Adwords整合廣告方案母嬰社區(qū)類

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GoogleAdWords

產(chǎn)品信息資料，僅供特定客戶學習使用，嚴禁任何未經(jīng)許可的修改、轉(zhuǎn)載以及發(fā)布Adwords整合廣告方案-母嬰社區(qū)類內(nèi)容母嬰社區(qū)開展縱覽Google+搜索網(wǎng)絡方案Google內(nèi)容網(wǎng)絡方案母嬰社區(qū)開展縱覽中國互聯(lián)網(wǎng)的母嬰產(chǎn)業(yè)大體可分為4類：垂直門戶：企業(yè)致力于版權內(nèi)容的引進和專家內(nèi)容的創(chuàng)造。與其他行業(yè)的垂直門戶不同，母嬰領域的垂直門戶更加關注專業(yè)知識和內(nèi)容，新聞資訊方面相對被弱化門戶的育兒頻道：很多大門戶網(wǎng)站開發(fā)出自己的育兒頻道，相比于其他母嬰類社區(qū)，它們以綜合和論壇分享為主。web2.0社區(qū)：這一類網(wǎng)站可以說是母嬰版的facebook，近年來迅速崛起。用戶創(chuàng)造內(nèi)容是其典型特點，重在用戶的交流。和國內(nèi)其他的sns社區(qū)一樣，這類社區(qū)也是在探尋開展的過場當中，嘗試過線下的早教中心、個性化定制、社區(qū)廣告等。在線親子教育：這個相對來世是一個潛力無限的領域。教育是一個龐大的市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，親子教育市場有超過600億人民幣的市場規(guī)模。而以北京為例，目前這個市場開發(fā)缺乏12%。這應該是母嬰類社區(qū)都關注的開展方向。從用戶需求的角度：用戶有被教育的需求，這是這個領域用戶的核心需求，很多第一次當媽媽的，以前都沒有相對系統(tǒng)化的教育，隨著社會產(chǎn)業(yè)化開展，這方面的需求日益明顯用戶有強烈的交流的需求，因為特殊的環(huán)境和生理狀況，媽媽們在交流方面的需求十分旺盛其他社區(qū)產(chǎn)品共享需求；再次是show的需求，媽媽們都有強烈的展示寶寶照片的需求，希望有更多的人分享她的喜悅Google廣告平臺幫助母嬰類社區(qū)網(wǎng)站包攬媽媽們在線需求潛在銷售廣告Google搜索和內(nèi)容網(wǎng)絡結(jié)合方式幫助您滲透/影響用戶購置行為直接銷售廣告Google搜索+重點網(wǎng)站Google搜索+內(nèi)容網(wǎng)絡Google整合網(wǎng)絡營銷:完善帳戶結(jié)構(gòu)(原那么)AdWords廣告帳戶Google搜索關鍵字定位

中國地區(qū)廣告組3:輔助產(chǎn)品/業(yè)務1搜索用戶網(wǎng)站訪問用戶重點網(wǎng)站訪問用戶廣告組2:核心產(chǎn)品/業(yè)務2廣告組1:核心產(chǎn)業(yè)務1關鍵字定位海外地區(qū)關鍵字定位季節(jié)性/節(jié)假日促銷Google內(nèi)容網(wǎng)絡分開渠道投放廣告關鍵字定位廣告系列展示位置定位廣告系列廣告組1:針對核心產(chǎn)品廣告組2:針對輔助產(chǎn)品廣告組3:針對目標人群廣告組1:針對核心產(chǎn)品廣告組2:針對輔助產(chǎn)品廣告組3:針對目標人群本地旅游財經(jīng)科技B2C汽車零售醫(yī)療保健電子商務快速消費娛樂政府及教育科技B2BGoogle搜索Google內(nèi)容網(wǎng)絡廣告組1::核心產(chǎn)品/業(yè)務1廣告組2::核心產(chǎn)品/業(yè)務1廣告組3::核心產(chǎn)品/業(yè)務1AdWords廣告帳戶Google搜索寶寶相關系列廣告組3:輔助產(chǎn)品/業(yè)務1搜索用戶網(wǎng)站訪問用戶重點網(wǎng)站訪問用戶廣告組2:核心產(chǎn)品/業(yè)務2廣告組1:核心產(chǎn)業(yè)務1母嬰社區(qū)系列促銷性線下活動推廣Google內(nèi)容網(wǎng)絡媽媽寶寶互動社區(qū)

