線上活動(dòng)推廣方案模板課件

線上活動(dòng)模板2010.8傳播目標(biāo)1.2.后奧運(yùn)時(shí)代，王老吉扛起民族品牌的社會(huì)責(zé)任大旗，再次喚起中國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，以及對(duì)祖國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的支持。創(chuàng)造新的全民奇跡！為了同一目標(biāo)的群體行為，帶動(dòng)企業(yè)形象大幅度提升。傳播背景打造全球最有影響力的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)------“為亞運(yùn)加油歡呼手勢(shì)大賽”百萬網(wǎng)友創(chuàng)“歡呼”吉尼斯紀(jì)錄王老吉將創(chuàng)造歷史傳播中面臨的問題如何實(shí)現(xiàn)百萬網(wǎng)友齊參與？活動(dòng)聚攏人氣的關(guān)鍵在于“利”，參與者的利益點(diǎn)是什么？網(wǎng)民的利益點(diǎn)：物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)：免費(fèi)看亞運(yùn)展示自我：個(gè)人肖像露出明星娛樂：與明星共舞創(chuàng)造歷史：吉尼斯問題拆解問題拆解王老吉買斷網(wǎng)站首頁(yè)，給你在千萬網(wǎng)民前露臉機(jī)會(huì)

百萬網(wǎng)民齊歡呼 創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄已有已有12萬人參與距離目標(biāo)88萬解決策略為亞運(yùn)會(huì)加油Cos明星加油手勢(shì)上傳歡呼圖片獲得首頁(yè)露出機(jī)會(huì)為中國(guó)自豪百萬參與創(chuàng)造不可能完成吉尼斯紀(jì)錄彈出你精彩每周得票最高者獲得門戶網(wǎng)站廣告露出機(jī)會(huì)活動(dòng)平臺(tái)，共創(chuàng)吉尼斯活動(dòng)人氣王老吉社會(huì)責(zé)任已有已有12萬人參與距離目標(biāo)88萬創(chuàng)造歷史，有我一份解決策略引爆啟動(dòng)階段：展示活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引參與/關(guān)注要點(diǎn)：廣而告之，動(dòng)之以利征集票選階段：以利益點(diǎn)推動(dòng)作品上傳，以作品的趣味性吸引投票要點(diǎn)：誘之以奇，樹立榜樣公布結(jié)果階段：將品牌主張融入傳播，通過勝出者行為感受，第三方的評(píng)價(jià)體現(xiàn)品牌主張要點(diǎn)：動(dòng)之以真，服之以理后續(xù)傳播階段：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)地面化，以名人效應(yīng)作為主要的傳播手段，推動(dòng)事件升級(jí)為“國(guó)家事件”要點(diǎn)：名人效應(yīng)，事件升級(jí)引爆啟動(dòng)征集選票公布結(jié)果后續(xù)傳播傳播策略話題預(yù)熱話題聚焦引爆啟動(dòng)后續(xù)傳播話題：《今年亞運(yùn)又在家門口開了，筒子們有興趣摟摟么？》媒體：BBS、blog告知話題：《王老吉也玩平民造星，官網(wǎng)活動(dòng)如火如荼》媒體：BBS、blog、News熱點(diǎn)現(xiàn)象：《90后買光王老吉，就為靚照上首頁(yè)》媒體：BBS、News熱點(diǎn)現(xiàn)象：《加油亞運(yùn)活動(dòng)太火，官網(wǎng)崩潰》媒體：BBS、News拉票烘托：《XDJM們，跪求幫忙投票》媒體：BBS、SNS事件炒作：《十大清純MM評(píng)選》《票選成就涼茶MM》媒體：BBS、SNS惡搞風(fēng)潮：《瞎眼物，史上最雷加油姿勢(shì)》媒體：BBS、SNS品牌話題：《王老吉這么做到底值不值？淺析王老吉亞運(yùn)加油活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值》媒體：blog、News深度討論：《王老吉?jiǎng)?chuàng)造了吉尼斯》媒體：BBS、blog深度討論：《是王老吉把亞運(yùn)會(huì)重新帶入我們的視線》媒體：BBS、SNS圖片轉(zhuǎn)載：《秀秀我同學(xué)的上榜照片》媒體：BBS、SNS人肉搜索：《涼茶MM原來是XXX》媒體：BBS、SNS故事分享：《多年后，我們竟然又重逢》媒體：BBS、SNS品牌展示：《百萬網(wǎng)友支持亞運(yùn)照片展》媒體：blog、News、實(shí)體傳播規(guī)劃：引爆啟動(dòng)——數(shù)百萬投票，數(shù)萬作品

