捷豹路虎品牌歷史課件

概述概述：捷豹路虎（英文簡(jiǎn)稱(chēng)JLR）是一家擁有兩個(gè)頂級(jí)奢華品牌的英國(guó)汽車(chē)制造商，屬于印度塔塔汽車(chē)旗下。公司主要業(yè)務(wù)是開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售捷豹和路虎汽車(chē)。其中擁有輝煌歷史的捷豹是世界上生產(chǎn)豪華運(yùn)動(dòng)轎車(chē)和跑車(chē)的主要制造商，而路虎則是全球生產(chǎn)頂級(jí)奢華的全地形4X4汽車(chē)制造商。客戶(hù)為尊服務(wù)為榮大事記大事記：1922年，捷豹誕生于英國(guó)惠特利，創(chuàng)始人：威廉里昂斯爵士，人稱(chēng)“捷豹先生”客戶(hù)為尊服務(wù)為榮大事記1948年，路虎誕生于英國(guó)蓋頓，創(chuàng)始人：莫里斯威爾克斯，時(shí)任英國(guó)羅孚汽車(chē)公司工程師客戶(hù)為尊服務(wù)為榮大事記1989年，美國(guó)福特Ford汽車(chē)收購(gòu)英國(guó)捷豹Jaguar1994年，德國(guó)寶馬BMW汽車(chē)收購(gòu)英國(guó)路虎LandRover2000年，福特從寶馬手中購(gòu)得路虎品牌2002年，福特公司將捷豹與路虎業(yè)務(wù)合并成一個(gè)部門(mén)客戶(hù)為尊服務(wù)為榮大事記2008年，印度塔塔汽車(chē)從福特公司收購(gòu)捷豹路虎業(yè)務(wù)，同年正式成立捷豹路虎汽車(chē)公司2010年，捷豹路虎中國(guó)正式成立，總部位于上海?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮捷豹品牌概述客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹品牌概述捷豹品牌概述：品牌創(chuàng)始人：威廉·里昂斯（WilliamLyons）創(chuàng)立時(shí)間：1922年威廉·里昂斯被大家敬稱(chēng)為“捷豹先生”，這樣的榮譽(yù)來(lái)自他們對(duì)公司的忠誠(chéng)。威廉·里昂斯的一生幾乎就是為捷豹奮斗、奉獻(xiàn)的一生，他的事業(yè)和家庭都成為了捷豹?dú)v史的組成部分?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮捷豹品牌概述威廉·里昂斯爵士曾說(shuō)：“汽車(chē)是我們所能制造出的最具生命力的產(chǎn)物”，這是他對(duì)汽車(chē)之愛(ài)的集中體現(xiàn)?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮皇室座駕皇室座駕：1956年，英國(guó)女王伊莉莎白二世為感謝捷豹車(chē)廠在賽車(chē)場(chǎng)上替國(guó)家締造的豐功偉業(yè)，特別授予里昂斯“騎士（Sir）”榮銜。自此，Jaguar(捷豹)品牌里融入英國(guó)王室的色彩，先后成為了伊麗莎白女王、戴安娜王妃、威爾士王子、撒切爾夫人、布萊爾首相指定的御用座駕。客戶(hù)為尊服務(wù)為榮皇室座駕客戶(hù)為尊服務(wù)為榮皇室座駕客戶(hù)為尊服務(wù)為榮皇室座駕2011年4月29日，英國(guó)皇室成員PrinceWilliam以及PrincessKate舉行了盛大的世紀(jì)婚禮，而作為英國(guó)皇室御用座駕的捷豹理所當(dāng)然地稱(chēng)為了當(dāng)天皇家婚禮的座駕?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流捷豹與名流：瑪麗蓮·夢(mèng)露：以捷豹定情好萊塢一代性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露雖然不喜歡外國(guó)車(chē)，但是她最喜歡的一輛車(chē)是卻是捷豹XK140MC，這部她親自前往英國(guó)購(gòu)買(mǎi)的跑車(chē)被當(dāng)作禮物送給了她的第三任丈夫劇作家阿瑟·米勒?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流塞繆爾·杰克遜（好萊塢著名演員，鋼鐵俠、星球大戰(zhàn)、侏羅紀(jì)公園、復(fù)仇者聯(lián)盟等）客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流喬治·哈里森（披頭士樂(lè)隊(duì)吉他手）客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流無(wú)冕之王：斯德靈·默斯爵士客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流埃爾頓·約翰捷豹在20世紀(jì)60年代生產(chǎn)的E-TYPE車(chē)型以其外形的美感與卓越的性能表現(xiàn)，征服了無(wú)數(shù)的社會(huì)名流和藝術(shù)家。除了喬治·哈里森（GeorgeHarrison），埃爾頓·約翰（EltonJohn）也是這部跑車(chē)的狂熱追隨者?