專注于0-1歲寶寶成長,經(jīng)驗分享大型專業(yè)育嬰社區(qū),和您一起關愛寶寶！寶寶社區(qū)寶寶成長寶寶照片0-1歲寶寶寶寶成長知識媽媽寶寶社區(qū)。。。廣告文字關鍵字分開渠道投放廣告關鍵字定位廣告系列展示位置定位廣告系列廣告組1:寶寶成長廣告組2:孕期本卷須知廣告組3:準媽媽社區(qū)廣告組1:針對核心產(chǎn)品廣告組2:針對輔助產(chǎn)品廣告組3:針對目標人群本地醫(yī)療保健旅游電子商務財經(jīng)科技B2C快速消費汽車娛樂零售政府及教育科技B2BGoogle搜索Google內(nèi)容網(wǎng)絡廣告組1：寶寶成長廣告組1：寶寶喂養(yǎng)廣告組1：早教

Google整合網(wǎng)絡營銷:完善帳戶結(jié)構(gòu)(例如)內(nèi)容Google整合廣告平臺〔潛在用戶行為分析〕Google+搜索網(wǎng)絡方案Google內(nèi)容網(wǎng)絡方案Google搜索網(wǎng)絡優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕Google搜索廣告–根本架構(gòu)I.關鍵字代表用戶行為，意向直接決定是否為有價值的點擊II.廣告文字與潛在用戶對話的唯一窗口直接影響您廣告流量III.目標網(wǎng)址留住并吸引客戶，直接決定是否能成交〔實現(xiàn)轉(zhuǎn)換〕Google搜索網(wǎng)絡優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕關鍵字的長度沒有包括太長的短語

77%

用戶使用1-3個詞進行搜索全球搜索詞長度統(tǒng)計SOURCE:ONESTAT.COM–FEB2004高質(zhì)量的關鍵字來源：關注用戶購置流程〔AISIS各個階段〕高質(zhì)量并不等同于量大第二步：選擇相關的關鍵字關鍵字來源:您自己的網(wǎng)站〔產(chǎn)品介紹，業(yè)務介紹等)關鍵字工具同行業(yè)的其他網(wǎng)站Google關鍵字推薦、相關搜索復數(shù)、單數(shù)近義詞、相關詞、口頭語、書面語、常見拼寫錯誤詞搜索查詢報告關鍵字搜索的例如準備懷孕育嬰知識寶寶成長論壇懷孕購置流程中的步驟關注興趣購置分享/口碑傳播關鍵字工具關鍵字匹配形式選擇適宜的匹配方式提高關鍵字的點擊率及相關性廣泛匹配：寶寶喂養(yǎng)知識詞組匹配：“寶寶喂養(yǎng)知識〞完全匹配：[寶寶喂養(yǎng)知識]添加否認關鍵字過濾掉不相關的展示區(qū)分真正的買家和“bargainhunters〞：低價奶粉〔適用于有產(chǎn)片買賣業(yè)務的社區(qū)〕區(qū)分不同消費群：添加否認關鍵字:-寵物(否認關鍵字只需在關鍵字前面加個一負號即可，如：-寵物)等等Google搜索優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕廣告文字尤為重要為什么用戶要點擊你的廣告？

