中國新聞出版產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析-出版業(yè)融合發(fā)展是趨勢

中國新聞出版產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析出版業(yè)融合發(fā)展是趨勢

數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展推動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展網(wǎng)絡(luò)閱讀的興起帶來數(shù)字出版的快速發(fā)展，2019年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收超9800億元，增速遠高于新聞出版業(yè)營收規(guī)模整體增速，數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展也推動了中國新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展。近年來，在供給側(cè)改革推動下，我國新聞出版業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展，行業(yè)營收穩(wěn)步增長，數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展給新聞出版業(yè)帶來新的活力，也為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來較大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)需要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，順勢落實去產(chǎn)能，鞏固其內(nèi)容創(chuàng)造的內(nèi)核，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，切實踐行融合發(fā)展。1、中國新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模小幅增長近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新聞出版產(chǎn)業(yè)收入逐年增長，根據(jù)國家新聞出版署公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國新聞出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入18896.1億元，同比增長1.1%。2、印刷復(fù)印營業(yè)收入占比超7成從新聞出版業(yè)收入構(gòu)成來看，印刷復(fù)印實現(xiàn)營業(yè)收入13802.63億元，占營業(yè)收入的比重為73.04%，是新聞出版業(yè)的主要收入來源，其次為出版物發(fā)行，營收占比為16.92%，圖書出版和報紙出版營收占比分別為5.24%和3.05%。3、傳統(tǒng)出版物受到電子出版的沖擊較大在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，由于網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動閱讀的興起、興盛，傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物衰弱，新興出版蓬勃發(fā)展是大勢所趨。2019年，全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物450.70億冊(份、盒、張)，較2018年降低3.1%，值得注意的是電子出版物2.9億張，增長13.1%，占0.7%，而傳統(tǒng)介質(zhì)出版物中僅有圖書出版數(shù)量有所增長。與此同時，從各類別產(chǎn)業(yè)營收增速來看，電子出版物的營收增速最快，達8.56%，圖書出版物的營收增速和出版物發(fā)行的營收增速位居二三，分別為5.59%和2.57%。4、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入再創(chuàng)新高根據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，2019年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入超過9800億元，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收再創(chuàng)新高，與此同時，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的一體化發(fā)展新階段。5、出版業(yè)融合發(fā)展是趨勢近年來，盡管傳統(tǒng)介質(zhì)出版物受到數(shù)字出版的較大沖擊，但但并不代表以報紙、期刊為代表的紙質(zhì)載體讀物會完全消亡。從整體行業(yè)來講，出版物銷售要實現(xiàn)持續(xù)增長，要強化三個融合：一是供應(yīng)機構(gòu)的融合，即書店與圖書館深度協(xié)作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供應(yīng)鏈;二是銷售方式的融合，即賣場銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售的融合，線上線下互補，O2O模式互動;三是傳播手段的融合，即傳統(tǒng)營銷傳播和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播融合，微博、微信、APP互動，立體傳播分享。以上數(shù)據(jù)及分析均來自于《中國全媒體出版商業(yè)模式與投資戰(zhàn)