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流2004年，這位英國(guó)國(guó)寶級(jí)歌手拍賣(mài)掉了他收藏的幾乎所有汽車(chē)，唯獨(dú)這部捷豹E-TYPE令其難以割舍，那年的拍賣(mài)可以用“驚天地泣鬼神”來(lái)形容了，光是賓利，埃爾頓·約翰就賣(mài)出了9臺(tái)。而捷豹的E-TYPE和XJ220最初也在拍品之列，但之后埃爾頓·約翰卻舍不得出手，收回了E-TYPE。客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹與名流50多年來(lái)，捷豹賽車(chē)七次在勒芒國(guó)際汽車(chē)耐力賽中奪冠，兩次在世界運(yùn)動(dòng)汽車(chē)錦標(biāo)賽中獲勝，并在蒙特卡羅和其它無(wú)數(shù)賽事中力拔頭籌?？梢哉f(shuō)，賽車(chē)基因已溶于捷豹的骨血之中，并為品牌留下了深刻的烙印?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/1951年C-TYPE締造勒芒歷史客戶(hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/由馬爾科姆·賽亞爾設(shè)計(jì)的捷豹C-TYPE，一款專(zhuān)為勝利打造的純粹賽車(chē)客戶(hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/1953年捷豹重返勒芒汽車(chē)賽，碟式剎車(chē)片C-TYPE以創(chuàng)造賽史的成績(jī)奪冠，被英國(guó)《每日電訊報(bào)》稱(chēng)為英國(guó)跑車(chē)“歷史上最為偉大的勝利”！客戶(hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/在C-TYPE功成隱退之際，它的繼任者已躍躍欲試。同樣是純粹賽車(chē)，同樣出自馬爾科姆·賽亞爾之手，D-TYPE突破性地使用了無(wú)大梁?jiǎn)误w車(chē)身結(jié)構(gòu)，如今讓億萬(wàn)人瘋狂的F1賽車(chē)正是繼承了這一設(shè)計(jì)理念?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/D-TYPE在設(shè)計(jì)中充分考慮了空氣動(dòng)力學(xué)性能，使車(chē)身不僅輕盈而且堅(jiān)固。從1955到1957年，捷豹憑借這款利器在勒芒賽道上實(shí)現(xiàn)了三連冠的傳奇?zhèn)I(yè)。客戶(hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/截至50年代末，捷豹C-TYPE和隨后推出的D-TYPE在勒芒賽事中共五奪桂冠?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)傳奇跑車(chē)/E-TYPE，堪稱(chēng)后世汽車(chē)美學(xué)的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，就連恩佐·法拉利也毫不吝嗇贊美，稱(chēng)E-TYPE是“世界上最美的汽車(chē)”。客戶(hù)為尊服務(wù)為榮傳奇跑車(chē)?yán)彰?4小時(shí)耐力賽是法文“24HeuresduMans”的意譯，這是地球上現(xiàn)存的最艱苦的場(chǎng)地賽事。一如其名，比賽時(shí)間整整24小時(shí)，除了加油(同時(shí)更換輪胎)以外毫不停歇?？傎惓涕L(zhǎng)度超過(guò)五千公里、平時(shí)時(shí)速達(dá)兩百公里以上，無(wú)論對(duì)車(chē)手的技術(shù)與耐力、車(chē)輛的品質(zhì)與性能都是極度苛刻的考驗(yàn)。勒芒24小時(shí)耐力賽同世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽(F1)以及世界汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽(WRC)并稱(chēng)為世界最為著名的三大賽事?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮車(chē)型定位車(chē)型定位：XK：品牌的純正運(yùn)動(dòng)血統(tǒng)酷且性感客戶(hù)為尊服務(wù)為榮車(chē)型定位XJ：品牌的旗艦車(chē)型尊榮、品位客戶(hù)為尊服務(wù)為榮車(chē)型定位XF：運(yùn)動(dòng)型豪華轎跑車(chē)奢華、現(xiàn)代、時(shí)尚客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹品牌承諾捷豹品牌承諾：設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和制造出優(yōu)雅迷人而又動(dòng)感激情的汽車(chē)捷豹在汽車(chē)業(yè)代表一種個(gè)性色彩捷豹是一個(gè)倍受推崇的奢侈品品牌，一直在高檔車(chē)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭我們要將每件事、每個(gè)細(xì)節(jié)都做到極致-無(wú)論是我們的汽車(chē)還是我們的廣告宣傳活動(dòng)，或者我們的銷(xiāo)售點(diǎn)客戶(hù)為尊服務(wù)為榮捷豹品牌承諾捷豹-

