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文檔簡介

認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)品牌策劃

品牌策劃就是塑造品牌的過程，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種獨(dú)特的印象，并形成統(tǒng)一的價(jià)值觀。品牌策劃的基本概念品牌策劃的五要素品牌名稱1品牌受眾2品牌標(biāo)識(shí)3品牌信念4品牌故事522（1）品牌名稱

品牌名稱是品牌與消費(fèi)者的第一接觸點(diǎn)。它是這個(gè)品牌獨(dú)特的名稱和專用名詞好的品牌名稱，要簡單、易記、有故事。可以是一個(gè)字，也可以是一組有意義的詞組合。比如T的，從名稱文字產(chǎn)生美好積極的聯(lián)想和意念，從聽覺上讓受眾感受品牌認(rèn)識(shí)，樹立品牌形象。（2）品牌受眾

品牌受眾，就是品牌的服務(wù)對(duì)象Ternbicycles的品牌受眾主要是不主張搭車而喜歡自由運(yùn)動(dòng)的城市居民群體。bambibaby的品牌受眾主要是家有寶寶又講究品質(zhì)生活的父母群體。（3）品牌標(biāo)識(shí)Lotsof網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)是一個(gè)由針線、裁縫和衣物紐扣等元素較復(fù)雜的圖像組合，符合Lotsof自身定位和相關(guān)積極正向的聯(lián)想。而Ternbicycles的品牌標(biāo)識(shí)是文字和圖形的組合。圖像標(biāo)識(shí)，從圖像上區(qū)別于其它品牌，從視覺上讓受眾感受品牌特征，讓受眾加深視頻和形象在頭腦中的印象和記憶。（4）品牌信念

可以是一個(gè)理念使命/口號(hào)/廣告語，還可以是一個(gè)定位。品牌信念通常以簡潔精煉為主，同時(shí)能明確表達(dá)品牌主張的觀點(diǎn)和價(jià)值觀，是用來拉近和說服受眾的一種獨(dú)特的概念。例如，E首頁上的“Theworldwasmyoyster,butIusedthewrongfork.”

品牌信念，也可以是風(fēng)趣幽默的風(fēng)格，給人留下深刻印象。例如，：WedelivereverythingBUTthebaby!（5）品牌故事

為品牌講一個(gè)故事，不管是關(guān)于產(chǎn)品、創(chuàng)始人、客戶還是其它，只要跟品牌的價(jià)值、精神相關(guān)都可以，都可能成為受眾為你的品牌做話題、口碑和傳播。講故事的方式，不局限于文字、圖片、音頻、視頻，還可以綜合組合起來，以達(dá)到最佳效果。

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