南開大學(xué)《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)答卷

21秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)1.是廣告創(chuàng)意的基本原則，也是廣告文案的基本特征。A.真實(shí)性B.獨(dú)創(chuàng)性C.整體性D.藝術(shù)性答案:A2.廣告的任務(wù)，是指向消費(fèi)者傳播廣告信息，使其記憶該品牌或企業(yè)，促使消費(fèi)者態(tài)度向企業(yè)所期望的方向轉(zhuǎn)變A.促銷B.公關(guān)C.傳播D.催化答案:C3.廣告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、兒童、友情、好的感覺等時(shí)，就容易引起A.溫馨B.恐懼C.幽默D.歡樂答案:A4.美國廣告學(xué)家盧基經(jīng)過實(shí)驗(yàn)研究，列出了13種顏色匹配的易讀性等級，其中的匹配易讀性最高。A.紅底藍(lán)面B.白底黑面C.綠底赤面D.黃底黑面答案:D5.廣告標(biāo)題與廣告正文的銜接段，是廣告正文的開頭部分。A.主體B.引言C.結(jié)尾D.商標(biāo)答案:B6.費(fèi)什拜因的態(tài)度模型（AttitudeModel）研究的是消費(fèi)者的態(tài)度取決于對產(chǎn)品屬性的信念（評價(jià)）和這些屬性的。A.完備性B.明確性C.重要性D.先進(jìn)性答案:C7.可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電視廣告D.報(bào)紙廣告答案:B8.報(bào)紙廣告制作的第一個(gè)程序是。A.選擇字體B.選擇色彩C.校對清樣D.設(shè)計(jì)初稿答案:D9.是指廣告模特與廣告產(chǎn)品的潛在使用者之間的親切程度。A.魅力性B.專業(yè)性C.類似性D.真實(shí)性答案:C10.《廣告法》規(guī)定：“利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒體發(fā)布等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。”A.化肥、種子、農(nóng)藥、獸藥B.保健品、醫(yī)療器械、情趣用品、酒精C.農(nóng)業(yè)機(jī)械、化肥、農(nóng)藥、種子D.藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥答案:D11.是指在廣告活動實(shí)施期間隨時(shí)了解受眾反應(yīng)，測試和驗(yàn)證廣告策略是否符合實(shí)際A.預(yù)先測定B.事中測定C.事先測定D.事后測定答案:B12.在廣告文案中，注目率最高的是()。A.標(biāo)題B.正文C.附文D.空白處答案:A13.廣告的是指廣告發(fā)布后在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的效果。時(shí)間通常是一個(gè)月、一個(gè)季度，最多不超過一年。A.即時(shí)效果B.近期效果C.中期效果D.長期效果答案:B14.德國產(chǎn)的世界名車“MercedesBenz”，進(jìn)入中國市場，在翻譯這一品牌時(shí)刪除了復(fù)雜的Mercedes，而被譯為“奔馳”，采用的是策略。A.廣告創(chuàng)意的本土化B.廣告形象本土化C.廣告語言的本土化D.品牌名稱的本土化答案:C15.原則乃是廣告文案創(chuàng)作的根本性原則。A.藝術(shù)性B.獨(dú)創(chuàng)性C.整體性D.商業(yè)性答案:D16.()是指表現(xiàn)廣告人物周圍的空間、環(huán)境、自然景色或眾多人物活動場面的電視畫面。A.近景B.中景C.遠(yuǎn)景D.全景答案:C17.廣告不僅傳遞而且給人以溫馨、幸福、威脅等感覺。A.價(jià)值B.情感C.歡樂D.信息答案:D18.某酒店門牌廣告標(biāo)題：“敝店素來出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預(yù)先聲明，但飲后醉倒概與本店無涉”，使用的創(chuàng)作形式是。A.陳述式B.新聞式C.借喻式D.對比式答案:B19.報(bào)紙廣告制作一般沒有哪項(xiàng)要求。A.色彩明亮B.連續(xù)刊登C.版面大小D.位置安排答案:A20.對廣告的就是指對具體廣告的喜歡或不喜歡的程度。A.態(tài)度B.觀念C.認(rèn)知D.評價(jià)答案:A二、多選題(共10道試題,共20分)21.下列屬于印刷品廣告媒體的是。A.報(bào)紙B.電視C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)E.海報(bào)答案:ACE22.廣告效果是一個(gè)集合的概念，涉及到諸多方面。廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動效果不同的特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。A.時(shí)間的滯后性B.效果的積累性C.效果的復(fù)合性D.效果的層次性E.效果的耗散性答案:ABCDE23.廣告創(chuàng)意的過程包括。A.收集資料B.分析資料C.整理資料D.醞釀與頓悟E.驗(yàn)證完善答案:ABCDE24.廣告音樂的作用主要有。A.營造氣氛B.引起受眾注意C.加強(qiáng)受眾對廣告信息的注意D.產(chǎn)生遷移效果E.娛樂觀（聽）眾答案:ABCDE25.進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界廣告市場的格局發(fā)生了一定的變化，由原來的北美和歐洲主導(dǎo)，A.亞太B.非洲C.西歐D.北美E.拉美答案:ACD26.按廣告計(jì)劃性質(zhì)劃分，可以將廣告計(jì)劃分為。A.戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃B.戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃C.單一性計(jì)劃D.長期廣告計(jì)劃E.短期廣告計(jì)劃答案:ABC27.廣告策劃者在分配企業(yè)的廣告費(fèi)用時(shí)，可以按進(jìn)行分配。A.時(shí)間B.地理區(qū)域C.品牌D.廣告主E.廣告媒體答案:ABCE28.從認(rèn)知反應(yīng)理論所強(qiáng)調(diào)的認(rèn)知反應(yīng)來分析，在廣告實(shí)踐中，如果希望加強(qiáng)廣告的說服力，那么一定要注意幾個(gè)方面。A.廣告信息來源一定要可靠、可信B.廣告模特必須是大明星C.廣告情景要讓人有真實(shí)感D.廣告中說明產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的推理論證邏輯性要強(qiáng)E.要在最主流的媒體上發(fā)布廣告答案:ACD29.雜志廣告的缺點(diǎn)主要有。A.時(shí)效性差B.影響面窄C.廣告費(fèi)用高D.不易攜帶E.不易存留答案:ABC30.下列采用USP式的廣告策略的是。A.黃山香煙：一品黃山天高云淡B.樂百氏：27層凈化C.農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜D.立邦漆：處出現(xiàn)光彩E.李寧：把精彩留給自己答案:BC三、判斷題(共20道試題,共40分)31.國際企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)與特點(diǎn)，選擇與產(chǎn)品特性相適應(yīng)的廣告媒體。答案:正確32.自律管制包括行業(yè)自律管制、廣告團(tuán)體管制、廣告主、廣告公司、廣告媒體的自律管制。答案:正確33.不同國家在經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展方面存在著較大的差異性，因此，廣告管制的方式或領(lǐng)域也是答案:正確34.在報(bào)紙和雜志出現(xiàn)之前，廣告的主要媒體是電波。答案:錯(cuò)誤35.我們在針對老年消費(fèi)者做廣告時(shí)，必須要把握老年人消費(fèi)者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他們的誤會和不滿。答案:正確36.實(shí)物陳列和叫賣形成了最早的廣告形式。答案:正確37.我國古代并沒有所謂的“廣告”一詞，而是以“告白”或“廣而告之”代之。答案:正確38.認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論是由美國著名的社會心理學(xué)家斯金納提出來的。答案:錯(cuò)誤39.社會文化環(huán)境對國際廣告沒有什么影響。答案:錯(cuò)誤40.廣告的構(gòu)成要素即廣告活動的基本組成單位，主要包括廣告主、廣告信息、廣告費(fèi)用、廣告媒介、廣告公司和廣告受眾等。答案:正確41.標(biāo)準(zhǔn)化策略的著眼點(diǎn)是全球消費(fèi)者有著共通的語言和追求。答案:正確42.情感就是人對客觀事物的態(tài)度的一種反映。答案:正確43.綜合型的廣告代理公司，能夠?yàn)閺V告主提供全方位的廣告代理服務(wù)。答案:正確44.在廣告基本機(jī)構(gòu)執(zhí)行廣告職能的時(shí)候，一般需要得到諸如市場調(diào)查公司、廣告設(shè)計(jì)公司、廣告制作公司以及專門的廣告創(chuàng)意公司等機(jī)構(gòu)的支持。答案:正確45.目前，美國仍是廣告支出總額最多的國家，而中國已上升到世界第二位。答案:正確46.說服性廣告是產(chǎn)品進(jìn)入生命周期