黑色家電行業(yè)深度報告：彩電美國線下渠道實錄：海信 TCL全渠道覆蓋線下覆蓋深度以及中高端份額有提升空間

目 錄1、核心觀點 42、Sam’sClub：中高端產(chǎn)品為主，線下TCLSKU數(shù)量相對較多，線上三星占據(jù)主要市場 5、’slbflie（PecosR店：大尺寸高端產(chǎn)品為主，中國品牌中TLU數(shù)量較多 5、Sam’sClubOnline：大尺寸三星SKU數(shù)量較多且排名相對靠前，小尺寸VIZIO銷售排名有所提升 73、中低端產(chǎn)品為主，線下各品牌展出SKU數(shù)量相當，線上大尺寸海信/TCL銷售較好 8、alartOlie（ricaae店：以D產(chǎn)品為主，各品牌展出U數(shù)量相當 8、Online：大尺寸TCL/海信銷售排名相對靠前，中小尺寸Onn/VIZIO多款SKU銷售較好 104、BestBuy：中高端產(chǎn)品為主，線下僅日韓品牌以及海信/TCL展出，線上中低端有Roku/INSIGNIA品牌露出 13、BestBylie（arladPkwyRm8店：線下僅日韓品牌以及海信TL展出，三星/G有高端產(chǎn)品專區(qū)..................................................................................................................................................................................................13BestBuyOnline：中高端TCL銷售表現(xiàn)不弱，中低端/Roku/INSIGNIA銷售表現(xiàn)較好..................................................................................................................................................................................................155、Costco：中高端產(chǎn)品為主，線上線下均以日韓以及海信/TCL品牌為主，海信SKU數(shù)量相對較多 17、otcolie（catrBld店：與BestBuy類似僅少數(shù)品牌入駐，中國品牌中海信U數(shù)量相對較多 17、CostcoOnline：以三星/LG/索尼/海信/TCL為主，SKU數(shù)量較少且未有其他品牌銷售 206、A：大尺寸占比提升，TCL份額相對較高，海信/TCL中高端仍有提升空間 21、不同線上渠道品牌產(chǎn)品側(cè)重不同，亞馬遜覆蓋面廣，中高端產(chǎn)品在BestBuy折扣力度相對較大 21、A：大尺寸趨勢明顯，TCL份額相對較高，海信/TCL中高端仍有提升空間 227、投資建議 238、風險提示 24圖表目錄圖1：三星/LG普通展示區(qū)與海信/TCL相似，主要展示小尺寸或1000美金以下產(chǎn)品 13圖2：三星/LG展示區(qū)相對較大且有專區(qū)展示OLED/NeoQLED等高端產(chǎn)品 14圖3：TCL/海信展柜相近合計有四款產(chǎn)品展出 14圖4：三星/LG有專區(qū)展示OLED和NeoQLED電視，但展位較BestBuy小 19圖5：2022Q1-2023Q4亞馬遜55/65/75寸銷量占比逐漸提升，大尺寸趨勢明顯 22圖6：2022Q1-2023Q4海信/TCL份額有所提升，亞馬遜線上整體呈現(xiàn)強者恒強趨勢 23圖7：55寸尺寸段海信/TCL合計份額提升明顯 23圖8：65寸尺寸段海信/TCL合計份額提升明顯 23表1：TCL/海信均入駐山姆，以大尺寸產(chǎn)品為主。日韓廠三星/LGSKU居多且有高端產(chǎn)品展出 5表2：TCL線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸熱銷型號 6表3：三星CU7000/Q60系列產(chǎn)品在各尺寸市場中普遍排名靠前，70寸以下VIZIO等其他品牌排名有所提升 74SKU數(shù)量相當，LCDTCL/ONN售價相對較低 8表5：TCL線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸熱銷型號 10表6：海信線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸熱銷型號 10表7：大尺寸TCL/海信銷售排名相對靠前，中小尺寸ONN/VIZIO多款SKU銷售較好 表8：TCL線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸高端熱銷型號 15表9：BestBuy以中高端大尺寸產(chǎn)品銷售為主，其中中高端以三星/LG/海信/TCL為主，中小尺寸Roku/INSIGNIA銷售表現(xiàn)較好 16表10：TCL/海信均入駐Costco，以大尺寸產(chǎn)品為主。