廣泛告知，引爆激情用人物炒作、病毒視頻、熱點(diǎn)現(xiàn)象傳播、惡搞等話題方向烘托氣氛、拉動(dòng)參與，建立圈子，樹立榜樣，充分宣傳利益點(diǎn)，引誘網(wǎng)友熱烈討論。話題舉例：《雷人大叔當(dāng)街抽風(fēng)》《支持亞運(yùn)，狗狗也瘋狂》《瞎眼物，史上最雷加油姿勢(shì)》《XDJM們，跪求幫忙投票》《加油亞運(yùn)活動(dòng)太火，官網(wǎng)崩潰》《票選成就涼茶MM》《阿凡達(dá)參加亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)男籃急招姚明歸隊(duì)》惡搞視頻，認(rèn)真帝拉票人物炒作：涼茶MMmopSNS群組豆瓣天涯人人網(wǎng)彈窗涼茶MM引爆互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營(yíng)造1.涼茶MM照片發(fā)布2.涼茶MM照片引起大量關(guān)注社會(huì)整體關(guān)注5.ICON形成3.涼茶MM遭網(wǎng)友惡搞4.人肉涼茶MM6.涼茶MM衍生物的傳播涼茶MM照片涼茶MM身份大曝光http://www.XXX.com“涼茶MM火爆事件”構(gòu)思7.相關(guān)人物出來澄清8.整體社會(huì)討論事件：涼茶MM涼茶MM照片照片投票、評(píng)論區(qū)域講述：涼茶MM照片在王老吉官網(wǎng)上引起大量關(guān)注涼茶MM照片上了王老吉官網(wǎng)后，因其清純的形象，迅速引來大量網(wǎng)友關(guān)注，投票率頗高，在三小時(shí)內(nèi)上了王老吉官網(wǎng)活動(dòng)的首頁(yè)，成為活動(dòng)的熱門選手。STEP1：圍觀“涼茶MM清純照片”事件：涼茶MMSTEP2：涼茶MM照片遭網(wǎng)友惡搞涼茶MM照片被惡搞講述：涼茶MM清純照片遭網(wǎng)友惡搞涼茶MM被大量網(wǎng)友關(guān)注后，照片被網(wǎng)友惡搞?？稍谠谪垞涞乳T戶網(wǎng)站發(fā)布惡搞照片，引起網(wǎng)友的P圖性趣，創(chuàng)造大量點(diǎn)擊清純照片被惡搞事件：涼茶MMSTEP3：涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM遭到人肉講述：涼茶MM遭網(wǎng)友人肉涼茶MM受到大量關(guān)注后，以網(wǎng)友身份在貓撲等門戶網(wǎng)站發(fā)出請(qǐng)求人肉帖，號(hào)召網(wǎng)友前來人肉涼茶MM的真實(shí)身份，從而起到網(wǎng)絡(luò)事件告知的目的事件：涼茶MMSTEP4：涼茶MM事件ICON的形成涼茶MM涼茶MM關(guān)鍵詞形成涼茶MM描述：涼茶MM事件炒作關(guān)鍵詞形成涼茶MM受到關(guān)注后，被網(wǎng)友大量搜索，在百度相關(guān)搜索下出現(xiàn)涼茶MM的關(guān)鍵詞清涼MM事件：涼茶MMSTEP5：涼茶MM衍生物的傳播涼茶MM衍生物傳播講述：涼茶MM事件衍生物的傳播涼茶MM在被網(wǎng)友大量熟知、關(guān)注后，在網(wǎng)絡(luò)上擁有了一定擁護(hù)者，于是產(chǎn)生了簽名圖、MM表情等衍生物，并以此為傳播手段，繼續(xù)傳播事件涼茶MM簽名圖喝涼茶，好舒爽！我是涼茶MM喝涼茶吧！QQ表情傳播事件：涼茶MMSTEP6：涼茶MM出來澄清描述：涼茶MM出來澄清事實(shí)涼茶MM在網(wǎng)上受到關(guān)注后，設(shè)置一部分網(wǎng)友發(fā)帖稱其是在借助王老吉活動(dòng)而炒作自己，再設(shè)置另一部分網(wǎng)友聲稱是在炒作王老吉涼茶，在網(wǎng)絡(luò)上引起質(zhì)疑的聲音后，涼茶MM在博客上澄清自己并不是為了炒作，也不是幫助王老吉公司在超產(chǎn)品，從而將話題引向正面涼茶MM發(fā)表個(gè)人聲明涼茶MM發(fā)表博客澄清事件：涼茶MMSTEP7：涼茶MM事件整體社會(huì)討論描述：涼茶MM事件的整體社會(huì)討論當(dāng)涼茶MM事件傳播到一定程度后，事件炒作已經(jīng)接近成熟，繼而在新浪天涯等門戶網(wǎng)站發(fā)表時(shí)評(píng)性文章，引起社會(huì)討論。