某樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案

某樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案合生創(chuàng)展八樓盤聯(lián)展活動(dòng)方案200x年7月27日.....內(nèi)容一、推廣策略二、投放媒體廣告創(chuàng)意三、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃四、活動(dòng)廣告物料創(chuàng)意五、媒介方案一、推廣策略背景合生創(chuàng)展將準(zhǔn)備在7月21、22日在宏城廣場(chǎng)舉行“八大樓盤聯(lián)展活動(dòng)”.1,合生創(chuàng)展在逐漸樹立“規(guī)模大”和“實(shí)力大”的品牌形象2,逐漸樹立合生創(chuàng)展親近大眾的具有親和力的品牌3,加深了大眾對(duì)合生創(chuàng)展八大樓盤的了解4,對(duì)合生創(chuàng)展的“升級(jí)”概念有一定程度的認(rèn)識(shí)影響活動(dòng)行銷目的吸引更多的消費(fèi)者來了解合生創(chuàng)展八大樓盤并且盡量消化舊盤.配合一系列的優(yōu)惠措施來促使消費(fèi)者達(dá)到最后的購買行為.活動(dòng)廣告目的延續(xù)合生創(chuàng)展“升級(jí)”概念進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的升溫,讓消費(fèi)者充分感受...通過一系列的廣告活動(dòng)真正吸引消費(fèi)者的注意,前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng).繼續(xù)深化合生創(chuàng)展的品牌形象......活動(dòng)面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)機(jī)會(huì)點(diǎn):1,第一次“升級(jí)”活動(dòng)反響不錯(cuò),繼續(xù)延續(xù)升級(jí)概念使得活動(dòng)更具延續(xù)性.2,八大樓盤的大部分舊盤都在天河區(qū),具有地理優(yōu)勢(shì).3,八大樓盤中的較為舊的樓盤大都曾經(jīng)獲“明星樓盤稱號(hào).4,合生創(chuàng)展舉辦一系列的促銷活動(dòng)支持.活動(dòng)傳播主題目的機(jī)會(huì)點(diǎn)消化舊盤回籠資金1,升級(jí)2,優(yōu)惠3,天河4,明星合生創(chuàng)展明星樓盤升級(jí)優(yōu)惠—經(jīng)典樓盤耀天河活動(dòng)策略消費(fèi)者華景新城——升級(jí)版翠安儂苑駿景花園——升級(jí)版駿景花園南苑愉景雅苑——升級(jí)版愉景南苑帝景苑華南新城珠江帝景逸景翠園 規(guī)劃超前化戶型合理化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建材環(huán)?；涮淄晟苹?wù)酒店化環(huán)境公園化生活科技化社區(qū)人性化產(chǎn)生互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于產(chǎn)品，產(chǎn)品體現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)十大標(biāo)準(zhǔn)是住宅升級(jí)的一把尺子七大聯(lián)展樓盤合生創(chuàng)展建筑理念合生創(chuàng)展建筑產(chǎn)品“？”活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)主題的關(guān)系合生創(chuàng)展建筑理念合生創(chuàng)展建筑產(chǎn)品？活動(dòng)策略活動(dòng)主題合生集團(tuán)“升級(jí)版住宅”大聯(lián)展合生集團(tuán)“住宅升級(jí)”樓盤大聯(lián)展媒體宣傳報(bào)紙廣告——方案一方案二方案三媒體宣傳電視——5秒標(biāo)版廣告（見附件）電臺(tái)——30秒電臺(tái)廣告（見附件）二、推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)二00一年七月二十一、二十二日天河宏城廣場(chǎng)活動(dòng)方案活動(dòng)方案舞臺(tái)區(qū)論壇專場(chǎng)充氣球充氣球展板禮品派發(fā)十大住宅標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)七大樓盤展銷區(qū)展板充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣球充氣拱門臨時(shí)座位區(qū)充氣球舞臺(tái)區(qū)包括長方形舞臺(tái)和游戲、音響等設(shè)備的活動(dòng)單元，用于開幕式儀式、節(jié)目表演、游戲等活動(dòng)開展。現(xiàn)場(chǎng)利用抽獎(jiǎng)、派發(fā)小禮品、汽球等形式，吸引消費(fèi)者的參與興趣，進(jìn)而加強(qiáng)品牌形象記憶。推廣活動(dòng)規(guī)劃舞臺(tái)區(qū)專題片七大樓盤的專題片現(xiàn)場(chǎng)游戲節(jié)目物料影視展示（）抽獎(jiǎng)表演舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)、背板、音響、電視幕墻、氣球拱門、禮品領(lǐng)導(dǎo)致辭歌曲整體形象方面針對(duì)樓盤方面操作辦法1、憑16日、20日?qǐng)?bào)紙廣告可獲贈(zèng)神秘禮物一份2、剪下填好的表格，參與抽獎(jiǎng)（上、下午各一個(gè)大獎(jiǎng)：免定金，小獎(jiǎng)每半小時(shí)開出10個(gè)：計(jì)算器）1、參加有獎(jiǎng)問答2、參觀樓盤領(lǐng)取印花...游戲優(yōu)勝者可獲獎(jiǎng)品推廣活動(dòng)規(guī)劃該區(qū)設(shè)置咨詢專場(chǎng)和論壇專場(chǎng)咨詢專場(chǎng)——設(shè)立咨詢專柜，積極回答消費(fèi)者對(duì)“合生創(chuàng)展十大住宅標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容、推介“合生創(chuàng)展十大標(biāo)準(zhǔn)”內(nèi)容。