三星/LGSKU居多且有專區(qū)展示高端產(chǎn)品 18表以三星/LG/索尼/海信/TCL為主，SKU數(shù)量較山姆沃爾瑪/BestBuy少且未有其他品牌銷售 20表12：TCL不同渠道產(chǎn)品側(cè)重不同，中高端產(chǎn)品在BestBuy折扣力度相對較大，中端產(chǎn)品亞馬遜和BestBuy產(chǎn)品售價低于沃爾瑪 表13：海信不同渠道產(chǎn)品側(cè)重不同中高端產(chǎn)品在BestBuy折扣力度相對較大中端產(chǎn)品沃爾瑪和BestBuy產(chǎn)品售價低于亞馬遜 22表14：長期看好中國頭部品牌海外渠道深化帶動份額提升，建議關(guān)注海信視像/TCL電子 241、核心觀點通過對五大KA此線下除日韓以及海信/TCL品牌外亦有以及VIZIO各品牌SKUClubONNVIZIO/LG/TCLSKUCostco和BestBuy作為中L（osco門店海信SU，等中低端品牌入駐。Club/Costco/BestBuy50寸分技術(shù)路徑上看，Costco和BestBuyMiniLED/QLED/OLED其中三星展出NeoQLEDOLEDQNEDOLED而LCD電視，Sam’sClub展出部分QLED和OLED產(chǎn)品。Costco和BestBuy/LG，CostcoNeoQLED專區(qū)主要展示OLEDBestBuy展示NeoQLED以及OLED產(chǎn)品，LG專區(qū)主要展示OLED1000美金。而ClubBestBuy/TCL展單品牌同尺寸同技術(shù)路徑下一般展出一款SKU。三星品牌同尺寸/SKUSKUVO和NN主要在aatRouNGNABestBuy/LG/索尼//TCL品牌。渠道TCL表現(xiàn)相對較好，Sam’sClub渠道高端市場三星優(yōu)勢明顯。BestBuy海信和TCL展出系列產(chǎn)品最多，相較于其他渠道TCL有銷售QM系列產(chǎn)品，海信銷售U6/U7/U8系列產(chǎn)品、UX系列產(chǎn)品以及A6/A7系列產(chǎn)品。BestBuy和亞馬遜海信/TCLSKU/TCLSam’sClub/BestBuy/Costco中海信/TCL展出數(shù)量較三星/LG差距，CostcoTCL品牌，BestBuyTCL，Sam’sClub/TCL/LGSam’sClub/BestBuy/Costco/Walmart/TCLSKU/LGBestBuy/WalmartSKUTCL2、Sam’sClub：中高端產(chǎn)品為主，線下TCLSKU數(shù)量相對較多，線上三星占據(jù)主要市場、SaslubOffin（eosR店牌中TCLSKU數(shù)量較多本店共展出7種品牌合計26款電視產(chǎn)品，三星/LG展柜居多，其次TCL/VIZIO，海信有1QLED和OLED高端產(chǎn)品展出（）LL入駐型號和較多65QLED（2）/LG展出SKU32（3）QLED以O(shè)LED60OLED60寸。尺寸方面，除飛利浦和VIZIO外，各品牌商展出產(chǎn)品尺寸均大于50寸。（G為CL和海信（2QEDCD30EDQLED20%品牌及型號技術(shù)路徑售價尺寸 現(xiàn)場圖三星S904KOLED$1,597品牌及型號技術(shù)路徑售價尺寸 現(xiàn)場圖三星S904KOLED$1,59765寸INSTANTQLED$1,19855寸SAVINGSCU74KUHD$64875寸CU74KUHD$47765寸CU74KUHD$37755寸CU74KUHD$34750寸Q804KQLED$1,29765寸Q604KQLED$1,59785寸Q604KQLED$74765寸LGUR80004KUHD$1,09986寸UR80004KUHD$64975寸UR80004KUHD$44965寸UR80004KUHD$37955寸UR80004KUHD$34950寸OLEDC34KOLED$2,49977寸OLEDC34KOLED$1,59965寸UQ70504KUHD$37955寸TCLTCL現(xiàn)場圖尺寸技術(shù)路徑 售價品牌及型號SClass4KUHDSClass4KUHD$79985寸SClass4KUHD$26955寸QClass4KQLED $59965寸V-seriesV-series4KHDR4KHDR$399$24965寸50寸D-series1080P$17940寸HisenseVIZIOA75H 4KUHD $889 85寸SONYSONY飛利浦X77CL 4KUHD $679 65寸飛利浦6000系列 1080P $139 32寸資料來源：研究所TCL/海信線下展出SKUTCL8555S65英寸QLEDQClass三款產(chǎn)TCLSKU85英寸CClass75寸以CClass48~582465英寸QClass60~7010A75H7519。