菲慕伊人女士香水媒體策略案修改版

Signorna’sSecretSignorina的秘密菲拉格慕伊人女士香水媒體營銷策略案CreativePlanningbyOnlyLady2014.12.09introduction年輕、躁動的嫵媚力量蘊含著感性與冒失的不安元素這一切都完美到恰到好處而她就是Signorina一個時而清新、時而淡雅、時而濃烈的完美女性她是百變的，而她的秘密，你想了解嗎？前言MediaIntro.媒體介紹關(guān)注全球7大時尚之都，24小時全球潮流資訊不間斷時尚、美容、生活、互動，四大標志版塊提供專業(yè)化參考與全新時尚體驗全方位滿足用戶需求，整合移動端閱讀、視頻欄目、新媒體等全媒體優(yōu)勢資源首創(chuàng)達人經(jīng)紀模式，成立互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個達人經(jīng)紀機構(gòu)TheOne@壹星最優(yōu)質(zhì)的女性時尚生活平臺優(yōu)勢Advantage月度總訪問次數(shù)：Top1人均月度訪問天數(shù)：No.1日均覆蓋人數(shù)：No.1

閱讀總瀏覽頁面：No.2閱讀總有效訪問時間：No.2優(yōu)勢時尚美容生活互動精選

優(yōu)勢與權(quán)威科學家Dr.E合作業(yè)內(nèi)最有影響力的評測實驗室淘寶試用中心戰(zhàn)略合作伙伴攜手艾瑞共同發(fā)布《中國垂直女性時尚網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展報告》百度化妝品行業(yè)報告獨家解讀合作方，深度參與百度奢侈品行業(yè)報告架構(gòu)，OnlyLady化妝品庫全數(shù)據(jù)接入百度移動阿拉丁日訪問PV：>43,000,000

日獨立IP訪問量：>3,000,000

活躍會員:

4,000,000（每周至少登陸一次）日登陸會員數(shù)：780,000

日同時在線人數(shù)：18,000/10分鐘優(yōu)勢78%22%優(yōu)勢用戶年齡分布用戶地區(qū)分布用戶學歷分布家庭稅后月總收入用戶職業(yè)分布她們，是具有高消費能力的80后高學歷知識女性群體72.5%用戶為18~35歲的高學歷知識女性，近8成用戶家庭月收入10K以上，分布集中北京、上海、廣東等發(fā)達地區(qū).優(yōu)勢她們,在時尚活動、時尚事件、消費信息方面的注意力已由國內(nèi)向國際化逐步延伸超五成用戶有國外旅行經(jīng)歷，希望了解更多國際城市文化國內(nèi)消費者海淘消費規(guī)模同比增長高達117%，高于國內(nèi)網(wǎng)購64.7%的增長速度。全球化購物趨勢已經(jīng)形成。優(yōu)勢她們,利用碎片化時間使用移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進行閱讀娛樂體驗她們,移動互聯(lián)網(wǎng)使用頻率已經(jīng)快速增長到87.2%優(yōu)勢她們，接近51%通過移動終端、近40%通過閱讀平臺查看資訊，移動互聯(lián)成為她們獲取資訊的重要途徑優(yōu)勢她們,逐步追趕國際時尚熱潮，渴望了解全球潮流與趨勢，通過使用移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，利用碎片化時間閱讀資訊，成為新的趨勢將微信、閱讀平臺、APPs等多渠道無縫對接，使她們能夠隨時隨地隨身得到全新的閱讀體驗優(yōu)勢2014時尚出擊，再度啟航…2002OnlyLady正式誕生2005正式運營，轉(zhuǎn)型女性垂直網(wǎng)站2007美容天后重磅推出2008加入中國最大的垂直媒體互動集團CBSi2009201020112013成為百度化妝品行業(yè)獨家合作方現(xiàn)場直擊國際四大時裝周，首家攜達人親赴現(xiàn)場的國內(nèi)媒體開創(chuàng)達人經(jīng)紀模式，正式簽約明星榜樣達人成立國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)達人經(jīng)紀機構(gòu)TheOne@壹星優(yōu)勢業(yè)界排名No.1用戶學歷分布

