2023抖音年度觀察報(bào)告：心向遠(yuǎn)方·步履不停-抖音+巨量引擎+巨量算數(shù)-2023

數(shù)據(jù)支持：2023抖

音年

度

觀

察

報(bào)

告心

向

遠(yuǎn)

方

·

步

履

不

停###OUTFIT

STYLEPLAYING

METHODSPECIAL

EFFECTS穿搭玩法特效###HOTMEMEATHLETES運(yùn)動(dòng)員FOOD美食熱梗###ETHNIC

MUSICALINSTRUMENTS民族樂器CHINESE

OPERAINTANGIBLECULTURAL

HERITAGE非遺戲曲##MUSIC歌曲PERFORMANCE演出###MOVIE電影TV

SERIES電視劇VARIETY

SHOW綜藝##SUPERSTARTRAVEL旅行明星###KOLKNOWLEDGEPUBLIC

WELFARE抖

音

熱

點(diǎn)

巨

量

算

數(shù)

聯(lián)

合

發(fā)

布達(dá)人知識(shí)公益&CONTENTS目錄01

回

歸

與

守

望

：

愿

煙

火

如

常

，

山

河

無

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回

歸

：

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景

千

萬

，

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璞

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，

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盈

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，

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，

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生

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一

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：

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趣

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的

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文

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復(fù)

興

：

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在

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生

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：

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輕

人

的

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化

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與

時(shí)

尚

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：

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，

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“

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人

都

是

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薦

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：

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旅

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可

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：

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個(gè)

人

都

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續(xù)

成

長

：

探

求

一

切

知

識(shí)

與

科

技3031333.3傳

遞

溫

暖

和

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：

從

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量

到

影

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的

社

會(huì)

責(zé)

任

轉(zhuǎn)

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轉(zhuǎn)

抖

音

熱

點(diǎn)38回歸與守望：愿煙火如常山河無恙01THEGOODLIFEISASGOODASITGETS回

歸

與

守

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：

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火

如

常

，

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河

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，

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好

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來

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詩

意

清

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和

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火

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常

，

也

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我

們

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在

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行

的

路

上

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量

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證

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一

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中

，

既

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“

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燒

烤

”

和

“

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樂

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”

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，

又

有

“

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和

“

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；

既

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，

又

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我

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“

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”

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與

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，

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們關(guān)

注

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又

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；

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我

們

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了

很

多

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鮮

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，

也

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許

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熟

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是

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求

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回

歸

自

我

，

我

們

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下

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試

親

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自

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回

歸

生

活

、

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絲

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歸

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，

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是

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再

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。

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我

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“

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好

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“

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“

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”

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科

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新

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好

奇

探

索

和

無

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暢

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，

我

們從

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新

月

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的

文

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發(fā)

展

中

找

到

靈

感

，

探

尋

經(jīng)

濟(jì)

增

長

的

新

引

擎

，

我

們

在

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音

學(xué)

習(xí)

新

知

識(shí)

，

在好

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心

的

驅(qū)

使

下

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自

我

，

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生

是

一

場(chǎng)

修

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，

我

們

在

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上

見

自

己

、

見

眾

生

，

我

們

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踏

實(shí)

地積

蓄

無

窮

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量

，

我

們

暢

想

關(guān)

于

未

來

的

無

限

可

能

，

我

們

承

擔(dān)

起

更

廣

闊

的

社

會(huì)

責(zé)

任

，

我

們

放

眼全

球

傳

遞

無

盡

溫

暖

。在

我

們

回

歸

、

沉

淀

、

守

望

、

前

行

之

時(shí)

，

我

們

也

繼

續(xù)

探

索

，

繼

續(xù)

成

長

，

步

履

不

停

，

心

向

遠(yuǎn)

方

。202302PART

01回

歸

與

守

望

：

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煙

火

如

常

，

山

河

無

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音

熱

點(diǎn)杭

州

亞

運(yùn)

會(huì)大

事

件杭

州

亞

運(yùn)

會(huì)

于

9月

23日至10月

8日舉行

，

中

國

隊(duì)

共

獲潮

起

亞

細(xì)

亞得383塊獎(jiǎng)牌，

其中

201塊金牌2023HOT

MAJOR

EVENTS典型熱

點(diǎn)

：#杭

州

亞

運(yùn)

會(huì)

開

幕2023全

國

兩

會(huì)2023京

津

冀

暴

雨臺(tái)

風(fēng)

杜

蘇

芮3月

4日

到

3月

13日

，

全

國

兩

會(huì)

召開，7月底至8月初，

京津冀地

區(qū)

發(fā)

生

歷2023年

7月

28日臺(tái)風(fēng)

“

杜蘇芮陸”

的，

影2977名

全

國

人

大

代

表

和

2172名

全

國史罕見

極端暴雨，

北京記錄到

140中

心

在

福建省晉江

市

沿海登政協(xié)委員參會(huì)年

來

最大暴雨響

十四個(gè)

東

部

省

市

區(qū)眾

望

所

歸

引

領(lǐng)

中

國

新

征

程患

難

見

真

情有

必

要

學(xué)

習(xí)

如

何

應(yīng)

對(duì)

氣

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點(diǎn)