世界上最優(yōu)雅迷人而又動(dòng)感激情的汽車(chē)客戶(hù)為尊服務(wù)為榮路虎客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述路虎品牌概述：創(chuàng)立年份：1948創(chuàng)始人：莫里斯.維爾克斯企業(yè)愿景：成就世界豪華SUV的至臻之選客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述路虎的誕生：1945年，二戰(zhàn)結(jié)束后，英國(guó)羅孚汽車(chē)公司在本土市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并且無(wú)償獲得了建于戰(zhàn)前的索利赫爾工廠，羅孚為了充分發(fā)揮工廠的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，決定研發(fā)一款全新車(chē)型?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述那時(shí)，執(zhí)掌公司大權(quán)的核心人物是維爾克斯(Wilks)兄弟——斯賓塞(Spencer)和莫里斯(Maurice)，他們?cè)谝淮无r(nóng)田勞作時(shí)，受到戰(zhàn)后留下的一輛美國(guó)威利斯Jeep的啟發(fā)，決定生產(chǎn)一輛輕型四輪驅(qū)動(dòng)多功能車(chē)型，新車(chē)的研發(fā)理念就是可以在農(nóng)田等惡劣路況下行駛的車(chē)輛?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述包含：1、“世界頂級(jí)奢華”全球所認(rèn)可的最高品質(zhì)的，有目的適用2、“全地形汽車(chē)”不僅僅是“越野”，包含了公路，同時(shí)是全地形全天候客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)：

草地等濕滑模式：

適用于草地，冰雪地，稀泥或有水，但又不是很松軟的路面。在這種路況條件下，路面狀況比較滑，附著力有所降低，車(chē)輪容易出現(xiàn)打滑等現(xiàn)象。此時(shí)陡坡緩降控制系統(tǒng)會(huì)被自動(dòng)激活，電子差速器也會(huì)隨時(shí)待命，當(dāng)有車(chē)輪發(fā)生打滑時(shí)將動(dòng)力傳遞給有附著力的車(chē)輪來(lái)幫助車(chē)輛脫困。

客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述此時(shí)需要駕駛者選擇較高的擋位，如手動(dòng)模式2擋(低速模式3擋)啟動(dòng)，并且選擇較低的轉(zhuǎn)速進(jìn)行換擋，使車(chē)輛獲得最大的牽引力。

客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述泥地車(chē)轍模式：

適用于泥濘的深溝或車(chē)轍，凹凸的軟地或非常濕的沙地或泥漿路面。這種路況下，車(chē)輪同樣容易失去牽引力而出現(xiàn)打滑，并且在較深的車(chē)轍里行駛對(duì)于車(chē)輪方向的掌控變的比較困難，因?yàn)檐?chē)轍會(huì)掩蓋車(chē)輪方向上的偏差，往往車(chē)輛雖然在向前開(kāi)，其實(shí)車(chē)輪并不是正直的，這樣就容易使車(chē)輛在駛出車(chē)轍路面時(shí)發(fā)生突然轉(zhuǎn)彎等危險(xiǎn)情況。

客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述此時(shí)選用該模式，陡坡緩降系統(tǒng)被自動(dòng)激活，電子差速鎖處于比較敏感的狀態(tài)，可與在車(chē)輛打滑時(shí)迅速提供相應(yīng)，另外對(duì)于轉(zhuǎn)向的反應(yīng)靈敏度方面將有所降低，保證了車(chē)輛在車(chē)轍路面中相對(duì)平穩(wěn)的方向控制，油門(mén)的響應(yīng)也會(huì)變的更加平緩，盡量避免激進(jìn)式的動(dòng)力輸出造成車(chē)輪的打滑?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述沙地模式：

適用于松軟干燥的沙地，海灘或沙漠中行車(chē)。在這種路況下，最容易出現(xiàn)的就是車(chē)輪打滑和陷沙等情況。相信很多越野愛(ài)好者都應(yīng)該知道“快走沙，慢走水”這句話(huà)。柔軟的沙地里過(guò)慢的車(chē)速會(huì)增大車(chē)輛陷沙的可能，所以電腦會(huì)根據(jù)這一模式在行車(chē)時(shí)給予較大的油門(mén)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)大功率的輸出，自動(dòng)降低牽引力控制系統(tǒng)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的干預(yù)，同時(shí)陡坡緩降功能在此模式下也將會(huì)被關(guān)閉。