and63.9%大學本科18.2%碩士及以上15.4%?？?.2%高中0.3%高中以下她們具備高等的學歷與良好的修養(yǎng)用戶年齡分布51.0%25-30歲0.3%18歲以下2.8%40歲以上6.6%36-40歲14.4%19-24歲23.8%31-35歲她們處于收入不斷提升的黃金年齡5元以上3萬-5萬元2萬-3萬元1萬-2萬元5千-1萬元3千-5千元3千元以下12.6%12.1%20.1%33.3%16.2%4.0%1.9%用戶家庭稅后月總收入OL用戶絕大多數(shù)是25-35歲的人群，家庭月收入超過10000元，有較強的消費能力；OL用戶主要分布于北、上、廣及周邊經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，并普遍受過大學以上高等教育。綜上所述，OL用戶與菲拉格慕品牌香水的目標人群有極高的重合度。用戶分析行業(yè)數(shù)據(jù)THEME推廣主題以”Signorina的秘密”作為其推廣主題，結(jié)合菲拉格慕伊人女士香水的清新靈動的香氛特性來凸顯其年輕女生的神秘與感性的一面，讓這款香水更具年輕，真我的個性。主推：SignorinaEDP濃香型常規(guī)推介：SignorinaEDT、SignorinaEleganzaTHEME推廣主題PURPOSE推廣目的及意義PURPOSE推廣目的及意義以創(chuàng)意性的媒體傳播形式廣泛匯聚女性用戶群體的關(guān)注焦點，讓傳播亮點全面彰顯菲拉格慕香水的高端品牌調(diào)性與氣質(zhì)。將SignorinaEDP濃香型作為其重點產(chǎn)品進行推廣，著重推廣其產(chǎn)品本身的獨特香型以及主要配料，將產(chǎn)品自身的調(diào)性完美詮釋。另外，在推廣SignorinaEDP濃香型的同時將SignorinaEDT淡香型及SignorinaEleganza的特點做相應(yīng)的植入串起Signorina的整個系列。TIMELINE推廣節(jié)奏KOL/KOL自媒體3月LOOK單品播報美麗態(tài)度OL產(chǎn)品試用M站Roadmap美容編輯秘辛KOL/KOL自媒體OL官方自媒體（官方微博）PC端專題OL官方自媒體（官方微博）4月5月6月美容編輯秘辛美麗態(tài)度LOOK單品播報OL官方自媒體（官方微信）OL官方自媒體（官方微信）OL產(chǎn)品試用OL產(chǎn)品試用STRATEGY推廣策略在推廣策略中，

