《廣告概述之一》課件

《廣告概述之一》ppt課件目錄廣告的定義與分類廣告的功能與目的廣告的發(fā)展歷程廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式廣告的媒介選擇與投放策略廣告的定義與分類01總結(jié)詞廣告是一種有償?shù)?、非人員性的信息傳播形式，旨在推廣產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，以促進(jìn)銷售或提高知名度。詳細(xì)描述廣告是由廣告主付費(fèi)，通過(guò)各種媒介向目標(biāo)受眾傳播信息的一種形式。它的主要目的是推廣產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，以促進(jìn)銷售或提高知名度。廣告通常采用創(chuàng)意和策略，以吸引受眾的注意力，傳達(dá)特定的信息，并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。廣告的定義根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，廣告可以分為多種類型。常見(jiàn)的分類方法包括按媒介、按傳播方式、按目標(biāo)受眾和按產(chǎn)品類型等?？偨Y(jié)詞根據(jù)媒介的不同，廣告可以分為電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。根據(jù)傳播方式的不同，廣告可以分為直接郵寄廣告、電子郵件廣告、短信廣告等。根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，廣告可以分為針對(duì)大眾的廣告和針對(duì)特定群體的廣告，如兒童、青少年、老年人等。此外，根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，廣告可以分為消費(fèi)品廣告和工業(yè)品廣告等。詳細(xì)描述廣告的分類廣告的功能與目的02廣告是信息傳遞的重要工具，能夠快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品或服務(wù)的相關(guān)信息，幫助消費(fèi)者做出明智的購(gòu)買決策。信息傳播通過(guò)廣告宣傳，企業(yè)可以塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。品牌塑造廣告可以幫助企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。市場(chǎng)開(kāi)拓廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，通過(guò)有效的廣告宣傳，企業(yè)可以在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)策略廣告的功能銷售提升廣告最直接的目的就是促進(jìn)銷售，提高產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。品牌建設(shè)通過(guò)廣告宣傳，企業(yè)可以建立品牌形象，提升品牌價(jià)值，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。市場(chǎng)拓展廣告可以幫助企業(yè)拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率。競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)廣告是企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，通過(guò)有針對(duì)性的廣告宣傳，企業(yè)可以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。廣告的目的廣告的發(fā)展歷程03古代廣告的起源早在古代，人們就開(kāi)始使用各種方式來(lái)傳遞信息和吸引顧客。例如，古希臘和羅馬時(shí)期，人們使用口頭叫賣和展示商品來(lái)吸引顧客。古代廣告的形式古代廣告的形式多種多樣，包括口頭叫賣、展示商品、懸掛旗幟、音樂(lè)演奏等。這些形式在當(dāng)時(shí)已經(jīng)非常普遍，并且在一定程度上影響了現(xiàn)代廣告的發(fā)展。古代廣告的特點(diǎn)古代廣告的特點(diǎn)是簡(jiǎn)單、直接和富有創(chuàng)意。由于受到技術(shù)條件的限制，古代廣告通常只能采用簡(jiǎn)單的形式和語(yǔ)言來(lái)傳遞信息，但這些廣告往往能夠深入人心，因?yàn)樗鼈冎苯俞槍?duì)消費(fèi)者的需求和心理。古代廣告010203隨著印刷技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，近代廣告開(kāi)始興起。印刷廣告的出現(xiàn)使得廣告的制作和傳播變得更加便捷和經(jīng)濟(jì)。近代廣告的興起近代廣告的形式包括海報(bào)、傳單、報(bào)紙和雜志廣告等。這些廣告通常采用手繪或印刷的方式制作，內(nèi)容也更加豐富多樣。近代廣告的形式近代廣告的特點(diǎn)是專業(yè)化和規(guī)范化。隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，近代廣告開(kāi)始注重專業(yè)性和規(guī)范性，同時(shí)也更加注重市場(chǎng)調(diào)查和目標(biāo)受眾的研究。近代廣告的特點(diǎn)近代廣告現(xiàn)代廣告的發(fā)展01隨著科技的進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，現(xiàn)代廣告也在不斷發(fā)展?，F(xiàn)代廣告更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，同時(shí)也更加注重?cái)?shù)字技術(shù)的應(yīng)用?，F(xiàn)代廣告的形式02現(xiàn)代廣告的形式包括電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等多媒體廣告，以及戶外廣告、實(shí)體展示等形式。這些廣告形式能夠更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，并實(shí)現(xiàn)更加多樣化的傳播方式?，F(xiàn)代廣告的特點(diǎn)03現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)是數(shù)字化、互動(dòng)性和個(gè)性化。現(xiàn)代廣告通常采用數(shù)字技術(shù)來(lái)制作和傳播，同時(shí)注重與受眾的互動(dòng)和個(gè)性化體驗(yàn)，以更好地滿足消費(fèi)者的需求和心理?，F(xiàn)代廣告廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式04

廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的概念廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，引起其興趣和情感共鳴的過(guò)程。廣告創(chuàng)意的重要性一個(gè)好的廣告創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意需要遵循真實(shí)性、獨(dú)特性、針對(duì)性和情感化的原則，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。通過(guò)文字描述來(lái)傳達(dá)廣告信息，包括標(biāo)題、正文和標(biāo)語(yǔ)等。文字型廣告通過(guò)視頻來(lái)傳達(dá)廣告信息，包括電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端等。視頻型廣告通過(guò)圖片來(lái)傳達(dá)廣告信息，包括攝影、插圖和圖表等。圖片型廣告通過(guò)音頻來(lái)傳達(dá)廣告信息，包括廣播、語(yǔ)音和音樂(lè)等。音頻型廣告廣告表現(xiàn)形式廣告的媒介選擇與投放策略0501020304如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，覆蓋面廣，但成本較高，且針對(duì)性較弱。傳統(tǒng)媒體如社交媒體、門戶網(wǎng)站、搜索引擎等，成本較低，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性和針對(duì)性。網(wǎng)絡(luò)媒體如廣告牌、地鐵廣告、公交車身廣告等，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，但覆蓋面較小。戶外媒體如手機(jī)APP廣告、電子郵件廣告等，具有較強(qiáng)的個(gè)性化推送能力，且針對(duì)性較強(qiáng)。數(shù)字媒體媒介選擇根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性和目標(biāo)受眾的喜好，選擇合適的媒介和投放方式。目標(biāo)受眾定位根據(jù)廣告投放的預(yù)算，合理分配到各個(gè)媒介和投放方式中，以達(dá)到最佳的投放