三星/LG/索尼/VIZIO等品牌線下SKU亦均為線上熱銷款。SKU，SKUSKU65QLEDOLED、（QLED。表2：TCL線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸熱銷型號品牌TCLTCLTCL型號85S470G65Q670G55S470G 山姆售價 $799.00 $599.00 $269.00品牌TCLTCLTCL尺寸85寸65寸55寸技術(shù)路徑LCDQLEDLCD內(nèi)容平臺GoogleTVGoogleTVGoogleTV線上排名141024資料來源：山姆線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）、Sam’sClubOnline：大尺寸三星SKU數(shù)量較多且排名相對靠前，小尺寸VIZIO銷售排名有所提升ClubSKU（1）75413U700U0060（2）60~70寸共有27款產(chǎn)品在售，CU7000/Q60/S90/Q80（3）48~58寸共有29款產(chǎn)品在售，三星CU7000/Q60系列產(chǎn)品銷售排名相對靠前。48~70寸產(chǎn)品中VIZIOV系列產(chǎn)品排名有上升。75寸及以上：24款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品表3：三星CU7000/Q6075寸及以上：24款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品Samsung：13款產(chǎn)品LG：4款產(chǎn)品

CU7000系列：75寸、85寸（分列1、2）CU8000系列：85寸（第6）Q60系列：85寸、75寸（分別5、7）Q80系列：85寸、75寸、98寸（分別9、18、24）QN85系列：4K、8K（分列18、20）S90系列：77寸（第21）UR8000系列：75寸、86寸（分列3、4）C3系列：77寸、83寸（分列8、11）Sony：2款產(chǎn)品 X77CL系列：75寸、85寸（分列10、22）TC：2款產(chǎn)品 S系列（第、Q系列（第Hisense：1款產(chǎn)品 A系列（第19）izi2款產(chǎn)品 V系列（第1、Q系列（第3）60~7060~70寸：27款產(chǎn)品在售Samsung：11LG：4款產(chǎn)品

CU7000系列：65寸、70寸（分列2、11）Q60系列：65寸（第4）Q70系列：65寸（第17）Q80系列：65寸（分別9）QN系列：QN90、QN85（分列16、19）S90系列：65寸（第6）UR8000系列：65寸、70寸（第24）C3系列：65寸（第8）QNED系列：65寸（第22）Sony：1款產(chǎn)品 X77CL系列：65寸（第15）TC：2款產(chǎn)品 S系列（第、Q系列（第）isn：2款產(chǎn)品 A系列（第、7系列（第izi3款產(chǎn)品 V系列（第1、MQ系列（第5、Q系列（第1）48~5848~58寸：29款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品Samsung：13款產(chǎn)品LG：5款產(chǎn)品

CU7000系列：55寸、50寸、58寸（2、3、Q60系列：55寸（6）Q70系列：55寸（Q80系列：55寸（QN系列：QN85（17）S90系列：65寸（25）UR8000系列：55寸、50寸（4、13）C3系列：55寸（16）Sony：1款產(chǎn)品 X77CL系列：55寸（第18）TCL：1款產(chǎn)品 S系列（第24）Hisense：2款產(chǎn)品 A系列：55寸、50寸（分別7、19）Vizio：3款產(chǎn)品 V系列（50寸、58寸分別第1、10）、Q系列（第5）資料來源：山姆線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）3、Walmart：中低端產(chǎn)品為主，線下各品牌展出SKU數(shù)量相當，線上大尺寸海信/TCL銷售較好、alatOffln（opicanave店：以D產(chǎn)品為主，各品牌展出SKU數(shù)量相當本店共展出6種品牌合計16款電視產(chǎn)品，各品牌展出SKU。