案例分析迪斯尼樂園的全球戰(zhàn)略

案例：迪斯尼樂園的全球戰(zhàn)略迪斯尼樂園戰(zhàn)略特點(diǎn)全局性：在全世界追求迪斯尼公司的整體效果；長久性：追求長期開展不變的目的----文娛；綱領(lǐng)性：走國際化道路美國外鄉(xiāng)兩家迪士尼樂園洛杉磯縣迪士尼樂園位于美國加州的洛杉磯縣〔LosAngelesCounty)的迪士尼樂園，是全球首個迪士尼樂園，1955年7月17日開業(yè)。間隔洛杉磯的市中心有43.5公里。完工時(shí)，這座超級樂園耗資1700萬美圓，每天需求2500名工人維護(hù)，估計(jì)每年可吸引500萬名游客。是當(dāng)時(shí)世界上構(gòu)思最精巧的游樂公園。奧蘭多迪士尼世界1964年人們開場籌建一座更大規(guī)模的游樂公園，這就是奧蘭多“迪士尼世界〞。東京迪士尼樂園1982年，在日本東京千葉縣浦安市舞濱，建成了引起全球性話題和注目的世界性主題公園

東京迪斯尼樂園。建成后，日本曾一度出現(xiàn)過“迪斯尼熱景象〞，比如說，迪斯尼服裝熱、迪斯尼游樂熱等，這勝利的“迪斯尼熱景象〞同時(shí)也擴(kuò)展了美國迪斯尼公司的實(shí)力。建造這座樂園，耗資1500億日元，從1983年春天開場營業(yè)以來，已接待游客2.6億人次，創(chuàng)下了數(shù)倍于投資的巨額利潤。東京迪斯尼樂園2000年接待的游客人數(shù)為1730萬人次。東京迪斯尼樂園勝利閱歷主要有兩點(diǎn)一是“一切都是動態(tài)的〞。東京迪斯尼樂園有五個主題樂園。這五大主題樂園中共有35項(xiàng)精彩的扮演，其共同特征是一切都是活動的，有聲有色的。奇異、新穎、驚險(xiǎn)、猛烈的情景和人物，會使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個世界。二是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園〞。從開園到如今，東京迪斯尼樂園就實(shí)行了以不斷添增新的游樂場所和器具及效力方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的運(yùn)營戰(zhàn)略。該樂園原建立投資為1500億日元(約10億美圓)。18年來，該樂園為建立超級音響設(shè)備和35個。討論：東京迪斯尼的宏大勝利使得迪斯尼公司開場思索它的下一個目的是哪里？時(shí)間是80年代奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982下一個目的？戰(zhàn)略選擇：歐洲1982年，東京迪斯尼勝利后，自然思索到歐洲建立一個新的迪斯尼樂園。1.歐洲與美國文化一樣，都是西方文化；2.歐洲經(jīng)濟(jì)興隆，消費(fèi)程度高；3.歐洲多，市場大。為什么選擇歐洲，試做SWOT分析應(yīng)該選擇哪個城市呢？選擇的過程迪斯尼的早期故事大多來源于歐洲的民間傳說，因此，迪斯尼對于歐洲人來說一點(diǎn)也不陌生。在法國建造主題樂園的想法最早出現(xiàn)于1976年，但直到1982年，在法國政府高層官員陪同迪斯尼公司的要員去法國北部和東部進(jìn)展選址調(diào)查后，才為人所知。不久之后，東京的迪斯尼樂園開放，并立刻獲得了宏大的勝利，發(fā)明了新的觀賞人數(shù)記錄。因此，一個新的歐洲迪斯尼樂園，似乎成了讓迪斯尼公司的首席執(zhí)行官邁克爾·埃斯納爾〔MichaelEisner〕的傳奇再一次得以延續(xù)的加油站，他同意了對歐洲迪斯尼樂園的選址展開調(diào)查。公司先后思索了200個迪斯尼樂園選址方案，很快將范圍減少到西班牙和法國。法國由于地處歐洲中心，與其他大多數(shù)歐洲國家都有四通八達(dá)的交通體系。另外，法國還提供了極其優(yōu)厚的投資條件。巴黎迪斯尼樂園怎樣樣了呢？討論：巴黎迪斯尼樂園將會表現(xiàn)如何，是勝利還是失?。坑懻搶?shí)踐的情況但是，在建筑公園并把公園建在巴黎附近這一決策上，迪斯尼公司對產(chǎn)生的后果顯然估計(jì)缺乏。結(jié)果，歐洲迪斯尼樂園的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期程度。公園的游客數(shù)量并沒有實(shí)現(xiàn)估計(jì)的1100萬人次，只是在大幅降低門票價(jià)錢之后才勉強(qiáng)到達(dá)這個數(shù)字。飯店入住率只需37％，與預(yù)期的76％相去甚遠(yuǎn)。到1994年，公園營業(yè)6年的虧損額曾經(jīng)高達(dá)4億美圓。失敗的緣由是什么？討論失敗的緣由法國文化抵觸英語文化。歐洲人在文化上的優(yōu)越感。歐洲迪斯尼樂園距巴黎只需不到70英里，而巴黎卻是世界上最著名的旅游勝地之一，這樣一來迪斯尼樂園就成了人們巴黎游的其中一站而已。只需很少的游客需求或者情愿在迪斯尼公園停留過夜。與美國相比，法國的公共交通更為便利，因此游客很自然地選擇在公園進(jìn)展一日游，省去一筆昂貴的酒店住宿費(fèi)用。這個迪斯尼樂園并沒有給歐洲游客帶來全新的體驗(yàn)，而是反復(fù)了過去的一向風(fēng)格，其中很多文化理念曾經(jīng)廣受質(zhì)疑。戰(zhàn)略思索：迪斯尼的下一個目的是哪里？〔90年代末期〕奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982巴黎1992亞洲經(jīng)濟(jì)的高速開展香港，上海，首爾，北京？20世紀(jì)末亞洲經(jīng)濟(jì)高速開展，迪斯尼把目光轉(zhuǎn)向東亞。思索選址問題：香港，上海，首爾，北京。討論：上面四個城市選哪一個？討論香港，北京，上海，首爾？