Facebook營銷分析課件

FacebookCaseAnalysis

2016.61精選課件pptFacebook是一個(gè)在線社交服務(wù)網(wǎng)站。是在2004年2月4日由馬克·扎克伯格與他的哈佛大學(xué)室友們所創(chuàng)立。是迄今為止世界最大的社交網(wǎng)站。企業(yè)簡介2精選課件pptFacebook的創(chuàng)辦人是馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg），他是哈佛大學(xué)的學(xué)生，之前畢業(yè)于阿茲利高中。最初，網(wǎng)站的注冊僅限于哈佛學(xué)院的學(xué)生。在之后的兩個(gè)月內(nèi)，注冊擴(kuò)展到波士頓地區(qū)的其他高校，波士頓學(xué)院BostonCollege、波士頓大學(xué)BostonUniversity、麻省理工學(xué)院、特福茨大學(xué)Tufts，以及羅切斯特大學(xué)Rochester、斯坦福Stanford、紐約大學(xué)NYU、西北大學(xué)和所有的常春藤名校。第二年，很多其他學(xué)校也被加入進(jìn)來。最終，在全球范圍內(nèi)有一個(gè)大學(xué)后綴電子郵箱的人，如.edu，.ac，.uk等都可以注冊。之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。3精選課件ppt馬克·艾略特·扎克伯格（MarkElliotZuckerberg），1984年05月14日生于美國紐約州白原市。社交網(wǎng)站Facebook的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官[1]

，被人們冠以“第二蓋茨”的美譽(yù)。哈佛大學(xué)計(jì)算機(jī)和心理學(xué)專業(yè)輟學(xué)生。據(jù)《福布斯》雜志保守估計(jì)，馬克·扎克伯格擁有135億美元身家，是2008年全球最年輕的巨富，也是歷來全球最年輕的自行創(chuàng)業(yè)億萬富豪。寬容性（著名的MarkQ&A）、非獨(dú)裁性(相比于Amazon總裁JeffBezos)、員工支持率99%……人格魅力4精選課件pptItwasbuilttoaccomplishasocialmission—tomaketheworldmoreopenandconnected.

－MarkElliotZuckerberg公司使命5精選課件ppt1967年美國社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫（StanleyMilgram）提出了一個(gè)“六度分離”理論。簡單地說，該理論認(rèn)為在人際交往的脈絡(luò)中，任意兩個(gè)陌生人都可以通過“親友的親友”建立聯(lián)系，這中間最多只要通過五個(gè)朋友就能達(dá)到目的(當(dāng)時(shí)米爾格倫的研究是結(jié)論是5.2)。通俗點(diǎn)說：你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過五個(gè)，也就是說，最多通過五個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。“六度分離“理論的完美驗(yàn)證6精選課件ppt2004年2008年2010年2012年成立facebook超越myspace成為第一SNS社區(qū)流量超越Google成功上市融資50億美元190億美元收購Whatsapp2014年發(fā)展軌跡7精選課件pptFacebook自2009年以來一直被中國屏蔽，其被禁的原因有社會(huì)和政治等方面的因素，但Facebook也從未間斷與中國科技企業(yè)界的聯(lián)系，期望通過投資中國科技企業(yè)等方式獲得中國政府的開閘。同時(shí)還有三個(gè)國家Facebook使用受限制：古巴、伊朗、朝鮮1、與“中國國情”的不兼容2、和中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、新浪等的競爭3、Google退出中國的教訓(xùn)8精選課件ppt整體分析Facebook=壟斷級(jí)SNS+全球流量平臺(tái)+游戲中心+ 潛在廣告網(wǎng)絡(luò)

騰訊=壟斷級(jí)SNS+中國流量平臺(tái)+游戲中心+ 移動(dòng)端潛在霸主+其他VSFacebook騰訊9精選課件ppt新浪科技訊北京時(shí)間4月28日凌晨消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至3月31日的2016財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收為53.82億美元，比去年同期的35.43億美元增長52%；凈利潤為15.10億美元，比去年同期的凈利潤5.12億美元增長195%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第一季度凈利潤為22.29億美元，比去年同期的11.89億美元增長87%。Facebook公布第一季度財(cái)報(bào)：凈利潤同比增195%10精選課件ppt截至第2016年第一季度末，F(xiàn)acebook所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券總額為206.2億美元。11精選課件ppt運(yùn)營要點(diǎn)：

——2016年3月，F(xiàn)acebook每日活躍用戶人數(shù)平均值為10.9億人，比去年同期增長16%；

——2016年3月，F(xiàn)acebook移動(dòng)業(yè)務(wù)每日活躍用戶人數(shù)平均值為9.89億人，比去年同期增長24%；

——截至2016年3月31日，F(xiàn)acebook月度活躍用戶人數(shù)為15.9億，比去年同期增長15%；

——截至2016年3月31日，F(xiàn)acebook移動(dòng)業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為15.1億人，比去年同期增長21%。12精選課件pptFacebook創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)表示：“我們在2016年實(shí)現(xiàn)了一個(gè)很好的開頭。我們現(xiàn)在正將重點(diǎn)放在自己的10年路線圖上，旨在讓世界上的所有人都能與任何人分享他們想要分享的任何東西?！?/p>

