SEM關(guān)鍵詞匹配方式

SEM關(guān)鍵詞匹配方式中教暢享（北京）科技有限公司關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索否定匹配短語匹配廣泛匹配精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索精準(zhǔn)匹配指搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)對應(yīng)的內(nèi)容?！瓣P(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索部分平臺精準(zhǔn)匹配的匹配條件相對寬松，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞完全一致或交換關(guān)鍵詞順序時，推廣商品均有機會展現(xiàn)關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索精準(zhǔn)匹配的優(yōu)劣勢精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢大大降低商品展現(xiàn)的機會，獲得潛在客戶的范圍較窄。精準(zhǔn)匹配的劣勢只有當(dāng)用戶搜索詞與推廣詞完全一致的時候，商品才有機會展現(xiàn)，“定位精準(zhǔn)”。網(wǎng)店推廣預(yù)算受到限制的時候可以有效控制花費。部分關(guān)鍵詞出價過高時，設(shè)置精準(zhǔn)匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶。關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索短語匹配短語匹配是指搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞的同義詞）的插入或關(guān)鍵詞位置顛倒時，系統(tǒng)有可能會自動展示推廣結(jié)果。短語精確包含短語同義包含短語核心包含“關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索針織連衣裙廣告主購買關(guān)鍵詞針織連衣裙用戶查詢1修身連衣裙用戶查詢2厚款連衣裙用戶查詢3短語精確包含短語同義包含短語核心包含關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索短語匹配的優(yōu)劣勢短語匹配的優(yōu)勢獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。短語匹配的劣勢與精確匹配相比更為靈活且能獲得等多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索廣泛匹配廣泛匹配是指搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，或者包含部分字面順序顛倒或有間隔關(guān)鍵詞時，商品均有機會展現(xiàn)。廣泛匹配是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式?！瓣P(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索廣泛匹配的優(yōu)劣勢廣泛匹配的優(yōu)勢點擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。覆蓋大量用戶，相對精準(zhǔn)匹配，推廣費用會更高。由于對應(yīng)單個關(guān)鍵詞的搜索詞量大，無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價。廣泛匹配的劣勢定位更多的潛在用戶，捕捉更多商機。展現(xiàn)機會多，能給買家留下潛在印象，提升品牌知名度。節(jié)省時間與精力，不需要提交所有相關(guān)關(guān)鍵詞，不必?fù)?dān)心漏掉關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索廣泛匹配原理關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索否定匹配否定匹配也被叫作否定關(guān)鍵詞，是指設(shè)置某關(guān)鍵詞為否定匹配，當(dāng)用戶搜索該關(guān)鍵詞或該關(guān)鍵詞的相關(guān)詞時，推廣商品不展現(xiàn)?！岸陶Z否定關(guān)鍵詞精確否定關(guān)鍵詞只要用戶的搜索詞完全包含這個“短語否定關(guān)鍵詞”，推廣商品就不會展現(xiàn)。用戶的搜索詞必須與“精確否定關(guān)鍵詞”一模一樣，推廣商品才不會展現(xiàn)。例如廚師培訓(xùn)機構(gòu)，可以把“招聘”作為否定詞，這樣對那些廚師求職者或招聘廚師單位，推廣商品就不會展示，降低了無效點擊。關(guān)鍵詞匹配方式與廣告檢索否定匹配的優(yōu)劣勢否定匹配的優(yōu)勢設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。否定匹配的劣勢使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配