門店以50寸以及LCD產(chǎn)品為主品牌方面（CL070CD（2）日韓廠中三星展出較多，LG尼未有產(chǎn)品展出（3）OLED、QLED價格方面0C海信VZOONNVIZIO/（TCL/。表4：本店各品牌展出SKU數(shù)量相當，LCD產(chǎn)品為主，大尺寸產(chǎn)品中TCL/海信更具價格優(yōu)勢。沃爾瑪自有品牌ONN售價相對較低品牌及型號技術(shù)路徑售價尺寸 現(xiàn)場實拍圖ONN100012585LCD$19850寸100012586LCD$24855寸100044717LCD$49875寸4-Series4-Series4-SeriesLCDLCD$238 50寸$248 55寸4-SeriesLCD$528 75寸50R6E58R6ELCDLCD$258 50寸$278 58寸75R6ELCD$498 75寸V-seriesV-seriesLCDLCD$248 50寸$314 55寸V-seriesLCD$628 75寸TCL現(xiàn)場實拍圖品牌及型號 技術(shù)路徑 售價 尺寸SamsungVIZIOHisenseCU7000CU7000CU7000LCDLCD$348 50寸$378 55寸CU7000LCD$628 75寸LGLGUQ7070 LCD $648 75寸資料來源：研究所TCL/海信線下展出SKURokuTV（1）TCL50/75寸線下款產(chǎn)品為TCL（2）海信方面，506，55。75與山姆線下門店類似，沃爾瑪線下門店中單品牌同尺寸同技術(shù)路徑下一般展出一款SKU。表5：TCL線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸熱銷型號品牌TCLTCLTCL型號50S45155S45175S451售價$238.00$248.00$528.00尺寸50寸55寸75寸技術(shù)路徑LCDLCDLCD內(nèi)容平臺RokuTVRokuTVRokuTV線上排名-1-資料來源：沃爾瑪線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）表6：海信線下展出產(chǎn)品均為線上相應(yīng)尺寸熱銷型號品牌HisenseHisenseHisense型號50R6E358R6E375R6E4售價$258.00$278.00$498.00尺寸50寸58寸75寸技術(shù)路徑LCDLCDLCD內(nèi)容平臺RokuTVRokuTVRokuTV線上排名62-資料來源：沃爾瑪線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）、Online：大尺寸TCL/海信銷售排名相對靠前，中小尺寸Onn/VIZIO多款SKU銷售較好Walmart線上彩電市場，大尺寸在售SKU數(shù)量多于小尺寸，大尺寸TCL/海信銷售更具優(yōu)勢，小尺寸品牌數(shù)量較多且ONN/VIZIO銷售情況較好：4137SKU4SKU列銷15其次三星索尼/LG為主，未有ONN/VIZIO產(chǎn)品露出。（2）75寸共有410款產(chǎn)品在售，該尺寸段以日韓品牌為主。ON雖僅有1款產(chǎn)品在售但位列銷售榜第1，同時VIZIO亦有多款產(chǎn)品位列銷售榜前10。（35464CL多款SU4VOU數(shù)量明顯增加。（4）55~58寸共有371款產(chǎn)品在售，TCL/海信多款產(chǎn)品進入銷售榜單前40。VIZIOSKU數(shù)量增多。（5）50寸及以下產(chǎn)品，在售產(chǎn)品數(shù)量較大尺寸有所減少，品牌數(shù)量增加且ONN/VIZIO憑借性價比多位列銷售榜單前10。80寸及以上：413款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品表7：大尺寸TCL/80寸及以上：413款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品TCL：7SKU

85SClass4KUHD：GoogleTV、$798、位列銷售榜第385QClass4KMiniLED/QLED：120HZ、$1998、位列銷售榜第985QClass4KQLED：GoogleTV、$998、位列銷售榜第1098S5Class4KUHD：GoogleTV、$2998、位列銷售榜第1285QClas4KED：20（upo20Z、$9、位列銷售榜第4Samsung 245SKU在售索尼 81款SKU在售LG 45SKU在售海信 24款SKU在售75寸：410款產(chǎn)品在售夏普 4款75寸：410款產(chǎn)品在售Hisense：12款產(chǎn)品在售 75U6H4KQLED：GoogleTV、$795、位列銷售榜第35TCL 6款產(chǎn)品在售Samsung 263款產(chǎn)品在售LG 58款產(chǎn)品在售索尼 42款產(chǎn)品在售VIZIO 8款產(chǎn)品在售Onn 1款產(chǎn)品在售6565寸：464款產(chǎn)品在售TCL：17款產(chǎn)品在售Hisense：12款產(chǎn)品在售

