2024年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)筆試歷年全考點(diǎn)試卷附帶答案

2024年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)筆試歷年全考點(diǎn)試卷附帶答案（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第1卷一.單選題(共10題)1.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（）A.USP理論B.整合行銷傳播理論C.定位理論D.品牌形象論2.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對其內(nèi)部進(jìn)行組織劃分和職能分工的屬于()。A.職能組織模式B.市場地區(qū)模式C.產(chǎn)品組織模式D.廣告媒介組織模式3.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（）A.政治宣傳和政府公告不是廣告B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)4.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是（）A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音D..廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程5.下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng)B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)C.廣告對象理解度高D.反復(fù)閱讀，有效期長6.中華人民共和國廣告法施行的時(shí)間是()。A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日7.“達(dá)格瑪法”主要用來測定廣告的（）A.傳播效果B.媒介接觸效果C.銷售效果D.心理變化效果8.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體是（）A.亞洲廣告協(xié)會(huì)B.歐盟廣告協(xié)會(huì)C.國際廣告聯(lián)合會(huì)D.國際廣告協(xié)會(huì)9.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）A.流通時(shí)間B.銷售年增長率C.知名度D.渠道覆蓋率10.廣告部門與生產(chǎn)、銷售部門等并列，作為企業(yè)主要部門，直接歸總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)屬于()。A.市場營銷輔助制B.負(fù)責(zé)銷售的副總經(jīng)理直轄制C.總經(jīng)理直轄制D.集權(quán)制二.問答題(共1題)1.根據(jù)以下案例，試分析其采取的定位策略。在1929年以前，可口可樂從未遇到過真正的競爭對手，該公司唯一的問題是增加消費(fèi)量。因此，可口可樂大舉向國外進(jìn)攻，積極拓展國際市場。然而1932年差點(diǎn)被可口可樂吞并的百事可樂趁此良機(jī)，發(fā)動(dòng)了一場大容量的戰(zhàn)略進(jìn)攻。主要概念是：同樣是5分錢，原來只可買6.5盎司一瓶的可口可樂，現(xiàn)在卻能買到12盎司一瓶的百事可樂。這個(gè)價(jià)格定位策略運(yùn)用電視廣告予以表現(xiàn)，在一首“約翰·皮爾”的流行歌曲中唱出：“百事可樂不多也不少，滿12盎司讓你喝個(gè)夠。也是5分錢，可飲兩倍量。百事可樂——屬于你的飲料?！笨煽诳蓸吩谶@場進(jìn)攻中被逼得走投無路，因?yàn)樗麄儾豢赡芨淖兤垦b量，除非下決心丟棄10億個(gè)左右的6.5盎司的瓶子;也不能降低售價(jià)，因?yàn)槭袌錾弦延袛?shù)十萬臺(tái)可用5分幣投幣購買的冷飲購買機(jī)無法改造。定位進(jìn)攻的勝利使百事可樂的銷量直線上升，到1953年可口可樂的銷售量下降3%，而百事可樂的銷售量增加了12%。三.多選題(共10題)1.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（）A.客戶部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.調(diào)研部E.行政部2.廣告時(shí)間策略包括（）A.提前推出B.中間推出C.拖拉推出D.即時(shí)推出E.延時(shí)推出3.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（）A.目的性B.規(guī)范性C.概括性D.強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性4.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（）A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件C.世界市場擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國廣告公司兼并5.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用C.消費(fèi)者的決策過程D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成6.戶外廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)()。A.信息集中，形象突出B.信息傳播不受時(shí)空限制C.區(qū)域性強(qiáng)，提醒消費(fèi)D.美化城市，美化環(huán)境E.反復(fù)閱讀，有效期長7.企業(yè)營銷活動(dòng)的四大支柱是()。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷E.銷售渠道8.廣告訴求的一般方法有()。A.理性訴求B.非理性訴求C.感性訴求D.非感性訴求E.知覺訴求和觀念訴求9.在廣告宣傳中，為增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶，可采用如下的策略()。A.盡量增加廣告識(shí)記材料的數(shù)量B.盡量詳細(xì)地介紹產(chǎn)品的品質(zhì)及用法C.適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量D.通過意義記憶，提高消費(fèi)者對廣告的理解E.合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置，引導(dǎo)人們使用正確的廣告記憶方法10.下列諸項(xiàng)中，屬于廣告促銷策略的有()。A.饋贈(zèng)廣告B.文娛廣告C.中獎(jiǎng)廣告D.服務(wù)E.公共關(guān)系第2卷一.單選題(共10題)1.廣告頻度由少到多，至高峰時(shí)戛然而止的過程是()。A.遞降序列型B.波浪序列型C.遞升序列型D.忽升忽降型2.廣告活動(dòng)最基本的功能是（）A.營銷功能B.經(jīng)濟(jì)功能C.傳播功能D.社會(huì)功能3.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（）A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式4.由中國創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)——哈爾濱廣播電臺(tái)開始廣播是在()。A.1928年B.1920年C.1923年D.1926年5.