南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院《622新聞傳播史論》歷年考研真題及詳解合集

目錄2016年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（回憶版）2014年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（回憶版）2013年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題及詳解2012年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（含部分答案）2011年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（含部分答案）2010年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題及詳解2009年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題2008年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題2007年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題（含部分答案）2006年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題（含部分答案）2005年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題（含部分答案）2016年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（回憶版）一、名詞解釋1．誠(chéng)言事件2．時(shí)務(wù)文體3．四級(jí)辦方針4．蘇聯(lián)之聲廣播電臺(tái)5．皇家出版法庭6．黃色新聞二、簡(jiǎn)答1．解放日?qǐng)?bào)改版及意義。2．民國(guó)外國(guó)人在華廣播活動(dòng)及其意義。三、論述題1．簡(jiǎn)介兩至三次因政治原因而導(dǎo)致的新聞變革或新聞事件。2．論述政治與新聞的關(guān)系。2014年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（回憶版）2013年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題及詳解一、名詞解釋（每題5分，共20分）1．《清議報(bào)》2．曾格案件3．內(nèi)容分析法4．報(bào)刊的四種理論二、簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）1．工業(yè)革命對(duì)歐美報(bào)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響？2．中央通訊社在1932年是怎樣改組和擴(kuò)展業(yè)務(wù)的？3．什么是“童年的消逝”？4．“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)是什么？三、論述題（每題20分，共60分）1．“黃色新聞”有哪些特征，你對(duì)“黃色新聞”是如何評(píng)價(jià)的。2．結(jié)合中國(guó)當(dāng)下媒體實(shí)踐，論述新聞?shì)浾摫O(jiān)督的內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)方式與保障條件。3．試論中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒業(yè)ZF規(guī)制的異同，著重闡述相互間的差異性及其根源。四、綜合應(yīng)用題（每題30分，共30分）使用圖示的方法研究傳播學(xué)模式是傳播學(xué)研究的一種方法。如果要你用圖示的方式來(lái)說(shuō)明過(guò)去、現(xiàn)在及未來(lái)媒體與受眾互動(dòng)的關(guān)系，你會(huì)用何種方式來(lái)表示。參考答案：一、名詞解釋（每題5分，共20分）1．《清議報(bào)》答：《清議報(bào)》是戊戌政變后?；蕰?huì)在海外辦的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)，旬刊。1898年（光緒二十四年）12月23日創(chuàng)辦于日本橫濱，主編為梁?jiǎn)⒊?。設(shè)論說(shuō)、名家著述、文苑、外論匯譯、紀(jì)事、群報(bào)擷華等欄目。《清議報(bào)》以“主持清議，開(kāi)發(fā)民智”為宗旨。一面抨擊慈禧太后為首的封建頑固派，一面頌揚(yáng)光緒皇帝。大量介紹西方資產(chǎn)階級(jí)政治學(xué)說(shuō)，影響尤為廣遠(yuǎn)。因火災(zāi)于1901年12月21日?？渤?00期。其后，橫濱新民社曾匯出《清議報(bào)全編》26卷，內(nèi)容多有增刪，編次也有變動(dòng)。2．曾格案件答：曾格案件是指美國(guó)新聞史上關(guān)于爭(zhēng)取新聞自由的著名案件，影響深遠(yuǎn)。曾格是一個(gè)窮人出身的出版商，因在其創(chuàng)立的《新聞周刊》上批評(píng)殖民當(dāng)局，而受到總督的起訴。后經(jīng)過(guò)律師漢密爾頓的抗訴，被無(wú)罪釋放。美國(guó)爭(zhēng)取新聞出版自由的斗爭(zhēng)開(kāi)始于此。曾格案件是北美殖民地人民爭(zhēng)取出版自由的一次成功的斗爭(zhēng)。1733年，紐約發(fā)生著一場(chǎng)溫和的革命，北美本土勢(shì)力派主張要對(duì)致殖民地事務(wù)享有更大的控制權(quán)，11月5日，曾格的《紐約新聞周報(bào)》創(chuàng)刊。風(fēng)格犀利的《新聞周報(bào)》使得當(dāng)局越發(fā)不滿，總督一方面指控曾

格“對(duì)政府進(jìn)行無(wú)恥中傷和惡毒謾罵，試圖煽動(dòng)反政府情緒”，另一方面命令其一手提拔的首席法官德蘭西對(duì)曾格提出起訴，曾格以“煽動(dòng)鬧事”罪名被捕。3．內(nèi)容分析法答：內(nèi)容分析法是指一種主要以各種文獻(xiàn)為研究對(duì)象的研究方法。早期的內(nèi)容分析法源于社會(huì)科學(xué)借用自然科學(xué)研究的方法，進(jìn)行歷史文獻(xiàn)內(nèi)容的量化分析。二次大戰(zhàn)后，新聞傳播學(xué)、政治學(xué)、圖書館學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者與軍事情報(bào)機(jī)構(gòu)一起，對(duì)內(nèi)容分析方法進(jìn)行了多學(xué)科研究，使其應(yīng)用范圍大為拓展。作為一種全新的研究方法，內(nèi)容分析法在很多方面都不同于傳統(tǒng)方法。從方法屬性看，它雖然被列為社會(huì)科學(xué)研究方法，但明顯受到自然科學(xué)研究方法的滲透影響；從方法特點(diǎn)看，它既有獨(dú)特的個(gè)性，又處處顯示出交叉性、邊緣性、多樣性。4．報(bào)刊的四種理論答：報(bào)刊的四種理論，是指美國(guó)伊利諾大學(xué)教授弗雷德·西伯特、西奧多·彼得森和威爾伯·施拉姆，1956年出版《報(bào)刊的四種理論》。這本著作由美國(guó)教會(huì)全國(guó)委員會(huì)作為研究大眾傳播媒介的資料編輯出版后，曾得到美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的賞識(shí)和美國(guó)新聞學(xué)榮譽(yù)學(xué)會(huì)授予的獎(jiǎng)?wù)?。該書所用“?bào)刊”一詞，是指一切大眾傳播媒介。書的作者認(rèn)為，世界各國(guó)的新聞傳播制度與其社會(huì)政治制度是一脈相承的，基本上可以分為四種，即：集權(quán)主義理論、自由主義理論、社會(huì)責(zé)任理論、蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義理論。二、簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）

1．工業(yè)革命對(duì)歐美報(bào)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響？答：18世紀(jì)后期，歐美主要國(guó)家先后開(kāi)始了工業(yè)革命，工業(yè)革命的推進(jìn)給社會(huì)生活，也給近代報(bào)業(yè)帶來(lái)了重大影響：（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報(bào)紙大量發(fā)行流通提供了條件。（2）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要普遍提高勞動(dòng)者素質(zhì)，于是教育有所普及，粗通文字的平民增多，形成了新的廣大讀者群。（3）階級(jí)力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)和工業(yè)無(wú)產(chǎn)階級(jí)同時(shí)在擴(kuò)大，這就推動(dòng)了各國(guó)政治變革的進(jìn)程，使辦報(bào)的政治環(huán)境逐步改善。①高速轉(zhuǎn)輪印刷機(jī)的產(chǎn)生，降低了印刷成本，報(bào)紙印得更快更多。②隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增進(jìn)，廣告費(fèi)收入成為報(bào)社收入的主要來(lái)源，報(bào)紙廉價(jià)銷售成為可能。工業(yè)革命之后，歐美各國(guó)相繼迎來(lái)了資產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊的廉價(jià)報(bào)紙時(shí)期。2．中央通訊社在1932年是怎樣改組和擴(kuò)展業(yè)務(wù)的？答：中央通訊社是指中國(guó)國(guó)民黨創(chuàng)辦的舊中國(guó)官方通訊社，簡(jiǎn)稱“中央社”，英文縮寫CAN，1924年4月1日成立于廣州。1927年遷往南京。1932年進(jìn)行改組，由隸屬國(guó)民黨中宣部改為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。此時(shí)，它已在全國(guó)各地設(shè)分社及發(fā)稿電臺(tái)，并陸續(xù)取得外國(guó)在華通訊社的獨(dú)占發(fā)稿權(quán)。1932年5月，“中央社”進(jìn)行改組整頓，7月，“中央社”進(jìn)行改組整頓，蕭同茲擔(dān)任社長(zhǎng)，并提出“工作專業(yè)化”、“業(yè)務(wù)社會(huì)化”、“經(jīng)營(yíng)企業(yè)化”3條辦社方針。至1936年，“中央社”在全國(guó)建立了11個(gè)分社，另有22個(gè)通訊員辦事處，基本上形成了覆蓋全國(guó)的新聞通訊網(wǎng)。

3．什么是“童年的消逝”？答：《童年的消逝》是指美國(guó)著名的媒體文化研究者和批評(píng)家尼爾·波茲曼所寫的一本書。該書的主要貢獻(xiàn)不在于斷言童年正在消逝，而在于提供了一個(gè)解釋這種現(xiàn)象何以發(fā)生的理論。該書分為兩個(gè)部分：第一部分主要表述“童年”這個(gè)概念的起源，就是童年起初不需要存在，而后卻發(fā)展成不可避免的存在，它們各自的傳播條件是什么。第二部分將人民置身于現(xiàn)代時(shí)空，企圖揭示從谷登堡的印刷世界轉(zhuǎn)換到塞繆爾·莫爾斯的電報(bào)密碼世界，這個(gè)過(guò)程使童年作為一個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)難以為繼，并且實(shí)際上已經(jīng)沒(méi)有意義。書中沒(méi)有討論人們能為童年的消逝做些什么的問(wèn)題。理由是不知道這個(gè)問(wèn)題的答案。作者這么說(shuō)，心里既輕松又沮喪。輕松是因?yàn)樽髡卟槐乇池?fù)教別人如何生活的包袱。在作者以前寫的書里，他都冒昧地指出較有效地解決各種問(wèn)題的方法。他相信這是職業(yè)教育家應(yīng)該做的事。該書認(rèn)為，承認(rèn)人類解決問(wèn)題的能力跟他們發(fā)現(xiàn)和理解問(wèn)題的能力不相上下，竟是件令人愉快的事。4．“培養(yǎng)分析”的核心觀點(diǎn)是什么？答：培養(yǎng)分析是研究大眾傳播潛移默化的社會(huì)效果，以美國(guó)批判學(xué)者格布納為代表?！芭囵B(yǎng)分析”最初研究的焦點(diǎn)是電視的暴力內(nèi)容的社會(huì)影響問(wèn)題，后來(lái)擴(kuò)展為考察大眾媒介提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”與人們的現(xiàn)實(shí)觀之間的相互關(guān)系。“培養(yǎng)”理論認(rèn)為，在現(xiàn)代資本主義社會(huì)，大眾傳播對(duì)人們認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著重大影響，由于傳播媒介意識(shí)形態(tài)和價(jià)值的傾向性，人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)和信念與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間發(fā)生著很大的距離，它們更接近于媒介的“象征性現(xiàn)實(shí)”而非客觀現(xiàn)實(shí)。傳播媒介對(duì)人們現(xiàn)實(shí)觀的

影響是一個(gè)“培養(yǎng)”過(guò)程，即通過(guò)象征事物的選擇，記錄和傳播活動(dòng)，潛移默化地提供關(guān)于美國(guó)資本主義制度的共識(shí)?！芭囵B(yǎng)”理論特別強(qiáng)調(diào)“描述日常生活的電視劇”所產(chǎn)生的“培養(yǎng)效果”。三、論述題（每題20分，共60分）1．“黃色新聞”有哪些特征，你對(duì)“黃色新聞”是如何評(píng)價(jià)的。答：（1）黃色新聞的定義黃色新聞，是新聞報(bào)道和媒體編輯的一種取向，指極度夸張及捏造情節(jié)的手法來(lái)渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件。達(dá)到聳人聽(tīng)聞，進(jìn)而擴(kuò)大銷數(shù)之目的的新聞報(bào)道。以黃色新聞為主的報(bào)紙，也被稱之為黃色報(bào)紙。（2）黃色新聞的特征①使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題；②對(duì)不甚重要的新聞加以渲染、夸張；③捏造訪談?dòng)涗浐托侣剤?bào)道，采用易于引起歧異的標(biāo)題和版式；④大量采用未經(jīng)授權(quán)或真實(shí)性可疑的圖片；⑤報(bào)道內(nèi)容流于膚淺；⑥標(biāo)榜同情“受壓迫者”，煽動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)；⑦專挑聳人聽(tīng)聞的事件進(jìn)行報(bào)道，甚至假造駭人的新聞。（3）我對(duì)黃色新聞的評(píng)價(jià)①黃色新聞的積極意義a．“黃色新聞”故事化的報(bào)道手法發(fā)展了現(xiàn)代新聞報(bào)道的“故事模