654-Series4KUHD：RokuTV、$378、位列銷售榜第365SClass4KUHD：GoogleTV、$398、位列銷售榜第1565QClas4KED（50：ooleV、71665QClas4KED（50：ooleV、52065QClass4KMiniLED/QLED：GoogleTV、120HZ、杜比HDR、$1198、位列銷售榜第2965U8H4KQLED：GoogleTV、$8981865U6H4KQLED：GoogleTV、$5673365U7H4KQLED：GoogleTV、$69835Samsung 208款產(chǎn)品在售LG 75款產(chǎn)品在售品牌產(chǎn)品 線上排名品牌產(chǎn)品 線上排名索尼 62款產(chǎn)品在售VIZIO 52款產(chǎn)品在售Onn 1款產(chǎn)品在售55~5855~58寸：371款產(chǎn)品在售TCL：13款產(chǎn)品在售Hisense：11

554-Sries4K（541：Rou、$4155SClass4KUHD：GoogleTV、$278、位列銷售榜第855QClas4KED（50：ooleV、51455QClas4KED（50：ooleV、420554-Sries4K（541：Rou、$926554K（5S1：ouV、42758R6E4KUHD：RokuTV、$278、位列銷售榜第255U64KMiniLED/QLED：GoogleTV、$569、位列銷售榜第1755H9G4KQLED：AndroidTV、$498、位列銷售榜第29Samsung 179款產(chǎn)品在售LG 57款產(chǎn)品在售索尼 45款產(chǎn)品在售VIZIO 18款產(chǎn)品在售50寸：228款產(chǎn)品在售50寸：228款產(chǎn)品在售C：0款產(chǎn)品在售 504-Sries4K（041：Rou、$6、位列銷售榜第31Hisense：6款產(chǎn)品在售 58R6E4KUHD：RokuTV、$258、位列銷售榜第6Samsung 97款產(chǎn)品在售LG 42款產(chǎn)品在售索尼 33款產(chǎn)品在售VIZIO 款產(chǎn)品在售Onn 2款產(chǎn)品在售4343寸：224款產(chǎn)品在售Hisense：10款產(chǎn)品在售

43R6E4KUHD：RokuTV、$228、位列銷售榜第743F-Series1080p：RokuTV、$178、位列銷售榜第3TCL 10款產(chǎn)品在售Samsung 80款產(chǎn)品在售LG 25款產(chǎn)品在售索尼 3款產(chǎn)品在售VIZIO 22款產(chǎn)品在售Onn 2款產(chǎn)品在售17款產(chǎn)品在售3232寸及以下：420款產(chǎn)品在售Hisense：10款產(chǎn)品在售

32720pF-Series：RokuTV、$128、位列銷售榜第832A4FHSeries：AndroidTV、$173、位列銷售榜第24TCL：16款產(chǎn)品在售 32720p3-Series：RokuTV、$108、位列銷售榜第4Samsung 44款產(chǎn)品在售LG 15款產(chǎn)品在售索尼 5款產(chǎn)品在售品牌產(chǎn)品 線上排名品牌產(chǎn)品 線上排名VIZIO 53款產(chǎn)品在售Onn 2款產(chǎn)品在售16款產(chǎn)品在售Elecsung 18款產(chǎn)品在售Supersonic 56款產(chǎn)品在售資料來源：沃爾瑪線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）4、BestBuy：中高端產(chǎn)品為主，線下僅日韓品牌以及海信/TCL展出，線上中低端有Roku/INSIGNIA品牌露出、BBuyOfflne（aylandkwym8店：線下僅日韓品牌以及海信/TCL展出，三星/LG有高端產(chǎn)品專區(qū)本店共展出5/LG海信/TCL普通展柜類50寸以上產(chǎn)品為主日韓品牌以三星/LG為代表，展示區(qū)相對較大并且有專區(qū)展示OLED/NeoQLED（1）三星/LG/TCL類似，55LCDQLEDLG65LCD75QNED1000（2）/LG三星專區(qū)主要展示NeoQLED以及OLED專區(qū)主要展示OLED售價普遍高于1000美金。