：典型熱

點(diǎn)

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會(huì)

今

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看

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津

冀

暴

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直

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風(fēng)

杜

蘇

芮李

玟

去

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耳

其

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生

7.8級(jí)

地

震淄

博

燒

烤

走

紅2023年

7月

5日

，

知

名歌手coco李玟北京時(shí)

間2023年

2月

6日

9時(shí)

17分土3月

，

淄

博

燒

烤

走

紅

，

小餅卷肉配程小去

世

，

享年

48歲愿天

堂沒有

傷痛耳其

發(fā)

生

7.8級(jí)

地

震，

造

成

該國

約5萬

人

遇難蔥訪沾醬的

吃法吸引全

國

人

民專探愿遇難

者安息始

于

味

道

，

忠

于

人

品典型熱

點(diǎn)

：典型熱

點(diǎn)

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點(diǎn)

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星

悼

念

李

玟#直

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土

耳

其

地

震

救

援

現(xiàn)

場(chǎng)#淄

博

用

熱

情

來

擁

抱

每

一

位

朋

友阿

根

廷

中

國

行成

都

大

運(yùn)

會(huì)貴

州

村

超6月

15日

，

阿根廷對(duì)

澳大利亞

的

比7月

28日至8月

8日

，

大

運(yùn)

會(huì)

在

成

都2023年

夏天，

貴

州

村超大火

，

20支賽破在

北京工

體開戰(zhàn)，

開場(chǎng)81秒梅西舉獎(jiǎng)辦牌，

中

國

隊(duì)以103枚金牌，

178枚村級(jí)業(yè)余百球隊(duì)的

比賽帶

火

了

這

個(gè)

只門，

最終阿根廷2：

0取

得勝利收官有

40萬姓的

榕

江

縣梅

西

！

梅

西

！

梅

西

！青

春

如

歌

，

燃

情

一

夏差

異

化

發(fā)

展

的

樣

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點(diǎn)

：典型熱

點(diǎn)

：典型熱

點(diǎn)

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抖

音

看

阿

根

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中

國

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會(huì)

中

國

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牌

榜

獎(jiǎng)

牌

榜

第

一#貴

州

村

超

現(xiàn)

場(chǎng)

有

多

燃蜂

花

等

國

貨

品

牌

走

紅2023華

表

獎(jiǎng)第

三

屆

一

帶

一

路9月

，

蜂

花

抖

音

官

方

旗艦店上

架三款5月

23日

，

第十九屆中

國

電

影

華

表10月

18日

，

第三屆“

一

帶

一

路

”

國79元洗護(hù)套餐，

其他品

牌紛紛跟進(jìn)獎(jiǎng)《頒獎(jiǎng)典湖禮》舉等辦，《

我

和

我

的

祖

國

》際合作

高

峰

論

壇

在

北京舉行

，

151長

津作

品

獲獎(jiǎng)個(gè)

國

家

、

41個(gè)

國

際組織的

代

表參會(huì)國

貨

當(dāng)

自

強(qiáng)好

電

影

中

國

造構(gòu)

建

人

類

命

運(yùn)

共

同

體

的

重

大

實(shí)

踐典型熱

點(diǎn)

：典型熱

點(diǎn)

：典型熱

點(diǎn)

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花

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了

多

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國

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表

獎(jiǎng)

頒

獎(jiǎng)

典

禮#各

國

政

要

抵

京

出

席

一

帶

一

路

論

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據(jù)

說

明

：

根

據(jù)

上

榜

熱

點(diǎn)

播

放

量

進(jìn)

行

排

序

篩

選數(shù)

據(jù)

來

源

：

抖

音

熱

點(diǎn)

&巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

1日

-12月

10日03回歸：光景千萬返璞歸真02RETURN:BACKTOSIMPLICITY2.1

回

歸

自

我RETURNTO

MYSELF當(dāng)

代

社

會(huì)

中

，

人

們

越

來

越

意

識(shí)

到

過

度

追

求

物

質(zhì)

和

外

部成

就

并

不

能

帶

來

長

久

的

幸

福

與

滿

足

。

相

反

，

通

過

培

養(yǎng)對(duì)

內(nèi)

心

世

界

的

關(guān)

注

和

認(rèn)

知

，

以

及

欣

賞

生

活

中

的

簡

單

之美

，

可

以

獲

得

更

深

層

次

的

滿

足

和

平

靜

，

進(jìn)

而

形

成

向

內(nèi)探

尋

、

重

視

生

活

質(zhì)

感

的

趨

勢(shì)

?；?/p>

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02停

下

來

，

豐

盈

情

緒STOP

AND

ABUNDANT

EMOTIONSH

OT

STORIES熱

點(diǎn)

故

事故事背景2023年

，

一

系列寵物主題視頻在

抖

音

平臺(tái)

中

脫穎而

出

。

大

家

互相分享萌寵視頻，

#養(yǎng)了

只

每

天

陪你嘮嗑的

小

貓

話題收

獲

了

大

量

點(diǎn)

贊。

這

股寵物熱

潮

持

續(xù)

發(fā)

酵，

涌現(xiàn)

出

大熊貓“

七仔”

、

僧面

猴“

杜

杜

”