式”，反映了傳媒的兩種功能之一：講述故事。b．其受眾定位非常明確，觀念較之政黨報(bào)紙有了很大的改變。c．對(duì)低層讀者口味的迎合是大眾傳媒的娛樂(lè)性功能的一種預(yù)演和初步發(fā)揮，或?qū)Ξ?dāng)時(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種反映。d．“黃色新聞”在新聞業(yè)務(wù)上的一些變革，進(jìn)一步活躍了報(bào)紙的版面，增強(qiáng)了報(bào)紙對(duì)民眾的吸引力，這一點(diǎn)為現(xiàn)代報(bào)紙所承襲。②黃色新聞的消極影響a．“黃色新聞”的煽情主義宣傳，大大降低了新聞事業(yè)的水準(zhǔn)，踐踏了長(zhǎng)期以來(lái)新聞界一貫奉行的最高準(zhǔn)則——真實(shí)性原則。在追求利潤(rùn)、追求發(fā)行目標(biāo)時(shí)，黃色報(bào)紙將報(bào)刊的使命、將社會(huì)公正置之度外，背離了近代社會(huì)的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)。b．黃色報(bào)紙的煽情報(bào)道、犯罪報(bào)道。聳人聽(tīng)聞的宣傳，毒害了人民的心靈。c．黃色報(bào)紙以嘩眾取寵。聳人聽(tīng)聞的宣傳，轉(zhuǎn)移了普通民眾對(duì)切身的政治、經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)的注意，削弱了他們對(duì)統(tǒng)治階級(jí)壓迫剝削的斗爭(zhēng)意志。2．結(jié)合中國(guó)當(dāng)下媒體實(shí)踐，論述新聞?shì)浾摫O(jiān)督的內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)方式與保障條件。答：（1）新聞?shì)浾摫O(jiān)督的定義新聞?shì)浾摫O(jiān)督是指新聞媒體擁有運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為的權(quán)利。

（2）新聞?shì)浾摫O(jiān)督的內(nèi)涵充分發(fā)揚(yáng)民主，保證人民真正享有管理國(guó)家和社會(huì)的權(quán)力，保證人民享有廣泛的權(quán)利和自由，是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容。擴(kuò)大包括新聞?shì)浾摫O(jiān)督在內(nèi)的公民的民主監(jiān)督，是擴(kuò)大公民有序政治參與的手段，也是依法治國(guó)基本方略的必然要求。新聞?shì)浾摫O(jiān)督是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容，又是社會(huì)主義政治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。（3）新聞?shì)浾摫O(jiān)督的實(shí)現(xiàn)方式新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督有多種監(jiān)督方式，如黨內(nèi)監(jiān)督、人大監(jiān)督、司法監(jiān)督、群眾監(jiān)督等中不可或缺、極具有戰(zhàn)斗力的一種監(jiān)督形式——新聞?shì)浾摫O(jiān)督以其特有的公開(kāi)曝光的形式產(chǎn)生的作用和效果與其他的幾種監(jiān)督是不一樣的，它具有很強(qiáng)的公眾震懾力。（4）新聞?shì)浾摫O(jiān)督的保障條件從強(qiáng)化和發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用和維護(hù)廣大新聞工作者正當(dāng)權(quán)益來(lái)說(shuō)，要盡快制定與出臺(tái)關(guān)于新聞?shì)浾摫O(jiān)督的具體制度和保障機(jī)制，應(yīng)將有關(guān)采訪編輯以及審核的一些工作具體流程都規(guī)定清楚，以保障這類稿件不在某一環(huán)節(jié)卡殼。3．試論中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒業(yè)規(guī)制的異同，著重闡述相互間的差異性及其根源。答：（1）傳媒規(guī)制是社會(huì)制度的產(chǎn)物,在不同社會(huì)制度的國(guó)家具有不同的模式在中國(guó),報(bào)道普通工人、農(nóng)民的生活、工作、歡樂(lè)和疾苦的新聞享有新聞自由;而在美國(guó)媒上,這類新聞很少。西方媒體老板認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值，常常不予道。美國(guó)媒體熱衷于報(bào)道政客們的相互抹黑、政黨攻擊,

這是多黨政治的必然反映。而中國(guó),沒(méi)有政黨紛爭(zhēng),任何揭露性報(bào)道要拿出事實(shí),有事實(shí)說(shuō)話,沒(méi)有罵人的理由。（2）發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體由于不是政府直接控制，所以在言論上有更大的空間西方傳媒也不是絕對(duì)自由。每個(gè)國(guó)家的國(guó)情不同還是會(huì)有所分別。發(fā)達(dá)國(guó)家控制言論是通過(guò)無(wú)形的價(jià)值觀來(lái)控制而不是有形的行政手段。比如，你可以在美國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)宣傳共產(chǎn)主義的好處，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分的美國(guó)人對(duì)此絲毫不感到緊張，而且會(huì)覺(jué)得你很好笑，因?yàn)樗麄兿嘈刨Y本主義優(yōu)于社會(huì)主義，且美國(guó)的強(qiáng)大已經(jīng)用事實(shí)證明了一切。（3）中國(guó)嚴(yán)格的新聞發(fā)布制度是愿意社會(huì)主義社會(huì)制度的根本原因?qū)τ诓话l(fā)達(dá)的國(guó)家而言，制度信仰相對(duì)脆弱，大部分人會(huì)懷疑國(guó)家制度的合理性，因此執(zhí)政者也就更加害怕被顛覆其統(tǒng)治，自然對(duì)言論就管理的更加嚴(yán)格，甚至通過(guò)行政手段直接干預(yù)，手段簡(jiǎn)單粗暴，但是確是行之有效的方法。這不是東西方文化差異，而是發(fā)達(dá)與落后的物質(zhì)帶來(lái)的必然結(jié)果。（4）在中國(guó)現(xiàn)有的主流媒體都屬國(guó)家所有,它們的報(bào)道宗旨是為人民服務(wù),為社會(huì)主義服務(wù)和為全黨全國(guó)的工作大局服務(wù)。不論黨和政府的新聞?wù)呷绾窝茏?媒體始終應(yīng)堅(jiān)持對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)的一致性,并將這一宗旨貫穿于新聞工作的各個(gè)方面。而在西方,西方社會(huì)的新聞自由主要被兩種力量所控制。一種力量是大財(cái)團(tuán)。西方媒體大都屬于私有,被財(cái)團(tuán)、企業(yè)所操縱。這些巨頭創(chuàng)辦媒體的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化,新聞自由不能不服從他們的經(jīng)濟(jì)利益。另一種力量是政府。西方政府并不直接控制新聞媒體和新聞報(bào)道,而是通過(guò)政策傾斜、利益交換、政治壓力等影響媒體及其老板。

四、綜合應(yīng)用題（每題30分，共30分）使用圖示的方法研究傳播學(xué)模式是傳播學(xué)研究的一種方法。如果要你用圖示的方式來(lái)說(shuō)明過(guò)去、現(xiàn)在及未來(lái)媒體與受眾互動(dòng)的關(guān)系，你會(huì)用何種方式來(lái)表示。答：（略）

2012年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（含部分答案）一、名詞解釋1．法蘭克福報(bào)和商報(bào)2．報(bào)紙印行條例3．埃爾桑報(bào)團(tuán)4．新聞縱橫5．實(shí)話實(shí)說(shuō)二、簡(jiǎn)答題1．民國(guó)時(shí)期廣播事業(yè)特點(diǎn)。2．1998～1999年我國(guó)廣播電視在輿論監(jiān)督上的突出表現(xiàn)。3．90年代后，我國(guó)廣播電視對(duì)外交流活動(dòng)及成就。三、評(píng)述題1．梁?jiǎn)⒊瑒?chuàng)辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》在當(dāng)時(shí)的主要作用，試評(píng)述這一階段梁?jiǎn)⒊霓k報(bào)思想。2．大革命失敗后，革命根據(jù)地以紅色中央社為代表的無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及主要特點(diǎn)。四、綜合題1．以美國(guó)四大網(wǎng)為代表的商業(yè)廣播電視的發(fā)展。2．解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，解放區(qū)新聞事業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展變化及主要新聞活動(dòng)。參考答案：一、名詞解釋1．法蘭克福報(bào)和商報(bào)《法蘭克福報(bào)和商報(bào)》是德國(guó)出現(xiàn)的一份商業(yè)報(bào)紙，創(chuàng)辦于1856年，為出版商列奧波特·宗內(nèi)曼所有，最初主要報(bào)道當(dāng)時(shí)頗受關(guān)注的商業(yè)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)信息，50年代末，逐漸增加了政治方面的內(nèi)容。由于該報(bào)同情工人運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常刊登工運(yùn)消息，并且內(nèi)容豐富、特色突出，因而在國(guó)際上享有一定的知名度。2．報(bào)紙印行條例答：《報(bào)紙印行條例》是日本歷史上第一個(gè)有關(guān)新聞的成文法規(guī)。1869年初，為了加強(qiáng)對(duì)報(bào)業(yè)的控制與管理，明治新政府參照外國(guó)報(bào)紙法制定。主要內(nèi)容為：（1）每份報(bào)紙必須有各自的名稱。（2）凡官方批準(zhǔn)出版的報(bào)紙，不必每期送檢，只要將當(dāng)日發(fā)行的報(bào)紙向官?gòu)d呈送兩份即可。（3）每份報(bào)紙必須標(biāo)明出版地點(diǎn)、年月日、編輯人、出版者姓名及各期期數(shù)。（4）一切天變、地異、物價(jià)、商法、政治、火災(zāi)、軍事、生死、文學(xué)藝術(shù)、服裝、飲食、各種官方公報(bào)、洋書譯文、海外雜話以及與世無(wú)害的事項(xiàng)均可登載。（5）刊登贈(zèng)答文書、個(gè)人著作、雜

談等，應(yīng)加注姓名。（6）不許對(duì)宗教妄加評(píng)說(shuō)。新政策頒布后，一些人開(kāi)始辦報(bào)，這一時(shí)期的報(bào)紙具有近代報(bào)紙的特性。3．埃爾桑報(bào)團(tuán)答：埃爾桑報(bào)團(tuán)是第二次世界大戰(zhàn)后發(fā)展起來(lái)的法國(guó)新興報(bào)團(tuán)。創(chuàng)始人羅貝爾·埃爾桑先后創(chuàng)辦了《汽車報(bào)》、《瓦茲省晨報(bào)》和《中部新聞報(bào)》。60年代，已經(jīng)擁有二十多家地方報(bào)紙。70年代，開(kāi)始收購(gòu)全國(guó)大報(bào)。先后收購(gòu)了《巴黎—諾曼底報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》、《法蘭西晚報(bào)》、《震旦報(bào)》，從而成為法國(guó)最大的報(bào)團(tuán)。該報(bào)團(tuán)還擁有新聞通訊社、廣告公司、印刷廠等企業(yè)，并向電視業(yè)進(jìn)軍。爾桑在新聞界的兼并活動(dòng)招來(lái)社會(huì)各界的關(guān)注和非議。1984年9月，議會(huì)通過(guò)了反報(bào)業(yè)托拉斯法，規(guī)定兼營(yíng)巴黎和地方的報(bào)團(tuán)，其全國(guó)報(bào)紙和地方報(bào)紙的發(fā)行量均不得超過(guò)同類報(bào)紙發(fā)行總量的10%。4．新聞縱橫答：《新聞縱橫》是中央人民廣播電臺(tái)的一檔新聞播報(bào)節(jié)目。節(jié)目誕生于1994年，周一至周日每天早7點(diǎn)至9點(diǎn)黃金高峰時(shí)間直播播出，享有“中國(guó)新聞名專欄”榮譽(yù)。2009年12月改版為2小時(shí)綜合新聞節(jié)目，聚焦昨日熱點(diǎn)新聞，提示今日重要事件，并繼續(xù)保留輿論監(jiān)督功能。《新聞縱橫》追求高度、角度、深度、廣度、速度。用獨(dú)特視角報(bào)道評(píng)論新聞事件，用采訪當(dāng)事人和相關(guān)利益方接近事件核心，用昨夜今晨的最快報(bào)道把握最新變化，從而提供大量獨(dú)家原創(chuàng)報(bào)道，領(lǐng)先其它媒體，凸現(xiàn)與眾不同?！缎侣効v橫》每期還通過(guò)放送昨日個(gè)性聲音，來(lái)梳理昨日生動(dòng)新聞；通過(guò)今日交通出行提示和今日預(yù)知新聞事件提示，貼近聽(tīng)眾，實(shí)用生活。