什么讓用戶覺得你的廣告是有吸引力的？(針對不同業(yè)務群體)怎么讓你的產(chǎn)品/業(yè)務和競爭對手相區(qū)別？撰寫有吸引力的廣告文字－宗旨在廣告文字中包括關鍵字，使相關性更高，并能抓住客戶的眼球突出產(chǎn)品/效勞的競爭優(yōu)勢在廣告文字中包括號召性語言，讓客戶了解點擊到您網(wǎng)站之后的下一步〔例如：立即注冊，現(xiàn)在咨詢，現(xiàn)在注冊送***〕在廣告組中測試不同的廣告文字〔品牌名字出現(xiàn)與否，是否出現(xiàn)業(yè)務特點、是否寫上特殊效勞內(nèi)容、是否寫地域、具體折扣等〕關鍵字插入工具：{Keyword:***}{Keyword:媽媽寶寶}互動社區(qū)

專注于0-1歲寶寶成長,經(jīng)驗分享大型專業(yè)育嬰社區(qū),和您一起關愛寶寶！寶寶成長互動社區(qū)

專注于0-1歲寶寶成長,經(jīng)驗分享大型專業(yè)育嬰社區(qū),和您一起關愛寶寶！當搜索“寶寶成長〞Google搜索優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕目標網(wǎng)頁應：包含關鍵字與主題相關(與關鍵字和廣告文字內(nèi)容吻合)不要使用彈出式窗口容易鏈接及返回到相關頁面根本原那么：相關信息量大，最能吸引潛在用戶的網(wǎng)頁!!!鏈接到正確的目標網(wǎng)址Google搜索網(wǎng)絡優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕監(jiān)測效果,持續(xù)優(yōu)化通過強大的報告系統(tǒng)來跟蹤廣告效果，并做及時的調(diào)整

使用轉(zhuǎn)換跟蹤/跟蹤工具，用效果說話，并持續(xù)改善廣告效果追蹤關鍵字效果，隨時調(diào)整哪些關鍵字表現(xiàn)好(流量大的關鍵字，點擊率高的關鍵字〕擴展表現(xiàn)優(yōu)異的關鍵字，以進一步加強效果確保表現(xiàn)優(yōu)異的關鍵字沒有受到廣告系列預算的限制確保表現(xiàn)不佳的關鍵字沒有過分占用廣告預算術后觀察階段：搜索查詢報告添加新的關鍵字，甚至廣告組找到否認關鍵字1.什么是“轉(zhuǎn)換〞?對您而言，是目標客戶所進行的有價值的行為，關注的是“點擊之上〞的價值。2.根據(jù)具體的業(yè)務，轉(zhuǎn)換可以定義為：?瀏覽關鍵頁面?注冊/登記?購置〔如：點擊參加購物車〕?結(jié)算〔如：付款成功〕?了解詳細信息的請求〔如：在線提交表單〕?電子新聞郵件定義轉(zhuǎn)換,明確投資回報轉(zhuǎn)換跟蹤例如–精準營銷的開始跟蹤“轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)〞=營銷數(shù)據(jù)，您可以：有效的把廣告點擊和用戶的轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)直接聯(lián)系在一起跟蹤網(wǎng)站上的銷售、注冊、瀏覽和銷售時機=“轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)〞根據(jù)轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)調(diào)整預算分配，關鍵字策略，渠道投放策略從而最大化您的精準營銷能力！最優(yōu)化的帳戶結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)例如轉(zhuǎn)換跟蹤-如何運作?Google在用戶電腦上放置Cookie用戶點擊廣告用戶在網(wǎng)站上

轉(zhuǎn)換成功AdWords帳戶記錄轉(zhuǎn)換感謝頁面結(jié)算頁面產(chǎn)品類別寶寶成長互動社區(qū)

專注于0-1歲寶寶成長,經(jīng)驗分享大型專業(yè)育嬰社區(qū),和您一起關愛寶寶！設置轉(zhuǎn)換跟蹤內(nèi)容Google整合廣告平臺〔潛在用戶行為分析〕Google+搜索網(wǎng)絡方案Google內(nèi)容網(wǎng)絡方案〔還不了解內(nèi)容網(wǎng)絡？點擊此處快速查看！〕內(nèi)容網(wǎng)絡特點廣博精準透明豐富的廣告格式