圖1：三星/LG普通展示區(qū)與海信/TCL相似，主要展示小尺寸或1000美金以下產(chǎn)品資料來源：研究所圖2：三星/LG展示區(qū)相對較大且有專區(qū)展示OLED/NeoQLED等高端產(chǎn)品資料來源：研究所中國品牌僅TCL/展出兩款QLED65寸Q675寸Q7系列產(chǎn)品，分別對應(yīng)線上QLED海信展出兩款MiniLED/QLED產(chǎn)品，MiniLEDU6K刷新率較低65圖3：TCL/海信展柜相近合計有四款產(chǎn)品展出資料來源：研究所品牌TCLTCLHisenseHisense型號品牌TCLTCLHisenseHisense型號Q6SeriesQ7SeriesU8KU6K售價$599.00$1099.00$1099.00$799尺寸65寸75寸65寸75寸技術(shù)路QLEDQLEDMiniLED+QLED、144HZMiniLED+QLED、60HZ內(nèi)容平GoogleTVGoogleTVGoogleTVGoogleTV線上排18284736徑臺名資料來源：BestBuy線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）、BestBuy/大尺寸海信和TCL/中小尺寸Roku/INSIGNIA銷售表現(xiàn)較好BestBuy線上彩電市場，以中高端/大尺寸產(chǎn)品銷售為主，中高端以三星/LG/海信/TCL為主，中小尺寸Roku/INSIGNIA銷售表現(xiàn)較好：（1）85寸及以上共有48款產(chǎn)品在售，TCL6款SKU在售其中多款SKU列銷售榜前20。其次三星/索尼/LG/海信為主，未有Roku/INSIGNIA/ONN/VIZIO產(chǎn)品露出。68外以TCL//TCLSKU20Roku和INSIGNIA75該尺寸段TCL/TOSHIBA合計有四款進入銷售榜前20BestbuyINSIGNIA20Pioneer渠道專供款產(chǎn)品位列銷售榜第一。該尺寸段有Roku產(chǎn)品露出但排名不高。未有VIZIO/ONN（4）55~6478該尺寸段TCL/海信系合計有五款SKU進入銷售榜前20BestbuyINSIGNIA20Roku兩VIZIO/ONN（5）5588該尺寸段TCL有兩款SKU進入銷售榜前20。BestbuyINSIGNIA620。Roku20VIZIO相較于沃爾瑪BeBuy特征在于1（2）INSIGNIARoku為主，VIZIO（3）PioneerMiniLED/QLEDTCL/SKU表9：BestBuy以中高端/大尺寸產(chǎn)品銷售為主，其中中高端以三星/LG/海信/TCL為主，中小尺寸Roku/INSIGNIA85寸及以上：85寸及以上：48款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品TCL：6款SKU在售Hisense：6SKU

98S5Class4KUHD：GoogleTV、$2999、位列銷售榜第1285S4Class4KUHD：GoogleTV、$799、位列銷售榜第1385Q6Class4KQLED：GoogleTV、$999、位列銷售榜第1485QM8Class4KMiniLED/QLED：GoogleTV、$1999、位列銷售榜第1798QM8Class4KMiniLED/QLED：GoogleTV、$5999、位列銷售榜第1885Q7Class4KQLED：GoogleTV、$1699、位列銷售榜第3385A74KUHD：GoogleTV、$849、位列銷售榜第24100U84KMiniLED/QLED：GoogleTV、$3999、位列銷售榜第2685U74KMiniLED：GoogleTV、$1799、位列銷售榜第2885U84KMiniLED/QLED：GoogleTV、$2399、位列銷售榜第2985UX4KMiniLED：GoogleTV、$3914、位列銷售榜第3785U7H4KQLED：GoogleTV、$1699、位列銷售榜第41Samsung 17SKU在售索尼 7款SKU在售LG 9SKU在售75~8475~84寸：68款產(chǎn)品在售Hisense：6款產(chǎn)品在售

75U64KMiniLED/QLED：GoogleTV、$79975A76K4KQLED：GoogleTV、$52975U74KMiniLED/QLED：GoogleTV、$109975U84KMiniLED/QLED：GoogleTV、$159975A64KUHD：GoogleTV、$57975U6H4KQLED：GoogleTV、$639TCL：4款產(chǎn)品在售