5．實(shí)話實(shí)說(shuō)答：《實(shí)話實(shí)說(shuō)》是中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部于1996年春季推出的一個(gè)新欄目，節(jié)目形式為群體現(xiàn)場(chǎng)交談，通過(guò)主持人、嘉賓、觀眾的共同參與和直接對(duì)話，在生動(dòng)活潑的氣氛中，展開(kāi)社會(huì)生活或人生體驗(yàn)的某一話題。經(jīng)過(guò)敘述、討論或辯論，達(dá)到各抒己見(jiàn)、增進(jìn)參與者之間交流和理解的目的?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》和《藝術(shù)人生》被并稱為央視所推出的最成功的談話類節(jié)目。許多觀眾通過(guò)熱線電話和信函，對(duì)《實(shí)話實(shí)說(shuō)》表示了熱情支持，并積極提供選題建議，提出改進(jìn)意見(jiàn)，踴躍報(bào)名到現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)觀眾，甚至希望購(gòu)買某些節(jié)目的錄像帶。廣大觀眾的熱烈反響使《實(shí)話實(shí)說(shuō)》全體工作人員倍受鼓舞。節(jié)目由于收視率不理想于2009年9月底停播。二、簡(jiǎn)答題1．民國(guó)時(shí)期廣播事業(yè)特點(diǎn)。答：自從1923年第一座廣播電臺(tái)在上海建立之后,上海的廣播迅速發(fā)展起來(lái),電臺(tái)如雨后春筍,收聽(tīng)的觀眾也日見(jiàn)其多,當(dāng)其如火如荼發(fā)展的時(shí)候,遠(yuǎn)在南方的國(guó)民黨人開(kāi)始意識(shí)到利用廣播作政治宣傳的好處。民國(guó)時(shí)期廣播事業(yè)有以下特點(diǎn)：（1）商業(yè)性廣播電臺(tái)播放娛樂(lè)節(jié)目與廣告為主，規(guī)模較小。（2）教育性電臺(tái)由民間學(xué)館或教育機(jī)構(gòu)興辦，受眾范圍較狹窄，節(jié)目?jī)?nèi)容較為單。（3）宗教性電臺(tái)與海外宗教勢(shì)力以及官方維持著密切的聯(lián)系，經(jīng)營(yíng)資本較為充裕，聽(tīng)眾范圍較為有限。（4）國(guó)統(tǒng)區(qū)內(nèi)由國(guó)民黨或國(guó)民政府主辦的廣播電臺(tái)，是中央政府的代表。（5）國(guó)統(tǒng)區(qū)內(nèi)民營(yíng)廣播電臺(tái)，依靠商業(yè)廣告收入維持，規(guī)模小。（6）抗日根據(jù)地的人民廣播事業(yè)，代表是延安新華廣播電臺(tái)。（7）淪陷區(qū)內(nèi)的民營(yíng)廣播電臺(tái)，軟性?shī)蕵?lè)節(jié)目為主，靡靡之音<5>淪陷區(qū)內(nèi)的

日偽廣播電臺(tái)，強(qiáng)占原有的廣播電臺(tái)。（8）其他性質(zhì)的廣播電臺(tái)，外國(guó)建立的廣播電臺(tái)，影響力相對(duì)較小。2．1998～1999年我國(guó)廣播電視在輿論監(jiān)督上的突出表現(xiàn)。答：略3．90年代后，我國(guó)廣播電視對(duì)外交流活動(dòng)及成就。答：略三、評(píng)述題1．梁?jiǎn)⒊瑒?chuàng)辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》在當(dāng)時(shí)的主要作用，試評(píng)述這一階段梁?jiǎn)⒊霓k報(bào)思想。答：（1）《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》的主要作用戊戌政變后，康有為、梁?jiǎn)⒊热颂油龊Ｍ?，但仍?jiān)持辦報(bào)宣傳?；?，1899年7月他們還在加拿大組建了保救大清國(guó)光緒皇帝會(huì)，簡(jiǎn)稱?；蕰?huì)，康、梁辦的許多報(bào)刊都成了它的機(jī)關(guān)報(bào)，其中最重要的就是在日本辦的《清議報(bào)》和《新民叢報(bào)》。①《清議報(bào)》1898年12月在橫濱創(chuàng)刊，是康、梁在海外創(chuàng)辦的第一份報(bào)刊，后來(lái)成為?；蕰?huì)的第一個(gè)機(jī)關(guān)報(bào)，它是以時(shí)事評(píng)論為主的旬刊。梁?jiǎn)⒊l繁地與孫中山、陳少白等革命黨人接觸，在思想上受其影響，因而在《清議報(bào)》上梁?jiǎn)⒊?、歐榘甲發(fā)表了一些主張民權(quán)、自由和論述破壞、革命的文章，受到了讀者的歡迎。②1902年2月8日在橫濱創(chuàng)辦了《新民叢報(bào)》，這是仿效西方大型綜合性雜志創(chuàng)辦的一份半月刊。該報(bào)一創(chuàng)刊就以嶄新的面貌與讀者見(jiàn)面，封面是一幅彩色的中國(guó)地圖，要讀者關(guān)心國(guó)家，希望改變?nèi)藗儭爸?/p>

而不知有國(guó)家”的觀念。有的封面在地圖上方還繪有雄獅，象征中國(guó)將像猛獅一樣崛起于世界。內(nèi)容分設(shè)25個(gè)欄目，社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)都包括在內(nèi)，內(nèi)容之豐富，編輯之嚴(yán)謹(jǐn)，印刷之精美，確實(shí)是中國(guó)報(bào)界前所未有的。（2）梁?jiǎn)⒊k報(bào)思想①報(bào)刊輿論觀。輿論之定義是多數(shù)人公開(kāi)表達(dá)的真實(shí)意見(jiàn)，輿論可分為健全輿論與非健全輿論，健全輿論印產(chǎn)生需要報(bào)館的引導(dǎo)，輿論具有反映和監(jiān)督的功能。②報(bào)刊功能觀?！叭ト笸ā薄ⅰ岸亢砩唷敝巴ā钡墓δ?，“向?qū)?guó)民”、“監(jiān)督政府”的功能。③報(bào)刊自律觀。對(duì)報(bào)人素養(yǎng)的要求，對(duì)報(bào)館言論獨(dú)立的要求。④報(bào)刊編輯觀。編輯理論思想，編輯業(yè)務(wù)思想。⑤報(bào)刊文體觀。語(yǔ)義平白易懂，以求說(shuō)理透徹為先；內(nèi)容上切中時(shí)弊，有感而發(fā)，改變過(guò)去報(bào)刊文章無(wú)病呻吟，滿紙風(fēng)月的不良作風(fēng)。2．大革命失敗后，革命根據(jù)地以紅色中央社為代表的無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及主要特點(diǎn)。答：（1）無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r大革命失敗后，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命力量被迫從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，在農(nóng)村開(kāi)辟根據(jù)地，組建工農(nóng)紅軍。在農(nóng)村極其困難的條件下，中國(guó)共產(chǎn)黨依然重視宣傳工作，因地制宜開(kāi)展宣傳，從1931年起，至1934年紅軍長(zhǎng)征前的三年中，中央蘇區(qū)迅速創(chuàng)建與發(fā)展新聞事業(yè)，初步形成了人民政權(quán)下的新聞事業(yè)系統(tǒng)。a．根據(jù)地初創(chuàng)階段的新聞宣傳工作在根據(jù)地和紅軍初創(chuàng)時(shí)期，《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》是主要的新聞宣傳陣地。

《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》是紅軍各軍及縱隊(duì)創(chuàng)辦的壁報(bào)，主要內(nèi)容是國(guó)際國(guó)內(nèi)政治消息、游擊地區(qū)群眾斗爭(zhēng)情形、紅軍工作情形。1931年3月，毛澤東撰寫了在紅色區(qū)域普遍舉辦《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》的通令和怎樣辦《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》的小冊(cè)子。這些指令的貫徹，使《時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)》成為當(dāng)時(shí)最主要的新聞宣傳陣地。b．中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府成立后的新聞宣傳工作中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府成立后，中央革命根據(jù)地的新聞事業(yè)出現(xiàn)了空前繁榮的景象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1931年底到1934年10月長(zhǎng)征前夕，中央革命根據(jù)地出版的油印、石印、鉛印大小報(bào)刊約有160種。其中，中央一級(jí)報(bào)刊有66種。在這些報(bào)刊中，有圖文并茂的鉛印大報(bào)，也有傳單式的油印小報(bào)，初步形成了人民政權(quán)下的新聞事業(yè)系統(tǒng)。其中主要機(jī)構(gòu)是紅色中華通訊社（臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)通訊社）、《紅色中華》報(bào)（臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)報(bào)）、《青年實(shí)話》（中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)刊物）和《紅星報(bào)》（中國(guó)工農(nóng)紅軍軍事委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)）等。此外，還有中共中央蘇區(qū)中央局機(jī)關(guān)報(bào)《斗爭(zhēng)》，中華全國(guó)總工會(huì)蘇區(qū)中央執(zhí)行局機(jī)關(guān)報(bào)《蘇區(qū)工人》，蘇區(qū)少年先鋒隊(duì)中央總隊(duì)部機(jī)關(guān)刊物《少年先鋒》，中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)蘇區(qū)中央兒童局機(jī)關(guān)報(bào)《時(shí)刻準(zhǔn)備著》等。②其他革命根據(jù)地的新聞事業(yè)1933年下半年，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)紅軍先后在14個(gè)省的邊界地區(qū)開(kāi)辟了十多個(gè)革命根據(jù)地。各根據(jù)地都建立了人民政權(quán)，出版了當(dāng)?shù)攸h政軍機(jī)關(guān)和群眾團(tuán)體的報(bào)刊。a．湘贛根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共湘贛省委機(jī)關(guān)報(bào)《湘贛紅旗》；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《紅色湘贛》和《紅色湘贛副刊》；省軍區(qū)

政治部的《湘贛紅星》；共青團(tuán)省委機(jī)關(guān)報(bào)《列寧青年》等。b．閩浙贛根據(jù)地的主要報(bào)刊有：省委機(jī)關(guān)報(bào)《突擊》；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《工農(nóng)報(bào)》和《紅色東北》；省軍區(qū)的《紅星報(bào)》和《前線》；省工會(huì)的《工人特刊》；共青團(tuán)省委的《列寧青年》和《青年實(shí)話》；省互濟(jì)會(huì)的《互濟(jì)生活》等。c．湘鄂西根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共湘鄂西分局機(jī)關(guān)報(bào)《紅旗日?qǐng)?bào)》和《布爾什維克》周刊；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《工農(nóng)日?qǐng)?bào)》；共青團(tuán)省委機(jī)關(guān)報(bào)《列寧青年》等。其中影響最大的是《紅旗日?qǐng)?bào)》和《工農(nóng)日?qǐng)?bào)》。d．鄂豫皖根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共鄂豫皖省委機(jī)關(guān)報(bào)《列寧報(bào)》；省蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《鄂豫皖蘇維埃報(bào)》；中共鄂豫皖分局主辦機(jī)關(guān)報(bào)《紅旗》；共青團(tuán)鄂豫皖中央分局機(jī)關(guān)報(bào)《少年先鋒》及兒童局的《赤色兒童》等。e．川陜根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中央川陜省委機(jī)關(guān)報(bào)《共產(chǎn)黨》；川陜蘇維埃政府機(jī)關(guān)報(bào)《蘇維?！?；川陜省總工會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)《斧頭》等。f．瓊崖根據(jù)地的主要報(bào)刊有：中共瓊崖特別委員會(huì)宣傳部主辦的《瓊崖紅旗》；瓊崖蘇維埃政府和樂(lè)會(huì)縣蘇維埃政府的《工農(nóng)兵報(bào)》；共青團(tuán)瓊崖特委宣傳部主辦的《團(tuán)的生活》；少年先鋒隊(duì)瓊崖總隊(duì)部的《赤光報(bào)》（1931年創(chuàng)刊）等。③紅軍各部隊(duì)的新聞事業(yè)紅軍各部隊(duì)也出版了一批報(bào)刊，主要有：紅軍第一方面軍總司部主辦的《紅色戰(zhàn)場(chǎng)》；紅四方面軍總政治部主辦的《紅軍畫報(bào)》；紅三軍團(tuán)的《紅軍日?qǐng)?bào)》；紅三軍團(tuán)政治部主辦的《火線》；紅二軍團(tuán)政治部主辦的《紅星》報(bào)；紅四軍的《紅旗》；紅五軍的《工農(nóng)兵》報(bào)，紅七

軍的《右江日?qǐng)?bào)》；紅八軍的《工農(nóng)兵》報(bào)；紅九軍的《不戰(zhàn)不休》；紅三十軍的《赤化全川》；紅三十一軍的《紅星》；紅軍西北軍區(qū)政治部的《戰(zhàn)場(chǎng)日?qǐng)?bào)》；湘贛省軍區(qū)的《湘贛紅星》；閩浙贛省軍區(qū)的《紅星報(bào)》；鄂豫皖省軍區(qū)的《紅色戰(zhàn)士》等?？傊?，這一時(shí)期革命根據(jù)地的新聞事業(yè)的創(chuàng)辦和發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了革命新聞事業(yè)發(fā)展的新道路，為新聞事業(yè)開(kāi)創(chuàng)了新的局面，為革命的發(fā)展和黨的建設(shè)做出了重大的貢獻(xiàn)。（2）革命根據(jù)地新聞事業(yè)的特點(diǎn)①適應(yīng)實(shí)際工作需要，圍繞中心工作開(kāi)展新聞宣傳。中央根據(jù)地和各根據(jù)地爭(zhēng)取革命戰(zhàn)爭(zhēng)勝利，鞏固革命政權(quán)，擴(kuò)大根據(jù)地，關(guān)鍵是打贏革命戰(zhàn)爭(zhēng)。因此，“一切為了前線”成為所有新聞傳媒的報(bào)道與宣傳中心。各種報(bào)刊都著眼于指導(dǎo)當(dāng)前的實(shí)際工作，但不是千篇一律，而是各有特色，各有視角。②密切聯(lián)系群眾，依靠群眾辦報(bào)。根據(jù)地的新聞機(jī)構(gòu)，工作人員都很少，依靠群眾辦報(bào)（社），成為根據(jù)地新聞事業(yè)發(fā)展的必由之路。首先是大力發(fā)展通訊員；其次，廣泛聽(tīng)取讀者意見(jiàn)，采納讀者建議；再次，吸收優(yōu)秀通訊員參加報(bào)紙工作。③開(kāi)展批評(píng)與表?yè)P(yáng)?！都t色中華》有批評(píng)專欄《黑報(bào)》，也有表?yè)P(yáng)專欄《紅匾》，還有進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督的專欄《突擊隊(duì)》?！肚嗄陮?shí)話》也有專欄《輕騎隊(duì)》，該報(bào)表?yè)P(yáng)與批評(píng)并重。④文字通俗，形式活潑。根據(jù)地所有的新聞宣傳都是用白話文寫作，力求工農(nóng)兵讀者能看

