【互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的盈利模式探究文獻(xiàn)綜述7200字】

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的盈利模式研究文獻(xiàn)綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u21085互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的盈利模式研究文獻(xiàn)綜述 147691網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概念及研究概述 1300181.1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的概念 182611.2網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)及構(gòu)成 2120221.3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征 2313331.4網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分類 4321302網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式研究綜述 58223（1）平臺(tái)盈利模式分類 624538（2）平臺(tái)盈利模式設(shè)計(jì) 626527（3）平臺(tái)產(chǎn)品定價(jià) 66113網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系構(gòu)架研究綜述 718195（1）平臺(tái)體系架構(gòu)的概念和構(gòu)成要素 730842（2）平臺(tái)體系架構(gòu)的描述和設(shè)計(jì) 727273（3）平臺(tái)體系架構(gòu)的演化 8131854平臺(tái)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究綜述 895645文獻(xiàn)綜述總結(jié) 91網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概念及研究概述1.1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的概念互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠大規(guī)模收集和存儲(chǔ)并按指令篩選各種信息，而且它還是全球性的，所以為了有效整合各種信息資源，越來(lái)越多地企業(yè)將一些或全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)，形成所謂的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)程貴孫.平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的微觀結(jié)構(gòu)、特征及競(jìng)爭(zhēng)策略[程貴孫.平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的微觀結(jié)構(gòu)、特征及競(jìng)爭(zhēng)策略[J]，華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2010(6):104-109.段文奇，趙良杰，陳忠.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理研究進(jìn)展[[J].預(yù)測(cè)，2009，28(6):1-17。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì):第一，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是由專業(yè)的平臺(tái)開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商提供，是作為第三方存在的，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有很強(qiáng)的獨(dú)立性和公平性，這降低了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只有對(duì)交易雙方都保持公正客觀的立場(chǎng)，才能取得平臺(tái)用戶的信任，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第二，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是典型的雙邊市場(chǎng)，它具有雙邊市場(chǎng)的一般特性，如具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、非對(duì)稱的定價(jià)結(jié)構(gòu)等，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即平臺(tái)的價(jià)值會(huì)隨著平臺(tái)用戶的增加而指數(shù)增長(zhǎng)，而用戶數(shù)量和質(zhì)量的增加反過(guò)來(lái)又能吸引更多的新用戶參與到平臺(tái)上來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能將用戶鎖定在平臺(tái)上，提高平臺(tái)用戶的勤著度和忠誠(chéng)度，形成贏者通吃的局面。第三，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為買方提供了檢索功能，降低了信息的不對(duì)稱性，買方擁有了更多的選擇，只要一對(duì)比就能貨比千萬(wàn)家，所以賣家不僅要在質(zhì)量和價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，還得加強(qiáng)物流和服務(wù)質(zhì)量，為客戶提供定制化產(chǎn)品或服務(wù)等，才能獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)彭欣.第三方平臺(tái)的電子商務(wù)分析[[J].中國(guó)管理信息化，2006}9(6):44-46.彭欣.第三方平臺(tái)的電子商務(wù)分析[[J].