《廣告學基本原理》課件

《廣告學基本原理》ppt課件contents目錄廣告學概述廣告的起源與發(fā)展廣告的功能與作用廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)廣告媒介與傳播廣告策劃與執(zhí)行廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)廣告學概述01廣告學是一門研究廣告活動的學科，它探討廣告活動的規(guī)律、方法和技巧，以及廣告對社會經(jīng)濟和人們的影響。廣告學的研究對象是廣告活動及其規(guī)律，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、廣告效果等方面的研究。廣告學的研究范圍廣泛，涉及到市場營銷、心理學、傳播學、社會學等多個學科領域。廣告學的定義

廣告學的研究對象和范圍廣告學的研究對象是廣告活動，包括廣告主、廣告媒介、廣告受眾等多個方面。廣告學的研究范圍包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑?、廣告效果等方面的研究，以及不同媒體形式的廣告研究。廣告學的研究還涉及到市場營銷、品牌管理等領域，與這些學科有著密切的聯(lián)系。010204廣告學與其他學科的關系廣告學與市場營銷學關系密切，兩者相互影響、相互促進。廣告學與心理學有著密切的聯(lián)系，兩者在研究消費者行為和心理方面有共同之處。廣告學與傳播學也有著密切的聯(lián)系，兩者在研究信息傳播和媒介方面有共同之處。此外，社會學、統(tǒng)計學等學科也對廣告學的發(fā)展產(chǎn)生了影響。03廣告的起源與發(fā)展02古代廣告的起源可以追溯到古代文明時期，如古埃及、古希臘和古羅馬等。當時，人們已經(jīng)開始使用各種方法來宣傳和推廣自己的商品或服務，如口頭宣傳、叫賣、標志和招牌等。在古代中國，廣告的起源可以追溯到商周時期，當時商業(yè)繁榮，人們開始使用旗幟、招牌等來宣傳自己的商品或服務。隨著時間的推移，廣告的形式和內容也不斷豐富和發(fā)展。古代廣告的起源隨著印刷術的發(fā)明和普及，近代廣告開始興起。印刷廣告具有制作簡便、傳播速度快、覆蓋面廣等優(yōu)點，逐漸成為主要的廣告形式。在19世紀末和20世紀初，隨著廣播、電視等媒體的興起，廣告的形式和內容也不斷創(chuàng)新和發(fā)展。同時，廣告行業(yè)也逐漸專業(yè)化，出現(xiàn)了廣告公司、廣告代理等專門從事廣告服務的機構。近代廣告的發(fā)展現(xiàn)代廣告的演變現(xiàn)代廣告的演變主要體現(xiàn)在數(shù)字化和社交媒體等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，廣告的傳播方式和手段也不斷創(chuàng)新。社交媒體的出現(xiàn)也為廣告提供了新的傳播渠道和互動方式，使得廣告更加精準、個性化，同時也增強了用戶參與感和互動性。當代廣告的趨勢主要包括數(shù)據(jù)驅動、創(chuàng)意優(yōu)先、內容營銷和跨媒體整合等。數(shù)據(jù)驅動的廣告能夠更好地了解用戶需求和市場趨勢，創(chuàng)意優(yōu)先則能夠吸引用戶注意力和提高品牌形象。內容營銷則通過創(chuàng)造有價值的內容來吸引用戶，提高用戶黏性和忠誠度?？缑襟w整合則能夠將不同媒體資源進行整合，實現(xiàn)更高效的傳播和推廣。綜上所述，《廣告學基本原理》ppt課件詳細介紹了廣告的起源與發(fā)展，從古代到現(xiàn)代再到當代，廣告的形式和內容不斷演變和創(chuàng)新。通過了解廣告的發(fā)展歷程和趨勢，我們可以更好地理解廣告的基本原理和市場動態(tài)，為未來的廣告實踐提供有益的參考和借鑒。010203當代廣告的趨勢廣告的功能與作用03廣告是信息傳遞的重要方式，能夠快速、準確地傳達商品或服務的信息，幫助消費者了解產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。信息傳播功能廣告能夠激發(fā)消費者的購買欲望，促進銷售，提高市場份額。促銷功能通過廣告宣傳，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的忠誠度。品牌塑造功能廣告中融入了文化元素，能夠傳承和弘揚民族文化，同時影響消費者的價值觀和消費觀念。文化傳承功能廣告的功能引導消費擴大內需增強企業(yè)競爭力提供就業(yè)機會廣告的作用01020304廣告能夠引導消費者了解和接受新的商品和服務，促進消費升級和市場需求增長。通過廣告宣傳，刺激消費者購買欲望，擴大內需，推動經(jīng)濟發(fā)展。有效的廣告宣傳能夠提升企業(yè)知名度和美譽度，增強企業(yè)競爭力，提高市場份額。廣告業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，包括創(chuàng)意設計、媒介購買、市場調研等職業(yè)領域。廣告宣傳能夠影響消費者的消費觀念和行為習慣，引導消費者的價值觀和消費觀。影響消費觀念和行為塑造品牌形象傳播社會文化價值觀念推動經(jīng)濟發(fā)展廣告宣傳能夠塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，對企業(yè)的形象和聲譽產(chǎn)生積極影響。