懂，不識(shí)字的能聽(tīng)懂。許多報(bào)刊還設(shè)有山歌、謎語(yǔ)、游戲、科學(xué)知識(shí)等專欄。四、綜合題1．以美國(guó)四大網(wǎng)為代表的商業(yè)廣播電視的發(fā)展。答：美國(guó)的四大商業(yè)網(wǎng)是指全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國(guó)廣播公司（ABC）、?？怂箯V播公司（FBC）,它們的形成發(fā)展過(guò)程和現(xiàn)狀如下：（1）全國(guó)廣播公司（NBC）是1926年11月建立的，幾十年來(lái)依靠它的母公司美國(guó)無(wú)線電公司的財(cái)政實(shí)力和技術(shù)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，一直在廣播電視方面居于領(lǐng)先地位，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到出版、唱片等領(lǐng)域。1985年美國(guó)無(wú)線電公司和通用電氣公司合并，更增強(qiáng)了它的經(jīng)濟(jì)后盾，1996年同微軟公司聯(lián)手創(chuàng)辦24小時(shí)播出的新聞?lì)l道，同時(shí)在網(wǎng)上播出。1995年有直屬電視臺(tái)6座，附屬208座，直屬電臺(tái)8座，和少量附屬電臺(tái)，該公司還通過(guò)衛(wèi)星傳送新聞節(jié)目，積極發(fā)展國(guó)外業(yè)務(wù)。（2）哥倫比亞廣播公司（CBS）1927年2月建立，素以高收視率的新聞節(jié)目和出色的節(jié)目主持人著稱美國(guó)電視界。幾十年來(lái)實(shí)力不斷壯大，1995年被西屋電氣公司收購(gòu)，當(dāng)時(shí)有直屬電視臺(tái)7座，附屬電視臺(tái)200座，直屬電臺(tái)4座，和少數(shù)附屬電臺(tái)。目前兼營(yíng)廣播電視、唱片和出版業(yè)務(wù)。（3）美國(guó)廣播公司（ABC）是在NBC分出來(lái)的藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立的，1945年6月采用現(xiàn)名。1953年同聯(lián)合派拉蒙劇院合并，增加了節(jié)目制作能力，1995年7月被迪斯尼公司買下。當(dāng)時(shí)有直屬電視臺(tái)8座，附屬電視臺(tái)220座，直屬電臺(tái)13座，以及少數(shù)附屬臺(tái)。

（4）福克斯廣播公司（FBC）是1986年10月，國(guó)際傳播巨頭默多克將他當(dāng)年購(gòu)買的6家電視臺(tái)聯(lián)合組建而成的。幾年間發(fā)展迅速，1993年已有直屬電視臺(tái)8座，附屬電視臺(tái)128座。1996年6月同美國(guó)最大的有線電視經(jīng)營(yíng)商美國(guó)電信公司合辦24小時(shí)播出的有線電視新聞節(jié)目，1997年1月購(gòu)買了新世紀(jì)通信集團(tuán)的全部股權(quán)；1997年9月又部分控制了另一家擁有大量電影和電視劇資料的公司，實(shí)力不斷增大。它也是四大商業(yè)廣播網(wǎng)中唯一一個(gè)不經(jīng)營(yíng)電臺(tái)的公司。2．解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，解放區(qū)新聞事業(yè)經(jīng)歷的發(fā)展變化及主要新聞活動(dòng)。答：解放區(qū)新聞事業(yè)經(jīng)歷了發(fā)展、收縮、再發(fā)展的過(guò)程，有如下主要新聞活動(dòng)。（1）初期，解放區(qū)的地盤迅速擴(kuò)大，新聞事業(yè)也隨著敵我雙方政治和軍事力量的對(duì)比發(fā)生變化。原有報(bào)刊力量得到加強(qiáng)。包括《大眾日?qǐng)?bào)》改為日刊?！稌x察冀日?qǐng)?bào)》遷張家口出版，并成為晉察冀解放區(qū)的第一張城市大報(bào)。晉綏解放區(qū)的《抗戰(zhàn)日?qǐng)?bào)》改為《晉綏日?qǐng)?bào)》，擴(kuò)大了發(fā)行地區(qū)等等。①新報(bào)刊的出現(xiàn)。在晉冀魯豫解放區(qū)，恢復(fù)出版《冀南日?qǐng)?bào)》，新出版《新華日?qǐng)?bào)》太岳版，太行版等。收復(fù)分線解放區(qū)，聯(lián)結(jié)成大區(qū)，并創(chuàng)辦大區(qū)的報(bào)刊。如中共中央東北局機(jī)關(guān)報(bào)《東北日?qǐng)?bào)》。根據(jù)華中局、華中軍區(qū)的決定，創(chuàng)刊《新華日?qǐng)?bào)》華中版。后成為華中解放區(qū)最有影響的報(bào)刊之一。1946年5月15日，中共中央晉察冀分局機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》在河北邯鄲創(chuàng)刊。此外，各省市黨委機(jī)關(guān)報(bào)也相繼創(chuàng)辦。這樣從地方到中央，形成了縣、市、地區(qū)、中央這樣的多層結(jié)構(gòu)的報(bào)刊網(wǎng)。②新華社的進(jìn)步。新華社的新聞數(shù)量迅速增長(zhǎng)，質(zhì)量也有了提高，

總社和分社的聯(lián)系加強(qiáng)。同時(shí)在解放區(qū)各地先后設(shè)立了若干分社，從而強(qiáng)化了新華社的整體力量。到1946年4月，新華社在全國(guó)已建立了9個(gè)總分社、40多個(gè)分社，形成了一個(gè)頗具實(shí)力的新聞通訊網(wǎng)。1945年9月5日，新華廣播電臺(tái)重新正式開(kāi)始播音，在技術(shù)上有了較大改進(jìn)，由于黨和軍隊(duì)的威信空前提高，廣播的宣傳效果也比試播期間大得多。1946年2月，江蘇淮陰創(chuàng)辦解放區(qū)第一個(gè)較正規(guī)的新聞學(xué)校，由范長(zhǎng)江任校長(zhǎng)。（2）二收縮時(shí)期一1946年6月，蔣介石集團(tuán)對(duì)解放區(qū)發(fā)動(dòng)全面的進(jìn)攻，解放區(qū)范圍縮小，新聞事業(yè)也遭到了很大的破壞。在突圍、撤退和轉(zhuǎn)戰(zhàn)過(guò)程中，解放區(qū)包括《解放日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的大批黨報(bào)?？蚩s小規(guī)模，無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)在這個(gè)時(shí)期損失慘重。②在這種情況下，黨中央充分運(yùn)用新華社這個(gè)強(qiáng)大的武器。新華社承擔(dān)起報(bào)紙、通訊社、廣播電臺(tái)的三重任務(wù)，除播發(fā)新聞外，還發(fā)表社論、時(shí)評(píng)、讀者問(wèn)答等，起到了很大的作用。③1947年3月，中國(guó)共產(chǎn)黨中央機(jī)關(guān)撤離延安。新華社總社分兩隊(duì)撤離：一隊(duì)由廖承志率領(lǐng)，東渡黃河，向河北涉縣太行山一代轉(zhuǎn)移。一隊(duì)由范長(zhǎng)江率領(lǐng)，跟隨中共中央行動(dòng)，負(fù)責(zé)收譯國(guó)民黨中央通訊社和外國(guó)通訊社電訊，為中共中央提供國(guó)內(nèi)外情報(bào)；抄收新華社總社的文字廣播等。④延安新華廣播電臺(tái)在蔣介石軍隊(duì)尚未占領(lǐng)延安時(shí)，已經(jīng)秘密轉(zhuǎn)移。1947年3月19日，蔣介石軍隊(duì)占領(lǐng)延安，20日，延安新華廣播電臺(tái)及開(kāi)始進(jìn)行廣播，21日更名為陜北新華廣播電臺(tái)，繼續(xù)報(bào)道毛澤東指揮作戰(zhàn)的消息。（3）恢復(fù)時(shí)期

①1947年7月，解放軍開(kāi)始反攻，戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)生了根本的變化。在解放區(qū)不斷擴(kuò)大的情況下，解放區(qū)新聞事業(yè)又進(jìn)入了恢復(fù)和發(fā)展的階段。許多被迫?？膱?bào)紙，逐漸恢復(fù)出版，許多城市報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦。無(wú)產(chǎn)階級(jí)的新聞事業(yè)隨著解放戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利進(jìn)入了迅速發(fā)展的階段。此時(shí)期，新華社發(fā)展迅速。②1948年4月，新華社兩部匯合于河北平山。為加強(qiáng)對(duì)新華社的領(lǐng)導(dǎo)，中共中央任命胡喬木任新華社總編輯，廖承志任新華社管理委員會(huì)主任委員，下設(shè)編輯部和廣播管理部。此時(shí)新華社不僅“一身三任”：集報(bào)紙、廣播、通訊社為一體，充分發(fā)揮了正當(dāng)新聞機(jī)構(gòu)的強(qiáng)大作用，而且自身的規(guī)模和業(yè)務(wù)也得到了充分的擴(kuò)展。

2011年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院622新聞傳播史論考研真題（含部分答案）一、名詞解釋1．新生事件2．哈瓦斯社3．霍夫蘭4．意見(jiàn)領(lǐng)袖二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述黃遠(yuǎn)生通訊的特點(diǎn)。2．簡(jiǎn)述西方報(bào)刊發(fā)展的階段。三、論述題1．試述梁?jiǎn)⒊男侣動(dòng)^及對(duì)現(xiàn)在的影響。2．試述世界上的廣播電視體制。3．舉例說(shuō)明中國(guó)廣播電視的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的變化。4．舉例說(shuō)明為什么在中國(guó)媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣州的報(bào)業(yè)仍然能占據(jù)“輿論領(lǐng)袖”的位置。四、評(píng)論題《非誠(chéng)勿擾》婚戀類節(jié)目。參考答案：一、名詞解釋1．新生事件答：新生事件是指1935年上?！缎律分芸l(fā)表艾寒松所寫《閑話皇帝》一文，由于其中一段文字涉及日本天皇有“不敬之辭”，而引起的中日外交糾紛、國(guó)內(nèi)當(dāng)局對(duì)《新生》相關(guān)人員的懲處事件。1934年2月10日，杜重遠(yuǎn)在上海創(chuàng)辦《新生》周刊。1935年5月4日，《新生》周刊第2卷第15期刊載《閑話皇帝》一文，其中有一段涉及天皇的文字。此文刊后的第二天，上海的日文報(bào)紙馬上做出反應(yīng)，稱《新生》侮辱了天皇，在上海的日本浪人和日僑馬上上街游行，表示不滿。緊接著，日本駐上海領(lǐng)事向國(guó)民政府和上海市政府提出抗議，要求他們向日本謝罪，嚴(yán)懲有關(guān)責(zé)任人，停止一切形式的反日宣傳。在日本國(guó)內(nèi)，更是一片甚囂塵上的“懲戒支那”的聲音。迫于局勢(shì)壓力，國(guó)民政府開(kāi)庭審判，查封《新生》，逮捕并判處杜重遠(yuǎn)一年零兩個(gè)月徒刑。引起國(guó)內(nèi)外輿論嘩然。2．哈瓦斯社答：哈瓦斯通訊社是指法新社的前身，是全球最早的通訊社，創(chuàng)始

人是法國(guó)人哈瓦斯。哈瓦斯社正式掛牌成立于1835年，后來(lái)成為全球最有影響力的通訊社之一，從這里也走出了另外兩個(gè)通訊社路透社和沃爾夫社的創(chuàng)始人路透和沃爾夫。1835年法國(guó)人查理。哈瓦斯在巴黎創(chuàng)辦。1870年1月17日簽訂“聯(lián)環(huán)同盟”，確定了法國(guó)、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及、中美、南美為其采訪、發(fā)布新聞范圍。1940年納粹德國(guó)侵占巴黎接管哈瓦斯社。同年12月，法國(guó)傀儡政府收買其股票將其瓦解為廣告社、法新社和世界電訊社。1944年巴黎光復(fù)后，根據(jù)法國(guó)戰(zhàn)后九月法令，在原哈瓦斯社的地址上組建了一家新的通訊社，就是今天的法國(guó)通訊社——法新社。3．霍夫蘭答：爾·霍夫蘭是美國(guó)心理學(xué)家，研究社會(huì)交往以及態(tài)度和信念改變的先驅(qū)。1913年出生于美國(guó)芝加哥。1932年在美國(guó)西北大學(xué)獲文學(xué)學(xué)士學(xué)位，1年后獲碩士學(xué)位，1936年在耶魯大學(xué)獲哲學(xué)博士學(xué)位并留校任教。1942～1945年應(yīng)美國(guó)陸軍部聘請(qǐng)，在美軍中從事軍事教育電影對(duì)新兵的影響等研究。他是著名的實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家，也是宣傳與傳播研究的杰出人物。二戰(zhàn)期間和戰(zhàn)后，霍夫蘭和一批心理學(xué)家進(jìn)行了大量實(shí)驗(yàn)，對(duì)態(tài)度與說(shuō)服進(jìn)行了細(xì)致研究，提出了眾多影響頗大的理論。他們形成了“耶魯學(xué)派”。1961年在美國(guó)去世。4．意見(jiàn)領(lǐng)袖答：意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見(jiàn)、評(píng)論，并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，是大眾傳播效果的形成過(guò)程的中介或過(guò)濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳

播。輿論領(lǐng)袖一般頗具人格魅力，具有較強(qiáng)綜合能力和較高的社會(huì)地位或被認(rèn)同感。在社交場(chǎng)合比較活躍，與受其影響者同處一個(gè)團(tuán)體并有共同愛(ài)好，通曉特定問(wèn)題并樂(lè)于接受和傳播相關(guān)信息。輿論領(lǐng)袖在決策過(guò)程中不同的媒介扮演不同角色，人際影響比其他媒介更為普遍和有效，能夠保持基本群體中的內(nèi)部意見(jiàn)和行動(dòng)一致。意見(jiàn)領(lǐng)袖作為一種社會(huì)現(xiàn)象，它不單單存在于西方社會(huì)中，也存在于不同的社會(huì)之中和傳播過(guò)程中，雖然存在的形貌可能有些差異。在信息傳播中，信息輸出不是全部直達(dá)普通受傳者，而是有的只能先傳達(dá)到其中一部分，而后再由這一部分人把訊息傳遞給他們周圍的最普通的受眾。二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述黃遠(yuǎn)生通訊的特點(diǎn)。答：黃遠(yuǎn)生，原名為基，新合鄉(xiāng)人。遠(yuǎn)生是他從事新聞工作時(shí)的筆名。1885年1月15日出生于江西德化的一個(gè)書香世家。被稱為“中國(guó)第一個(gè)真正現(xiàn)代意義上的記者”，其“遠(yuǎn)生通訊”更是被視為當(dāng)年中國(guó)新聞界的一大品牌。黃遠(yuǎn)生的通訊特點(diǎn)有：（1）報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)黃遠(yuǎn)生的新聞敏感性極強(qiáng)，他的報(bào)道很注意時(shí)效。黃遠(yuǎn)生不僅善于報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)，還能夠注意其背后的信息，就在報(bào)道裁軍問(wèn)題的同時(shí)還透露出萌芽狀態(tài)的問(wèn)題，即“恐怕大總統(tǒng)要做皇帝”的動(dòng)向，預(yù)報(bào)了事物的發(fā)展。（2）報(bào)道重要的人物事件黃遠(yuǎn)生報(bào)道的人物有孫中山、袁世凱、唐紹儀、陸征祥、熊希齡、梁士詒等，其中有總統(tǒng)、總理、內(nèi)閣中的許多部的總長(zhǎng)，他們是中國(guó)政

府與中國(guó)政治的代表。黃遠(yuǎn)生善于抓住這些人物并從他們身上發(fā)掘重大新聞。袁世凱大借款、內(nèi)閣接二連三倒臺(tái)、外蒙古的獨(dú)立這些事件是當(dāng)時(shí)社會(huì)矛盾的反映，黃遠(yuǎn)生的通訊是當(dāng)時(shí)社會(huì)的一面鏡子。（3）抓住具體的場(chǎng)景細(xì)節(jié)黃遠(yuǎn)生的通訊善于抓住具體的場(chǎng)景細(xì)節(jié)進(jìn)行繪聲繪色的描繪，嬉笑怒罵，涉筆成趣，如《外交部之廚子》，寫一個(gè)自前清到民國(guó)的外交部姓余的廚子，他“連結(jié)宮禁，結(jié)交豪貴”并花錢買了“花翎二品銜”。（4）語(yǔ)言通俗生動(dòng)黃遠(yuǎn)生提倡“以淺近文藝普通四周”，為此，他追求通訊語(yǔ)言的通俗和生動(dòng)，他能把復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象通過(guò)貼切的比喻表現(xiàn)出來(lái)，如《奈何橋上之大借款》說(shuō)的是1913年袁世凱向六國(guó)銀行團(tuán)借款的事，此事的現(xiàn)狀、發(fā)展、結(jié)果如何，一下了很難說(shuō)清，但讀者一看“奈何橋上”，一切也就明白了。2．簡(jiǎn)述西方報(bào)刊發(fā)展的階段。答：西方報(bào)刊發(fā)展分為四個(gè)階段：（1）第一階段：官報(bào)時(shí)期（英國(guó)的出版管制）①1476年英國(guó)引入印刷術(shù)，50年后，英國(guó)已有30多家印刷所。宗教改革的發(fā)展，給印刷物中帶來(lái)更多反封建、反舊教的成分。②1528年，亨利八世下令限制印刷業(yè)的發(fā)展。③1538年，正式建立皇家特許出版制度，規(guī)定所有出版物必須經(jīng)過(guò)特許，否則禁止出版。1557年瑪麗女王時(shí)期，成立皇家特許出版公司，規(guī)定只有女王特許的出版商才能成為公司會(huì)員，只要會(huì)員和其他特許者

才能從事印刷出版。④1570年伊麗莎白女王時(shí)期，參議院司法委員會(huì)獨(dú)立為“星法院”，加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)的統(tǒng)治。1586年，星法院頒布法令，嚴(yán)厲管制出版。⑤“星法院”法令31586年，星法院頒布特別法令，嚴(yán)厲管制出版活動(dòng)。（2）第二階段：政黨報(bào)紙時(shí)期（美國(guó)的政黨報(bào)紙）①美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)后，確立了議會(huì)民主和多黨政治體制。合眾國(guó)建立初期，不同黨派紛紛創(chuàng)辦或控制報(bào)刊，作為政治斗爭(zhēng)工具，宣傳政見(jiàn)，爭(zhēng)取輿論支持，甚至黨同伐異，激烈論戰(zhàn)。②政黨報(bào)紙?jiān)谡紊嫌忻黠@的黨派性，經(jīng)濟(jì)上依賴某個(gè)黨派支持，內(nèi)容上側(cè)重于時(shí)政新聞和言論，讀者對(duì)象主要是政界和上層社會(huì)人士。③19世紀(jì)30年代，工業(yè)革命引起美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化各方面的變化，商業(yè)報(bào)刊蜂擁而起，美國(guó)報(bào)業(yè)逐步進(jìn)入政黨報(bào)刊和商業(yè)報(bào)刊并存發(fā)展的階段。④美國(guó)政黨報(bào)紙的斗爭(zhēng)1783年獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，在華盛頓執(zhí)政時(shí)期，形成了全國(guó)黨派，兩派在政治哲學(xué)、建國(guó)方略和經(jīng)濟(jì)利益上反映出差異：聯(lián)邦派——亞歷山大漢密爾頓主張實(shí)行中央集權(quán)制，削弱各州權(quán)力，限制公民權(quán)利。（3）第三階段：商業(yè)報(bào)紙時(shí)期（日本現(xiàn)代報(bào)業(yè)）①1868年明治維新，使日本走上資本主義發(fā)展道路。19世紀(jì)末，日本工業(yè)革命起步，工商業(yè)日趨繁榮，電報(bào)電話、輪船火車陸續(xù)興辦。面向中下層讀者的“小報(bào)”逐漸發(fā)展起來(lái)，走上商業(yè)化道路。②小報(bào)：產(chǎn)生于19世紀(jì)70年代，面向中下層讀者，主要內(nèi)容是新聞

報(bào)道、娛樂(lè)、連載小說(shuō)等；語(yǔ)言通俗，標(biāo)注假名；圖文并茂，版面較??；售價(jià)低廉。東京《讀賣新聞》1874、大阪《朝日新聞》1879。③19世紀(jì)80年代后期，日本報(bào)業(yè)仿照歐美模式，報(bào)紙從內(nèi)容版面、組織機(jī)構(gòu)乃至經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行了全面調(diào)整，走上商業(yè)化發(fā)5展道路。④《朝日新聞》的商業(yè)化運(yùn)作1879年創(chuàng)刊于大阪，起初為小報(bào)性質(zhì)，以刊載市井事件、演藝界、花柳艷聞為主要內(nèi)容。該報(bào)秉持“趣味本位”，屬于“軟派”報(bào)紙。（4）第四階段：報(bào)業(yè)壟斷時(shí)期19世紀(jì)中后期，美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)總量逐步躍居世界首位，交通郵電事業(yè)發(fā)達(dá)，教育事業(yè)進(jìn)步顯著，初等教育基本普及。在此背景下，報(bào)刊的大眾化、商業(yè)化程度日趨加深。19世紀(jì)80年代，報(bào)刊經(jīng)營(yíng)已全面走上商業(yè)化軌道。世紀(jì)之交，美國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)：斯克里普斯報(bào)團(tuán)、赫斯特報(bào)團(tuán)。這些報(bào)團(tuán)在一個(gè)或若干城市里擁有多家報(bào)刊，從而形成新聞壟斷。1900年美國(guó)已擁有8個(gè)報(bào)團(tuán)，控有27家報(bào)紙，約占日?qǐng)?bào)總發(fā)行量的1/10。三、論述題1．試述梁?jiǎn)⒊男侣動(dòng)^及對(duì)現(xiàn)在的影響。答：（1）梁?jiǎn)⒊男侣動(dòng)^梁?jiǎn)⒊男侣勊枷肱c他的政治思想和政治理想有著不可分割的聯(lián)系。他從一開(kāi)始辦報(bào)就注意到報(bào)刊所具有的強(qiáng)烈政治性和黨派性，重視報(bào)刊的宣傳和鼓動(dòng)作用，利用報(bào)刊來(lái)引導(dǎo)輿論。其次，開(kāi)民智、造新民是梁?jiǎn)⒊簧侣勊枷氩蛔兊膬?nèi)容，貫穿梁?jiǎn)⒊侣勊枷氲氖冀K。梁?jiǎn)⒊男侣勊枷胫饕w現(xiàn)在報(bào)刊功能觀、報(bào)刊輿論觀、黨報(bào)理論、報(bào)刊編

輯觀等四個(gè)方面。①報(bào)刊功能a．去塞求通，通耳目喉舌之功能b．向?qū)?guó)民的功能②報(bào)刊輿論觀a．區(qū)別健全輿論與不健全輿論b．報(bào)館要造成健全輿論必須有五要素梁c．言論自由及出版自由d．輿論具有反映和監(jiān)督兩種功能③黨報(bào)理論梁?jiǎn)⒊姓J(rèn)報(bào)紙的資產(chǎn)階級(jí)黨性。黨報(bào)是黨的重要機(jī)關(guān)；宣傳黨的政策，爭(zhēng)取群眾支持，是政黨（主要是指在野黨）對(duì)政府進(jìn)行監(jiān)督的工具。黨報(bào)要旗幟鮮明地表明黨的態(tài)度，宣傳黨的政策④報(bào)刊編輯a．報(bào)刊“論說(shuō)”、“紀(jì)事”編輯寫作要求b．制定報(bào)刊編輯人員自身修養(yǎng)及道德要求c．報(bào)刊版面編輯方面的思想梁?jiǎn)⒊掠趧?chuàng)新報(bào)刊編輯體例d．對(duì)報(bào)刊新文體上的革新報(bào)刊新文體改革倡始人（2）對(duì)現(xiàn)在的影響①報(bào)紙的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡量豐富。報(bào)紙應(yīng)涵蓋多種知識(shí)，這樣才能開(kāi)闊國(guó)人的眼界，開(kāi)化風(fēng)氣；國(guó)家逐漸變革，報(bào)館的規(guī)模也可以更加完備。

他的這種新聞思想在今天得到了傳承和發(fā)揚(yáng)。縱覽當(dāng)今新聞文本，內(nèi)容豐富多彩。②報(bào)紙應(yīng)重視時(shí)事的報(bào)道。梁?jiǎn)⒊J(rèn)為，知道目前的事件非常重要。梁?jiǎn)⒊瑢?duì)“新聞定義”的研究并沒(méi)有深入，只是停留在認(rèn)為“新近發(fā)生的事”的層面上，即他肯定了新聞?dòng)小靶陆l(fā)生”的意義，這與現(xiàn)在的認(rèn)識(shí)是同樣的。其實(shí)，當(dāng)今學(xué)界依然對(duì)新聞的定義爭(zhēng)論不已，但大多數(shù)定義都涵蓋了“新近”或“正在發(fā)生”含意，也就是對(duì)現(xiàn)在發(fā)生的事的關(guān)注。③報(bào)紙創(chuàng)辦應(yīng)重視特色。梁?jiǎn)⒊呀?jīng)意識(shí)到報(bào)紙應(yīng)有特色，報(bào)與報(bào)的辦報(bào)理念及風(fēng)格應(yīng)有所不同。2．試述世界上的廣播電視體制。答：廣播電視體制是指社會(huì)制度中對(duì)廣播電視活動(dòng)直接或間接起著控制和制約作用的組織制度。在20世紀(jì)50年代后期，西方學(xué)者將世界各國(guó)的廣播電視體制劃分為四個(gè)類型：（1）公有公營(yíng)型①含義公有公營(yíng)型主張廣電不應(yīng)用于商業(yè)目的，而應(yīng)完全服務(wù)于社會(huì)公益。同時(shí)，廣電的經(jīng)營(yíng)管理、業(yè)務(wù)政策與節(jié)目?jī)?nèi)容，須接受全體國(guó)民之代表的監(jiān)督與管理。英國(guó)廣播公司（簡(jiǎn)稱BBC）是典型的公營(yíng)體制媒介。②特點(diǎn)公有公營(yíng)型的廣播電視體制可以保持節(jié)目?jī)?nèi)容的平衡，擔(dān)負(fù)社會(huì)的教育責(zé)任，服務(wù)民主政治和社會(huì)的公共利益，還可以提高國(guó)民的文化水

