《百麗推廣策劃案》課件VIP

《百麗推廣策劃案》ppt課件百麗品牌簡(jiǎn)介推廣目標(biāo)與策略推廣活動(dòng)策劃宣傳渠道與媒體選擇預(yù)算與資源需求效果評(píng)估與總結(jié)目錄01百麗品牌簡(jiǎn)介百麗品牌成立于XXXX年，已有XX年的歷史。品牌創(chuàng)立時(shí)間百麗品牌以“時(shí)尚、優(yōu)雅、自信”為核心價(jià)值觀，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的鞋履和配飾產(chǎn)品。品牌文化百麗品牌經(jīng)歷了從傳統(tǒng)鞋履制造商到時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，成為行業(yè)內(nèi)具有影響力的品牌之一。品牌發(fā)展歷程品牌歷史與文化百麗品牌的產(chǎn)品線包括女鞋、男鞋、童鞋、運(yùn)動(dòng)鞋以及相關(guān)配飾，如手袋、帽子等。產(chǎn)品線百麗品牌注重客戶體驗(yàn)，提供專業(yè)的售前、售中、售后服務(wù)，致力于滿足消費(fèi)者的需求和期望。服務(wù)產(chǎn)品線與服務(wù)百麗品牌定位于中高端市場(chǎng)，以時(shí)尚、品味和品質(zhì)為主要賣點(diǎn)，吸引對(duì)時(shí)尚和生活品質(zhì)有追求的消費(fèi)者。百麗品牌的目標(biāo)客戶主要是年齡在XX-XX歲之間的年輕人，他們注重時(shí)尚、追求品味，對(duì)生活品質(zhì)有較高要求。市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶目標(biāo)客戶市場(chǎng)定位02推廣目標(biāo)與策略目標(biāo)通過(guò)推廣活動(dòng)，提高百麗品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度。策略利用社交媒體、廣告、公關(guān)活動(dòng)等渠道，擴(kuò)大品牌曝光度，增加品牌認(rèn)知度。提高品牌知名度目標(biāo)通過(guò)推廣活動(dòng)，吸引更多的潛在客戶，擴(kuò)大客戶群體。策略通過(guò)定向營(yíng)銷、優(yōu)惠活動(dòng)、口碑傳播等方式，吸引潛在客戶，提高轉(zhuǎn)化率。吸引新客戶促進(jìn)銷售增長(zhǎng)目標(biāo)通過(guò)推廣活動(dòng)，促進(jìn)百麗產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。策略制定銷售激勵(lì)計(jì)劃、開展促銷活動(dòng)、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等，提升銷售額。通過(guò)推廣活動(dòng)，提升百麗品牌的形象和口碑。目標(biāo)強(qiáng)化品牌核心價(jià)值、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、加強(qiáng)品牌文化建設(shè)等，提高品牌美譽(yù)度。策略提升品牌形象03推廣活動(dòng)策劃利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布品牌信息、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，提高品牌曝光度。社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)廣告投放線上活動(dòng)策劃在搜索引擎、電商平臺(tái)等網(wǎng)站投放廣告，吸引潛在客戶，提高品牌知名度。舉辦線上促銷活動(dòng)、互動(dòng)游戲等，吸引用戶參與，增加用戶粘性。030201線上活動(dòng)策劃在商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)所舉辦促銷活動(dòng)，吸引顧客進(jìn)店體驗(yàn)產(chǎn)品。商場(chǎng)促銷活動(dòng)舉辦新品發(fā)布會(huì)、時(shí)尚秀等活動(dòng)，提升品牌形象，吸引媒體關(guān)注。品牌發(fā)布會(huì)組織線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、主題活動(dòng)等，增加用戶參與度，提高品牌口碑。線下活動(dòng)策劃線下活動(dòng)策劃

聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)品牌聯(lián)名與其他品牌、IP等進(jìn)行聯(lián)名合作，共同推出產(chǎn)品、舉辦活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力?？缃绾献髋c其他行業(yè)、領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。資源共享與其他企業(yè)共享資源、渠道等，降低成本、提高效率，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。04宣傳渠道與媒體選擇報(bào)紙廣告利用報(bào)紙媒體覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，傳遞品牌信息。電視廣告通過(guò)在熱門時(shí)段投放廣告，提高品牌知名度。戶外廣告在城市繁華地段設(shè)置大型廣告牌，吸引行人的注意力。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告在各大網(wǎng)站和APP上投放廣告，擴(kuò)大品牌影響力。社交媒體營(yíng)銷利用社交媒體平臺(tái)，與目標(biāo)用戶互動(dòng)，提高用戶粘性。搜索引擎優(yōu)化（SEO）提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光率。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)微信公眾號(hào)推送內(nèi)容，與用戶互動(dòng)，提高用戶參與度。微信營(yíng)銷利用微博平臺(tái)發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大品牌在年輕用戶中的影響力。微博營(yíng)銷在短視頻平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意短視頻，吸引用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻營(yíng)銷社交媒體05預(yù)算與資源需求需要一個(gè)由市場(chǎng)策劃、設(shè)計(jì)師、開發(fā)人員、項(xiàng)目經(jīng)理等組成的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)和執(zhí)行推廣活動(dòng)。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在某些專業(yè)技能或短時(shí)間內(nèi)人力不足的情況下，可能需要聘請(qǐng)外部專家或外包公司協(xié)助。外包人員人力需求廣告渠道需要確定使用的廣告渠道，如社交媒體、電視、廣播、戶外廣告等，并購(gòu)買相應(yīng)的廣告位或時(shí)段。宣傳物料包括海報(bào)、宣傳冊(cè)、禮品等，用于線下活動(dòng)和宣傳。物力需求預(yù)算分配根據(jù)所選的廣告渠道和規(guī)模，預(yù)算應(yīng)分配給各廣告平臺(tái)。包括設(shè)計(jì)、印刷、拍攝等費(fèi)用，根據(jù)宣傳物料的需求進(jìn)行預(yù)算分配。包括團(tuán)隊(duì)成員的工資、外包人員的費(fèi)用等。包括交通、場(chǎng)地租賃等雜費(fèi)，預(yù)留一定的預(yù)算以應(yīng)對(duì)不可預(yù)見的支出。廣告費(fèi)用制作費(fèi)用人力成本其他費(fèi)用06效果評(píng)估與總結(jié)訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率分析廣告投放效果用戶反饋收集效果評(píng)估方法01020304通過(guò)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站或店鋪的訪問(wèn)量，了解推廣活動(dòng)帶來(lái)的流量變化。統(tǒng)計(jì)推廣活動(dòng)帶來(lái)的用戶轉(zhuǎn)化率，即實(shí)際購(gòu)買或注冊(cè)等目標(biāo)行動(dòng)的用戶比例。評(píng)估廣告投放渠道的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、廣告費(fèi)用回報(bào)率等。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、用戶訪談等方式收集用戶對(duì)推廣活動(dòng)的反饋意見。010204推廣效果總結(jié)推廣活動(dòng)覆蓋面廣，吸引了大量目標(biāo)用戶關(guān)注?；顒?dòng)參與度高，用戶互動(dòng)良好，提高了品牌知名度和用戶忠誠(chéng)度。實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化效果顯著，達(dá)到了預(yù)期的銷售目標(biāo)。用戶反饋積極，對(duì)產(chǎn)品和品牌評(píng)價(jià)較高。03經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)與改進(jìn)建議在推廣策劃過(guò)程中，需要更加注重目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位和個(gè)性化需求的滿足，以提高用戶