75S4Class4KUHD：GoogleTV、$54975Q7Class4KQLED：GoogleTV、$109975QM8Class4KMiniLED/QLED：GoogleTV、$169975Q6Class4KQLED：GoogleTV、$799Samsung 23款產(chǎn)品在售LG 15款產(chǎn)品在售索尼 9款產(chǎn)品在售Roku 2款產(chǎn)品在售TOSHIBA 1款產(chǎn)品在售INSIGNIA 1款產(chǎn)品在售65~7465~74寸：75款產(chǎn)品在售TCL：5款產(chǎn)品在售 Q5系列、S4系列、Q7系列、Q6系列、QM8系列U6系列、U7系列、A6系列、U8系列、U6H系列Hisense：6款產(chǎn)品在售Samsung 28款產(chǎn)品在售LG 款產(chǎn)品在售品牌產(chǎn)品 線上排名品牌產(chǎn)品 線上排名索尼 10款產(chǎn)品在售Roku 2款產(chǎn)品在售TOSHIBA 1款產(chǎn)品在售INSIGNIA 2款產(chǎn)品在售55~6455~64寸：78款產(chǎn)品在售TCL：8款產(chǎn)品在售 S4系列、Q5系列、Q7系列、Q6系列、6系列、4系列Hisense：10款產(chǎn)品在售 A76K系列、U7系列、U8系列、U6系列、A6系列、R6G系列、U6GR系列、U8H系列Samsung 20款產(chǎn)品在售LG 12款產(chǎn)品在售索尼 10款產(chǎn)品在售Roku 2款產(chǎn)品在售TOSHIBA 1款產(chǎn)品在售INSIGNIA 2款產(chǎn)品在售45~5445~54寸：34款產(chǎn)品在售TCL：4款產(chǎn)品在售 Q5系列、S4系列、4系列、5系列Hisense：3款產(chǎn)品在售 A6系列、R5G系列、U6H系列Samsung 9款產(chǎn)品在售LG 6款產(chǎn)品在售索尼 3款產(chǎn)品在售Roku 1款產(chǎn)品在售TOSHIBA 1款產(chǎn)品在售INSIGNIA 1款產(chǎn)品在售33~4433~44寸：54款產(chǎn)品在售Hisense：7款產(chǎn)品在售 A4系列、A6系列TCL：4款產(chǎn)品在售 S4系列、S3系列Samsung 12款產(chǎn)品在售LG 6款產(chǎn)品在售索尼 4款產(chǎn)品在售Roku 2款產(chǎn)品在售VIZIO 2款產(chǎn)品在售TOSHIBA 2款產(chǎn)品在售INSIGNIA 4款產(chǎn)品在售資料來源：BestBuy線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）、ostTL品牌為主，海信SKU數(shù)量相對較多、oOffleaturBlvd店BBuy類似僅少數(shù)品牌入駐，中國品牌中海信SKU數(shù)量相對較多本店共展出5種品牌合計34/LG/有1（1）中國本土品牌僅CL海信入駐，其中海信入駐型號和S較多LCD/LG展出SKUQLEDNeoQLED高端產(chǎn)品有OLED以QNEDLG現(xiàn)場圖尺寸品牌及型號 技術(shù)路徑 售價表10：TCL/海信均入駐CostcoLG現(xiàn)場圖尺寸品牌及型號 技術(shù)路徑 售價77C3 4KOLED $2,699 77寸65C3 4KOLED $1,799 65寸55C3 4KOLED $1,499 55寸48C3 4KOLED $1,299 48寸三星CU7000DCU7000DCU7000DCU7000DCU7000D75Q70C65Q60C85QN85C4KUHD4KUHD4KUHD4KUHD4KUHD4KQLED4KQLED4KNEOQLED三星CU7000DCU7000DCU7000DCU7000DCU7000D75Q70C65Q60C85QN85C4KUHD4KUHD4KUHD4KUHD4KUHD4KQLED4KQLED4KNEOQLED4KNEO$649$479$379$349$279$1,199$74975寸65寸55寸50寸43寸75寸65寸$2,29985寸75QN85C$1,99975寸QLED65S90CD4KOLED$1,79965寸Hisense75A65K4KUHD$57975寸65A65K4KUHD$39965寸55A65K4KUHD$27955寸50A65K4KUHD$25950寸品牌及型號技術(shù)路徑售價尺寸 現(xiàn)場圖43A45H4KUHD$17943寸SonyKD85X80CK4KUHD$1,49986寸KD55X80CK4KUHD$64955寸XR77A80CL4KOLED$2,89977寸XR85X90CL4KUHD$2,19985寸XR75X90CL4KUHD$1,69975寸XR65X90CL 4KUHD $1,199 65寸TCL58S470G 4KXR65X90CL 4KUHD $1,199 65寸TCL資料來源：研究所與BestBuy/LG展示區(qū)相對較大并且有專區(qū)展示OLED/NeoQLED（1）三星/LG/TCL類似（CQED和ED產(chǎn)品，GCD/LG示NeoQLED產(chǎn)品，LG專區(qū)主要展示OLED產(chǎn)品。