平。此外，還可以免于資本家之控制；可以消除廣告商的影響，以免廣電節(jié)目迎合低級(jí)趣味。（2）民有民營(yíng)型①含義民有民營(yíng)制，是傳統(tǒng)的所謂最自由的一種廣電制度。在這種體制下，廣電事業(yè)向民間開(kāi)放，允許民間自由經(jīng)營(yíng)、自由轉(zhuǎn)讓。除負(fù)責(zé)頻道的分配、秩序的維持外，政府對(duì)于廣電傳播不加任何干預(yù)。廣電以贏利為目的，其經(jīng)費(fèi)來(lái)源，主要是廣告收入。②特點(diǎn)民營(yíng)體制下，媒介為討好廣告主取悅受眾而形成了“逐利”、“媚俗”的形象，同時(shí)“中立”也是它們重要的一個(gè)形象特征，民營(yíng)媒體沒(méi)有接受公共資金資助，除了遵守相應(yīng)的法規(guī)外，不必像接受資助的媒介組織那樣來(lái)回應(yīng)政治力量。（3）國(guó)有國(guó)營(yíng)型①含義國(guó)有國(guó)營(yíng)型盛行于社會(huì)主義世界。在奉行這種體制的國(guó)家，電視臺(tái)、電波頻道被視為國(guó)家財(cái)產(chǎn)，廣電從業(yè)人員是國(guó)家干部，廣電臺(tái)是執(zhí)政黨、政府重要的宣傳機(jī)構(gòu)，并被置于執(zhí)政黨的嚴(yán)格管理之下。廣電傳播與政府、執(zhí)政黨的高度一致。②特點(diǎn)國(guó)有國(guó)營(yíng)型體制下的媒體制作的節(jié)目品位高，嚴(yán)肅，少或無(wú)刺激性內(nèi)容；廣電傳播配合政治動(dòng)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的展開(kāi)，使媒介的社會(huì)作用得到最大限度的發(fā)揮。

（4）公商并營(yíng)型①含義公商并營(yíng)是西方自由主義國(guó)家廣電體制的一個(gè)主要類型。為國(guó)家所有但由公司在社會(huì)各界參與下自主經(jīng)營(yíng)的電臺(tái)、電視臺(tái)。②特點(diǎn)資產(chǎn)為國(guó)家所有，但電臺(tái)、電視臺(tái)保持相對(duì)獨(dú)立性，作為“特殊法人”存在，實(shí)行企業(yè)化管理和運(yùn)作；根據(jù)法律規(guī)定，組成董事會(huì)或管理委員會(huì)進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)管理，其成員有較廣泛的社會(huì)代表性；政府依法加以規(guī)范和監(jiān)督，但具體業(yè)務(wù)由電臺(tái)電視臺(tái)自主進(jìn)行；經(jīng)費(fèi)來(lái)自受眾繳納的視聽(tīng)費(fèi)和國(guó)家撥款，有的輔以廣告收入。3．網(wǎng)上民意表達(dá)有哪些特點(diǎn)？答：網(wǎng)絡(luò)民意是指依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上論壇和社區(qū)、博客等手段自由發(fā)表評(píng)論和意見(jiàn)，聚合某種愿望和訴求，從而形成的一種新興民意。網(wǎng)絡(luò)民意是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下的一種新的民意表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)民意的特點(diǎn)如下：（1）參與主體的多元化隨著現(xiàn)代大眾傳播時(shí)代的到來(lái)，信息與意見(jiàn)的發(fā)布不再是某種特權(quán)，因特網(wǎng)絡(luò)把所有人都變成了出版發(fā)行人。不同的社會(huì)群體都有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息和表達(dá)自己的心聲，通過(guò)各種論壇、博客等公共輿論平臺(tái)參與各種重大事務(wù)的討論。（2）網(wǎng)絡(luò)民意影響的廣泛性隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，再由于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、互動(dòng)性、連通性

特征，因此越來(lái)越多的事實(shí)證明，在互聯(lián)網(wǎng)通達(dá)的地方，一件小事可能在瞬間即刻被放大，一個(gè)小地方的一點(diǎn)動(dòng)靜也可能就被世界矚目。（3）表達(dá)意見(jiàn)的真實(shí)性傳統(tǒng)媒體表達(dá)民意時(shí)通常要考慮整體策略、社會(huì)協(xié)調(diào)等各方面因素，因而相對(duì)比較謹(jǐn)慎、嚴(yán)肅，話語(yǔ)表達(dá)也更講究策略。網(wǎng)絡(luò)的擬態(tài)環(huán)境和匿名性特征，則使民意表達(dá)能夠使用更直接而非委婉的方式，公眾也會(huì)變得更加輕松自在、更少感覺(jué)到限制，并更加開(kāi)放地表達(dá)自己。（4）議題的多樣性由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“去中心化”、雙向互動(dòng)性、開(kāi)放性等特征，消解了對(duì)信息的控制權(quán)。信息發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上是一件非常簡(jiǎn)單的事情，用戶可以任意選擇自己感興趣的話題進(jìn)行討論、交流，也可以提出話題，這一切都是不受限制的。因此網(wǎng)絡(luò)民意的涉及的議題具有空前廣泛性。（5）生長(zhǎng)空間的虛擬性互聯(lián)網(wǎng)為民意提供了空間，使它得以延伸。這種空間之所以說(shuō)是虛擬的，是因?yàn)樗且曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體，以各種符號(hào)為傳播媒介，由網(wǎng)站、網(wǎng)民共同對(duì)信息進(jìn)行處理和結(jié)構(gòu)化而形成的，并不是客觀世界中的真正空間。網(wǎng)絡(luò)民意的產(chǎn)生就是網(wǎng)民以符號(hào)化信息狀態(tài)生存、交往、達(dá)成共識(shí)。3．舉例說(shuō)明中國(guó)廣播電視的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的變化。答：略4．舉例說(shuō)明為什么在中國(guó)媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣州的報(bào)業(yè)仍然能占據(jù)“輿論領(lǐng)袖”的位置。

答：略四、評(píng)論題《非誠(chéng)勿擾》婚戀類節(jié)目。答：【參考范文】人民日?qǐng)?bào)評(píng)論婚戀節(jié)目：絕不能靠低俗吸引眼球愛(ài)情是斷然做不得假的，為了情感之外的目的選擇伴侶，那不是擇偶，是“議價(jià)”。電視訪談也是斷然做不得假的，從信以為真的觀眾那里賺取眼球、騙取愉悅或淚水，無(wú)論最后是否穿幫，都擊穿了媒體道德的底線。然而隨著一些婚戀交友、情感故事類電視節(jié)目的幕后運(yùn)作漸次曝光，人們看到是——《我們約會(huì)吧》約的決非尋常男女，《百里挑一》凈挑敢“出位”的嘉賓，“寧愿坐在寶馬車上哭，也不要坐在自行車上笑”之類的雷人話語(yǔ)，不過(guò)是在編導(dǎo)們縱容甚至誘導(dǎo)之下事先備好的臺(tái)詞……當(dāng)相親成為表演、“牽手”變成作秀，這些“處處有意外，處處很真實(shí)”的節(jié)目也就露了底：《為愛(ài)向前沖》沖的只是收視率，《非誠(chéng)勿擾》最想“擾”的其實(shí)不是你我，而是廣告商。可惜不是人人都有火眼金睛。總有觀眾對(duì)制片方精心設(shè)置的陷阱并無(wú)防備。在常理當(dāng)中，人是不可以太貪財(cái)、太勢(shì)利、太作踐自己的，所以越是囂張的拜金、炫富，越是將自己置于德行的底線之下，越容易迷惑人，以為是實(shí)話實(shí)說(shuō)、真情流露，進(jìn)而覺(jué)得如此“多元”“開(kāi)放”的價(jià)值觀念，儼然已成身邊的時(shí)尚、社會(huì)的主流。對(duì)于價(jià)值觀尚不成熟的年輕觀眾來(lái)講，這恐怕是最容易落入的圈套。

事實(shí)上，在娛樂(lè)日益市場(chǎng)化的時(shí)代，類似的圈套早已在“造星”的流水線上批量生產(chǎn)。對(duì)觀眾的“審美疲勞”熟諳于胸的策劃人，最懂得怎樣撓人的癢處。如云的俊男靚女當(dāng)中，丑星反而“鶴立雞群”；夫妻恩愛(ài)不是新聞，緋聞離婚才會(huì)廣受關(guān)注；教科書式的美德太傳統(tǒng)了，叔侄爭(zhēng)遺產(chǎn)、導(dǎo)演潛規(guī)則才離“人性”最近……當(dāng)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略走向極致時(shí)，新影片的“預(yù)熱”便往往會(huì)牽扯出演員的三角戀，暢銷書的推廣也常常伴隨眾多“花絮”出爐，形形色色的“吆喝”聲里充滿“跳樓”“放血”式的噱頭和誘惑?？苦孱^終歸是長(zhǎng)不了的。哪怕包裹上再華麗的彩妝，丑媳婦總有掀起蓋頭的時(shí)候。如果說(shuō)“星工廠”生產(chǎn)“美星”或“丑星”還只是審美傾向的差異，那么電視臺(tái)是真誠(chéng)還是虛偽，是賺安心錢還是賺昧心錢，就已涉及大眾媒體、公共平臺(tái)的良知與責(zé)任，必須面對(duì)規(guī)則的約束、道德的審視和社會(huì)的評(píng)判。隨著越來(lái)越多觀眾的厭倦和反感，隨著廣電總局重拳出擊、嚴(yán)加規(guī)范，那些鬧劇般的婚戀交友類電視節(jié)目應(yīng)該會(huì)有所收斂了。但它們生存的土壤，一時(shí)之間不會(huì)徹底消失。那些敢于喊出“等著節(jié)目被關(guān)”的制片人，最怕的不是譴責(zé)，不是規(guī)范，甚至真的不是“被關(guān)”——風(fēng)聲過(guò)后，另起爐灶對(duì)于他們來(lái)講并非難事；他們最怕的，是千萬(wàn)觀眾的唾棄，是受眾對(duì)節(jié)目和節(jié)目廣告商的自覺(jué)抵制。當(dāng)對(duì)觀眾的欺騙被高價(jià)出售時(shí)，有素質(zhì)、有正義感的觀眾們真應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，亮出態(tài)度，徹底斷掉那些利令智昏者的財(cái)路。

2010年南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞傳播史論考研真題及詳解一、名詞解釋（每題4分，共20分）1．成舍我2．淘糞運(yùn)動(dòng)3．拉斯韋爾4．二級(jí)傳播二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）1．第一次國(guó)人辦報(bào)高潮特點(diǎn)。2．白虹貫日事件及其影響。三、論述（每題20分，共60分）1．簡(jiǎn)述普利策辦報(bào)活動(dòng)及其啟示。2．解放日?qǐng)?bào)的改版及其意義。3．簡(jiǎn)述傳播效果萬(wàn)能論到有限效果論的變化過(guò)程。四、評(píng)論題（共30分）對(duì)當(dāng)今“網(wǎng)絡(luò)輿論”發(fā)展的評(píng)論。參考答案：一、名詞解釋（每題4分，共20分）1．成舍我答：成舍我（1898.8.28－1991.4.1），湖南湘鄉(xiāng)人，生于南京，曾任上海《民國(guó)日?qǐng)?bào)》主編，北京《益世報(bào)》總編輯。從1913年他為安慶《民巖報(bào)》撰稿，到1988年在臺(tái)北創(chuàng)辦《臺(tái)灣立報(bào)》，直至1991年去世，從事新聞業(yè)近77年，一生參與創(chuàng)辦媒體、刊物近20家，直接創(chuàng)辦12家，遭遇挫折無(wú)數(shù)，也是個(gè)人力量從事新聞教育事業(yè)最長(zhǎng)、影響重大的新聞教育家。1925年10月1日，創(chuàng)辦《世界畫報(bào)》，成舍我成了在我國(guó)報(bào)業(yè)史上第一個(gè)獨(dú)立辦三個(gè)報(bào)的報(bào)人。成舍我重視新聞人才的培育，在先后在北平、桂林創(chuàng)辦新聞?？茖W(xué)校，1955年在臺(tái)北創(chuàng)辦世界新聞職業(yè)學(xué)校，1991年改制為世新大學(xué)。成舍我辦報(bào)與興學(xué)的過(guò)程講求“立場(chǎng)堅(jiān)定，態(tài)度公正”、“德智兼修，手腦并用”。2．掏糞運(yùn)動(dòng)答：掏糞運(yùn)動(dòng)是指19世紀(jì)末20世紀(jì)初，美國(guó)新聞界以雜志為主體掀起了一場(chǎng)揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運(yùn)動(dòng)。這一名稱源于當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)羅斯福，他把寫揭露新聞的記者比作班揚(yáng)的小說(shuō)《天路歷程》中的主人公，埋頭拿糞耙收集污物，不愿抬頭看天主。在羅斯福看來(lái)，這些記者就是令人不屑的掏糞者。但新聞界卻把這一稱呼視作光榮的獎(jiǎng)賞接受下來(lái)?！疤图S運(yùn)動(dòng)”中的著名人物是美國(guó)小說(shuō)家辛克萊，他對(duì)食品加工業(yè)的曝光使這一運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)典之作。“掏糞運(yùn)動(dòng)”中盡管有些文章帶有煽情主義傾向，但它在影響和引導(dǎo)社會(huì)正義與良知方面所起的巨大作用向人們展示新聞報(bào)道的真正力量，使20世紀(jì)的第一個(gè)十年成為一個(gè)大聲疾呼改革的十年，在美國(guó)新聞史上寫下了光輝的一頁(yè)。隨著一