等

惹人

喜愛

的

動(dòng)

物明

星

。

寵物主題視頻的

流

行

，

也

引發(fā)

了

人

們

對(duì)

動(dòng)

物保護(hù)

與

救助的

關(guān)

注

，

不

少網(wǎng)友在

帶

動(dòng)

下

紛

紛

投身到

流

浪動(dòng)

物救助事

業(yè)中

。#養(yǎng)

了

只

每

天

陪

你

嘮

嗑

的

小

貓1.2億

+1.2萬

人2億

+180萬

次單日

最

高

熱

點(diǎn)

視頻播放

量熱

點(diǎn)

視頻創(chuàng)

作

者影

響

用戶熱

點(diǎn)

事

件被分享故事意義無

論

是

萌寵視頻還是

養(yǎng)寵物本

身，都

是

我

們

面

對(duì)

忙

碌和

壓力

時(shí)

的

一

扇窗戶

，透過

它們

，人

們

能

夠找

到

內(nèi)

心

的

寧靜

和

快

樂

。

在

這

個(gè)

快

節(jié)

奏

的

社

會(huì)

中

，

寵物的

存在

給

了

我

們

一

份珍貴

的

自

由和

溫

暖

，

也

讓

我

們

看

到

了

人

們

內(nèi)

心

的

柔軟與

真

摯。06PART

02回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真寵

物

是

陪

伴

我

、

治

愈

我

的

家

人在

繁

忙

的

日

常

中

，

或許

我

們

都

渴望

通過

陪伴來

幫助我

們

放

松

與

治愈，

而

寵物正是

站在

我

們

身邊的

最

佳伙伴。無

論

是

迎接主人

回

家

的

熱

烈，

還是

撒嬌呆萌的

搞笑瞬間，

“

哈基米”

們

總是

不

遺余

力

地

給

我

們

帶

來

無

盡

的

喜悅

與

安慰。2023年

抖

音

“

寵

物

”

相

關(guān)

高

互

動(dòng)

熱

點(diǎn)#最

后

是

狗

狗

承

受

了

一

切#狗

子

看

電

視

被

嚇

慘

了#有

只

懂

事

的

狗

狗

是

什

么

體

驗(yàn)#流

浪

動(dòng)

物

救

助

日

記#這

些

寵

物

技

能

可

泰

酷

辣#養(yǎng)

了

只

每

天

陪

你

嘮

嗑

的

小

貓#寵

物

版

拍

拿

放

挑

戰(zhàn)#狗

狗

主

打

一

個(gè)

不

服#好

奇

心

極

強(qiáng)

的

貓

咪#有

沒

有

那

種

一

看

就

很

善

良

的

小

狗數(shù)

據(jù)

說

明

：

根

據(jù)

上

榜

熱

點(diǎn)

互

動(dòng)

量

進(jìn)

行

排

序

篩

選數(shù)

據(jù)

來

源

：

抖

音

熱

點(diǎn)

&巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

1日

-12月

10日HOUSEPETS07回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02行

業(yè)

觀

點(diǎn)情

緒

價(jià)

值

拉

滿

，

“哈

基

米

”讓

生

活

多

姿

多

彩1隨

著社

會(huì)

結(jié)構(gòu)

的

變

化

和

個(gè)

體

價(jià)值觀的

轉(zhuǎn)

變

，

中

國

結(jié)婚率下

降，

單人

家

戶

占比

上

升。

獨(dú)居人

群由于

缺乏陪伴，

更

加迫切

尋

找

能

夠給

予自

身安慰和

溫

暖

的

存在

。中

國

已

經(jīng)

成

為

全

球

單

人

家

戶

數(shù)

量

最

多

的

國

家中

國

單人

家20%戶單人

家

戶

20222022/2027E

CAGR5.5%0.6%1.5%3.1%25%30%中

國美

國本134.8百萬37.2百萬萬日22.0百韓國7.4百萬201720222027E數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

識(shí)

變

而

上

：

2023中

國

消

費(fèi)

行

業(yè)

趨

勢(shì)

前

瞻

與

機(jī)

遇

展

望

》在

此背景下

，

我

國

“

它經(jīng)

濟(jì)

”

正持

續(xù)

快

速發(fā)

展

，

養(yǎng)寵需求

及養(yǎng)寵率不

斷提升。

據(jù)歐睿國

際

數(shù)

據(jù)，

我

國

寵物行

業(yè)

規(guī)模將在

2025年

達(dá)到

1124億元

，

寵物行

業(yè)

正朝著精致化

、

多

元

化

和

專

業(yè)

化

的

方

向

不

斷升級(jí)

。63%消

費(fèi)

者

認(rèn)

為

“

寵

物

是

親

密

的家

庭

成

員

之

一

”63%數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

2023巨

量

引

擎

寵

物

行

業(yè)

白

皮

書

》抖

音

成

為

養(yǎng)寵人

學(xué)

習(xí)

的

重

要

渠道

，

寵物行

業(yè)

相關(guān)

品

類

內(nèi)

容播放

量

持

續(xù)

增

長

。2022年

抖

音

主

流

寵

物

食

品

內(nèi)

容

播

放

量

走

勢(shì)2022年

抖

音

主

流

寵

物

用

品

內(nèi)

