京東雙十一廣告媒體計(jì)劃書

京東雙十一廣告媒體計(jì)劃書contents目錄引言廣告媒體選擇廣告內(nèi)容策劃廣告投放策略預(yù)算與費(fèi)用效果評估與反饋01引言0102背景介紹隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者行為的改變，廣告媒體的運(yùn)用在雙十一營銷中占據(jù)越來越重要的地位。京東作為中國最大的自營式電商平臺，每年的雙十一購物節(jié)都是其最重要的營銷活動之一。03通過精準(zhǔn)的廣告投放，提高營銷投入產(chǎn)出比，為京東創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。01通過制定有效的廣告媒體計(jì)劃，提高京東雙十一活動的品牌知名度和用戶參與度。02借助多元化的廣告媒體渠道，增強(qiáng)營銷信息的傳播效果，提升銷售業(yè)績。目的與意義02廣告媒體選擇通過電視廣告覆蓋廣泛的人群，提高品牌知名度和活動曝光度。電視媒體利用廣播的傳播優(yōu)勢，在特定區(qū)域進(jìn)行廣告宣傳，吸引目標(biāo)受眾。廣播媒體通過報紙廣告向目標(biāo)受眾傳遞活動信息和品牌形象。報紙媒體針對特定受眾群體，通過雜志廣告精準(zhǔn)傳遞活動信息。雜志媒體傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體利用搜索引擎、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，提高活動知名度和參與度。移動媒體利用手機(jī)APP、短信推送等方式，向目標(biāo)受眾推送個性化廣告。數(shù)字戶外媒體利用樓宇廣告、地鐵廣告等數(shù)字戶外媒體，擴(kuò)大廣告覆蓋面。虛擬現(xiàn)實(shí)媒體利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式廣告體驗(yàn)。新媒體利用微信朋友圈、公眾號等渠道，精準(zhǔn)推送廣告，提高用戶參與度。微信社交平臺利用微博的傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大活動影響力，提高品牌知名度。微博社交平臺通過短視頻廣告的形式，吸引年輕受眾群體，提高活動曝光度。短視頻社交平臺利用直播平臺的實(shí)時互動優(yōu)勢，與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，增強(qiáng)品牌忠誠度。直播社交平臺社交媒體03廣告內(nèi)容策劃總結(jié)詞突出產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注詳細(xì)描述針對不同產(chǎn)品，提煉其核心賣點(diǎn)，通過創(chuàng)意廣告形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特之處，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購買欲望。產(chǎn)品推廣總結(jié)詞提升品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度詳細(xì)描述通過廣告?zhèn)鬟f京東品牌理念、價值觀和企業(yè)文化，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌忠誠度。品牌宣傳增加互動體驗(yàn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化總結(jié)詞結(jié)合雙十一主題，策劃各類互動活動，如抽獎、秒殺、拼團(tuán)等，吸引用戶參與，提高用戶粘性和購買意愿，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。詳細(xì)描述活動營銷04廣告投放策略在雙十一前的一周開始進(jìn)行廣告投放，以逐步提升品牌和活動的曝光度。提前預(yù)熱高峰期加強(qiáng)后續(xù)保溫在雙十一當(dāng)天及前幾個小時，增加廣告頻次，確?；顒拥母叻迤诹髁??；顒咏Y(jié)束后，繼續(xù)投放一段時間的廣告，以保持品牌熱度，并促進(jìn)消費(fèi)者復(fù)購。030201投放時間確保全國范圍內(nèi)的消費(fèi)者都能看到廣告，提高品牌知名度和活動影響力。全國范圍投放在消費(fèi)能力較強(qiáng)、購買力較高的地區(qū)增加投放量，以提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)化根據(jù)用戶畫像和地理位置，進(jìn)行定向投放，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。定向投放投放區(qū)域適量控制根據(jù)不同媒體和平臺的特性，合理安排廣告的頻次，避免過度曝光和打擾用戶。高峰期提升在活動高峰期，適當(dāng)增加廣告的頻次，提高品牌的曝光度和活動的知名度。數(shù)據(jù)反饋調(diào)整根據(jù)廣告投放后的數(shù)據(jù)反饋，靈活調(diào)整廣告的頻次，以達(dá)到更好的投放效果。投放頻次05預(yù)算與費(fèi)用投放央視、衛(wèi)視等主流電視臺，預(yù)算約1000萬元。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體等，預(yù)算約800萬元。投放機(jī)場、高鐵站、地鐵站等，預(yù)算約500萬元。投放報紙、雜志等，預(yù)算約300萬元。媒體費(fèi)用拍攝制作包括攝影、攝像、后期剪輯等，預(yù)算約500萬元。配音與配樂邀請專業(yè)配音演員和音樂制作團(tuán)隊(duì)，預(yù)算約100萬元。創(chuàng)意設(shè)計(jì)聘請專業(yè)廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，預(yù)算約200萬元。制作費(fèi)用123進(jìn)行目標(biāo)受眾調(diào)研、競品分析等，預(yù)算約150萬元。市場調(diào)研組織線上線下活動、與意見領(lǐng)袖合作等，預(yù)算約200萬元。公關(guān)活動對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和評估，預(yù)算約100萬元。監(jiān)測與評估其他費(fèi)用06效果評估與反饋點(diǎn)擊率評估廣告在不同媒體平臺的點(diǎn)擊率，了解用戶對廣告的關(guān)注程度。轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)廣告投放后用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買的比例，衡量廣告的轉(zhuǎn)化效果。ROI（投資回報率）分析廣告投放后的銷售額與廣告投放成本的比例，評估廣告的經(jīng)濟(jì)效益。用戶行為分析通過用戶在廣告投放后的購買行為和瀏覽行為，了解廣告對用戶決策的影響。廣告效果評估用戶調(diào)查通過在線問卷或電話訪問等方式，收集用戶對廣告的看法和評價。社交媒體反饋關(guān)注社交媒體上用戶對廣告的討論和評價，了解用戶的真實(shí)感受和意見。客服反饋整合客服在與客戶溝通中收集到的關(guān)于廣告的反饋信息，了解用戶對廣告的實(shí)際需求和期望。用戶反饋收集030201策略調(diào)整根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容、投放渠道和頻率等，提高廣告效果。持續(xù)監(jiān)測在廣告投放過程中持續(xù)監(jiān)測廣告效果和用戶反饋，