論壇專場(chǎng)——主要針對(duì)合生集團(tuán)提出的“建筑設(shè)計(jì)的六大理念”和“住宅十大標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行討論，邀請(qǐng)有關(guān)知名人士發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以討論有關(guān)房地產(chǎn)的其他方面的內(nèi)容。十大住宅標(biāo)準(zhǔn)宣傳區(qū)推廣活動(dòng)規(guī)劃.....服務(wù)咨詢區(qū)服務(wù)咨詢合生“住宅十大標(biāo)準(zhǔn)及建筑六大理念”咨詢專場(chǎng)論壇專場(chǎng)七大銷售樓盤咨詢有影響力的物料物料人員人員物料人員展架1噴畫1太陽傘1咨詢牌1合生集團(tuán)管理人員展架1噴畫1太陽傘1咨詢牌1展架1噴畫1太陽傘1論壇桌1若干椅子各個(gè)售樓部人員合生房地產(chǎn)方面專業(yè)人士總噴畫、展架十大標(biāo)準(zhǔn)、七大樓盤推廣活動(dòng)規(guī)劃樓盤展銷區(qū)現(xiàn)場(chǎng)展銷是為因前期廣告的指引而前來進(jìn)行深度了解具體樓盤、有購樓意愿的消費(fèi)者設(shè)置的?，F(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)設(shè)置近期正在推廣銷售的樓盤，與“展示、展覽單元”的樓盤模型相對(duì)應(yīng)?，F(xiàn)場(chǎng)展銷的樓盤有：推廣活動(dòng)規(guī)劃華景新城——升級(jí)版翠安儂苑駿景花園——升級(jí)版駿景花園南苑愉景雅苑——升級(jí)版愉景南苑帝景苑華南新城珠江帝景逸景翠園 樓盤展銷區(qū)樓盤展銷珠江帝景駿景花園南苑愉景南苑華南新城翠安儂苑物料人員帳篷太陽傘噴畫展架洽談桌抽獎(jiǎng)卡售樓資料2-3人職責(zé)：1、樓盤宣傳2、活動(dòng)講解、派發(fā)印花券3、指引乘坐看樓車（同帝景苑）推廣活動(dòng)規(guī)劃帝景苑逸景翠園活動(dòng)外圍空飄條幅吊旗氣球布置數(shù)量作用布置數(shù)量作用布置數(shù)量作用布置數(shù)量作用活動(dòng)外圍氣氛營造99現(xiàn)場(chǎng)四圍氣氛營造現(xiàn)場(chǎng)四圍氣氛營造現(xiàn)場(chǎng)四圍氣氛營造現(xiàn)場(chǎng)四圍若干若干推廣活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)程序人員安排到場(chǎng)嘉賓：合生集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)樓盤開發(fā)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)，特邀嘉賓表演人員：，舞蹈、演唱演員工作人員：合生工作人員/各個(gè)樓盤負(fù)責(zé)人員相關(guān)的樓盤物業(yè)管理單位人員旭日廣告公司人員推廣活動(dòng)規(guī)劃8：00~9：30活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備9：30~10：00準(zhǔn)備工作就緒，檢查會(huì)場(chǎng)10：00~11：00進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播1、宣布合生集團(tuán)“住宅升級(jí)”樓盤聯(lián)展活動(dòng)開幕式開始2、介紹“合生住宅十大標(biāo)準(zhǔn)”和“建筑設(shè)計(jì)六大理念”3、介紹當(dāng)天的咨詢服務(wù)、論壇專場(chǎng)、購樓服務(wù)、有獎(jiǎng)游戲和優(yōu)惠促銷等4、文娛節(jié)目表演活動(dòng)；進(jìn)行報(bào)紙?zhí)畋沓楠?jiǎng)活動(dòng)11:00~17：30現(xiàn)場(chǎng)咨詢服務(wù)及促銷1、準(zhǔn)備參觀各個(gè)樓盤的觀眾，領(lǐng)取帶有印花標(biāo)志的表格2、參觀各個(gè)樓盤；3、填寫印花表格在售樓部領(lǐng)取小禮品活動(dòng)程序推廣活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)是直接面對(duì)消費(fèi)者的終端銷售環(huán)節(jié)，因此必須注意以下問題，以確?；顒?dòng)按部就班的順利進(jìn)行。1、各類物料準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)布置要預(yù)留1個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況。2、現(xiàn)場(chǎng)布置參照布置圖進(jìn)行。3、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行前，明確人員分工，活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控制好現(xiàn)場(chǎng)局面和節(jié)奏，安排2名人員專門應(yīng)付突發(fā)事件，避免意外發(fā)生。4、工作人員態(tài)度要熱心、耐心、細(xì)心，認(rèn)真面對(duì)消費(fèi)者。注意事項(xiàng)三、活動(dòng)物料廣告創(chuàng)意舞臺(tái)區(qū)背景板（方案一）舞臺(tái)區(qū)背景板（方案二）.....舞臺(tái)區(qū)背景板（方案三）物料籌備序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量備注1報(bào)紙、夾報(bào)若干“住宅升級(jí)”報(bào)紙及活動(dòng)夾報(bào)2展架、板1套“住宅升級(jí)”活動(dòng)主題展示3噴畫 17十大住宅標(biāo)準(zhǔn)及各展銷樓盤展示4空飄9雙面印合生“住宅升級(jí)”6帳篷8 7個(gè)樓盤（?。?