中國(guó)管理信息化，2006}9(6):44-46.1.2網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的組織結(jié)構(gòu)及構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是基于互聯(lián)網(wǎng)形成的平臺(tái)化組織，通過(guò)一系列的接口或界面為平臺(tái)用戶提供一整套解決問(wèn)題的方案，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)是建立在平臺(tái)體系架構(gòu)這一基石之上的，平臺(tái)體系架構(gòu)界定了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和組織之間的邊界IansitiM&LevienR.ThekeystoneadvantagewhatthenewdynamicsofbusinessecosmeanforHarvardBusinessSchoolPressstrategy,innovationandsustaanability[M].Cambridge:2004.。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)由不同的平臺(tái)組件、模塊和規(guī)則組成，這些組件和模塊確定了平臺(tái)提供的服務(wù)和支持平臺(tái)運(yùn)行的軟硬件系統(tǒng)，此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要制定一系列的規(guī)則來(lái)指導(dǎo)不同組件和模塊的運(yùn)行，這些規(guī)則主要包括確保各個(gè)組件和模塊在技術(shù)上能夠兼容的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，信息交換作用的“通信協(xié)議”以及指導(dǎo)用戶交互的相關(guān)政策。IansitiM&LevienR.ThekeystoneadvantagewhatthenewdynamicsofbusinessecosmeanforHarvardBusinessSchoolPressstrategy,innovationandsustaanability[M].Cambridge:2004.從組織結(jié)構(gòu)上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是由平臺(tái)架構(gòu)層和用戶需求層組成。平臺(tái)架構(gòu)層由平臺(tái)企業(yè)提供，用戶需求層則由買方用戶和賣方用戶組成，用戶通過(guò)一些列接口和界面與平臺(tái)進(jìn)行交互，用戶之間通過(guò)平臺(tái)制定的一系列交互規(guī)則進(jìn)行交互。1.3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了具有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的一般屬性—這里所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是指以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供信息服務(wù)、商品交易等為主要內(nèi)容，由互聯(lián)網(wǎng)催生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成的新興產(chǎn)業(yè)周鴻鐸.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理[周鴻鐸.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理[M].北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005.（1）存在雙邊或多邊用戶與傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)不同，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商發(fā)起.提供產(chǎn)品或服務(wù)，吸引更多的用戶來(lái)平臺(tái)上交易，如電子商務(wù)平臺(tái)吸引了商家和消費(fèi)者在平臺(tái)上進(jìn)行交易，媒體平臺(tái)吸引了觀眾、廣告商及內(nèi)容提供三邊用戶等。（2）交叉的網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性足指平臺(tái)一萬(wàn)用戶使明平臺(tái)獲得的效明是由平臺(tái)另一邊用戶的數(shù)量和質(zhì)量決定的.反過(guò)來(lái)亦是如此，即網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。例如消費(fèi)者會(huì)根據(jù)系統(tǒng)支持的應(yīng)用軟件的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)選擇操作系統(tǒng)因?yàn)檫x擇支持更多更好的應(yīng)用軟件的操作系統(tǒng)子戈表著對(duì)用戶的價(jià)值。另外一邊用戶的數(shù)量也會(huì)影響同邊用戶的效用，即單邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，如消費(fèi)者在選擇操作系統(tǒng)時(shí)一也有可能會(huì)考慮使用該操作系統(tǒng)的用戶的數(shù)量，因?yàn)楦嗟默F(xiàn)有用戶可能會(huì)吸引更多的軟件開(kāi)發(fā)商來(lái)開(kāi)發(fā)支持該系統(tǒng)的軟件當(dāng)然。網(wǎng)絡(luò)外部性不僅一可以為正，也可能為負(fù)，如媒體平臺(tái)上的廣告商投放太多的戶告會(huì)引起消費(fèi)者的抵觸情結(jié)，所以媒體平臺(tái)的偏好厭惡型消費(fèi)者數(shù)量越多，媒體平臺(tái)對(duì)廣告用戶商的收取的費(fèi)用就越高徐晉.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)—平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)踐[}l.上海交通大學(xué)出版社，2007.—程貴孫.具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的媒體競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)與福利研究[fJl.管理科學(xué)學(xué)報(bào)，2010，13(10):89-96.。徐晉.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)—平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)踐[}l.上海交通大學(xué)出版社，2007.程貴孫.具有負(fù)網(wǎng)絡(luò)外部性的媒體競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)與福利研究[fJl.