是相較于BestBuy，專區(qū)展示面積和SKU數(shù)量相對較少。圖4：三星/LG有專區(qū)展示OLED和NeoQLED電視，但展位較BestBuy小資料來源：研究所、CostcoOnline：以三星/LG/索尼/海信/TCL為主，SKU數(shù)量較少且未有其他品牌銷售相較于山姆沃爾瑪/BestBuy線上，Costco線上彩電銷售SKU數(shù)量較少且基本以三星索尼海信/TCL為主，未有VIZIO/Roku（1）85寸及以上產(chǎn)品TCLA65KU75KU75KMiniLED（3）50TCL均有產(chǎn)品銷售，TCL為LCD以及QLEDLCD海信線下展出款65KA45LS40G均為線上銷售表現(xiàn)較好的產(chǎn)品。85寸及以上：18款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品表11：以三星/LG/索尼/海信/TCL為主，SKU85寸及以上：18款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品Hisense：4款SKU在售 激光電視產(chǎn)品：L55H、L5GTCL：1款SKU在售 85S470G4KUHD：$799、位列銷售榜第8Samsung 7款SKU在售索尼 3款SKU在售LG 3SKU在售75~8375~83寸：26款產(chǎn)品在售Hisense：2款產(chǎn)品在售

75A65K4KUHD：GoogleTV、$579、位列銷售榜第975U75K4KMiniLED：$1099、位列銷售榜第13Samsung 9款產(chǎn)品在售LG 9款產(chǎn)品在售索尼 6款產(chǎn)品在售6565寸：20款產(chǎn)品在售Hisense：2款產(chǎn)品在售

75A65K4KUHD：GoogleTV、$399、位列銷售榜第1475U75K4KMiniLED：$799、位列銷售榜第19Samsung 8款產(chǎn)品在售LG 5款產(chǎn)品在售55寸：13款產(chǎn)品在售索尼 55寸：13款產(chǎn)品在售Hisense：2款產(chǎn)品在售 U75K系列、A65K系列Samsung 4款產(chǎn)品在售LG 4款產(chǎn)品在售48~50寸：6款產(chǎn)品在售索尼 48~50寸：6款產(chǎn)品在售TCL：1款產(chǎn)品在售 S470G系列Hisense：1款產(chǎn)品在售 A65K系列Samsung 2款產(chǎn)品在售LG 2款產(chǎn)品在售40~4340~43寸：8款產(chǎn)品在售線上排名品牌產(chǎn)品Hisense：1款產(chǎn)品在售 A45H系列TCL：2款產(chǎn)品在售 S450G系列、Q570F系列Samsung 2款產(chǎn)品在售LG 3款產(chǎn)品在售資料來源：Costco線上商城、研究所（注：數(shù)據(jù)截至2024年1月20日）6、A：大尺寸占比提升，TCL份額相對較高，海信/TCL中高端仍有提升空間、不同線上渠道品牌產(chǎn)品側(cè)重不同，亞馬遜覆蓋面廣，中高端產(chǎn)品在BestBuy折扣力度相對較大Sam’sClub/Walmart/BestBuy/CostcoAmazonAmazon同Sam’sClub/Walmart/BestBuy/Costco以55寸TCLR646較BestBuy（BestBuy中端Q系列亞馬遜與BestBuy渠道售BestBuyQ550G中低端S系列BestBuy價有一定差異，例如S451沃爾瑪售價要低于亞馬遜。表12：TCL不同渠道產(chǎn)品側(cè)重不同，中高端產(chǎn)品在BestBuy折扣力度相對較大，中端產(chǎn)品亞馬遜和BestBuy產(chǎn)品售價低于沃爾瑪TCLAmazonWalmartBestBuy55Q650G$349$448$34955Q750G$499$598$49955Q550G--$279（渠道專供款）55S451$364$248-55S431-$397-55S421$365$399-55R646$634-399（原價599，優(yōu)惠200）資料來源：賣家精靈、沃爾瑪線上商城、BestBuy線上商城、研究所（數(shù)據(jù)截至2024年1月22日）以55寸海信產(chǎn)品為例，中高端UK系列BestBuyBes