廣告中融入了社會文化價值觀念，能夠影響人們的價值觀念和道德觀念，對社會文化的發(fā)展產(chǎn)生影響。廣告業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟增長具有推動作用，同時能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多就業(yè)機會。廣告的社會影響廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)04靈感、觀察、研究、經(jīng)驗廣告創(chuàng)意的來源分析、想象、組合、實施廣告創(chuàng)意的過程獨特性、相關性、可記憶性、可實施性廣告創(chuàng)意的原則頭腦風暴法、檢核表法、類比法等廣告創(chuàng)意的方法廣告創(chuàng)意的來源與過程簡潔明了、生動有趣、符合目標受眾的語言習慣文字表達視覺沖擊力強、色彩搭配合理、符合品牌形象圖像表達音樂、音效、旁白等，要與品牌形象和廣告內容相符合聲音表達運用多種媒體元素，如視頻、動畫等，增強廣告的表現(xiàn)力和吸引力綜合表現(xiàn)手法廣告的表現(xiàn)手法與技巧品牌廣告突出品牌形象，強調品牌價值和理念，提高品牌知名度和美譽度產(chǎn)品廣告針對具體產(chǎn)品，突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，吸引目標受眾的關注和購買欲望促銷廣告針對特定促銷活動，強調優(yōu)惠和利益，激發(fā)消費者的購買行為公關廣告通過公關手段，樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽和信譽度廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式廣告媒介與傳播05多樣性、交互性、實時性、定向性特點傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、報紙、雜志）與新媒體（互聯(lián)網(wǎng)、移動設備）分類廣告媒介的特點與分類目標受眾、廣告內容、媒介成本、預期效果多種媒介協(xié)同作用，提高廣告覆蓋面和影響力廣告媒介的選擇與組合組合策略選擇依據(jù)過程信息編碼（創(chuàng)意）、媒介傳輸（發(fā)布）、受眾解碼（接收）效果評估到達率、點擊率、轉化率、品牌知名度廣告?zhèn)鞑サ倪^程與效果廣告策劃與執(zhí)行06廣告策劃是廣告活動的核心，它是對廣告活動的整體規(guī)劃和策略制定?？偨Y詞廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略和目標，運用科學的方法和手段，對廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)規(guī)劃的過程。它包括市場分析、目標設定、創(chuàng)意構思、媒介安排、預算制定等多個環(huán)節(jié)，是確保廣告活動有效實施的基礎。詳細描述廣告策劃的概念與流程總結詞廣告執(zhí)行是將廣告策劃的成果轉化為實際廣告作品的過程，它需要掌握一定的技巧和經(jīng)驗。詳細描述廣告執(zhí)行包括多個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)意設計、媒介投放、公關活動等。在這個過程中，需要注重細節(jié)，確保廣告作品的質量和效果。同時，還需要根據(jù)不同的媒介和平臺，靈活運用各種技巧和方法，以實現(xiàn)最佳的廣告效果。廣告執(zhí)行的過程與技巧VS廣告效果的評估與反饋是廣告策劃與執(zhí)行的重要環(huán)節(jié)，它可以幫助企業(yè)了解廣告活動的實際效果，并及時調整和優(yōu)化廣告策略。詳細描述廣告效果的評估包括多個方面，如曝光量、點擊率、轉化率等。通過對這些數(shù)據(jù)的分析和比較，可以了解廣告活動的實際效果，并找出存在的問題和不足之處。同時，還需要根據(jù)評估結果，及時調整和優(yōu)化廣告策略，以提高廣告效果和營銷目標的實現(xiàn)?？偨Y詞廣告效果的評估與反饋廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)07廣告?zhèn)惱淼母拍钆c實踐廣告?zhèn)惱淼母拍顝V告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中所應遵循的道德規(guī)范與行為準則，它涉及到廣告信息的真實性、公正性、社會道德和文化傳統(tǒng)的諸多方面。廣告?zhèn)惱淼膶嵺`在廣告實踐中，應遵循誠實守信、尊重公眾、維護社會公德的原則，不得進行虛假宣傳、歧視或攻擊特定群體等行為。廣告法規(guī)的制定與內容廣告法規(guī)是由政府或相關機構制定的一系列法律、法規(guī)和規(guī)章，旨在規(guī)范廣告活動，保護消費者權益，維護市場秩序。廣告法規(guī)的制定廣告法規(guī)的內容包括對廣告主、廣告媒介、廣告內容的