管理科學(xué)學(xué)報(bào)，2010，13(10):89-96.（3）平臺(tái)用戶的聯(lián)合需求性只有平臺(tái)兩邊用戶對(duì)平臺(tái)的功能都有需求且需求互補(bǔ)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的產(chǎn)品或服務(wù)才有存在的價(jià)值，平臺(tái)的這個(gè)特征導(dǎo)致了“先有蛋還是先有雞”，“雞蛋相生”問(wèn)題CaillaudB&JullienB.Chicken&egg:competitionintermediationserviceproviders[J].RandJournalofEconomics,2003,34(2):309-328.CaillaudB&JullienB.Chicken&egg:competitionintermediationserviceproviders[J].RandJournalofEconomics,2003,34(2):309-328.（4）非對(duì)稱定價(jià)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展至關(guān)重要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)直接影響平臺(tái)用戶參與平臺(tái)并進(jìn)行交易的意愿，所以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從一開(kāi)始就要選擇好平臺(tái)的成本中心和利潤(rùn)中心，通過(guò)對(duì)一邊提供免費(fèi)或低價(jià)補(bǔ)貼策略來(lái)培育市場(chǎng)，然后基于龐大的用戶基礎(chǔ)對(duì)另一邊收取較高費(fèi)用來(lái)獲取利潤(rùn)。提供不同產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定價(jià)結(jié)構(gòu)具有很大的差別，例如媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)或低價(jià)補(bǔ)貼，平臺(tái)的所有收入來(lái)自于廣告商，而在互聯(lián)網(wǎng)電子終端操作系統(tǒng)平臺(tái)中，則采取了完全不同的收費(fèi)方式，平臺(tái)對(duì)軟件開(kāi)發(fā)商提供免費(fèi)接口，只對(duì)軟件用戶收取費(fèi)UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.—EisenmannT,ParkerG&VanAlstyneMW.Strategiesfortwosidedmarkets[J].HarvardBusinessReview,2006,84(10):92-101.。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在制定價(jià)格策略時(shí)應(yīng)該考慮三個(gè)因素:用戶需求彈性、交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度及用戶多平臺(tái)接入成本。UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.EisenmannT,ParkerG&VanAlstyneMW.Strategiesfortwosidedmarkets[J].HarvardBusinessReview,2006,84(10):92-101.（5）贏者通吃網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶越多，提供的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值就越大，用戶就越愿意使用該平臺(tái)進(jìn)行交易，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值對(duì)用戶的這種鎖定效應(yīng)，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有贏者通吃的慣性，所以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)時(shí)，就可以利用自己的地位獲得超額利潤(rùn)。故網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要認(rèn)清楚自身所處的市場(chǎng)環(huán)境，是某個(gè)平臺(tái)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，還是幾個(gè)同質(zhì)平臺(tái)并行發(fā)展，形成寡頭壟斷局面。如果是寡頭壟斷市場(chǎng)格局，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)把平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。1.4網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分類交易平臺(tái)：當(dāng)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為交易平臺(tái)時(shí)，很多人會(huì)想到淘寶、東京商城、亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)，以淘寶網(wǎng)為例，該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是典型的以、為運(yùn)營(yíng)模式的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，具有顯著的網(wǎng)絡(luò)外部性，商戶或者個(gè)人通過(guò)在淘寶網(wǎng)注冊(cè)獲得網(wǎng)絡(luò)商鋪，并且在該平臺(tái)上展示自身產(chǎn)品的相關(guān)信息，截止目前淘寶商戶數(shù)量超過(guò)十萬(wàn)戶，銷售產(chǎn)品總類超過(guò)百萬(wàn)種。淘寶網(wǎng)通過(guò)建立龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，使用能夠輕易搜索到自己想要的商品。淘寶網(wǎng)在年打出“只有想不到?jīng)]有淘不到”的廣告口號(hào)，想外界宣告其強(qiáng)大而齊全的商品數(shù)量，其效果十分明顯，截止年淘寶網(wǎng)的注冊(cè)會(huì)員用戶已經(jīng)達(dá)到億人次。強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)外部性使得淘寶網(wǎng)成為了全國(guó)乃至世界上最具影響力的電子商務(wù)平臺(tái)。