將三款香水分別以三種不同的性格來展現(xiàn)Signorina的多變個性，百變的她總能夠給人以耳目一新的感覺，讓人們對她愛得欲罷不能，你想了解Signorina的秘密嗎？秘密1：Signorina是大眾情人Signorina清新的味道滿足各類型女士的需求，讓很多女生都非常喜歡，而且Signorina的味道讓你時刻都出眾，盡情展現(xiàn)她完美“大眾情人”的一面。秘密2：Signorina的神秘后花園Signorina有著一個神秘的后花園，百花齊放的爭奇斗艷，閉上眼睛在嗅覺中就能夠感受到Signorina每種香料相互碰撞所產(chǎn)生出的化學反應(yīng)，沁人心脾的熱情之感讓你無法自拔。秘密3：Signorina的性感朋友Signorina感性、嫵媚的產(chǎn)品特性展露無遺，性感超模AnjaRubik作為她的朋友通過視頻TVC將她身上所有的特性表現(xiàn)得淋漓盡致，那么就快來認識一下她的這位性感朋友吧。ONETWOTHREE創(chuàng)意推廣策略THEFORM傳播內(nèi)容及形式DOUKNOWSIGNORINA?LETMETELLUASTORYABOUTHERSECRET…THESTORYBEGIN…PC端專題故事專題KV圖1234牡丹玫瑰茉莉Signorina是大眾情人Signorina神秘后花園Signorina的性感朋友時尚博主旅行達人美妝教主潮購狂人看Signorina怎樣用強大魅力對不同領(lǐng)域的時尚女性致命誘惑。Signorina的秘密PC專題故事部分專題故事的三個部分都將著重突出SignorinaEDP濃香型香水PC端專題故事——軟性內(nèi)容體現(xiàn)LOOK單品播報通過Signorina香水的時尚特性來進行專題故事部分的內(nèi)容選題的植入與體現(xiàn)。美容編輯秘辛不同的香料調(diào)配成就了Signorina香水獨特味道，看美容編輯怎樣評價這款完美的精品。美麗態(tài)度資深美容專家們對于該款香水的使用與品評都將給到官方大網(wǎng)友最中肯的意見。時尚頻道人物內(nèi)容通過時尚編輯的詳細介紹Signorina這位性感的朋友是一位怎樣玩轉(zhuǎn)時尚。產(chǎn)品介紹分別介紹三款香水的具體調(diào)香配料及產(chǎn)品相關(guān)信息。以及每款香水所適用的受眾類型有哪些。話題互動區(qū)以#Signorina的秘密#為互動話題進行討論，說出你認為Signorina最吸引你的那一面。申領(lǐng)試用專題構(gòu)架Signorina系列香水調(diào)性及內(nèi)涵以不同領(lǐng)域里面的時尚達人作為其推廣的重心，通過其不同標桿人群的產(chǎn)品詮釋，來凸顯伊人香水的迷人之處，使其產(chǎn)品在傳播推廣方面更具說服力。Signorina系列香水香料成分淡香型香水其內(nèi)部有著玫瑰、茉莉、牡丹等眾多香料調(diào)制而成，而且由知名IFF調(diào)香師進行調(diào)制，因此在Signorina的后花園部分，將著重以SignorinaEDT內(nèi)部的香料成分作為其傳播的重點，讓廣大網(wǎng)友能夠深入了解伊人女士淡香的內(nèi)部精華成分。Signorina系列香水品牌視頻Signorina香水的官方TVC由意大利著名攝影師MarioSorrenti親自操刀，AnjaRubik親自參與拍攝，看AnjaRubik怎樣演繹SignorinaEleganza極具嫵媚與感性的魅惑魔力。產(chǎn)品介紹部分介紹Signorina系列的三款香水的質(zhì)地，成分以及調(diào)香方式等相關(guān)信息。根據(jù)不同女性人群的特性在其產(chǎn)品介紹部分也將給到最專業(yè)的意見，另外還可進行香水小樣的試用申領(lǐng)。話題互動部分#Signorina的秘密#作為其互動話題，將三款香水作為Signorina的三種不同性格來進行話題互動討論，在網(wǎng)友熱議的同時深入的了解產(chǎn)品。產(chǎn)品禮盒與產(chǎn)品點擊分別切換到話題互動區(qū)與產(chǎn)品介紹區(qū)1.2.3.4.5.THE1stCHAPTERSignorinaisamagnificentlover…她是大眾情人KOLKOL自媒體OL官方自媒體專欄作家Signorina的迷人魅力深深的吸引著我，那迷人的外型和沁人的香氛體驗，讓我活潑的內(nèi)心放佛又重新注入了一股年輕的活力。時尚主播我的生活中充滿了冒險，我想在年輕的旅程中留下我更多的美麗足跡，Signorina和我有著一樣的冒險精神，年輕就不怕失敗，真我的色彩永遠都是最美的顏色，Signorina的魔力氣味激發(fā)我的無限能量，她是我的勇氣之水。時尚編輯時刻的光鮮亮麗是我的代名詞，外在的自信源于內(nèi)在的氣質(zhì)與內(nèi)涵，Signorina的內(nèi)涵深深的讓我著迷，清新與活力則是她的代名詞，我們有著同一種美麗態(tài)度。以達人口碑來彰顯Signorina“大眾情人”的特性，以此來襯托菲拉格慕伊人女士香水感性與嫵媚的一面，眾多標桿性人群共同矚目的此款年輕女性香氛產(chǎn)品。大眾情人達人粉絲團123KOL自媒體傳播時尚主播美麗的時尚主播，平時非常注重穿衣打扮的她一向喜歡成為眾人矚目的焦點，所以SignorinaEDP濃香型非常適合她的個性。她的性格也如同SignorinaEDP濃香型香水一樣濃烈，熱情永遠都有著用不完的活力。所以身為時尚主播的她來詮釋SignorinaEDP濃香型這款香水再合適不過。大眾情人達人粉絲團KOL自媒體傳播SignorinaEDP濃香型專欄作家清新脫俗的她是一名時尚專欄作家，平時就喜愛花藝、品茶的她清麗可人，她對于自己的生活也經(jīng)常調(diào)制慢格調(diào)，讓自己的輕生活時常都清新、靚麗。SignorinaEDT淡香型香水是她的最愛，清淡的味道縈繞在舉手投足之間，放佛置身于大自然中，無論在創(chuàng)作還是生活中SignorinaEDT淡香型香水永遠都讓她能量滿格。大眾情人達人粉絲團KOL自媒體傳播SignorinaEDT淡香型大眾情人達人粉絲團KOL自媒體傳播時尚編輯經(jīng)常報道時尚專題的她每天都非常的忙碌，性感美麗的她也經(jīng)常參加很多的時尚酒會和品牌盛典，因此對于她來說時尚就是自己每天所做的必須功課。大氣、感情、出眾的她有足夠的理由來詮釋SignorinaEleganza這款香水，她由內(nèi)而外所散發(fā)出來的性感魅力加之這款香水的極致味道，讓她更具魅力。