涼茶MM借助清純面龐炒作自己涼茶MM整體社會(huì)討論認(rèn)真帝視頻傳播“認(rèn)真你就輸了”——王老吉照片上傳活動(dòng)引發(fā)認(rèn)真帝關(guān)注引爆互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境營(yíng)造認(rèn)真帝視頻發(fā)布被火熱關(guān)注社會(huì)整體關(guān)注ICON成型各種模仿者出現(xiàn)人肉搜索認(rèn)真帝衍生物傳播認(rèn)真帝曝光混蛋認(rèn)真你就輸了“王老吉照片上傳活動(dòng)”引發(fā)的“認(rèn)真帝網(wǎng)絡(luò)事件”認(rèn)真帝澄清整體社會(huì)討論認(rèn)真帝蒞臨超認(rèn)真第一步：視頻發(fā)布認(rèn)真帝蒞臨傳圖活動(dòng)視頻：“認(rèn)真你就輸了”這個(gè)哥們當(dāng)?shù)闷稹菊J(rèn)真帝】這名字王老吉的傳圖活動(dòng)中，認(rèn)真帝在和朋友視頻的過程中給自己拍照，結(jié)果拍照的全過程都被朋友上傳至網(wǎng)絡(luò)。認(rèn)真帝在拍照過程中嚴(yán)格要求自己，屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，嘴里喃喃著“認(rèn)真你就輸了認(rèn)真你就輸了”控制情緒，被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載，大家紛紛表示要學(xué)習(xí)認(rèn)真帝的精神偉大的文學(xué)家，思想家，革命家，行為藝術(shù)家【認(rèn)真帝】教育我們：“認(rèn)真你就輸了”第二步：病毒傳播，瞬間引起大量關(guān)注IM群組SNS：開心網(wǎng)、人人網(wǎng)論壇通過論壇、SNS、IM等互動(dòng)手段進(jìn)行推轉(zhuǎn)推轉(zhuǎn)動(dòng)用資源：娛樂類論壇：不少于5000家IM群：不少于2000個(gè)SNS用戶：不少于20000個(gè)認(rèn)真你就輸了超認(rèn)真。。。第三步：模仿者，惡搞者出現(xiàn)全民開始模仿認(rèn)真帝概述：選擇貓撲、天涯等“社會(huì)雜談+娛樂類”的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，投放一核心主帖，并通過轉(zhuǎn)載、擴(kuò)散，迅速造勢(shì)。身為一個(gè)認(rèn)真帝我感到很大壓力第四步：網(wǎng)友開始人肉搜索爆料：認(rèn)真帝的青年生活?yuàn)蕵?，綜合頻道大量轉(zhuǎn)載第五步：ICON成型在百度關(guān)鍵詞搜索等能很輕易的找到下面報(bào)道一條關(guān)于認(rèn)真帝的消息第六步：衍生物傳播認(rèn)真??！第七步：認(rèn)真帝澄清我只是一個(gè)樸實(shí)剛健的年輕人？？其實(shí)我是一個(gè)演員？視頻什么的最討厭了？？第八步：社會(huì)廣泛討論以深度帖帶動(dòng)WEB1.0，乃至傳統(tǒng)媒體的討論拉票拉動(dòng)：大賽投票話題示例：《這張照片點(diǎn)到最大會(huì)不會(huì)把王老吉的主頁(yè)整個(gè)蓋?。?？？》《【狼出沒請(qǐng)注意】這么清純的MM！不頂枉生為狼！》《明星就是明星，這樣的加油動(dòng)作你做得出來嗎？》媒體陣地論壇BBS媒體大面積媒體攻占SNS娛樂類、校園類、運(yùn)動(dòng)類、開心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、搜索引擎SEM話題聚焦——海量信息播撒，百萬網(wǎng)友共享喜悅，共創(chuàng)吉尼斯紀(jì)錄網(wǎng)友群曬，海量傳播活動(dòng)收尾期，以作品傳播滿足利益點(diǎn)為出發(fā)。海量傳播活動(dòng)中的故事、視頻、圖片，或感人、或惡搞、或有愛、或溫馨。并可利用人肉搜索，進(jìn)一步擴(kuò)大票選人物的知名度和關(guān)注度。