選擇香港還是上海？〔20世紀(jì)90年代〕香港迪斯尼在1998年呈現(xiàn)負(fù)增長。港府把旅游業(yè)列為四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，雖然旅游業(yè)只占本地消費(fèi)總值的7%，但旅游業(yè)卻帶動了相關(guān)行業(yè)如零售業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)的興隆增長，同時(shí)可以制造大量就業(yè)時(shí)機(jī)，有助于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。故此開展旅游業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要對策。上海迪士尼樂園2021年11月4日8時(shí)30分，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼工程懇求報(bào)告已獲國家有關(guān)部門核準(zhǔn)。據(jù)有關(guān)部門泄漏，在國家有關(guān)部委的關(guān)懷與指點(diǎn)下，上海迪士尼樂園工程經(jīng)過中美雙方多年接觸和談判，本著互惠互利的原那么，于2021年初簽署了協(xié)作框架協(xié)議，并按有關(guān)程序向國家有關(guān)部門上報(bào)了工程懇求報(bào)告。上海迪士尼樂園工程的談判已歷經(jīng)十余年。今年1月9日，美國迪士尼公司總部曾經(jīng)過媒體發(fā)表聲明稱，迪士尼與上海市政府正式簽署上海主題公園的框架協(xié)議，并按有關(guān)程序向國家有關(guān)部門上報(bào)了工程懇求報(bào)告。10月底，這一工程正式獲批，標(biāo)志著下一步將進(jìn)入本質(zhì)性啟動階段。目前，工程中美雙方正就協(xié)作的詳細(xì)內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)展深化磋商。規(guī)模耗資244.8億，最早2021年開放據(jù)悉，此前有媒體報(bào)道稱，上海迪士尼工程將采用日本迪斯尼樂園建造方式，實(shí)行中方控股和分期建造的原那么，主題公園工程估計(jì)耗資244.8億元，游樂場部分占地約8平方公里，周邊配有超大面積的輻射配套區(qū)，一期占地約1.5平方公里，最早于2021年對游客開放。根據(jù)所簽署的協(xié)議，迪士尼將持有上海迪士尼樂園43%的股份，上海市政府一切的一家合資控股企業(yè)那么將持有57%股份。也是亞洲最小的迪士尼。迪斯尼公司進(jìn)入中國，為什么沒有選擇北京或者其他城市？討論：迪斯尼樂園工程給上海帶來什么益處？上海迪士尼效應(yīng)直接拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊經(jīng)濟(jì)。填補(bǔ)國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)空白。有助于刺激外鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)加速開展。有助于上海和長三角地域的經(jīng)濟(jì)構(gòu)造轉(zhuǎn)型上海迪士尼工程一期規(guī)劃草案向社會公示money.163/11/0309/17/6UNL9Q9L002526O3.html上海迪士尼工程9日傳來最新音訊，上海市規(guī)劃和國土資源管理局網(wǎng)站從3月8日至4月6日向社會公示上海迪士尼樂園工程一期的規(guī)劃(草案)。該份草案全稱為上海國際旅游度假區(qū)中心區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃(草案)，對上海迪士尼的幅員予以更為宏觀的描畫，值得關(guān)注的是，規(guī)劃(草案)內(nèi)指出，(上海迪士尼工程的)規(guī)劃基地距南京約290公里，距蘇州約100公里，距無錫約140公里，距常州約180約公里，距杭州約180公里，距寧波約150公里。該工程規(guī)劃范圍面積7平方公里，一期建立面積3.9平方公里，一期主要建立內(nèi)容包括：游樂設(shè)備(主題樂園)、中心湖與圍場河、商業(yè)文娛、旅館、公共停車場(游客停車場)、公共交通設(shè)備、辦公(管理效力中心)、市政設(shè)備等。實(shí)驗(yàn)一：市場營銷戰(zhàn)略案例分析迪斯尼樂園選擇上海的SWOT分析上海市從2021年3月8日至4月6日向社會公示上海迪士尼樂園工程一期的規(guī)劃

問題：迪斯尼的下一個目的是哪里？奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982巴黎1992香港上海討論：在亞洲有三個迪斯尼樂園，比世界上其他任何地域都要密集，為什么？問題：迪斯尼的下一個目的是哪里？奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982巴黎1992香港上海世界人口密度世界人均收入問題：迪斯尼的下一個目的是哪里？奧蘭多1964洛杉磯1955東京1982巴黎1992香港上海作業(yè)他以為迪斯尼樂園的下一個工程會是在哪里，闡明他的理由，他會從哪幾個方面進(jìn)展思索。試分析迪斯尼樂園的下一個工程選擇長沙的能夠性，并且寫一個<長沙迪斯尼樂園工程的SWOT分析>，2000字左右。作業(yè)他以為迪斯尼樂園的下一個工程會是在哪里，闡明他的理由，他會從哪幾個方面進(jìn)展思索。他以為迪斯尼樂園的下一個工程會是