容

播

放

量

走

勢(shì)短視頻播放

量短視頻播放

量+75%+121%2023年

Q1同比增2023年

Q1同比增速速≈

30%≈

30%2022年

Q1-2023年

Q12022年

Q1-2023年

Q1品

類

內(nèi)

容占比品

類

內(nèi)

容占比數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

2023巨

量

引

擎

寵

物

行

業(yè)

白

皮

書

》數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

2023巨

量

引

擎

寵

物

行

業(yè)

白

皮

書

》08PART

02回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真2023年

Q1抖

音

寵

物

行

業(yè)

其

他

寵

物

品

類

內(nèi)

容

播

放

量

走

勢(shì)短視頻播放

量+104%2023年

Q1同比增速≈

20%2022年

Q1-2023年

Q1品

類

內(nèi)

容占比數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

2023巨

量

引

擎

寵

物

行

業(yè)

白

皮

書

》豐

富多

樣

的

熱

點(diǎn)

話題或挑戰(zhàn)

賽

吸

引

了

大

量

參

與

者。

以

#萌寵出

道

計(jì)劃、

#鏟屎官

的

樂

趣

、

#萬

物皆有

靈

性

等

為代

表

的

話題或挑戰(zhàn)

賽

的

相關(guān)

視頻數(shù)

量

高

達(dá)數(shù)

百

萬

，

更

有

品

牌

利

用相關(guān)

玩

法

強(qiáng)

勢(shì)破

圈，

增

強(qiáng)

品

牌

影

響

力

。2023年

抖

音

寵

物

行

業(yè)

典

型

話

題

/挑

戰(zhàn)

賽

相

關(guān)

視

頻

數(shù)

量話題/挑戰(zhàn)賽相關(guān)

視頻數(shù)

量話題/挑戰(zhàn)賽相關(guān)

視頻數(shù)

量#萌寵出

道

計(jì)劃783萬#誰能

拒絕傻憨憨的

小

貓咪446萬0106070809#鏟屎官

的

樂

趣748萬732萬635萬605萬#家

有

傻狗332萬198萬191萬02030405#萬

物皆有

靈性#誰還沒個(gè)

小

可

愛#貓咪的

迷惑行

為#不

養(yǎng)狗不

知

道

養(yǎng)狗的

樂

趣#狗是

人

類最忠誠的

朋友數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

2023巨

量

引

擎

寵

物

行

業(yè)

白

皮

書

》伴隨

著玩

法

升級(jí)

及趣

味

互動(dòng)

性

的

增

強(qiáng)

，

抖

音

也

成

為

了養(yǎng)寵人

的

互動(dòng)

社

交場(chǎng)

。

有

45%的

寵物行

業(yè)

用戶

在

抖

音上

進(jìn)

行

互動(dòng)

社

交，

共

同

體

驗(yàn)探

索

寵物世

界的

樂

趣

。45

%寵

物

行

業(yè)

用

戶

在

抖

音

進(jìn)

行

互

動(dòng)

社

交45%數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

《

2023巨

量

引

擎

寵

物

行

業(yè)

白

皮

書

》09回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02靜

下

來

，

取

悅

自

我BE

STILL

AND

PLEASE

YOURSELFH

OT

STORIES熱

點(diǎn)

故

事故事背景2023年

4月

11日

，

抖

音

達(dá)人

“

白

晝小

熊”

憑借一

條風(fēng)

格鮮

明

、

明

艷亮色為

主的

多

巴胺穿

搭

視頻吸

粉無

數(shù)

，

獨(dú)特的

廣

角鏡頭搭

配

甜美

笑容，

使

其

賬號(hào)在

一

個(gè)

月

內(nèi)

漲粉250萬

?！?/p>

夏

天

多

巴胺，

秋天

美

拉德”

也

成

為

2023年

時(shí)

尚

潮

流

，

在

抖

音

收

獲

大

量

熱

度

。

穿

搭已經(jīng)

不

再

是

只

為

了

面

對(duì)

他

人

的

贊美

和

認(rèn)同

，

而

在

于

表

達(dá)自

我

、

展

現(xiàn)

個(gè)

性

。

無

論

是

鮮

艷的

色彩

還是

別

出

心

裁的

搭

配

，

每

一

種穿

搭

都

是

對(duì)

內(nèi)

心

的

一

種呼應(yīng)

，

一

種與

世

界互動(dòng)

的方

式。#多

巴

胺

女

孩

穿

搭30天3.3萬

人2億

+80萬

次熱

點(diǎn)

累計(jì)在

榜

天

數(shù)熱

點(diǎn)

視頻創(chuàng)

作

者影

響

用戶熱

點(diǎn)

事

件被分享故事意義繁

忙

的

生

活

中

，

人

們

常

在

無

意

中

迷失自

我

。

然

而

，

通過

外

在

穿

搭

與

妝容的

變

換，

我

們似乎可

以

找

到

一

種從

憋悶現(xiàn)

狀中

跳脫的

途徑，

重

拾

內(nèi)

