這篇報

道存在什么問題。（字數(shù)：不少于500字）

小偷盜手機后給失主朋友群發(fā)短信通知失主面試

來源：浙江在線—今日早報見習記者：薛靜國

話說《武林外傳》中，盜神和盜圣白展堂之間有這么一段經(jīng)典對

話。盜神：有你這么做賊的嗎？偷了東西還幫人收拾屋子？盜圣

（白）：那不收拾能行嗎？人家要跟蹤腳印追呢？盜神：東西到手了，

你玩幾天還給人家送回去？盜圣：不送回去能行嗎？你丟東西不著急

啊！

前幾天，袁小姐回到出租房里，打開背包準備上傳照片，結果背包

里的相機連同手機都被偷了。

“當時郁悶得簡直是欲哭無淚啊，因為我經(jīng)營網(wǎng)店，相機是必須要

的，手機就更不用說了。人倒霉起來，喝口水都會塞牙?！毙≡蛔〉?/p>

抱怨。

大前天下午，小袁的幾個朋友同時在QQ上緊急呼叫她：“你的手機

是不是被偷了？31日（前天）下午七星服飾公司讓你去面試?！?/p>

小袁愣住了：“你們怎么知道我手機被偷了？竟然還知道我有面

試？”

“有個人用你的手機號給我發(fā)短信了，說你的手機被偷了，再三叮囑

我一定要把面試的消息轉達給你本人?！盦Q消息不斷地閃跳著。

小袁愈加一頭霧水了，仔細地整理完思緒，她恍然大悟，“發(fā)短信

的肯定是偷手機的人?！?/p>

原來上周五小偷得手后立刻關機，當他再次開機后，收到幾個短

信，其中就有七星公司發(fā)的面試通知，也許良心發(fā)現(xiàn)，小偷便給小袁手

機號碼中杭州群分類的朋友都發(fā)了一條短信。

“這算不算盜亦有‘道’？也許他會大發(fā)慈悲把手機還給我呢？”小袁滿

懷期待地撥通自己的電話號碼：關機！

“我是無語了，實在有點哭笑不得。”小袁無奈地聳聳肩。

盜圣白展堂有言曰：“什么叫盜亦有道，全是胡說八道，賊就是

賊，沒有什么好賊與壞賊之分?！?/p>

2011年蘇州大學鳳凰傳媒學院334新聞與傳

播專業(yè)綜合能力[專業(yè)碩士]考研真題及詳

解

蘇州大學

2011年碩士研究生入學考試初試試題（B卷）

科目代碼：334

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力滿分：150分

注意：①認真閱讀答題紙上的注意事項；②所有答案必須寫在答

題紙上，寫在本試題或草稿紙上均無效；③本試題紙須隨答題紙一起裝

入試題袋中交回！

一、問答題：（每小題25分，共50分）

1．請說出一個你經(jīng)常登陸的網(wǎng)站或經(jīng)常使用的一個網(wǎng)絡工具，并

說出你經(jīng)常登陸或使用的原因。

答：（1）經(jīng)常使用的網(wǎng)絡工具是微博。

（2）經(jīng)常使用的原因如下：

①微博是一個自媒體平臺，是個人化的、自由的、開放的和互動

的。微博實現(xiàn)了真正意義上的個人化：個人擁有、個人寫作、個人發(fā)表

與個人管理。個人可以在微博上自由地言說與評論。

②微博具有共享性。在微博平臺上產(chǎn)生的知識，以共享方式擴散，

使個人資源共享達到最大限度的實現(xiàn)。

③微博具有互動性。微博的轉發(fā)和評論、關注機制，使傳者和受者

可以實時互動，成為真正意義上的對話者。打破了傳統(tǒng)媒體中單向的傳

播方式，信息的發(fā)出者也可以是接收者，具有雙重性。這種互動性可以

引發(fā)人們積極參與的愿望，使他們參與一些在現(xiàn)實中受限制而不能參與

的交流。

④微博具有大眾化特征。在技術層面，微博滿足了“四零”(零技

術、零成本、零編輯、零形式)條件，將最簡單實用的形式免費提供給

使用者。

⑤微博同時也是開放的和社會化的，它作為一種傳媒工具，意味著

個人空間直接變成了公共領域，個人進入公共領域的門檻和機制完全消

散。開放的微博是多元的、寬容的，能夠容納異質性的。

⑥微博上新聞事件傳播的時效性非常強，可以滿足我以最快的速度

了解最新發(fā)生的事實的需要。當我們成為某一新聞事件的目擊人，我們

可以在第一時間將新聞事件發(fā)布到微博上，使得信息的傳遞與事件的發(fā)

