《廣告學(xué)基本原理》課件

《廣告學(xué)基本原理》ppt課件contents目錄廣告學(xué)概述廣告的起源與發(fā)展廣告的功能與作用廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與傳播廣告策劃與執(zhí)行廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)廣告學(xué)概述01廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)的學(xué)科，它探討廣告活動(dòng)的規(guī)律、方法和技巧，以及廣告對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人們的影響。廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァV告效果等方面的研究。廣告學(xué)的研究范圍廣泛，涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。廣告學(xué)的定義

廣告學(xué)的研究對(duì)象和范圍廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告活動(dòng)，包括廣告主、廣告媒介、廣告受眾等多個(gè)方面。廣告學(xué)的研究范圍包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、廣告效果等方面的研究，以及不同媒體形式的廣告研究。廣告學(xué)的研究還涉及到市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理等領(lǐng)域，與這些學(xué)科有著密切的聯(lián)系。010204廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)關(guān)系密切，兩者相互影響、相互促進(jìn)。廣告學(xué)與心理學(xué)有著密切的聯(lián)系，兩者在研究消費(fèi)者行為和心理方面有共同之處。廣告學(xué)與傳播學(xué)也有著密切的聯(lián)系，兩者在研究信息傳播和媒介方面有共同之處。此外，社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科也對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了影響。03廣告的起源與發(fā)展02古代廣告的起源可以追溯到古代文明時(shí)期，如古埃及、古希臘和古羅馬等。當(dāng)時(shí)，人們已經(jīng)開(kāi)始使用各種方法來(lái)宣傳和推廣自己的商品或服務(wù)，如口頭宣傳、叫賣、標(biāo)志和招牌等。在古代中國(guó)，廣告的起源可以追溯到商周時(shí)期，當(dāng)時(shí)商業(yè)繁榮，人們開(kāi)始使用旗幟、招牌等來(lái)宣傳自己的商品或服務(wù)。隨著時(shí)間的推移，廣告的形式和內(nèi)容也不斷豐富和發(fā)展。古代廣告的起源隨著印刷術(shù)的發(fā)明和普及，近代廣告開(kāi)始興起。印刷廣告具有制作簡(jiǎn)便、傳播速度快、覆蓋面廣等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為主要的廣告形式。在19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，隨著廣播、電視等媒體的興起，廣告的形式和內(nèi)容也不斷創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí)，廣告行業(yè)也逐漸專業(yè)化，出現(xiàn)了廣告公司、廣告代理等專門從事廣告服務(wù)的機(jī)構(gòu)。近代廣告的發(fā)展現(xiàn)代廣告的演變現(xiàn)代廣告的演變主要體現(xiàn)在數(shù)字化和社交媒體等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告的傳播方式和手段也不斷創(chuàng)新。社交媒體的出現(xiàn)也為廣告提供了新的傳播渠道和互動(dòng)方式，使得廣告更加精準(zhǔn)、個(gè)性化，同時(shí)也增強(qiáng)了用戶參與感和互動(dòng)性。當(dāng)代廣告的趨勢(shì)主要包括數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意優(yōu)先、內(nèi)容營(yíng)銷和跨媒體整合等。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告能夠更好地了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)意優(yōu)先則能夠吸引用戶注意力和提高品牌形象。內(nèi)容營(yíng)銷則通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，提高用戶黏性和忠誠(chéng)度?？缑襟w整合則能夠?qū)⒉煌襟w資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)更高效的傳播和推廣。綜上所述，《廣告學(xué)基本原理》ppt課件詳細(xì)介紹了廣告的起源與發(fā)展，從古代到現(xiàn)代再到當(dāng)代，廣告的形式和內(nèi)容不斷演變和創(chuàng)新。通過(guò)了解廣告的發(fā)展歷程和趨勢(shì)，我們可以更好地理解廣告的基本原理和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為未來(lái)的廣告實(shí)踐提供有益的參考和借鑒。010203當(dāng)代廣告的趨勢(shì)廣告的功能與作用03廣告是信息傳遞的重要方式，能夠快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品或服務(wù)的信息，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。信息傳播功能廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售，提高市場(chǎng)份額。促銷功能通過(guò)廣告宣傳，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。品牌塑造功能廣告中融入了文化元素，能夠傳承和弘揚(yáng)民族文化，同時(shí)影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念。文化傳承功能廣告的功能引導(dǎo)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供就業(yè)機(jī)會(huì)廣告的作用01020304廣告能夠引導(dǎo)消費(fèi)者了解和接受新的商品和服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。通過(guò)廣告宣傳，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。有效的廣告宣傳能夠提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)份額。廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介購(gòu)買、市場(chǎng)調(diào)研等職業(yè)領(lǐng)域。廣告宣傳能夠影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值觀和消費(fèi)觀。影響消費(fèi)觀念和行為塑造品牌形象傳播社會(huì)文化價(jià)值觀念推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣告宣傳能夠塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，對(duì)企業(yè)的形象和聲譽(yù)產(chǎn)生積極影響。