文化新文藝織物文化展覽會(huì)

新?織物文藝——2020廣州XX文化新文藝展覽會(huì)1L/O/G/O目錄整體布置Activityarrangement壹新文藝·織物貳Newliteratureandart叁引流推廣Drainagepromotion肆招商合作InvestmentpromotioncooperationL/O/G/O第一章節(jié)dìyīzhāngjié新文藝·織物Newliteratureandart3L/O/G/O新文藝?織物何為新文藝？文學(xué)藝術(shù)是人們認(rèn)識和想象世界的一種基本方式，在這個(gè)新時(shí)代，人們的生活形態(tài)和思想觀念都在發(fā)生眾多的變化，對文藝的概念多少還存有以前的刻板印象。作為弘揚(yáng)中華文化的參與者，有義務(wù)將更好的生活理念與傳統(tǒng)工藝傳達(dá)給人民，從精神上啟迪人、激勵(lì)人，創(chuàng)造美好生活，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。L/O/G/O織物是一種更國貼近生活化的材料。一提起織物，人們就可以迅速聯(lián)想到很多生活中的有關(guān)物品：窗簾、床上用品、衣物、毛巾、放細(xì)軟物品的錦囊或袋子等等。但又有多少人知道織物也是一件民間藝術(shù)品。也許你身邊就有了與傳統(tǒng)織物概念和產(chǎn)品相差很大的新物件。或許你已經(jīng)身著可以聽音樂的衣服了，或許你家里面的窗簾也早已就換成了金屬織物，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?？椢锟梢杂懈嗟乃囆g(shù)形式，也可以成為自己的私人定制。為什么以織物為主題？L/O/G/O《新文藝?織物》——2020廣州XX文化新文藝展覽會(huì)舉辦地點(diǎn)：沙灣古鎮(zhèn)嶺南非遺文化博覽館織物作品展編織體驗(yàn)指導(dǎo)單位：廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)促進(jìn)會(huì)、沙灣古鎮(zhèn)主辦單位：XX文化、廣東省湘籍企業(yè)家商會(huì)康養(yǎng)文化委員會(huì)承辦單位：嶺南非物質(zhì)文化博覽館、XX文化協(xié)辦單位：XX廣告舉辦時(shí)間：2020年8月22-30日主要形式工藝產(chǎn)品展活動(dòng)主題01ActivitythemeL/O/G/O廣繡佛山藤編香云紗繩結(jié)蠟染皮具織物文化活動(dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/ONEW

ART活動(dòng)主題01ActivitythemeL/O/G/O織物·文創(chuàng)現(xiàn)場除了織物文化作品，還聚集各界以“編織文化”為首的產(chǎn)品工業(yè)展，技藝精湛的編織工藝與日常商品融合，使一件件普普通通的商品得到了無尚的欣賞價(jià)值，強(qiáng)大視覺沖擊重新煥發(fā)織物文化。其他文創(chuàng)50+XX文創(chuàng)產(chǎn)品廣繡是以廣州為中心的珠江三角洲民間刺繡工藝的總稱。廣繡的針法主要有7大類30余種，包括直扭針、捆咬針、續(xù)插針等。廣繡以構(gòu)圖飽滿，形象傳神，紋理清晰，色澤富麗，針法多樣，善于變化的藝術(shù)特色而聞名宇內(nèi)。廣繡活動(dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/O香云紗香云紗，俗稱云紗，是一種用廣東特色植物薯莨的汁水對桑蠶絲織物涂層、再用珠三角地區(qū)特有的含礦河涌塘泥覆蓋、經(jīng)日曬加工而成的一種昂貴的紗綢制品。由于穿著走路會(huì)“沙沙”作響，所以最初叫“響云紗”，后人以諧音叫作“香云紗”?；顒?dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/O藤編藤編一種傳統(tǒng)實(shí)用工藝品。主要產(chǎn)地廣東，見于江門、中山、佛山等地。以藤類植物莖桿的表皮和芯為原料的編織工藝品和實(shí)用品。用藤條編制的藤椅、藤箱、藤籃子等日常用具工藝精巧，品種多樣，經(jīng)久耐用，古往今來深受消費(fèi)者喜愛?；顒?dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/O繩結(jié)繩結(jié)藝術(shù)可追溯至遠(yuǎn)古結(jié)繩記事的歷史，數(shù)千年來由實(shí)用演變成裝飾手藝。有著獨(dú)特的文化內(nèi)涵，作為古老的傳統(tǒng)藝術(shù)，編繩也被列入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名單。