生幾乎同步。

⑦微博也具有娛樂性?？梢酝芏嗝餍?、意見領袖進行互動。

2．請說出你喜歡的三個電視欄目或電視廣告，并說明原因。

答：（1）我喜歡的三個電視欄目是《新聞1+1》、《南京零距

離》、《實話實說》。

（2）喜歡的原因如下：

①《新聞1+1》

《新聞1+1》是中央電視臺新聞頻道一檔“時事新聞評論直播節(jié)目”，

每期節(jié)目從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當天最

新、最熱、最快的新聞話題展開評論分析。

a．打破了傳統(tǒng)的新聞播報方式，采用“1+1”即一位主持人和一位新

聞評論員的雙人談話模式，后改為只由一位主持人主持，即“新聞+評

論”模式。第一時間跟進評論直播，深入解析新聞幕后錯綜復雜的背景

脈絡，還原新聞全貌、解讀事件真像，更力求以精度、純度和銳度為新

聞導向，呈現(xiàn)給觀眾最質樸的新聞。

b．在批評型或者輿論監(jiān)督型節(jié)目中，《新聞1+1》往往是通過個案

反映普遍問題，探究制度中的漏洞、體制中的弊端、法律中的瑕疵，站

在體制機制層面進行反思。即使是對個案進行問責，也是抱著與人為善

的態(tài)度，首先會站在對方的立場上來解讀當事人做這件事的動機。其次

是舉出大量事實作為論據(jù)，最后的議論環(huán)節(jié)也留有一定回旋的空間。

c．《新聞1+1》的主題大致分為三類：時事政策解讀、公共話題、

突發(fā)事件。每類主題都敢于選取一些較為敏感的話題，觸角也會伸向體

制機制層面，為決策層提供一種思路和參諫。這一方面需要膽識和評論

策略，更重要的是必須把握好評論時機，在大量新聞事實的基礎上尋求

忠恕、公允、客觀、平衡的新聞意見。

②《南京零距離》

a．主要內容由社會新聞、生活資訊、現(xiàn)場熱線等版塊構成。欄目

新聞貼近實際、貼近生活、貼近群眾，開創(chuàng)了全國電視民生新聞之先

河。

b．南京零距離將新聞的視角向下，關注發(fā)生在老百姓日常生活中

的新鮮事，通過事件化、過程化、細節(jié)化的表述，立體而保真地再現(xiàn)了

普通的市民生活。節(jié)目在報道角度和姿態(tài)上，也力爭貼近百姓生活和平

民心理，激發(fā)了觀眾的收視心理。報道不再以板著臉孔的姿態(tài)出現(xiàn)，表

現(xiàn)出了濃濃的人情味。

③《實話實說》

a．節(jié)目形式為群體現(xiàn)場交談，通過主持人、嘉賓、觀眾的共同參

與和直接對話，在生動活潑的氣氛中，展開社會生活或人生體驗的某一

話題。經(jīng)過敘述、討論或辯論，達到各抒己見、增進參與者之間交流和

理解的目的。

b．開創(chuàng)了主持人與觀眾平等交流的先河，主持人不再是高高在

上，頤指氣使的傳播者，而是走下臺去，和觀眾平等友好的交流，語言

平易近人，機智幽默。

二、綜合應用題：（50分）

編輯部接到一個讀者電話，得知本地一座大橋被過往船只撞塌，損

失慘重，報社決定派你前去采訪，請你設計一個采訪方案。（不少于

300字）

答：（1）采訪目的：調查清楚事故發(fā)生的過程和原因、人員傷亡

狀況及救護情況、如何避免此類事件的發(fā)生。

（2）采訪準備：

①了解該大橋的相關背景（建造時間、地理位置、負責人）等基本

情況

②錄音筆、相機等相關采訪設備的準備

（3）采訪對象：處理事故的現(xiàn)場官員、現(xiàn)場目擊者、大橋建筑負責

人及政府的質量檢測部門負責人、船只駕駛員、專家學者。

（4）采訪問題方向：

①處理事故的現(xiàn)場官員

a．請問截止到目前，此次大橋坍塌事故造成的人員傷亡情況是怎

樣的？安排在哪家醫(yī)院進行救治？

b．事故發(fā)生后，整個救援計劃的安排是怎樣的？現(xiàn)在救援情況進

展的如何？

c．此次事故造成的經(jīng)濟損失您預計會有多大？

②現(xiàn)場目擊證人

a．您所看到事故發(fā)生的過程是怎樣的？您能給我們描述一下當時

的情景嗎？

b．看到事故發(fā)生，您做了什么？

③大橋建筑負責人及政府的質量檢測部門負責人

a．大橋建造的是否有只來那個合格的證明？

b．大橋在建造完成后是否通過了質量檢測部門的檢測？

④船只駕駛員

a．事故發(fā)生時，