2013年11月在淘寶網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的雙十一購(gòu)物節(jié)上，開(kāi)場(chǎng)僅僅一分鐘成交的訂単數(shù)就達(dá)到萬(wàn)筆，單日成交金額逾300億元。如今淘寶己經(jīng)是中國(guó)電子商務(wù)界的絕對(duì)霸主，市場(chǎng)份額過(guò)半。媒體平臺(tái)：媒體平臺(tái)一般指具有新聞、視頻、報(bào)紙、雜志等傳媒信息的綜合門戶網(wǎng)站，其中以新浪、搜狐、網(wǎng)易最具有代表性。門戶網(wǎng)站媒體平臺(tái)是廣大網(wǎng)民獲取咨詢信息的重要平臺(tái)，我國(guó)的門戶網(wǎng)站發(fā)展主要經(jīng)歷了兩個(gè)歷史發(fā)展階段，Web1.0時(shí)期以三大門戶網(wǎng)站為首的媒體信息平臺(tái)相繼成立，由于其需要涵蓋的巨大信息量，門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期需要花費(fèi)大量的成本，以新浪網(wǎng)為例，從成立到開(kāi)始盈利，新浪花費(fèi)了5年的時(shí)間。門戶網(wǎng)站初期的商業(yè)模式主要以依靠巨大瀏覽量為支柱的植入廣告收入作為利潤(rùn)來(lái)源。隨著Web0時(shí)代的到來(lái)，微博、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)的誕生極大的沖擊了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，于是新浪等幾家大型門戶網(wǎng)站，開(kāi)始走信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)核心商業(yè)模式道路，通過(guò)大量提高植入關(guān)聯(lián)產(chǎn)品信息，開(kāi)發(fā)盈利性網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品，如新浪微博、新浪視頻等具有增值收入能力關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，與其門戶網(wǎng)站捆綁使用，逐漸改善了窘迫的局面。媒體平臺(tái)作為一種信息傳播媒介，本身就具有十分鮮明的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性，雖然其發(fā)展初期主要以傳播咨詢信息為主，不具備較強(qiáng)的雙邊市場(chǎng)特性，但隨著其創(chuàng)新商業(yè)模式，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的盈利性，其信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)核心價(jià)值商業(yè)模式已經(jīng)逐漸成形。搜索平臺(tái)：提到搜索平臺(tái)，很多人都會(huì)想到百度搜索、GOOGLE、雅虎搜索、360綜合搜索等諸多常用的搜索引擎，它們?cè)谖覀兊娜粘Ｉ钪邪缪萘酥匾慕巧?，?qiáng)大的搜索功能和海量的數(shù)據(jù)資源幾乎可以提供給我們?nèi)魏蜗胍男畔ⅲ瑥?qiáng)大的易關(guān)聯(lián)性也為其商業(yè)模式的延展提供了十分便利的平臺(tái)媒介作用。例如百度，曾幾何時(shí)人們都喜歡將瀏覽器的首頁(yè)設(shè)置為百度搜索，而百度這一詞匯甚至成為了一個(gè)動(dòng)詞，“百度一下你就知道”也成為了家喻戶曉的著名廣告詞，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)平均每位網(wǎng)民每天至少使用三次百度搜索，其影響力可見(jiàn)一斑。社交平臺(tái)：社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是指以網(wǎng)絡(luò)為媒介的，用戶通過(guò)某種形式虛擬現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系的一種平臺(tái)媒介。2011年電影《社交網(wǎng)絡(luò)》上映，講述了馬克扎克伯格創(chuàng)造出一種社交網(wǎng)絡(luò)的傳奇故事，他創(chuàng)造的社交網(wǎng)站如今已經(jīng)擁有近5億用戶，號(hào)稱世界第三人口大國(guó)。如此龐大的用戶數(shù)量幫助建立起了以社交網(wǎng)站為核心，集合網(wǎng)絡(luò)游戲、商業(yè)廣告、用戶體驗(yàn)為一體的“一站式”網(wǎng)絡(luò)社會(huì)用戶體驗(yàn)商業(yè)模式。近700億美元的市值向世界宣告了它的巨大成功，也成就了其世界第一網(wǎng)絡(luò)公司的稱號(hào)。2網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式研究綜述國(guó)外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較早，發(fā)展比較成熟，所以國(guó)外對(duì)于盈利模式的研究也比較成熟，當(dāng)前國(guó)外對(duì)盈利模式的研究主要集中在盈利模式與企業(yè)的發(fā)展階段和發(fā)展現(xiàn)狀相適應(yīng)的問(wèn)題上，如David（2001）DavidJM.Profitpatterns[J].TimesBusiness,2001:17-27.認(rèn)為市場(chǎng)環(huán)境是變化莫測(cè)的，企業(yè)面臨的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)是在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下如何獲得持續(xù)利潤(rùn)，在不同的發(fā)展階段，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)內(nèi)外環(huán)境制定不同的盈利模式以便提高盈利水平;Adrian（2003）AdrianJS.Theprofitzone[J].TimesBusiness,2003:13-24.則指出企業(yè)應(yīng)該從目標(biāo)客戶、利潤(rùn)獲取、戰(zhàn)略決策及業(yè)務(wù)領(lǐng)域四個(gè)方面來(lái)考慮盈利模式問(wèn)題，且一個(gè)好的盈利模式應(yīng)該根據(jù)企業(yè)不同的發(fā)展階段不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改造。DavidJM.Profitpatterns[J].TimesBusiness,2001:17-27.AdrianJS.Theprofitzone[J].TimesBusiness,2003:13-24.國(guó)內(nèi)的王山紅（2006）王山紅.