心

的

平靜

與

自

信

，

許

自

己

悅

納自我

、

回

歸

本

真

。10PART

02回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真是

穿

搭

，

更

是

自

我

表

達(dá)精心

裝扮何

嘗

不

是

情

緒

的

整理。

每

一

種風(fēng)

格，

都

是

我

們

情

緒

的

獨(dú)特表

達(dá)，

它們

像彩

虹般絢麗多

彩

，

將內(nèi)

心

的每

一

種情

感

刻

畫得

淋漓盡

致。

我

們

追

求

無

拘無

束地

表

達(dá)，

拒絕被條條框框所

限

制，

或許

最

終

我

們

追

尋

的

，

正是

給

內(nèi)

心

的

一

抹平靜

與

滿

足。2023年

抖

音

十

大

穿

搭

風(fēng)

格

熱

點(diǎn)#多

巴

胺

穿

搭

開

啟夏

天HOT0102030405060708#熱

力

感

穿

搭HOT#新

中

式

穿

搭

能

有

多

酷HOT#秋季美

拉

德

穿

搭#音

樂

節(jié)

辣

妹

穿

搭#非正式學(xué)

院

穿

搭#芭

比

系

穿

搭

挑戰(zhàn)#廢

土

風(fēng)

穿

搭

大

賞#五

金

女

孩

閃耀秋冬0910#是

你在

找

的

老

錢

風(fēng)

穿

搭

嗎數(shù)

據(jù)

說

明

：

根

據(jù)

上

榜

熱

點(diǎn)

播

放

量

進(jìn)

行

排

序

篩

選數(shù)

據(jù)

來

源

：

抖

音

熱

點(diǎn)

&巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

1日

-12月

10日OUTFITSTYLE11回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02行

業(yè)

觀

點(diǎn)我

的

表

達(dá)

沒

有

條

條

框

框12023年

抖

音

熱

門

穿

搭

相關(guān)

內(nèi)

容中

，

隨

處

可

見

色彩

碰

撞

、

打

破

傳

統(tǒng)

的

穿

搭

風(fēng)

格。

人

們

開

始

突

破

限

制，

不

再

循規(guī)蹈

矩

，

追

求

更

多

個(gè)

性

化

的

自

我

表

達(dá)。

2023年

抖

音

新

發(fā)

布

的

穿

搭

風(fēng)

格相關(guān)

視頻量

與

互動(dòng)

量

較

去

年

同

期

增

長顯

著

，

表

明

在

社

會(huì)

環(huán)

境

及經(jīng)

濟(jì)

形

勢(shì)的

變

化

中

，

人

們

開

始

專

注

自

我

，

表

達(dá)個(gè)

性

的

需求

增

強(qiáng)

。2023年

1-10月

抖

音

穿

搭

風(fēng)

格

相

關(guān)

內(nèi)

容2023年

1-10月

抖

音

穿

搭

風(fēng)

格

相

關(guān)

內(nèi)

容

播

放

量表

現(xiàn)

同

比

增

速同

比

增

速老錢風(fēng)224%

145%

158%14301%1073%718%知

性

風(fēng)極簡177%141%139%136%128%投稿量播放

量點(diǎn)

贊量廢土風(fēng)亞

妹新

中

式甜辣風(fēng)412%226%317%中

性

風(fēng)美

式y(tǒng)2k370%男友風(fēng)評(píng)論

數(shù)分享數(shù)212%數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月

、

2022年

1月

-10月數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月

、

2022年

1月

-10月穿

搭

無

邊界，

表

達(dá)也

沒有

固

定

法

則。

傳

統(tǒng)

或現(xiàn)

代

、

知

性

或甜辣

、

歐美

或新

中

式，

都

可

以

隨

心

所

欲

地

搭

配

組

合

，展

現(xiàn)

自

己

獨(dú)特的

風(fēng)

格與

個(gè)

性

。每

一

種

風(fēng)

格

都

是

我

情

緒

的

表

達(dá)2穿

搭

與

情

緒

共

振，

心

情

則成

了

穿

搭

風(fēng)

格的

指揮棒。

隨

著人

們

對(duì)

自

我

情

感

價(jià)值越來

越重

視，“

他

人

評(píng)

價(jià)”

、“

嘗新

”

心

理、

“

節(jié)

日

”

、

“

流

行

度

”

等

因

素

不

再

成

為

人

們

選

擇

穿

搭

時(shí)

的

首

要

考

量

，

而

是

更

加注

重

對(duì)

情

緒

的

表

達(dá)和

舒

適

性

和

個(gè)

性

化

帶

來

的

身心

愉

悅

體

驗(yàn)。

在

抖

音

，

“

美

拉德”

與

“

多

巴胺”

兩

種風(fēng)

格相關(guān)

視頻播放

量

的

數(shù)

據(jù)表

現(xiàn)

突

出

，

人

們

在

彩

色氛

圍

中

收

獲

能

量

，

并

將心

緒

用風(fēng)

格化

向

外

界傳

達(dá)。用

戶

喜

歡

某

種

穿

衣

風(fēng)

格

的

原

因影

響

用

戶

選

擇

穿

搭

風(fēng)

格

的

因

素心場(chǎng)情合穿

著舒適68.55%42.84%38.16%19.02%18.13%17.31%12.91%65.92%51.51%27.03%20.37%19.31%11.22%4.51%好

