上海公交移動(dòng)電視受眾心理分析的中期報(bào)告

上海公交移動(dòng)電視受眾心理分析的中期報(bào)告中期報(bào)告一、研究背景隨著上海市公交行業(yè)的快速發(fā)展，移動(dòng)電視作為媒介形式的應(yīng)用也被越來(lái)越廣泛地使用在公交車(chē)上。移動(dòng)電視以“為公交乘客提供信息、娛樂(lè)、廣告等服務(wù)”為目標(biāo)，對(duì)乘客的便利性、舒適性、娛樂(lè)性等方面都提出了更高的要求。對(duì)于公交行業(yè)而言，移動(dòng)電視的運(yùn)用一方面可以豐富公交車(chē)上的服務(wù)內(nèi)容，另一方面也能提高公交行業(yè)的形象及乘客滿意度。因此，我們選取上海市公交行業(yè)中移動(dòng)電視的應(yīng)用情況作為研究對(duì)象，旨在深入了解公交車(chē)移動(dòng)電視在受眾中的普及情況及受眾的特點(diǎn)，為公交行業(yè)提供有利的參考。二、文獻(xiàn)綜述近年來(lái)，移動(dòng)電視在公共場(chǎng)合中的應(yīng)用越來(lái)越普及，并在最終用戶(hù)中也逐漸得到認(rèn)可和接受。早期研究主要關(guān)注于技術(shù)、載體、應(yīng)用等方面的研究，但在近幾年的研究中，越來(lái)越多地關(guān)注用戶(hù)需求和用戶(hù)滿意度。一些研究者指出，用戶(hù)認(rèn)為移動(dòng)電視可以提供一系列的信息和服務(wù)，提高用戶(hù)對(duì)傳輸質(zhì)量的滿意度。在公共交通出行中，乘客對(duì)于移動(dòng)電視的接受度受到許多因素的影響，包括年齡、性別、教育背景、職業(yè)等。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在高學(xué)歷、高收入、職業(yè)體面、高年齡、女性用戶(hù)中，移動(dòng)電視得到的認(rèn)可情況更為普遍。同時(shí)，乘客對(duì)于不同類(lèi)型的移動(dòng)電視節(jié)目有不同的偏好，包括新聞、電影、體育等多種類(lèi)型。三、研究目標(biāo)本研究旨在深入了解上海市公交行業(yè)中移動(dòng)電視的應(yīng)用情況及乘客對(duì)移動(dòng)電視的認(rèn)知和滿意度，進(jìn)一步了解移動(dòng)電視節(jié)目類(lèi)型及受眾偏好。四、研究方法本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并利用SPSS軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)查范圍包括上海市公交車(chē)上的移動(dòng)電視受眾，采用隨機(jī)抽樣的方式對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查。五、研究結(jié)果（1）受眾對(duì)移動(dòng)電視的接受度在受眾調(diào)查中，70%以上的受訪者認(rèn)為移動(dòng)電視是提高公交車(chē)服務(wù)和管理水平的一種好方式，同時(shí)，約95%的受訪者表示他們經(jīng)?；蚺紶栐诠卉?chē)上看到移動(dòng)電視。這些數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)電視已經(jīng)在市民中得到了廣泛的認(rèn)可和接受。（2）受眾對(duì)于不同類(lèi)型的節(jié)目的接受度在節(jié)目類(lèi)型方面，受眾最喜歡的節(jié)目類(lèi)型為新聞、生活?yuàn)蕵?lè)和體育。在電影、音樂(lè)等類(lèi)型方面的需求也相當(dāng)高。這些數(shù)據(jù)表明，電視節(jié)目類(lèi)型應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的需求進(jìn)行合理調(diào)整，以提高其生產(chǎn)效率和接受度。（3）受眾對(duì)于廣告的接受度在看電視的同時(shí)，廣告也是不可避免的一個(gè)環(huán)節(jié)。本調(diào)查的結(jié)果顯示，40%的受訪者認(rèn)為廣告是一個(gè)必要的環(huán)節(jié)，而44%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該減少?gòu)V告數(shù)量。這些數(shù)據(jù)表明，廣告與電視節(jié)目之間的比例可能已經(jīng)趨近了一個(gè)臨界點(diǎn)，若再增加廣告數(shù)量，可能會(huì)導(dǎo)致受眾的抵制心理。六、研究結(jié)論通過(guò)本次研究，我們可以得出以下結(jié)論：1.上海市公交行業(yè)中移動(dòng)電視的應(yīng)用情況良好，其已經(jīng)被廣泛接受和認(rèn)可。2.受眾對(duì)不同類(lèi)型電視節(jié)目的需求非常廣泛，其中以新聞、生活?yuàn)蕵?lè)和體育節(jié)目最受歡迎。3.廣告在電視節(jié)目中的比例需適中，否則可能會(huì)導(dǎo)致受眾的抵制心理。七、研究建議基于以上結(jié)論，我們提出以下建議：1.加強(qiáng)移動(dòng)電視節(jié)目的多元化，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以滿足受眾需求。2.應(yīng)當(dāng)調(diào)整廣告與電視節(jié)目的比例，避免過(guò)度商業(yè)化的策略對(duì)受