大一生模擬公司市場營銷分析課件

12公司經(jīng)營范圍１制造汽車；

２制造發(fā)動機(jī)；３制造零部件；

４為制造、裝配、測試、服務(wù)、培訓(xùn)以及輔助業(yè)務(wù)活動所需的各種貨物；

５有關(guān)法律和法規(guī)允許時進(jìn)口整車；

６銷售所制造的汽車。

７在國內(nèi)銷售維修服務(wù)配件；

８售后服務(wù)。

3公司注冊資本：500萬4公司經(jīng)營理念：科技領(lǐng)先，精致管理、提升品質(zhì)5宏觀營銷環(huán)境*1經(jīng)濟(jì)環(huán)境*2自然環(huán)境*3社會文化環(huán)境*4人口環(huán)境61經(jīng)濟(jì)環(huán)境7

據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，汽車產(chǎn)銷均超過1600萬輛，同比保持穩(wěn)定增長。預(yù)測2010年全年汽車銷量有望超出預(yù)期的1700萬輛，而是有望達(dá)到1800萬。再創(chuàng)歷史新高。2010年1至11月，汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷1640.01萬輛和1639.54萬輛，同比增長33.71%和34.05%。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，2011年及其以后的中國汽車市場存在著基本的剛性需求。穩(wěn)定發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境將為車市的增長提供保障，人均GDP的水平將逐年上升，不足每千人50輛的汽車保有量說明市場存在著巨大潛力。2020年的汽車需求量預(yù)計(jì)將達(dá)到3160萬輛，其中乘用車需求將達(dá)到2500萬輛左右。屆時，中國汽車產(chǎn)銷量都將穩(wěn)居世界第一。*1經(jīng)濟(jì)環(huán)境8現(xiàn)狀：自然資源的減少生態(tài)環(huán)境的惡化對策：發(fā)展新型材料，加強(qiáng)對汽車節(jié)能，改進(jìn)排放技術(shù)的研究開發(fā)新型動力，*2自然環(huán)境9*3社會文化環(huán)境：文化環(huán)境：指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的價值觀念，生活方式，宗教信仰，審美觀，風(fēng)俗文化，社會道德規(guī)范等因素的總和。汽車體現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化特征：美國人個性奔放：林肯，凱迪拉克。別克文西歐人貴族遺風(fēng)：勞斯萊斯，奔馳，寶馬日本人的精細(xì)：皇冠，尼桑，豐田中國人的權(quán)威崇拜：合資產(chǎn)品成為主流10文化環(huán)境地域文化：北方人性格豪爽，大氣灑脫，在車性的選擇上更喜歡大氣，結(jié)實(shí)的汽車。南方人含蓄細(xì)膩，精明務(wù)實(shí)，小排量的車比較暢銷；在南方，女人的地位稍顯重要，在促銷時必須有所考慮。11*4人口環(huán)境人口結(jié)構(gòu)：包括年齡，性別，職位，地位，文化程度等。年齡結(jié)構(gòu):中國市場以中年人購車為主體，并逐漸向老年和青年延伸性別結(jié)構(gòu)：中國市場以男性為主要購車群體，女性消費(fèi)群體正在悄悄擴(kuò)大。12*5政治環(huán)境

國家政策：近年來，國家陸續(xù)推出了汽車補(bǔ)貼政策，汽車下鄉(xiāng)政策，還有汽車貸款政策，小排量車的減征購置稅等，很有利的促進(jìn)了我國汽車行業(yè)的發(fā)展。2014年2月26日24時。省、自治區(qū)、直轄市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)發(fā)展改革委、物價局，根據(jù)近期國際市場油價變化情況，按照現(xiàn)行成品油價格形成機(jī)制，決定提高成品油價格。9月17日，財政部發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)開展新能源汽車推廣應(yīng)用工作的通知》，2013年至2015年繼續(xù)開展新能源汽車推廣應(yīng)用工作。