看

，

符合我

的

審美錯(cuò)天氣適用場(chǎng)

景多

元

，

百

搭

不

出他想人

評(píng)價(jià)風(fēng)

格鮮

明

，

彰顯個(gè)

性要嘗

新時(shí)

下

流

行節(jié)

日固定

“

公

式”

，

不

用費(fèi)

力

思考流

行

度其他數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

年

度

調(diào)

研

，

2023年

11月

，

N=4143數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

年

度

調(diào)

研

，

2023年

11月

，

N=414312PART

02回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真抖

音

穿

搭

風(fēng)

格

高

熱

話

題話題/挑戰(zhàn)賽播放

量話題/挑戰(zhàn)賽播放

量#多

巴胺女孩穿

搭120億+#美

拉德穿

搭50億+40億+40億+010203040506#多

巴胺穿

搭#美

拉德風(fēng)60億+60億+#慵#慵懶懶風(fēng)風(fēng)

穿

搭數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

11月尋

找

的

也

就

是

給

自

己

一

抹

平

靜3我

們

打

破

穿

搭

與

妝容的

邊界，

盡

情

展

示

自

己

的

動(dòng)

力

來

源

于

對(duì)

美

好

生

活

的

向

往

。

而

只

有

“

松

弛

”

下

來

，

我

們

才能

感

受

到

生

活

美

好

的

點(diǎn)

點(diǎn)

滴

滴

。

在

忙

碌的

一

天

后

，

我

們

會(huì)

去

抖

音

上

尋

找

“

松

弛

感

”

放

松

心

情

，

讓

自

己

做

情

緒的

主人

；

也

會(huì)

參

與

追

求

松

弛

感

的

活

動(dòng)

，

帶

來

更

多

的

快

樂

和

滿

足感

。據(jù)巨

量

算

數(shù)

2023年

調(diào)

研

數(shù)

據(jù)，

近

九

成

用戶

都

或多

或少存在

一

定

壓力

。

無

論

是

花

些

時(shí)

間學(xué)

習(xí)

慵

懶

感

造

型

，

還是

尋

找

一

處

輕

松

安逸

的

環(huán)

境

，

都

是

人

們

找

到

的

感

受

生

活

、

享受

寧靜

的

舒

心

節(jié)

奏

。用

戶

目

前

的

感

知

壓

力

情

況2023年

1-10月

抖

音

“

松

弛

感

”

相

關(guān)

高

熱

熱

點(diǎn)有

一

點(diǎn)

壓力壓力

非常

大37.10%32.17%18.95%11.78%#精

致

松

弛

感

出

行

穿

搭

公

式#韓

系

ins慵

懶

感

妝#秋

冬

慵

懶

感

穿

搭#當(dāng)

你

成

長

在

有

松

弛

感

的

家

庭#安

徽

的

農(nóng)

村

生

活

好

安

逸#松弛感

淡顏妝經(jīng)常

有

壓力沒有

壓力#古

鎮(zhèn)

松

弛

感

拍

照

姿

勢(shì)

合

集#打工人

放

松舞#新

概

念

放

松#秋

日

松弛感

相冊(cè)大

放

送數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

年

度

調(diào)

研

，

2023年

11月

，

N=4143數(shù)

據(jù)

來

源

：

抖

音

熱

點(diǎn)

&巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月除

了

旅

行

、

放

空

之

外

，

聚

會(huì)

、

品

嘗

美

食

、

改

變

穿

搭

、

city

walk等

都

是

人

們

樂

意

選

擇

的

療

愈體

驗(yàn)。

還有

超

過

一半

的

用戶

把

“

在

抖

音

刷

刷

搞笑段

子

”

當(dāng)

作

有

效

的

解

壓方

式。

無

論

何

種放

松

的

渠道

，

都

是

人

們

追

求

“

松

弛

”

的獨(dú)一

份享受

。用

戶

選

擇

讓

自

己

松

弛

下

來

的

途

徑用

戶

偏

愛

的

解

壓

視

頻

類

型旅

行

：

看看不

一

樣

的

風(fēng)

景搞笑段子類44.27%41.06%38.26%28.75%23.97%16.58%15.33%14.99%60.58%34.61%33.33%32.59%32.25%28.51%16.87%13.11%放

空

自

己

：

發(fā)

呆，

睡覺，

看書影

視類風(fēng)

景類聚

會(huì)

：

與

朋友小

聚

暢飲美

食

：

嘗

嘗

心儀已久

的

餐廳分享日

常

類情

感

交流

類改變

穿

搭

與

妝容，

讓

自

己

身心愉咖等悅啡City

Walk：

逛街、

喝音

樂

舞蹈類健身：

跳健

美

操

、

做瑜伽等萌寵類親

近

小

動(dòng)

物：

（云）擼貓/擼

狗、

逛

貓咖家務(wù)整理類數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

年

度

調(diào)

研

，

2023年

11月

，

N=4143數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

年

度

調(diào)

研

，

2023年

11月

，

N=414313回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02玩

起

來

，

愛

上

新

花

樣PLAY

AND

FALL

INLOVE

WITH

NEW

PATTERNSH

OT

STORIES熱

點(diǎn)