客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述巖石攀爬模式：

適用于干燥的硬路面和一些不規(guī)則的大巖石道路，這種路面狀況下，對(duì)車(chē)輛的離地間隙是一個(gè)很大的考驗(yàn)。選擇該模式，電腦會(huì)自動(dòng)提升懸掛系統(tǒng)，并且為了使車(chē)輪在發(fā)生打滑時(shí)迅速獲得最大的牽引力，電子牽引力控制系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將靈敏度變高。電子差速鎖也會(huì)相比其他模式更加敏感一些。需要駕駛員做的就是使用低速擋位，實(shí)現(xiàn)最大的扭矩輸出。

客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述普通模式：

適用于普通的公路行駛，這一模式針對(duì)公路行車(chē)的需求對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化，兼顧了出色的性能與動(dòng)力及換擋平順性和駕乘舒適感，此時(shí)牽引力控制系統(tǒng)及電子差速鎖也處于中等敏感狀態(tài)。當(dāng)車(chē)速超過(guò)160km/h時(shí)，懸掛系統(tǒng)將自動(dòng)降低，保證車(chē)輛在高速行駛時(shí)更加穩(wěn)定。

客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌概述客戶(hù)為尊服務(wù)為榮路虎精神路虎精神：在六十五年的傳奇旅程中，我們無(wú)所謂時(shí)代、環(huán)境如何變遷，始終堅(jiān)持以舉世無(wú)雙的全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、獨(dú)具標(biāo)識(shí)性的外形設(shè)計(jì)和至為精湛的造車(chē)工藝，將深厚的SUV專(zhuān)業(yè)造詣溶于每一輛路虎的血液之中，為世人帶來(lái)無(wú)所不至、無(wú)可比擬的專(zhuān)業(yè)豪華SUV－這是我們從過(guò)去到未來(lái)不變的堅(jiān)持，也正因如此，我們讓路虎精神，一脈相承。客戶(hù)為尊服務(wù)為榮路虎客戶(hù)路虎的客戶(hù)路虎是唯一擁有過(guò)4個(gè)英國(guó)皇室榮譽(yù)證書(shū)的汽車(chē)制造商1.英女王伊麗莎白二世客戶(hù)為尊服務(wù)為榮路虎客戶(hù)2.丘吉爾八十歲的生日禮物客戶(hù)為尊服務(wù)為榮路虎客戶(hù)3.瑪格麗特·撒切爾4.瑪麗蓮·夢(mèng)露客戶(hù)為尊服務(wù)為榮路虎客戶(hù)5.貝克漢姆客戶(hù)為尊服務(wù)為榮生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地：索利霍爾-Solihullplant簡(jiǎn)介：索利霍爾工廠是路虎的生產(chǎn)基地，位于英國(guó)索利霍爾LodeLane。二戰(zhàn)時(shí)期作為英國(guó)皇家軍備工廠生產(chǎn)飛機(jī)和坦克引擎。生產(chǎn)車(chē)型：運(yùn)動(dòng)攬勝、攬勝、發(fā)現(xiàn)、衛(wèi)士建廠時(shí)間：1948年占地面積：308英畝建筑面積：595，000平方米客戶(hù)為尊服務(wù)為榮生產(chǎn)基地哈利伍德-HalewoodBody&Assembly簡(jiǎn)介：位于英格蘭默西賽德郡哈利伍德。員工數(shù)量：2,500人生產(chǎn)車(chē)型：神行者2、攬勝極光建廠時(shí)間：1963占地面積：300英畝建筑面積：300,000平方米客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌價(jià)值觀品牌價(jià)值觀：純正：純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，在了解LandRover的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿(mǎn)熱忱和激情，走自己的路，永不回頭?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮品牌價(jià)值觀客戶(hù)為尊服務(wù)為榮品牌價(jià)值觀膽識(shí)：自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無(wú)畏的英雄氣概?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮品牌價(jià)值觀探險(xiǎn)：

探險(xiǎn)告訴人們要敞開(kāi)心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮品牌價(jià)值觀超凡：成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專(zhuān)家，但同時(shí)又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人?？蛻?hù)為尊服務(wù)為榮路虎車(chē)型定位路虎各車(chē)型定位：衛(wèi)士——傳奇先驅(qū)，（也就是過(guò)去時(shí)了）