活動(dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/O皮雕以皮革為雕刻材料分類的一種雕刻工藝。一般選用質(zhì)地細(xì)密堅(jiān)韌，不易變形的天然皮革進(jìn)創(chuàng)作，皮雕藝術(shù)及其藝術(shù)風(fēng)格復(fù)古優(yōu)美。中國古代皮雕工藝的繁盛，原始社會(huì)人就會(huì)用獸皮御寒做衣。皮幣，在古代作為一種貴重的禮物?；顒?dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/O蠟染蠟染是用蠟刀蘸熔蠟繪花于布后以藍(lán)靛浸染，既染去蠟，布面就呈現(xiàn)出藍(lán)底白花或白底藍(lán)花的多種圖案，同時(shí)，在浸染中，作為防染劑的蠟自然龜裂，使布面呈現(xiàn)特殊的“冰紋”，尤具魅力?；顒?dòng)內(nèi)容01ActivitycontentL/O/G/O第二章節(jié)dìèrzhāngjié整體布置Activityarrangement15L/O/G/O織物·文化展活動(dòng)整體圍繞著“編織、織物”進(jìn)行輸出，所有與主題密切相關(guān)的作品都可出展，并且不收取任何場地費(fèi)。以作品/產(chǎn)品的形式進(jìn)行展銷，所得銷售額由主辦方代收最終將金額返回給參展方。具體形式02SpecificformL/O/G/O手巧心靈·編織體驗(yàn)現(xiàn)在設(shè)置多場編織手工體驗(yàn)專場，由老師現(xiàn)場指導(dǎo)消費(fèi)者編織自己的個(gè)性織物。時(shí)間安排：固定體驗(yàn)活動(dòng)僅在周末和七夕進(jìn)行。體驗(yàn)內(nèi)容：廣繡、藤編、蠟染、繩結(jié)、皮具。（*具體以老師為準(zhǔn)）L/O/G/O具體形式02Specificform2020年8月22-30日，共計(jì)9天第一天第三天第二天第四天第五天第六天第七天第八天第九天《指尖流芳·技藝重現(xiàn)》主題展+體驗(yàn)《指尖流芳·技藝重現(xiàn)》主題展+體驗(yàn)《指上連心編織七夕》主題展《指上連心編織七夕》七夕織物主題展+體驗(yàn)《指上連心編織七夕》主題展《桃李“編”天下》主題展《桃李“編”天下》主題展+體驗(yàn)《桃李“編”天下》主題展+體驗(yàn)《桃李“編”天下》主題展時(shí)間安排02TimearrangementL/O/G/O現(xiàn)場作品展覽采用半封閉式，由承辦方統(tǒng)一布局，根據(jù)不同品類進(jìn)行分區(qū)，并裝設(shè)暖白直射燈，貴重展品可另用透明玻璃封存。每個(gè)展位最多擺放30件作品/產(chǎn)品，一共6個(gè)展位。（展位可視參展商再添加）示意圖統(tǒng)一布局活動(dòng)布置02Activityarrangement現(xiàn)場基礎(chǔ)設(shè)置——展覽區(qū)①L/O/G/O古代織機(jī)模型展示現(xiàn)代紡織工業(yè)的織機(jī)形態(tài)豐富多樣，將古代織機(jī)擺放在展會(huì)現(xiàn)場，能讓觀眾有更好體驗(yàn)。出展產(chǎn)品超一定數(shù)量時(shí)可在文創(chuàng)展的位置上添加品牌LOGO。展位可根據(jù)參展方要求制定專屬品牌VI布置?？椢铩の膭?chuàng)展活動(dòng)布置02Activityarrangement現(xiàn)場基礎(chǔ)設(shè)置——展覽區(qū)②L/O/G/O示意圖產(chǎn)品工藝信息現(xiàn)場每樣著作都可附加產(chǎn)品/作品簡介和售價(jià)，由參展方提供資料，便于消費(fèi)者觀賞和購買。現(xiàn)場基礎(chǔ)設(shè)置——展覽區(qū)③現(xiàn)場將會(huì)在七夕當(dāng)天設(shè)立以“七夕”為主題的展位，出展的產(chǎn)品/作品以欣賞工藝為目的，內(nèi)容全部圍繞著“七夕節(jié)”進(jìn)行展示。七夕主題展位工作人員把控整個(gè)展覽區(qū)設(shè)3-5工作人員負(fù)責(zé)把控現(xiàn)場和講解每一樣展品。（具體人員視參展作品數(shù)量）活動(dòng)布置02ActivityarrangementL/O/G/O示意圖現(xiàn)場基礎(chǔ)設(shè)置——體驗(yàn)區(qū)小課堂時(shí)間安排在22、23、25、29、30號等周末時(shí)間，每堂課最多有兩種不同體驗(yàn)課程。課堂內(nèi)容分別為：廣繡、藤編、蠟染、皮具、繩結(jié)課堂體驗(yàn)獲取資格：1、在展會(huì)上任意購買一件商品2、憑沙灣古鎮(zhèn)展館團(tuán)體票3、前期關(guān)注官媒公眾平臺(tái)預(yù)約妙織小課堂活動(dòng)布置02ActivityarrangementL/O/G/O示意圖現(xiàn)場基礎(chǔ)設(shè)置——互動(dòng)區(qū)在進(jìn)門口處設(shè)“牛郎和織女”主題的留影墻，使觀眾自行拍照留念，增加與觀眾的互動(dòng)性。