話題舉例：《十大清純MM評(píng)選》《涼茶MM原來是XXX》《秀秀我同學(xué)的上榜照片》《我震驚了，我們竟然就這么重逢》《居然幾百萬人參與，王老吉擬申請(qǐng)吉尼斯》……媒體舉例：BBS、SNS、視頻平臺(tái)圖片秀天涯mop吉尼斯世界紀(jì)錄視頻秀優(yōu)酷SNS群組BBS土豆網(wǎng)吉尼斯世界紀(jì)錄話題示例：《讓我們?cè)倥ο?，就可以?chuàng)造無可能的歷史！》《美國(guó)人算個(gè)蛋，100萬人秒殺》《在任何地方都不放過，吉尼斯紀(jì)錄里面有我一份》……媒體陣地BBSSNS娛樂類、校園類、運(yùn)動(dòng)類、開心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、視頻平臺(tái)視頻平臺(tái)后續(xù)宣傳

——名博專家引發(fā)百萬網(wǎng)友群體討論引入品牌，講述責(zé)任隨著活動(dòng)的深入，在火爆的場(chǎng)面之后，王老吉品牌給人留下的不僅僅是活動(dòng)贊助商，引發(fā)深刻思考的是其作為民族品牌所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在全民世博的時(shí)候，王老吉選擇了相對(duì)不那么熱門的亞運(yùn)會(huì)贊助，期望重新喚起后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)人民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，以及對(duì)祖國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的支持。話題舉例：《感謝王老吉把亞運(yùn)會(huì)重新帶入我們的視線》《關(guān)鍵時(shí)刻，還是王老吉挺身而出》《精明還是犯傻？淺析王老吉亞運(yùn)加油活動(dòng)的社會(huì)價(jià)值》《王老吉加油亞運(yùn)活動(dòng)成果展》……媒體舉例：blog、意見領(lǐng)袖、News品牌mop天涯思考評(píng)論News知名博主網(wǎng)絡(luò)紅人二次傳播：大賽成果話題示例：《3小時(shí)打造出王老吉第一清純美女！》《清純+涼茶，王老吉捧紅“清涼女”》《王老吉捧出來的清涼女，真的沒P嗎？》《感謝王老吉把亞運(yùn)會(huì)重新帶入我們的視線》話題回歸企業(yè)文化：《都是治愈系——清純美女清醇茶》《王老吉：亞運(yùn)有我。亞運(yùn)只有我》《王老吉就是一個(gè)負(fù)責(zé)的企業(yè)》《說多，做少的企業(yè)責(zé)任》媒體陣地NewsSNS娛樂類、校園類、運(yùn)動(dòng)類、開心網(wǎng)、豆瓣、貼吧、名人博客、門戶新聞blog預(yù)期效果每日在千余核心媒體陣地上以各種方式提及活動(dòng)信息最終形成對(duì)王老吉——國(guó)飲品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同2800萬人關(guān)注數(shù)十萬人參與數(shù)百萬人深度記憶報(bào)價(jià)王老吉BBS推廣報(bào)價(jià)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量費(fèi)用備注輿論管理全網(wǎng)監(jiān)控+信息分析2000個(gè)頻道60,000對(duì)全網(wǎng)+核心頻道進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，正面、負(fù)面、中性及話題分析負(fù)面信息沉帖1000家核心媒體60,0001000家核心媒體內(nèi)24小時(shí)內(nèi)將負(fù)面信息沉到5頁(yè)以外正面?zhèn)鞑?信息轉(zhuǎn)載BBS發(fā)布300000帖300,000發(fā)布、撰寫各類話題引導(dǎo)、圖片帖、假新聞、轉(zhuǎn)載正面帖Blog傳播名博推轉(zhuǎn)20篇40,000包含與專家博主的溝通，協(xié)調(diào)，排期，發(fā)布草根博客推廣5000篇10,000在草根博客圈中推廣，傳播話題IM群發(fā)布1000次IM群信息推廣5,000IM群群發(fā)，GIF動(dòng)畫以及圖片、文字形式SNS傳播建立，維護(hù)開心網(wǎng)群12,000建立1個(gè)開心網(wǎng)王老吉群，吸引1