SignorinaEleganza香水OL官方微博輪播頭圖推廣，粉絲們圍繞#Signorina的秘密#的主題下進行話題討論，OnlyLady設(shè)定了互動機制：1、你為什么喜歡Signorina？你覺得她的哪一面最吸引你？快來曬出你的觀點吧；2、觀看產(chǎn)品TVC根據(jù)微博互動活動中所提出的問題進行回答，快來找出Signorina所隱藏的秘密吧。A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是長裙還是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上還是沙發(fā)上？用戶通過參與話題互動，并可以留言和討論的方式進行留言參與到互動活動中來，幸運的網(wǎng)友將會有機會獲得香水試用裝哦！Signorina的秘密互動傳播官方自媒體平臺傳播OL-官方微博OnlyLady官方微信繼續(xù)將話題炒熱互動方式：1、在微信二級菜單設(shè)置互動活動的專屬位置，粉絲通過點擊進入OL社區(qū)進行話題討論；“#Signorina的秘密#分享互動話題，曬出自己的意見！2、觀看產(chǎn)品TVC根據(jù)微博互動活動中所提出的問題進行回答，快來找出Signorina所隱藏的秘密吧。在微信的話題熱議中，將Signorina

EDT淡香水的主要香料成分作為其互動話題點，以Signorina的后花園篇章作為其互動背景，通過微信互動讓廣大網(wǎng)友粉絲充分了解菲拉格慕伊人女士淡香水的高端品位以及IFF國際調(diào)香的經(jīng)典水準！Signorina的秘密互動傳播官方自媒體平臺傳播OL-官方微信A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是長裙還是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上還是沙發(fā)上？【互動話題】1、#Signorina的秘密#2、#我愛大眾情人#【互動方式】1、網(wǎng)友BBS互動體驗分享，快說出你為什么喜歡Signorina？你覺得她的哪一面最吸引你？快來曬出你的觀點吧！文字留言才是互動的真諦哦！Start2、MM們，“大眾情人”Signorina如此神秘有型，味道獨特的她，你也想與她零距離接觸并親身感受來自于大自然般清新、唯美的年輕質(zhì)感嗎？那么趕快曬來看產(chǎn)品的TVC，根據(jù)所提出的互動問題來進行回答，看你能不能準確的說出Signorina的秘密吧！A.官方TVC中女主角用的是Signorina系列的哪款香水？B.官方TVC中女主角穿的是長裙還是短裙？C.官方TVC中女主角躺在床上還是沙發(fā)上？Signorina的秘密互動傳播官方自媒體平臺傳播OL-BBS論壇#Signorina的秘密#這是我夏季最喜愛的一款香水，水果加植物的清新香型是我的最愛，年輕活潑的產(chǎn)品定位與個性也是我極其喜歡的！網(wǎng)友互動參與，根據(jù)擬定的互動話題進行討論，延續(xù)推廣傳播熱度，以伊人女士香水試用小樣作為獎品刺激廣大用戶的參與熱情，另一方面也可讓受眾更多的了解產(chǎn)品?！痉祷貙ｎ}主頁】Signorina的秘密互動傳播官方自媒體平臺傳播OL-BBS論壇驚喜獎品！THE2ndCHAPTERSignorina’sBackYardGarden…她的后花園OL軟性資源編輯內(nèi)容選題ROSE玫瑰PEONY牡丹JASMINE茉莉Signorina在自己的后花園中所種的玫瑰、牡丹、茉莉、紅醋栗、粉紅胡椒等植物組成了Signorina系列香水的主要成分，在這一篇章中也將以Signorina系列香水的香料成分作為其主要的推廣亮點，由編輯內(nèi)容來呈現(xiàn)其具體推廣內(nèi)容，看編輯軟性內(nèi)容怎樣經(jīng)典闡述Signorina系列香水中你所不知道的秘密。Pinkpepper粉紅胡椒Garnetberry紅醋栗Signorina’sBackYardGarden…美容編輯秘辛產(chǎn)品植入在此欄目的護膚主題下，以產(chǎn)品植入的方式通過OL專業(yè)美容編輯的介紹和對于伊人女士香水的內(nèi)部成分進行深入分析與解讀。針對其珍貴的香型配料盡顯該款香水的高雅與珍貴。編輯選題植入Signorina的花匠們美麗態(tài)度產(chǎn)品植入同樣在此欄目的護膚主題下，美麗態(tài)度將會告訴你伊人女士香水超強的制作工藝以及應(yīng)用技術(shù)，深層次剖析品牌內(nèi)涵。通過美麗態(tài)度專業(yè)美容專家的推薦和介紹讓廣大用戶對該款香水的香型更加的了解。Signorina的園丁們編輯選題植入LOOK單品播報產(chǎn)品植入在LOOK單品播報中將Signorina系列香水作為潮流時尚單品與穿衣打扮的必備潮流神器進行植入，在展現(xiàn)完美的潮流穿搭的同時從氣質(zhì)和品味著手不斷提升其內(nèi)在的時尚質(zhì)感。編輯選題植入THE3rdCHAPTERSignorina’sCharmingFriend…她的性感朋友OL-TV視頻資源OL