廣：中國乃至全球最大的內(nèi)容網(wǎng)絡中國最大的內(nèi)容網(wǎng)絡>100,000聯(lián)盟網(wǎng)站在全球，共支持41種語言>800,000,000頁面訪問/day包含29個一級行業(yè)，574個子行業(yè)Source:Googleinternalanalysis內(nèi)容網(wǎng)絡

精準：自由組合兩種定位模式，精確鎖定目標客戶網(wǎng)站定位專家根據(jù)您的目標人群興趣、社會屬性等提供網(wǎng)站列表人工定位：展示位置定位自動定位：關鍵字定位AdWords網(wǎng)站查找工具查找相關網(wǎng)站選擇與您的產(chǎn)品/效勞相關的關鍵字進行投放〔關鍵字工具〕廣告創(chuàng)意:形式豐富，信息量大與Google一起創(chuàng)意文本視頻廣告圖片/富媒體*IABStandardCreativeSizesGadgets

(小網(wǎng)站)內(nèi)容網(wǎng)絡優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕Google內(nèi)容網(wǎng)絡廣告–分組(原那么)AdWords廣告帳戶Google搜索關鍵字定位

中國地區(qū)廣告組3:輔助產(chǎn)品/業(yè)務1搜索用戶網(wǎng)站訪問用戶重點網(wǎng)站訪問用戶廣告組2:核心產(chǎn)品/業(yè)務2廣告組1:核心產(chǎn)業(yè)務1關鍵字定位針對節(jié)假日促銷Google內(nèi)容網(wǎng)絡分開渠道投放廣告關鍵字定位廣告系列展示位置定位廣告系列廣告組1:針對核心產(chǎn)品廣告組2:針對輔助產(chǎn)品廣告組3:針對目標人群廣告組1:針對核心產(chǎn)品廣告組2:針對輔助產(chǎn)品廣告組3:針對目標人群Google搜索Google內(nèi)容網(wǎng)絡廣告組1::核心產(chǎn)品/業(yè)務1廣告組1::核心產(chǎn)品/業(yè)務2廣告組1::輔助產(chǎn)品/業(yè)務1Google內(nèi)容網(wǎng)絡廣告–分組(例如)Google搜索Google內(nèi)容網(wǎng)絡關鍵字定位廣告系列廣告組1:針對核心產(chǎn)品廣告組2:針對輔助產(chǎn)品廣告組3:針對目標人群母嬰類公司推廣方案準備懷孕育嬰期寶寶社區(qū)寶寶照片寶寶起名多動癥產(chǎn)后減肥產(chǎn)后保健嬰兒奶粉你的核心產(chǎn)品是什么？你的上下游產(chǎn)品是什么？你的目標客戶還關心什么？更多分組思路…兒童牙齒兒童游戲兒童活動長痱子媽媽補鈣媽媽補鋅產(chǎn)后菜譜產(chǎn)后保健…………分組越多，針對性越強，并且把相關主題的用戶包攬無漏孕婦保健孕婦飲食懷孕準備懷孕幼兒喂養(yǎng)幼兒知識幼兒教育幼兒發(fā)育…………內(nèi)容網(wǎng)絡優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)分組關鍵字廣告創(chuàng)意目標網(wǎng)頁持續(xù)調(diào)整，優(yōu)化效果〔工具和報告縱覽〕內(nèi)容網(wǎng)絡關鍵字定位原理少兒感冒孕早期準媽媽頁面分析頁面主要內(nèi)容=母嬰護理相關母嬰相關的廣告展示例如，頁面分析出主要內(nèi)容是〞母嬰護理〞，相關廣告展示在文章右側(cè)：如：育兒知識，少兒教育，少兒過敏該注意什么等一系列跟母嬰密切相關的廣告展示在相關頁面上關鍵字定位：搜索vs.內(nèi)容網(wǎng)絡搜索：

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