多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)盈利模式構(gòu)建研究——以常州蘇源集團(tuán)為例[D].南京：東南大學(xué)，2006.從企業(yè)生命周期理論角度研究了企業(yè)的盈利模式問(wèn)題，他認(rèn)為在企業(yè)的不同發(fā)展階段，盈利模式會(huì)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，所以企業(yè)應(yīng)該從所處現(xiàn)狀出發(fā)來(lái)制定盈利模式;許前（2009）許前.淺析企業(yè)盈利及設(shè)計(jì)[J].經(jīng)濟(jì)管理，2009:69-70.王山紅.多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)盈利模式構(gòu)建研究——以常州蘇源集團(tuán)為例[D].南京：東南大學(xué)，2006.許前.淺析企業(yè)盈利及設(shè)計(jì)[J].經(jīng)濟(jì)管理，2009:69-70.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盈利模式，國(guó)內(nèi)外的研究主要集中在以下幾個(gè)方面:（1）平臺(tái)盈利模式分類Alt和Zlmmermann（2001）AltR&ZimmermanH.Introductiontospecialsection[J].BusinessModels.ElectronicMarkets.2001,11(1):3-9.等人最早將平臺(tái)盈利模式分為B2B和B2C兩大類，但是這種簡(jiǎn)單地將平臺(tái)參與者作為依據(jù)來(lái)劃分盈利模式的方法對(duì)于平臺(tái)企業(yè)沒(méi)有多大的指導(dǎo)價(jià)值，需對(duì)盈利模式進(jìn)行進(jìn)一步的分類;CrystalDreisbach和StaffWriterCrystalD&StaffW.Pickawebbusinessmodelthatworksforyou[EB/OL].根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)價(jià)值，將盈利模式劃分為基于產(chǎn)品銷售、基于服務(wù)銷售、基于信息交互三類;Tapscott（2000）TapscottD,LowiA,TicollD.Digitalcapital-harnessingthepowerofbusinesswebs[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.根據(jù)平臺(tái)企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的定位將盈利模式分為廣告模式、中介模式、社區(qū)模式等九大類;李先鋒和白慶華（2004）等李先鋒，白慶華.電子商務(wù)盈利模式研究[(J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2004(7):15-16.AltR&ZimmermanH.Introductiontospecialsection[J].BusinessModels.ElectronicMarkets.2001,11(1):3-9.CrystalD&StaffW.Pickawebbusinessmodelthatworksforyou[EB/OL].TapscottD,LowiA,TicollD.Digitalcapital-harnessingthepowerofbusinesswebs[M].Boston:HarvardBusinessSchoolPress,2000.李先鋒，白慶華.電子商務(wù)盈利模式研究[(J].現(xiàn)代管理科學(xué)，2004(7):15-16.（2）平臺(tái)盈利模式設(shè)計(jì)Paul.Timmers（1998）TimmersP.Businessmodelsforelectronicmarkets[J].JournalonElectronicMarkets.1998,8(2):3-8.TimmersP.Businessmodelsforelectronicmarkets[J].JournalonElectronicMarkets.1998,8(2):3-8.（3）平臺(tái)產(chǎn)品定價(jià)如國(guó)外的Rochet和Tirole（2006）RochetJC&TiroleJ.Two-sidedmarkets:Aprogressreport[J].BANDJournalofEconomics,2006,37(3):645-667.,Armstrong和Wrigh（2007）—ArmstrongM&WrightJ.Two-sidedmarkets,competitivebottlenecksandexclusivecontracts[J].EconomicTheory,2007,32:353-380.、Roson(2006)RosonR.Two-sidedmarkets:Atentativesurvey[J].ReviewofNetworkEconomics,2005,4(2):142-160.等人，國(guó)內(nèi)的劉啟和李明志（2009）劉啟,李明志.非對(duì)稱條件下雙邊市場(chǎng)的定價(jià)模式[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2009,46(06):901-904.，程貴孫和陳宏民（2006）程貴孫，陳宏民，孫武軍.雙邊市場(chǎng)視角下的企業(yè)平臺(tái)行為研究[J].經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，2006(9):55-60.等人一致認(rèn)為平臺(tái)利潤(rùn)與平臺(tái)定價(jià)有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該采取傾斜性定價(jià)，通過(guò)對(duì)一方進(jìn)行補(bǔ)貼吸引一方參與到平臺(tái)交易中，而平臺(tái)向另一方收取費(fèi)用而實(shí)現(xiàn)盈利;另外，Ulrich和Julian（2006）UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.RochetJC&TiroleJ.Two-sidedmarkets:Aprogressreport[J].BANDJournalofEconomics,2006,37(3):645-667.,Armstrong和Wrigh（2007）ArmstrongM&WrightJ.Two-sidedmarkets,competitivebottlenecksandexclusivecontracts[J].EconomicTheory,2007,32:353-380.RosonR.Two-sidedmarkets:Atentativesurvey[J].ReviewofNetworkEconomics,2005,4(2):142-160.劉啟,李明志.