13精選課件pptFacebook第一季度營收為53.82億美元，比去年同期的35.43億美元增長52%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook第一季度營收同比增長58%。

Facebook第一季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為52.01億美元，比去年同期的33.17億美元增長57%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook第一季度廣告營收同比增長63%。

Facebook第一季度來自于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營收在廣告營收中所占比例約為82%，高于去年同期的73%。

Facebook第一季度支付及其他服務(wù)費(fèi)營收為1.81億美元，比去年同期的2.26億美元下滑20%。14精選課件pptNewsFeed為Facebook每天帶來4000萬美元收入

廣告形式？1.SuggestedPage(你可能喜歡的公眾頁)2.PagePost(公眾號(hào)帖子推廣)3.SuggestedApp(你可能喜歡的應(yīng)用)4.VideoAds(視頻廣告)怎樣玩好廣告呢？用戶方面：①確保廣告對用戶的傷害定量化地控制在一定范圍之內(nèi)②長期監(jiān)測廣告對用戶的影響。③廣告本身的用戶互動(dòng)價(jià)值參與競價(jià)2.廣告主方面：基于轉(zhuǎn)化的廣告大大簡化了廣告投放并提升整個(gè)廣告體系的效率。15精選課件ppt第一階段：向已存在的社區(qū)提供實(shí)名網(wǎng)絡(luò)輔助第三階段：開放平臺(tái)推動(dòng)騰飛現(xiàn)階段：先行者平臺(tái)的海量用戶與基于sns的大數(shù)據(jù)第二階段：去中心化的封閉設(shè)計(jì)，以隔離不同類型用戶核心競爭力16精選課件pptFiveForcesModel分析潛在進(jìn)入者

購買者供應(yīng)商替代品&互補(bǔ)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭17精選課件ppt供應(yīng)商FiveForcesModel分析設(shè)備提供商：發(fā)展了開放計(jì)算項(xiàng)目，減少了對服務(wù)器供應(yīng)商的依賴，從而變相增強(qiáng)了議價(jià)能力。產(chǎn)品提供商：對Zynga依賴度太大18精選課件ppt產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭FiveForcesModel分析FacebookGoogle+其它…Twitter19精選課件ppt移動(dòng)運(yùn)營商移動(dòng)終端生產(chǎn)商互聯(lián)網(wǎng)巨頭FACEBOOK潛在進(jìn)入者FiveForcesModel分析20精選課件ppt替代品&互補(bǔ)品Line、KakaoTalk、微信、Cubie這些代表未來趨勢Viber：3億用戶Snapchat閱后即焚line、KakaoTalk、cubie…微信、微博Snapchat閱后即焚……FiveForcesModel分析21精選課件ppt

購買者游戲產(chǎn)品的顧客基本都是個(gè)人消費(fèi)者，一般來說，個(gè)人消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力都不高。廣告的顧客基本都是企業(yè)用戶，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告本身價(jià)格就比較低，加之Facebook是最大的社交網(wǎng)站，其超大的用戶規(guī)模和客戶黏性，導(dǎo)致顧客的議價(jià)能力不高，也就是俗稱的店大欺客。FiveForcesModel分析22精選課件pptSWOT分析STRENGTH優(yōu)勢WEAKNESSES劣勢OPPORTUNITY機(jī)會(huì)THREAT威脅23精選課件ppt1s——優(yōu)勢財(cái)務(wù)環(huán)境輕松SNS病毒式營銷

真實(shí)、細(xì)分用戶對廣告主與應(yīng)用開發(fā)商吸引力大

第三方平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢SWOT分析SNS病毒式營銷24精選課件ppt2w——劣勢隱私問題缺乏成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)張的壓力內(nèi)部控股人獨(dú)大營收增長率有所放緩網(wǎng)絡(luò)環(huán)境脆弱（行業(yè)劣勢）SWOT分析25精選課件ppt3O——機(jī)會(huì)收購WHATSAPP協(xié)同效應(yīng)增加社交沖動(dòng)迸發(fā)使移動(dòng)互聯(lián)成為核心需求有機(jī)會(huì)和責(zé)任在未來十年內(nèi)將全世界剩余的三分之二人口接入互聯(lián)網(wǎng)SWOT分析26精選課件ppt4T——威脅同質(zhì)化的競爭新興的移動(dòng)消息應(yīng)用正常運(yùn)行時(shí)間：提防黑客攻擊等外國的屏蔽過度依賴Zynga人才流失風(fēng)險(xiǎn)SWOT分析27精選課件ppt未來發(fā)展趨勢Mobile