在樓下商業(yè)街樓梯口設(shè)指引導(dǎo)覽指向牌，指引牌內(nèi)容主要輸出活動(dòng)主題以及方向指引。七夕情侶留影墻講師分享時(shí)刻現(xiàn)場定時(shí)舉行導(dǎo)購講解服務(wù)，當(dāng)觀展游客達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，由專業(yè)導(dǎo)購員上臺(tái)一一講解參展作品的文化及背景?；顒?dòng)布置02ActivityarrangementL/O/G/O示意圖現(xiàn)場大概布置圖留影區(qū)留影區(qū)樓梯展覽區(qū)工藝展覽區(qū)產(chǎn)品展覽區(qū)門口講臺(tái)體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)布置02ActivityarrangementL/O/G/O背景墻觀眾席第三章節(jié)dìsānzhāngjié引流推廣Drainagepromotion25L/O/G/O2018年沙灣古鎮(zhèn)共接待游客336萬人次，2019年共接待游客345萬人次,同比增長2.6%。他們來沙灣的目大多為沙灣美食和感受古色古韻嶺南文化，其中新青年和家庭親子游等客群占比高達(dá)百分之40以上，他們大多數(shù)在業(yè)界擔(dān)任KOL或企業(yè)高管等角色，有著一定的影響力，能引起部分大眾共鳴，從而產(chǎn)生強(qiáng)有力的傳播。本次展會(huì)就是要吸引這樣一批極具高審美和欣賞水平的人群，以此為傳播起點(diǎn)，為參展商及主辦方提升品牌知名度。沙灣人流分析336/萬次｜345

/萬次新青年和家庭親子游占比百分之40%目標(biāo)人群分析03CrowdlocationanalysisL/O/G/O引流措施在開展期間，邀請擁有50w+粉絲的網(wǎng)紅身穿旗袍在沙灣開展直播，在介紹沙灣景色之余，著重推廣本次展覽。在每個(gè)官方合作公眾平臺(tái)投放相關(guān)展會(huì)預(yù)熱信息，通過官方媒體背后的用戶基數(shù)，擴(kuò)大展會(huì)的傳播力。①官方公眾號參展預(yù)約②網(wǎng)紅線上直播引流推廣03DrainagepromotionL/O/G/O活動(dòng)開展的前一周在各大線上公眾號/小程序上發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)鏈接免費(fèi)獲入場票預(yù)約，通過線上預(yù)約到場參展的用戶可免費(fèi)獲得由主辦方提供的精美小手禮一份。引流推廣03DrainagepromotionL/O/G/O線上引流在主播直播開展沙灣之旅時(shí)，特開展直播購物車窗口，用戶不需到現(xiàn)場購買，在主播講解和介紹之余，用戶直接從手機(jī)里下單。直播帶貨購物窗口直接下單引流推廣03DrainagepromotionL/O/G/O官方合作媒體將會(huì)在整個(gè)展會(huì)的前、中、后期等階段推出相應(yīng)的報(bào)道，提升整個(gè)展會(huì)的影響力。三大官方媒體：番禺日報(bào)番禺融媒沙灣古鎮(zhèn)官方媒體推廣引流推廣03DrainagepromotionL/O/G/O第四章節(jié)dìsìzhāngjié招商合作Investmentpromotioncooperation31L/O/G/O合作形式本次展會(huì)出展工藝品類已確定有廣繡、蜀繡、藤編、香云紗、皮具、蠟染等6種工藝以上，參展作品達(dá)100+件以上。由主辦方提供產(chǎn)地，參展方出展產(chǎn)品免費(fèi)入駐展會(huì)，參加時(shí)長達(dá)九天的展覽。L/O/G/O招商合作04Investmentpromotioncooperation參展說明①展會(huì)核心方向僅為向廣大群眾推廣織物文化，并提升參展方的品牌效應(yīng)。②整個(gè)展會(huì)主辦方不收取任何場地費(fèi)。如需自營參與活動(dòng)定制攤位，需向主辦方繳納一定押金，活動(dòng)結(jié)束后退返。③參展方出展的產(chǎn)品要有一定的質(zhì)量保證和售后服務(wù)。④參展的作品/產(chǎn)品呈現(xiàn)形式需與“織物”主題相吻合。⑤出展的作品/產(chǎn)品數(shù)量不低于3件，超15件以上可獲得講師專場介紹。……具體視合作協(xié)議招商合作04InvestmentpromotioncooperationL/O/G/O產(chǎn)品/品牌曝光借助織物主題在沙灣古鎮(zhèn)曝光，促進(jìn)與當(dāng)?shù)芈糜螁挝患罢拖嚓P(guān)推廣公司協(xié)同合作，雙方合力共贏推廣，打響本展覽和整個(gè)沙灣古鎮(zhèn)