廣告中融入了社會(huì)文化價(jià)值觀念，能夠影響人們的價(jià)值觀念和道德觀念，對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展產(chǎn)生影響。廣告業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有推動(dòng)作用，同時(shí)能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。廣告的社會(huì)影響廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)04靈感、觀察、研究、經(jīng)驗(yàn)廣告創(chuàng)意的來(lái)源分析、想象、組合、實(shí)施廣告創(chuàng)意的過(guò)程獨(dú)特性、相關(guān)性、可記憶性、可實(shí)施性廣告創(chuàng)意的原則頭腦風(fēng)暴法、檢核表法、類比法等廣告創(chuàng)意的方法廣告創(chuàng)意的來(lái)源與過(guò)程簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣、符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣文字表達(dá)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、色彩搭配合理、符合品牌形象圖像表達(dá)音樂(lè)、音效、旁白等，要與品牌形象和廣告內(nèi)容相符合聲音表達(dá)運(yùn)用多種媒體元素，如視頻、動(dòng)畫等，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和吸引力綜合表現(xiàn)手法廣告的表現(xiàn)手法與技巧品牌廣告突出品牌形象，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和理念，提高品牌知名度和美譽(yù)度產(chǎn)品廣告針對(duì)具體產(chǎn)品，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和購(gòu)買欲望促銷廣告針對(duì)特定促銷活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠和利益，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為公關(guān)廣告通過(guò)公關(guān)手段，樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽(yù)和信譽(yù)度廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式廣告媒介與傳播05多樣性、交互性、實(shí)時(shí)性、定向性特點(diǎn)傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）與新媒體（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備）分類廣告媒介的特點(diǎn)與分類目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、媒介成本、預(yù)期效果多種媒介協(xié)同作用，提高廣告覆蓋面和影響力廣告媒介的選擇與組合組合策略選擇依據(jù)過(guò)程信息編碼（創(chuàng)意）、媒介傳輸（發(fā)布）、受眾解碼（接收）效果評(píng)估到達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程與效果廣告策劃與執(zhí)行06廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，它是對(duì)廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃和策略制定?？偨Y(jié)詞廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，對(duì)廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的過(guò)程。它包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介安排、預(yù)算制定等多個(gè)環(huán)節(jié)，是確保廣告活動(dòng)有效實(shí)施的基礎(chǔ)。詳細(xì)描述廣告策劃的概念與流程總結(jié)詞廣告執(zhí)行是將廣告策劃的成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際廣告作品的過(guò)程，它需要掌握一定的技巧和經(jīng)驗(yàn)。詳細(xì)描述廣告執(zhí)行包括多個(gè)環(huán)節(jié)，如創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、公關(guān)活動(dòng)等。在這個(gè)過(guò)程中，需要注重細(xì)節(jié)，確保廣告作品的質(zhì)量和效果。同時(shí)，還需要根據(jù)不同的媒介和平臺(tái)，靈活運(yùn)用各種技巧和方法，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。廣告執(zhí)行的過(guò)程與技巧VS廣告效果的評(píng)估與反饋是廣告策劃與執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)，它可以幫助企業(yè)了解廣告活動(dòng)的實(shí)際效果，并及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。詳細(xì)描述廣告效果的評(píng)估包括多個(gè)方面，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和比較，可以了解廣告活動(dòng)的實(shí)際效果，并找出存在的問(wèn)題和不足之處。同時(shí)，還需要根據(jù)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，以提高廣告效果和營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?？偨Y(jié)詞廣告效果的評(píng)估與反饋廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)07廣告?zhèn)惱淼母拍钆c實(shí)踐廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱硎侵笍V告活動(dòng)中所應(yīng)遵循的道德規(guī)范與行為準(zhǔn)則，它涉及到廣告信息的真實(shí)性、公正性、社會(huì)道德和文化傳統(tǒng)的諸多方面。廣告?zhèn)惱淼膶?shí)踐在廣告實(shí)踐中，應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)守信、尊重公眾、維護(hù)社會(huì)公德的原則，不得進(jìn)行虛假宣傳、歧視或攻擊特定群體等行為。廣告法規(guī)的制定與內(nèi)容廣告法規(guī)是由政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)制定的一系列法律、法規(guī)和規(guī)章，旨在規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序。廣告法規(guī)的制定廣告法規(guī)的內(nèi)容包括對(duì)廣告主、廣告媒介、廣告內(nèi)容的