戰(zhàn)的臨近，民眾的注意力開(kāi)始集中在歐洲戰(zhàn)場(chǎng)，“掏糞運(yùn)動(dòng)”逐漸衰落。3．拉斯韋爾答：哈羅德·拉斯韋爾（1902－1978），傳播學(xué)四大奠基人之一，美國(guó)政治學(xué)家，曾被美國(guó)人稱為研究領(lǐng)域的達(dá)芬奇。他對(duì)權(quán)力關(guān)系以及人物與政治的關(guān)系有創(chuàng)新研究，并對(duì)當(dāng)代的行為政治科學(xué)有重要貢獻(xiàn)。他對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)集中在宣傳分析和傳播過(guò)程研究等方面。1927年出版的《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》是宣傳分析的代表作。1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中，他提出了傳播的三大功能，還提出了著名的“5W”模式。拉斯韋爾于1978年在美國(guó)去世，終身未婚。4．二級(jí)傳播答：二級(jí)傳播是指意見(jiàn)從媒介到輿論領(lǐng)袖到受眾，再?gòu)氖鼙姷矫浇榈倪^(guò)程。二級(jí)傳播理論出自拉扎斯菲爾德的著作《人民的選擇》。1940年，拉扎斯菲爾德和卡，茲等人在時(shí)代-生活公司贊助下對(duì)總統(tǒng)大選中的宣傳站進(jìn)行了調(diào)查，以測(cè)定大眾傳播對(duì)選民態(tài)度的影響。在這項(xiàng)研究中，他們發(fā)現(xiàn)大眾傳播并沒(méi)有力量左右人們的態(tài)度，決定選民投票意向的還有其他眾多的因素。根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，拉扎斯菲爾德等人提出了“兩級(jí)傳播”的觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾傳播只有通過(guò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的中介作用才能發(fā)揮影響。二級(jí)傳播理論否定了當(dāng)時(shí)影響很大的槍彈論，為人們研究大眾傳播效果提供了理論武器。但該理論在測(cè)量方法、統(tǒng)計(jì)分析、抽樣技術(shù)和實(shí)驗(yàn)方法等方面都存在明顯的缺陷。而且片面的過(guò)分地夸大了人際關(guān)系在大眾傳播過(guò)程中的作用。二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）

1．第一次國(guó)人辦報(bào)高潮特點(diǎn)。答：1895-1898年間，掀起了全國(guó)性的辦報(bào)運(yùn)動(dòng)。第一次國(guó)人辦報(bào)高潮以維新變法為主線，伴隨變法的醞釀、開(kāi)始、發(fā)展、高潮、結(jié)束這條線路進(jìn)行。與以往國(guó)人辦報(bào)相比，此次辦報(bào)高潮在各個(gè)方面具有突出特點(diǎn)：（1）報(bào)刊數(shù)量之大中國(guó)人積蓄已久的辦報(bào)渴求，在民族危亡的刺激下，一下子迸發(fā)出來(lái)，全國(guó)上下官紳市民等各界報(bào)紙的出版風(fēng)起云涌。近代中國(guó)人自辦的報(bào)刊，自1873年至1895年的20余年中，總共為30種左右。而在維新運(yùn)動(dòng)興起以后，在短短的不到4年的時(shí)間里，全國(guó)各地維新人士以極大的熱情創(chuàng)刊辦報(bào)，全國(guó)出版了約90種報(bào)刊。數(shù)量之大是我國(guó)報(bào)業(yè)史在此之前所不曾具有的，外報(bào)壟斷的局面也被打破，中國(guó)人自辦報(bào)刊成為主流。（2）辦報(bào)地區(qū)之廣此次辦報(bào)高潮已由沿海城市延伸到內(nèi)地大陸，以往外報(bào)絕大部分是在上海、天津、廣州、香港等沿海城市，而國(guó)人報(bào)刊不僅在上海等外報(bào)基地發(fā)展，還深入到長(zhǎng)沙內(nèi)地等中小城市。中國(guó)報(bào)業(yè)的地區(qū)布局發(fā)生了變化，一定程度上改變了之前那種以沿海為主的失衡狀況，報(bào)業(yè)重心逐步向資源豐富，腹地遼闊的內(nèi)陸移動(dòng)，長(zhǎng)江流域報(bào)業(yè)的地位有所上升，和中國(guó)人民的社會(huì)生活廣泛的結(jié)合起來(lái)，顯示出生氣勃勃的活力。（3）報(bào)刊品種之多此次國(guó)人辦報(bào)高潮除了以政論見(jiàn)長(zhǎng)的綜合性報(bào)刊繼續(xù)迅速發(fā)展外，還出現(xiàn)了專業(yè)性報(bào)刊、純商業(yè)性報(bào)刊、文藝娛樂(lè)性報(bào)刊、文摘性報(bào)刊、圖畫報(bào)刊、白話報(bào)刊，以及青年、婦女、兒童等針對(duì)各類社會(huì)群體為對(duì)象的報(bào)刊，其中不少是我國(guó)新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報(bào)刊類型。

2．白虹貫日事件及其影響。答：（1）白虹貫日事件“白虹貫日”事件是指發(fā)生于1918年，日本歷史上最大的一次言論賈禍?zhǔn)录?，它表明俄?guó)十月社會(huì)主義革命勝利后，為了防止國(guó)內(nèi)社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)的滋生與發(fā)展，日本政府提高了警覺(jué)，加強(qiáng)了對(duì)輿論的控制?！鞍缀缲炄铡闭Z(yǔ)出中國(guó)古藉，是指燕國(guó)刺客荊軻渡易水赴秦刺殺秦王時(shí)，天空有白色長(zhǎng)虹穿日景象，預(yù)示國(guó)家將有兵亂。1918年1月日本派軍艦闖入海參崴。8月，日本政府發(fā)表了“出兵西伯利亞宣言”，向西伯利亞出兵七萬(wàn)多人。8月25日，日本新聞?dòng)浾叽碓诖筅嬲匍_(kāi)了“關(guān)西記者大會(huì)”，《大阪朝日新聞》在報(bào)道此事時(shí)，使用了“白虹貫日”一語(yǔ)，被政府當(dāng)局以“這一消息是暗示革命”為理由起訴該報(bào)。（2）白虹貫日事件的影響“白虹貫日”事件發(fā)生后，該報(bào)及日本新聞界，自由主義色彩漸失，批判鋒芒頓減。至20世紀(jì)20年代末、30年代初，當(dāng)日本最終確立了軍國(guó)主義體制時(shí)，報(bào)業(yè)很快就被納入專制統(tǒng)治下的“戰(zhàn)時(shí)體制”，其僅有的一點(diǎn)自由主義色彩也被剝奪殆盡。言論自由的理想破滅后，報(bào)紙加速了向企業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。三、論述（每題20分，共60分）1．簡(jiǎn)述普利策辦報(bào)活動(dòng)及其啟示。答：（1）普利策的辦報(bào)活動(dòng)1878年，普利策創(chuàng)辦了《郵訊報(bào)》，由此普利策開(kāi)始為他之后的報(bào)業(yè)發(fā)展積累資金。1883年普利策買下了《世界報(bào)》，通過(guò)不斷努力經(jīng)營(yíng)，《世界報(bào)》成為當(dāng)時(shí)發(fā)行量最高的報(bào)紙，自此普利策的新聞事業(yè)走

上了巔峰。在普利策的晚年，他創(chuàng)辦了《世界晚報(bào)》，并提倡給新聞從業(yè)人員以專業(yè)訓(xùn)練。（2）普利策辦報(bào)啟示①要把握時(shí)代特征，適應(yīng)時(shí)代特質(zhì)，順應(yīng)時(shí)代潮流辦報(bào)。②要有創(chuàng)新意識(shí)，在報(bào)業(yè)的新聞理念和經(jīng)營(yíng)理念上都要進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。③在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，多做報(bào)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析，時(shí)刻把握受眾的期待。④充分發(fā)揮報(bào)紙的社會(huì)影響力，積極實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的輿論監(jiān)督作用，堅(jiān)守新聞道德。⑤善于利用報(bào)紙策劃有影響力的深度報(bào)道。在普利策多年的辦報(bào)生涯中，他多次利用報(bào)紙的媒介優(yōu)勢(shì)策劃報(bào)道，深入挖掘隱藏在“媒介事件”背后的事實(shí)真相，并得到了良好的社會(huì)反響。⑥時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)。在普利策傳奇的辦報(bào)生涯中，他所一直堅(jiān)持的基本辦報(bào)理念就是創(chuàng)新。⑦重視報(bào)業(yè)集團(tuán)的人性化管理。對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行人性化管理是普利策辦報(bào)的一個(gè)突出特點(diǎn)，一個(gè)良好的工作團(tuán)隊(duì)既可以提高報(bào)業(yè)集團(tuán)整體的工作質(zhì)量，更可以增強(qiáng)企業(yè)的核心凝聚力。2．解放日?qǐng)?bào)的改版及其意義。答：（1）《解放日?qǐng)?bào)》改版1941年5月《解放日?qǐng)?bào)》在延安正式創(chuàng)刊，毛澤東題寫了報(bào)名和發(fā)刊詞?！督夥湃?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦伊始即承擔(dān)著重要的政治使命，團(tuán)結(jié)全國(guó)人民進(jìn)行抗日戰(zhàn)爭(zhēng)。為了保證抗戰(zhàn)的勝利，中國(guó)共產(chǎn)黨從戰(zhàn)略意義出發(fā)，要求黨報(bào)不僅要擔(dān)當(dāng)信息通報(bào)的功能，更要?jiǎng)訂T民眾、組織民眾。1942年年２月，毛澤東發(fā)現(xiàn)十個(gè)月以來(lái)的報(bào)紙，并沒(méi)有很好地完成上述使命，并存在著很多嚴(yán)重的問(wèn)題。最根本的問(wèn)題是缺乏黨性?！督夥湃?qǐng)?bào)》作為中共中央黨報(bào)，卻每天用主要的篇幅登載外國(guó)通訊社的新聞，大篇幅報(bào)道國(guó)際新聞，而對(duì)國(guó)內(nèi)尤其是陜甘寧邊區(qū)的情況報(bào)道甚少。

1942年1月，毛澤東在中央政治局會(huì)議上提出了《解放日?qǐng)?bào)》應(yīng)予以改進(jìn)的意見(jiàn)，4月１日，《解放日?qǐng)?bào)》正式改版。其第一版是要聞，以頭題發(fā)表了邊區(qū)參議會(huì)減輕征收公糧公草的決議，這是廣大人民群眾最關(guān)心的切身利益問(wèn)題；第二版是邊區(qū)和國(guó)內(nèi)消息，發(fā)表了解放區(qū)整風(fēng)動(dòng)態(tài)與抗戰(zhàn)捷報(bào)；三版是國(guó)際消息；四版為副刊。報(bào)紙的面目一新。《解放日?qǐng)?bào)》改版后的第四版，是以文藝為主的綜合性、雜志性的副刊。其中“文藝”占半版位置，每周見(jiàn)報(bào)四五次。（2）《解放日?qǐng)?bào)》改版的意義①統(tǒng)一與增強(qiáng)對(duì)黨報(bào)黨性原則的認(rèn)識(shí)。報(bào)紙整風(fēng)改版的第一耳的在于提高黨性?！督夥湃?qǐng)?bào)》４月１日發(fā)表改版社論《致讀者》。對(duì)十個(gè)月來(lái)報(bào)紙工作中存在的缺陷進(jìn)行了檢討，表示要徹底改革新聞工作，使《解放日?qǐng)?bào)》能夠成為真正戰(zhàn)斗的黨報(bào)。為了保證黨報(bào)有堅(jiān)強(qiáng)的黨性，既要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，還要加強(qiáng)黨報(bào)記者的黨性修養(yǎng)。這一點(diǎn)不僅是整風(fēng)改版運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要目的，同時(shí)也是全黨整風(fēng)的重點(diǎn)所在。②確立黨報(bào)基本的貼近實(shí)際、貼近群眾的黨報(bào)辦報(bào)方針?！督夥湃?qǐng)?bào)》改版，從形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大的變化：在版面安排上，涉及各抗日根據(jù)地的要聞版取代國(guó)際新聞成為頭版，其次是國(guó)內(nèi)新聞版，國(guó)際新聞被調(diào)至第三舨；在報(bào)道內(nèi)容上，當(dāng)時(shí)的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)和大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)等黨的中心工作成為了報(bào)道的重點(diǎn)；在報(bào)道方式上，典型報(bào)道成為了主要報(bào)道手段，在實(shí)際工作中涌現(xiàn)出來(lái)的典型人物、典型事跡和典型經(jīng)驗(yàn)被大量報(bào)道，一些報(bào)道甚至成為了頭版頭條。③反思既有辦報(bào)思想，完善黨報(bào)理論構(gòu)建?！督夥湃?qǐng)?bào)》在進(jìn)行版面及內(nèi)容改革的同時(shí)，對(duì)自身辦報(bào)思想的反