非對(duì)稱條件下雙邊市場(chǎng)的定價(jià)模式[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，2009,46(06):901-904.程貴孫，陳宏民，孫武軍.雙邊市場(chǎng)視角下的企業(yè)平臺(tái)行為研究[J].經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，2006(9):55-60.UlrichK&JulianW.Pricestructureintwo-sidedmarkets:evidencefromthemagazineIndustry[J].InternationalJournalofIndustrialOrganization,2006,24(1):1-28.TommasoM&MartinR.Homegrownorimported?Initialconditions,externalanchorsandthedeterminantsofinstitutionalreforminthetransitioneconomies[J].EconomicJournal,RoyalEconomicSociety,2007,117(520):858一881.3網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系構(gòu)架研究綜述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)的研究，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:（1）平臺(tái)體系架構(gòu)的概念和構(gòu)成要素Baldwin和WoodardBaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovation[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.給出了平臺(tái)體系架構(gòu)的定義，認(rèn)為平臺(tái)體系架構(gòu)是平臺(tái)設(shè)計(jì)上的一些共同的結(jié)構(gòu)特征，它由一系列組件、組件之間的接口及設(shè)計(jì)規(guī)則組成;國(guó)內(nèi)學(xué)者段文奇、趙良杰和陳忠段文奇，趙良杰，陳忠.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理研究進(jìn)展[[J].預(yù)測(cè)，2009，28<6):1-17.BaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovation[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.段文奇，趙良杰，陳忠.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理研究進(jìn)展[[J].預(yù)測(cè)，2009，28<6):1-17.（2）平臺(tái)體系架構(gòu)的描述和設(shè)計(jì)Baldwin和WoodardBaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.通過(guò)在己有研究的基礎(chǔ)上提出了三種平臺(tái)體系架構(gòu)的描述方法，分別是網(wǎng)絡(luò)圖、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)矩陣和層次圖;LaMantiaLaMantiaMJ,CaiY,MacCormackAD,etal.Analyzingtheevolutionoflarge-scalesoftwaresystemsusingdesignstructurematricesanddesignruletheory:twoexploratorycases[C].ProceedingsoftheSeventhWorkingIEEE/IFIPConferenceonSoftwareArchitecture(WICSA2008)，Washington,DC:IEEEComputerSociety,2008:83-9應(yīng)用設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)矩陣方法和設(shè)計(jì)規(guī)則理論對(duì)軟件系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行了演化分析，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)矩陣描述圖中現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)平臺(tái)有兩個(gè)被薄交叉點(diǎn)分離的模塊，該系統(tǒng)平臺(tái)可以簡(jiǎn)單地將這兩個(gè)模塊進(jìn)行拆分并以新的模塊取代阻礙系統(tǒng)平臺(tái)運(yùn)行的模塊;HagiuHagiuA.Multi-sidedplatforms:frommicro-foundationstodesignandexpansionstrategies[J].HarvardBusinessSchoolStrategyUnitWorkingPaper.2009:1-26.探討了多邊平臺(tái)的設(shè)計(jì)問(wèn)題，平臺(tái)設(shè)計(jì)定義了平臺(tái)相關(guān)領(lǐng)域、平臺(tái)用戶、互補(bǔ)供應(yīng)商還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即實(shí)際上是隱含地確定了平臺(tái)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng);國(guó)內(nèi)的段文奇和于林海段文奇，于林海.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)、戰(zhàn)略和措施研究[[J].圖書館學(xué)研究，2009,9:16-19.認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的體系架構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性再設(shè)計(jì)是平臺(tái)企業(yè)維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本手段，并深入分析了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)體系架構(gòu)再設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)、戰(zhàn)略和措施。BaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.LaMantiaMJ,CaiY,MacCormackAD,etal.Analyzingtheevolutionoflarge-scalesoftwaresystemsusingdesignstructurematricesanddesignruletheory:twoexploratorycases[C].ProceedingsoftheSeventhWorkingIEEE/IFIPConferenceonSoftwareArchitecture(WICSA2008)，Washington,DC:IEEEComputerSociety,2008:83-9HagiuA.Multi-sidedplatforms:frommicro-foundationstodesignandexpansionstrategies[J].HarvardBusinessSchoolStrategyUnitWorkingPaper.2009:1-26.段文奇，于林海.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)、戰(zhàn)略和措施研究[[J].圖書館學(xué)研究，2009,9:16-19.（3）平臺(tái)體系架構(gòu)的演化Baldwin和WoodardBaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.認(rèn)為一個(gè)平臺(tái)的體系架構(gòu)的某些核心組件在整個(gè)生命周期中保持不變，而一些外圍組件則隨著時(shí)間不斷進(jìn)行演化，這保證了平臺(tái)體系架構(gòu)保持了設(shè)計(jì)上的持續(xù)性的同時(shí)具有可發(fā)性;Tiwana,Konsynski和BushTiwanaA,Konsynskigovernance,B,BushA.Platformandenvironmentalevolution:co-evolutionofplatformdynamics[J].InformationSystemsResearch,2010,21(4):675-687.提出了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)演化是平臺(tái)體系架構(gòu)、平臺(tái)治理及動(dòng)態(tài)環(huán)境的協(xié)同演化過(guò)程;胡錚和張平胡錚，張平.融合趨勢(shì)下移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)架構(gòu)演進(jìn)[[J].現(xiàn)代電信科技，20076(6):1-6.對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)的體系架構(gòu)演化進(jìn)行了分析，并總結(jié)了業(yè)務(wù)平臺(tái)架構(gòu)演進(jìn)的功能需求。BaldwinCY&WoodardJ.Platforms,marketsandinnovatio[M].A.Gawer,ed.TheArchitectureofPlatforms:AUnifiedView.EdwardElgar,Cheltenham,UK,2009:19-44.TiwanaA,Konsynskigovernance,B,BushA.Platformandenvironmentalevolution:co-evolutionofplatformdynamics[J].InformationSystemsResearch,2010,21(4):675-687.胡錚，張平.融合趨勢(shì)下移動(dòng)業(yè)務(wù)平臺(tái)架構(gòu)演進(jìn)[[J].現(xiàn)代電信科技，20076(6):1-6.4平臺(tái)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)研究綜述關(guān)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究成果比較多且比較系統(tǒng)，這些研究成果包括了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的概念框架、特性、物種結(jié)構(gòu)、評(píng)價(jià)體系、演化機(jī)制、仿真與模擬等方面。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的研究也引起了國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注，但是相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的理論研究成果來(lái)說(shuō)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的研究還處于起步階段，現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的研究也比較少，主要表現(xiàn)在概念框架、物種結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)演化和具體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的研究等方面。如Cusuman和GawerCusumanoM&GawerA.Theelementsofplatformleader-ship[J].SloanManagementRev.2002,43(3)51-58.認(rèn)為平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)是平臺(tái)與平臺(tái)互補(bǔ)模塊之間的集合，這種集合的平臺(tái)系統(tǒng)能夠提高平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力;Tiwana,Konsynski和Bush認(rèn)為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)換為以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為核心的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，并提出了平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的演化模型;胡崗嵐胡崗嵐.平臺(tái)型電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)及其自組織機(jī)理研究「D].上海:復(fù)旦大學(xué)，2010.將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用到電子商務(wù)領(lǐng)域，提出了平臺(tái)型電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的概念，并根據(jù)系統(tǒng)中物種成員的定位進(jìn)行了分析，研究了