故

事故事背景“

在

小

小

的

花

園

里

面

挖

呀

挖

呀

挖

，

種小

小

的

種子

開

小

小

的

花

”

，

今

年

夏

天

，

相信

你一定

被這

首

兒

歌

“

洗

過

腦

”

。

歡

樂

的

節(jié)

奏

、

簡

單的

動(dòng)

作

，

不

僅

在

小

朋友之

間大

受

歡

迎，也

讓

不

少成

年

人

逐

漸

“

上

頭”

，

甚

至

引

發(fā)

各

種二

創(chuàng)

及改

編

（

如

“

打

工

人

版

”

、

“

挖

掘機(jī)

司

機(jī)

版

”

等

）

，

更

有

網(wǎng)友留

言

：“

誰懂

啊

，

每

次

刷

到

這

個(gè)

BGM都

要

再

來

看

一

遍

原

視頻，每

看

一

遍

心

情

就

很

好

。

”#滿

腦

子

都

是

挖

呀

挖

呀

挖67億1億

+熱

點(diǎn)

在

榜

播放

量影

響

用戶100+帶

“

挖

呀

挖

”

詞

條的

熱

點(diǎn)

個(gè)

數(shù)故事意義在

抖

音

，

人

人

都

是

藝

術(shù)

家

，

再

微

小

的

表

達(dá)也

能

收

獲

同

頻共

振。

年

輕

化

網(wǎng)民

在

“

玩

梗

”與

“

造

梗

”

中

完

成

大

范

圍

的

情

感

鏈

接，

構(gòu)

筑

成

新

的

“

趣

緣

共

同

體

”

，

使

網(wǎng)絡(luò)

熱

梗

及玩法

被賦

予了

更

豐

富的

文

化

及社

會(huì)

意

義

。14PART

02回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真我

們

可

以

“

玩

”

出

更

大

的

世

界人

們

在

抖

音

“

花

園

”

里

不

斷耕

耘

，

不

僅

創(chuàng)

造

出

了

豐

富的

熱

梗

與

玩

法

，

還積

極

使

用各

種有

趣

特效

進(jìn)

行

拍

攝

記

錄

。表

達(dá)與

創(chuàng)

造

在

抖

音

持

續(xù)

發(fā)

生

，

鏈

接與

溝

通讓

無

數(shù)

圈層

文

化

在

這

里

流

光

溢

彩

。2023年

抖

音

熱

點(diǎn)

年

度

玩

法2023年

抖

音

熱

點(diǎn)

年

度

熱

梗在

小

小

的

花

園

里

面

挖

呀

挖

呀

挖快

樂

呼呼呼恐

龍

扛

狼HOTHOTHOTHOTHOTHOT0101遙

遙

領(lǐng)

先020304050607080910020304050607080910科

目

三尊

嘟

假

嘟對(duì)

視變

裝公

主請(qǐng)

上

車命

運(yùn)

的

齒

輪

開

始

轉(zhuǎn)

動(dòng)泰

褲

辣放

大

縮

小

運(yùn)

鏡舞我

姓

石

舞

蹈

挑戰(zhàn)看

我

拔

劍

神

裝備出

去

闖

闖

對(duì)

比

反

差

挑戰(zhàn)愛

自

己

的

100種方

式打

卡佛

山

電

翰

甩

手挑戰(zhàn)City

walk哈基米顯

眼

包我

家

子

涵

怎

么

了2023年

抖

音

熱

點(diǎn)

年

度

特

效卡

通臉AI婚HOT0106寫

實(shí)

風(fēng)

AI融

臉

變

身只

因

fufu迷人

反

派邪

惡

之

笑HOTHOT0203040507080910咖

啡

邊牧Shark小

貓帽

子數(shù)

據(jù)

說

明

：

根

據(jù)

上

榜

熱

點(diǎn)

播

放

量

進(jìn)

行

排

序

篩

選數(shù)

據(jù)

來

源

：

抖

音

熱

點(diǎn)

&巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

1日

-12月

10日PLAYINGMETHOD15回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02行

業(yè)

觀

點(diǎn)E人

I人

同

場(chǎng)

表

達(dá)

，

為

態(tài)

度

發(fā)

聲1抖

音

玩

法

、

特效

等

功

能

被用戶

玩

出

了

新

的

境

界，

日

常

生

活

也

被人

們

創(chuàng)

造

出

了

新

花

樣

。

抖

音

讓

人

們

釋

放

了

表

達(dá)欲

，

無

論

什

么

樣

的

個(gè)

體

，

是

“

i人

”

或是

“

e人

”

，

都

可

以

通過

抖

音

，

盡

情

地

展

示

自

己

的

創(chuàng)

造

力

或進(jìn)

行

日

常

分享。在

抖

音

，

全

民

創(chuàng)

作

正在

發(fā)

生

，

大

家

樂

于

在

這

里

進(jìn)

行

多元

化

創(chuàng)

作

、

表

達(dá)真

實(shí)

自

我

。

根

據(jù)巨

量

算

數(shù)

數(shù)

據(jù)顯

示

，2023年

抖

音

創(chuàng)