、2個(gè)咨詢小區(qū)（大）8舞臺(tái)、影音設(shè)備等1套9舞臺(tái)背板1套7太陽傘63個(gè)用于樓盤2個(gè)用于咨詢1個(gè)用于發(fā)禮品10電視幕墻（設(shè)備）1套滾動(dòng)播放各七大樓盤的專題片5條幅9配備9個(gè)空飄，其中11普通拱門1放在廣場(chǎng)前方，宣傳活動(dòng)主題12氣球拱門1 圓形氣球組合，裝飾舞臺(tái)背板 .....物料籌備序號(hào)項(xiàng)目數(shù)量備注15洽談桌、椅6套每套包括1張臺(tái)4把椅 16獎(jiǎng)、禮品若干大獎(jiǎng)2名、2獎(jiǎng)120名，其他有風(fēng)衣等18指示牌 10各區(qū)一個(gè)，乘車一個(gè),指示各部職能 19 售樓資料若干配合現(xiàn)場(chǎng)展銷樓盤20 抽獎(jiǎng)卡3000張每個(gè)樓盤500張配合現(xiàn)場(chǎng)展銷樓盤17演示電腦（臺(tái)）5套現(xiàn)場(chǎng)演示 21看樓車8臺(tái)配合現(xiàn)場(chǎng)展銷樓盤22吊旗500米強(qiáng)化“住宅十大標(biāo)準(zhǔn)”概念形象，營造氛圍四、媒介方案1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。21世紀(jì)，沒有危機(jī)感是最大的危機(jī)。如果有一個(gè)項(xiàng)目，首先要考慮有沒有人來做。如果沒有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場(chǎng)最有效的武器。把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。23-1月-2422:521月-24科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)給人們的生活帶來巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時(shí)代的變化，而不要坐等未來，失去自我發(fā)展的良好機(jī)2024/1/23會(huì)。2024/1/2322:52:24不只獎(jiǎng)勵(lì)成功，而且獎(jiǎng)勵(lì)失敗。一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過時(shí)跳起來抓住它。這樣逮到機(jī)遇的機(jī)會(huì)就會(huì)增大。22:52:2422:521月-24公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。但只要適應(yīng)它，并堅(jiān)持到底，總能收到意想不到的成效?；ㄙM(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。然而，如果你全盤模仿，不加思考，那有時(shí)就會(huì)畫虎不成反類犬。不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵(lì)表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊(duì)伍。1月-2422:52利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之“飛”了。管理就是把復(fù)雜的問題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。質(zhì)量等于利潤。1月-2422:5222:52:24失敗并非壞事，一次失敗能教會(huì)你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。噴泉的高度不會(huì)超過它的源頭;一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過自己的信念。23-1月-24機(jī)會(huì)并不會(huì)自動(dòng)地轉(zhuǎn)化為鈔票只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對(duì)生意的興隆更具有根本性的影響力。22:52:2419:111月-24做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒要我做也爭(zhēng)著去做。這樣，才做得有趣味，也就會(huì)有收獲。1月-241月-24戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因?yàn)樵谶@個(gè)團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。2024/1/2322:52:24一個(gè)成功的決策，等于90%的信息加上10%的直覺。我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點(diǎn)美德都沒有的人。1月-2422:5222:52:241月-241月-2422:521月-2422:5222:52:2422:52:24在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。建立自信的最快最確實(shí)的方法，就是去做你害怕的事，直到你獲得成功的經(jīng)驗(yàn)。管理不是獨(dú)裁，一個(gè)家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。10:52:24下午1月-24細(xì)節(jié)的不等式意味著1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致100%的錯(cuò)誤。第一，不許說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話；第二，不許說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話；第三，還是不許說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壞話。加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，