思力度也非常之大，這個(gè)過(guò)程既使廣大新聞工作者樹(shù)立了正確的新聞思想，也讓黨的報(bào)紙理論在這種思想批判中成熟、發(fā)展起來(lái)。這方面主要包括：報(bào)紙?zhí)岢鰪?qiáng)化辦報(bào)人的黨性原則，批判“同人辦報(bào)”的自由主義理念：指出黨的新聞工作者應(yīng)當(dāng)是黨和人民的公仆，批判“無(wú)冕之王”思想：對(duì)“技術(shù)第一，政治第二”的思想進(jìn)行批判，認(rèn)為黨報(bào)和黨報(bào)記者必須首先有一個(gè)正確的政治立場(chǎng)，堅(jiān)定地與黨中央保持一致，在這個(gè)前提條件下再去追求寫作、編排等技術(shù)的進(jìn)步。3．簡(jiǎn)述傳播效果萬(wàn)能論到有限效果論的變化過(guò)程。答：（１）有限效果論有限效果論是指大眾傳播沒(méi)有力量直接改變受傳者對(duì)事物的態(tài)度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個(gè)人的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理的既有傾向受傳者對(duì)信息的需求和選擇性接觸機(jī)制，群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范，大眾傳播過(guò)程中的人際影響等等。媒介萬(wàn)能論認(rèn)為媒介是萬(wàn)能的，可以隨心所欲地影響受眾，從而產(chǎn)生巨大的傳播效果。（２）從萬(wàn)能論到有限效果論的變化過(guò)程①美國(guó)傳播學(xué)者通過(guò)對(duì)政治選舉和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行大量的實(shí)證調(diào)查研究，推翻了早年的“魔彈論”的觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)大眾傳播媒介的力量相當(dāng)有限，往往小于人際傳播的影響力；而且傳播媒介通常只能加強(qiáng)或削弱受眾的原有立場(chǎng)，很難改變他們頑固的態(tài)度和行為。其代表學(xué)者克拉帕認(rèn)為：大眾傳播不是通常作為媒介效果的一個(gè)足夠的原因，只是在協(xié)調(diào)各種因素方面起作用。②有限效果論的代表研究成果有：拉扎斯菲爾德的《人民的選擇》、《個(gè)人影響》等書中關(guān)于"傳播流"的研究，提出了“兩級(jí)傳

播”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的觀點(diǎn)；霍夫蘭的說(shuō)服效果研究表明了傳播在改變態(tài)度上的效果；羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散的“N級(jí)傳播”研究；約瑟夫·克拉珀1960年在《大眾傳播的效力》的著作中對(duì)效果研究作了總結(jié)，指出了大眾傳播產(chǎn)生效果通常必須通過(guò)一系列中介因素發(fā)生作用。③這些影響傳播效果的中介因素有：傳播效果的發(fā)生受到傳播主體的制約。傳播效果的發(fā)生受到受眾心理生理因素制約。傳播效果的發(fā)生受到媒介自身?xiàng)l件制約。傳播效果的發(fā)生受到意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響。傳播效果的發(fā)生受到媒介環(huán)境的制約。四、評(píng)論題（共30分）對(duì)當(dāng)今“網(wǎng)絡(luò)輿論”發(fā)展的評(píng)論。答：【參考范文】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)之策（中國(guó)電子商務(wù)研究中心2012-08-14）在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)日益成為輿論生成的策源地、傳播的集散地與交鋒的主陣地。各級(jí)政府在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論特別是公共輿論危機(jī)的方法上還存在一些問(wèn)題，應(yīng)從轉(zhuǎn)變思想觀念、優(yōu)化危機(jī)應(yīng)對(duì)策略、完善網(wǎng)絡(luò)輿論研判與預(yù)警機(jī)制、健全網(wǎng)絡(luò)安全管理及法制體系等方面入手，改善輿論引導(dǎo)方式，重拾話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)并增進(jìn)公信力。大多數(shù)西方國(guó)家的網(wǎng)民主要把網(wǎng)絡(luò)視為實(shí)用工具，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排序前三位分別是電子商務(wù)、即時(shí)通信、信息。與西方國(guó)家網(wǎng)絡(luò)用戶需求不同，我國(guó)網(wǎng)民首先將網(wǎng)絡(luò)視為重要的信息與輿論平臺(tái)。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)日益成為輿論生成的策源地、傳播的集散地與交鋒的主陣地。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論的現(xiàn)狀與問(wèn)題“網(wǎng)眾”數(shù)量與力量均呈上升態(tài)勢(shì)。不同于以往呈原子狀態(tài)的個(gè)體分散網(wǎng)民，一個(gè)由“網(wǎng)絡(luò)化用戶”構(gòu)成的“網(wǎng)眾”群體已悄然崛起，以數(shù)億計(jì)的龐大數(shù)量構(gòu)成了一個(gè)“壓力集團(tuán)”。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心截至2011年底的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.13億，其中48.7%的網(wǎng)民在使用微博，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億;另?yè)?jù)調(diào)查，超過(guò)66%的中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表言論并就各種話題進(jìn)行討論，充分表達(dá)思想觀點(diǎn)和利益訴求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)觀點(diǎn)訴求已成為我國(guó)公民參與政治生活的重要部分。當(dāng)某一社會(huì)事件被迅速關(guān)注而成為熱點(diǎn)或公共性事件時(shí)，由數(shù)量龐大的“網(wǎng)眾”積聚的輿論壓力和行動(dòng)力量，便不容忽視—其可能不再局限于言論自由范疇內(nèi)的“說(shuō)”，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為社會(huì)行動(dòng)范疇內(nèi)的“做”。如國(guó)內(nèi)的貴州甕安事件、江蘇響水化工廠爆炸謠言事件等，再如國(guó)外的“占領(lǐng)華爾街”示威運(yùn)動(dòng)?！榜R太效應(yīng)”與“逆火效應(yīng)”顯現(xiàn)。當(dāng)某事件發(fā)生后，最早出現(xiàn)的觀點(diǎn)往往具有極強(qiáng)導(dǎo)向性。由于各大網(wǎng)站和分散網(wǎng)眾的各自偏好，以及議題設(shè)置的傾向或先導(dǎo)性，加之部分網(wǎng)站為吸引眼球刻意制作的“標(biāo)題黨”或裁剪出對(duì)立關(guān)鍵詞，由此匯集的網(wǎng)絡(luò)輿論在短時(shí)間內(nèi)被急遽傳導(dǎo)，便形成了強(qiáng)大的浪潮。至于初始事件的事實(shí)方面是否澄清、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是否公允，卻并不被重視或深究。如果最初的解讀系“誤讀”或謠傳，甚至事件本身都子虛烏有，即使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了與初始輿論浪潮相左或質(zhì)疑的聲音，也會(huì)顯得微弱并被迅速湮沒(méi)，這就形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”。心理學(xué)實(shí)驗(yàn)已證實(shí)：“不要浪費(fèi)時(shí)間說(shuō)服頑固分子，因?yàn)槟愕拿恳痪滢q駁打入他們耳中都會(huì)成為他們支持自己的證據(jù)。就像沒(méi)有射出的子彈，反而傷了自己?！辈煌^點(diǎn)反而讓原觀點(diǎn)根深蒂固—人們傾向于相信他們?cè)敢庀嘈诺?，此現(xiàn)象便是“逆火效應(yīng)”。

技術(shù)應(yīng)用與規(guī)制體系非均衡發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中存在“技術(shù)先行、管理滯后”及“先發(fā)展、后規(guī)范”的現(xiàn)象。諸如微博等新媒體興起，很快被國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用，當(dāng)局在發(fā)現(xiàn)其潛在風(fēng)險(xiǎn)后再予規(guī)制，往往遭遇抵制（比如微博實(shí)名制問(wèn)題）。眾多網(wǎng)民已習(xí)慣于較為寬松的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，此后再?gòu)?qiáng)化管理，容易引發(fā)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的抵制反彈，也易遭致國(guó)際輿論的批評(píng)壓力。雖然自1994年以來(lái)我國(guó)已頒布了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等系列旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，并將在互聯(lián)網(wǎng)捏造、散布虛假信息、言論，擾亂社會(huì)秩序的行為定性為非法，但是，何為散布虛假信息，何為虛假信息，并無(wú)明確標(biāo)準(zhǔn)，制裁謠言的罪名體系滯后、網(wǎng)絡(luò)造謠入罪標(biāo)準(zhǔn)模糊、刑事制裁與行政防控結(jié)合較難等問(wèn)題也有待解決。政務(wù)微博尚處摸索階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2011年10月底，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的黨政機(jī)關(guān)和公務(wù)員微博數(shù)達(dá)18,132個(gè)，其中公安系統(tǒng)占43%;黨政部門的微博，信息發(fā)布量100條以下的占60%，發(fā)布量500條以上的不足8%，日均發(fā)布量不超過(guò)一條的高達(dá)48.8%。部分政務(wù)微博更新緩慢、內(nèi)容陳舊、缺乏互動(dòng)，久而久之成為“僵尸微博”，流于形式。這使得相關(guān)部門面臨失去微博問(wèn)政話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。黨政網(wǎng)絡(luò)輿論時(shí)陷被動(dòng)、失語(yǔ)狀態(tài)。以“7·23”動(dòng)車事件為例，據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)公關(guān)輿論研究所報(bào)告稱，事故發(fā)生后的數(shù)日內(nèi)，對(duì)該事件的負(fù)面輿論評(píng)價(jià)呈壓倒性，直至7月28日溫家寶總理親抵溫州看望傷員，并在事故現(xiàn)場(chǎng)回答中外記者提問(wèn)后，網(wǎng)絡(luò)輿論反映出的消極、抵觸情緒才有所緩和，并首次出現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。再如保定李剛事件，保定市公安局政治部負(fù)責(zé)新聞發(fā)布的民警被網(wǎng)民指名謾罵，央視采訪李剛后，受害者原代理律師立即質(zhì)問(wèn)“央視訪問(wèn)嫌疑人及其家屬是否符合司法程序”，網(wǎng)絡(luò)流言隨之紛起。面對(duì)幾近失控的網(wǎng)絡(luò)聲討，保定市相關(guān)部門承受了巨

大壓力—任何一個(gè)澄清都將招致更猛烈的嘲諷謾罵，“不回應(yīng)”反倒成了暫時(shí)平息網(wǎng)絡(luò)輿論的惟一選擇。在多起由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的公共事件中，面對(duì)指責(zé)質(zhì)疑，黨和政府的執(zhí)政能力與政府公信力面臨考驗(yàn)：對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論處置不適，黨和政府的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)特別是主流價(jià)值的輿論主導(dǎo)權(quán)有失控的擔(dān)憂。正如人民網(wǎng)輿論監(jiān)測(cè)室曾警告的那樣：“在諸多社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題上，網(wǎng)絡(luò)輿論‘愈戰(zhàn)愈勇’，攪動(dòng)社會(huì)人心;而一些官方媒體屢屢‘失明’、‘失語(yǔ)’，容易陷入新的一輪思想僵滯?！碧岣呔W(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)對(duì)水平，實(shí)現(xiàn)政情民意良性互動(dòng)中共十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出，要加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)。政府的社會(huì)管理創(chuàng)新也要求以解決“影響社會(huì)和諧穩(wěn)定突出問(wèn)題”為突破口，而網(wǎng)絡(luò)輿論則是表征這些“突出問(wèn)題”的晴雨表。在網(wǎng)絡(luò)上，黨和政府本身具有資源與渠道的先天優(yōu)勢(shì)，但如何才能充分發(fā)揮這種“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”?筆者認(rèn)為應(yīng)從如下幾個(gè)方面著手：轉(zhuǎn)變觀念，深化認(rèn)識(shí)?！胺烂裰谏跤诜来ā?，傳統(tǒng)的以“防”為主的觀念顯然落后于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。當(dāng)遭遇突發(fā)公共或敏感事件時(shí)，地方政府屏蔽、封鎖信息的做法，不僅不符合保障人民知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，更可能導(dǎo)致民眾對(duì)地方政府的執(zhí)政能力產(chǎn)生懷疑。危機(jī)管理的實(shí)質(zhì)是溝通，政府應(yīng)盡可能率先發(fā)布新聞，贏得話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，正如危機(jī)管理專家諾曼·奧古斯丁所主張的“說(shuō)真話，立刻說(shuō)”，避免“謠言面前，真相也投降”的被動(dòng)局面出現(xiàn)?？偨Y(jié)案例，探尋規(guī)律，優(yōu)化危機(jī)應(yīng)對(duì)策略。過(guò)去幾年中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿論而觸發(fā)的公