作

者滲

透率達(dá)到

74%，

即

每

10位

抖

音活

躍

用戶

中

，

有

7位

以

上

發(fā)

布

過

作

品

。2023年

1-10月

抖

音

活

躍

用

戶

中

發(fā)

布

過

創(chuàng)

作內(nèi)

容

的

用

戶

占

比74%數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月在

抖

音

創(chuàng)

作

者群體

中

，

帶

話題內(nèi)

容創(chuàng)

作

者占比

達(dá)3/4，

而

帶

特效

或話題相關(guān)

視頻的

播放

和

分享量

也

穩(wěn)

定

增

長

，合

理運(yùn)

用特效

及話題可

助力

創(chuàng)

作

者增

加曝

光

率與

關(guān)

注

度

。2023年

1-10月

抖

音

特

效

&話

題

內(nèi)

容創(chuàng)

作

者

在

創(chuàng)

作

者

群

體

占

比2023年

1-10月

抖

音

帶

特

效

&話

題

相

關(guān)

視

頻

表

現(xiàn)

同

比

增

速特效

視頻話題視頻15%

7%

12%21%

10%

41%特效話題38%75%視頻量播放

量分享量視頻量播放

量分享量數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月

、

2022年

1月

-10月16PART

02回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真玩

梗

是

一

種

創(chuàng)

意

生

活

方

式2作

為

凝

聚

創(chuàng)

造

力

的

樂

土

，

在

抖

音

平均

每

天

“

追

梗

”

的

用戶

超

過

200萬

。

從

“

泰

褲

辣

”

到

“

尊

嘟

假

嘟

”

，

抖

音上

的

梗

源

源

不

斷，

蔚

為

風(fēng)

潮

。

而

在

大

家

“

知

梗

玩

梗

”

的

過

程

中

，

不

僅

收

獲

了

快

樂

和

靈

感

，

也

為

用戶

思

維

的

多元

發(fā)

展

和

交流

互動(dòng)

注

入

新

的

活

力

。2023年

1-10月

抖

音

“

什

么

梗

”

熱

搜

關(guān)

鍵

詞

詞

云抖

音

“

追

梗

”

搜

索

量2022年

1月

-10月2023年

1月

-10月數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1月

-10月數(shù)

據(jù)

來

源

：

巨

量

算

數(shù)

，

2023年

1-10月

、

2022年

1-10月追

梗

：

搜

索

帶

有

“

什

么

梗

”

關(guān)

鍵

詞172.2

回

歸

生

活RETURNTO

LIFE在

現(xiàn)

代

社

會(huì)

迅

速

發(fā)

展

與

技

術(shù)

進(jìn)

步

的

背

后

，

人

們

開

始

重新

發(fā)

現(xiàn)

那

些

生

活

中

被

遺

忘

的

重

要

價(jià)

值

。

或

許

是

對(duì)

運(yùn)

動(dòng)熱

愛

的

再

次

激

發(fā)

，

又

或

是

對(duì)

簡

單

美

食

樂

趣

的

重

新

追

尋

。無

論

是

觀

看

賽

事

直

播

，

感

受

乒

乓

球

臺(tái)

上

的

激

烈

角

逐

，聆

聽

拳

王

夢(mèng)

想

的

勵(lì)

志

故

事

，

還

是

因

為

亞

運(yùn)

會(huì)

中

的

拼

搏身

影

再

次

點(diǎn)

燃

對(duì)

運(yùn)

動(dòng)

活

力

與

激

情

的

熱

忱

，

都

不

知

不

覺地

讓

人

們

將

自

己

融

入

了

運(yùn)

動(dòng)

，

重

新

拾

回

真

誠

的

運(yùn)

動(dòng)

友誼

。

與

此

同

時(shí)

，

人

們

通

過

品

味

當(dāng)

地

美

食

，

探

索

新

穎

的創(chuàng)

意

飲

食

，

回

歸

到

樸

素

真

實(shí)

的

美

食

樂

趣

。回

歸

：

光

景

千

萬

，

返

璞

歸

真PART

02去

哪

里

WALK一

下

：輕

戶

外

活

動(dòng)

融

入

城

市

生

活LIGHT

OUTDOOR

ACTIVITIES

HAVEBECOMEA

PARTOF

URBAN

LIFEH

OT

STORIES熱

點(diǎn)

故

事故事背景2023年

9月

23日

，

第

十

九

屆

亞

洲

運(yùn)

動(dòng)

會(huì)

在

杭

州

隆

重

開

幕

，

網(wǎng)友們

通過

網(wǎng)絡(luò)

熱

切

關(guān)

注

亞運(yùn)

會(huì)

賽

事

進(jìn)

程

，

在

比

賽

中

，

林

雨

薇

、

樊

振東

等

新

秀

運(yùn)

動(dòng)

員

的

出

色發(fā)

揮成

為

抖

音

熱

門

話題。#杭

州

亞

運(yùn)

會(huì)

開

幕

式14億

+1000+5億

+熱

點(diǎn)

在

榜

播放

量影

響

用戶帶

“

亞

運(yùn)

會(huì)

”

詞

條的

熱

點(diǎn)

個(gè)

數(shù)故事意義大

型

體

育

賽

事

讓

更

多

運(yùn)

動(dòng)