把那些對社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣具有影響力的職業(yè)團(tuán)體或?qū)I(yè)人士作為對象的廣告屬于()。A.消費(fèi)者廣告B.專業(yè)廣告C.工業(yè)企業(yè)廣告D.經(jīng)銷商廣告6.我國最早的廣告行業(yè)組織——中華廣告公會(huì)成立于()。A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年7.在廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)，創(chuàng)作和制作的是()。A.客戶服務(wù)部B.創(chuàng)作部C.媒介部D.市場調(diào)研部8.名牌商品還要做廣告的原因是()。A.創(chuàng)造名牌B.開拓市場C.鞏固市場、收集信息、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益D.進(jìn)一步提高商品的知名度9.1841年，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（）A.羅威爾B.古騰堡C..帕爾默D.艾爾10.首次提出“品牌形象”概念的是()。A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特二.問答題(共1題)1.論述廣告效果的類別。三.多選題(共10題)1.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀2.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）A.真實(shí)性原則B.獨(dú)特性原則C.時(shí)效性原則D.藝術(shù)性原則E.合理性原則3.整合行銷傳播的內(nèi)涵是()。A.以消費(fèi)者為核心B.以消費(fèi)者資料庫為基礎(chǔ)C.以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的D.以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)E.以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段4.按傳播周期劃分，廣告媒介可分為()。A.租用媒介B.自營媒介C.長時(shí)效媒介D.暫時(shí)效媒介E.專業(yè)媒介5.廣告效益主要表現(xiàn)在()。A.社會(huì)效益B.經(jīng)濟(jì)效益C.整體效益D.綜合效益E.心理效益6.印刷媒體主要包括()。A.報(bào)紙B.雜志C.電話簿D.火車時(shí)刻表E.產(chǎn)品說明書7.應(yīng)用廣告學(xué)研究的內(nèi)容是()。A.廣告設(shè)計(jì)演變史B.廣告與消費(fèi)者關(guān)系C.廣告活動(dòng)的業(yè)務(wù)規(guī)律D.廣告活動(dòng)的具體運(yùn)作方式E.廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律8.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）A.電話調(diào)查法B.語言聯(lián)想法C.語句完成法D.繪畫測定法E.SD測定法9.廣告預(yù)算的基本方法有（）A.銷售百分比法B.競爭均勢法C.量力而行法D.銷售單位法E.目標(biāo)與任務(wù)法10.廣告對群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有（）A.廣告使社會(huì)或群體對某些新的需求予以關(guān)注B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念D.廣告改變了社會(huì)或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式第1卷參考答案一.單選題1.參考答案：B2.參考答案：D3.參考答案：A4.參考答案：C5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：D8.參考答案：D9.參考答案：B10.參考答案：C二.問答題1.參考答案：價(jià)格定位：通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格、價(jià)位，以使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的一種定位策略。價(jià)格定位并非是只有低價(jià)的產(chǎn)品才可以使用，雖然在多數(shù)情況下，運(yùn)用價(jià)格定位策略的產(chǎn)品多具有競爭性的低價(jià)格。價(jià)格高的產(chǎn)品有時(shí)也可以采取價(jià)格定位策略。在當(dāng)時(shí)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，人們購買力下降，百事可樂推出價(jià)格戰(zhàn)略，降低銷售價(jià)格，吸引客戶，同競爭對手競爭，從而取得了良好的效果。三.多選題1.參考答案：ABCDE2.參考答案：CDE3.參考答案：ABCDE4.參考答案：ABCD5.參考答案：ABCDE6.參考答案：ABCD7.參考答案：ABCD8.參考答案：AC9.參考答案：CDE10.參考答案：ABCDE第2卷參考答案一.單選題1.參考答案：C2.參考答案：C3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：B6.參考答案：B7.參考答案：B8.參考答案：D9.參考答案：C10.參考答案：B二.問答題1.參考答案：(1)按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果。①廣告的經(jīng)濟(jì)效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品或勞務(wù)的銷售，增加企業(yè)利潤的程度。②廣告的心理效果：是廣告活動(dòng)在消費(fèi)者心理上的反應(yīng)程度，表現(xiàn)為廣告活動(dòng)對消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的影響。③廣告的社會(huì)效果：是廣告在社會(huì)道德、文化教育等方面的影響和作用。廣告能夠傳播商品知識(shí)，可以影響人們的消費(fèi)觀念，可以被當(dāng)作一種文化現(xiàn)象而流行推廣。(2)按產(chǎn)生效果的時(shí)間關(guān)系劃分為即時(shí)效果、近期效果和長期效果。①即時(shí)效果：廣告作品發(fā)布后，很快就能產(chǎn)生的效果。②近期效果：廣告發(fā)布后在較短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的效果。③長期效果：是廣告在消費(fèi)者心目中所產(chǎn)生的先遠(yuǎn)影響。消費(fèi)者接收到廣告信息后，通常并不立即采取購買行為，而是把有關(guān)的信息存儲(chǔ)在腦海中，在需要消費(fèi)的時(shí)候才產(chǎn)生效應(yīng)。(3)按對消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果又可分為到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和促進(jìn)購買效果。①到達(dá)效果：廣告能否被消費(fèi)者接觸，要看有關(guān)廣告媒介的“覆蓋率”如何。②認(rèn)知效果：消費(fèi)者在接觸廣告媒介的基礎(chǔ)，對廣告的注意和記憶程度。③心理變化效果：消費(fèi)者通過對廣告的接觸和認(rèn)知，對商品或勞務(wù)產(chǎn)生好感以及消費(fèi)欲望率的變化程度