全案營銷考試附有答案

全案營銷考試[復(fù)制]您的姓名：[填空題]*_________________________________1.信息流運(yùn)營者在撰寫文案前，首先需要明確表述該產(chǎn)品、適用人群、具體使用地點、使用原因、使用時間、如何使用，這是運(yùn)用了（）撰寫文案。[單選題]*A、角色扮演法B、關(guān)鍵詞聯(lián)想法C、5W1H法(正確答案)D、屬性變化法2.同一個關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（）。[單選題]*A、廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配B、廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配C、廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配D、廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配(正確答案)3.在SEM推廣中，以下說法正確的是（）。[單選題]*A、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次B、新建廣告計劃時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分(正確答案)C、廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到D、新建廣告計劃時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費(fèi)太多4.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向出價分析說法錯誤的是（）。[單選題]*A、人群定向出價低于行業(yè)均價，會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)量低(正確答案)B、一般情況下，iOS用戶出價>安卓出價C、品牌、電商平臺活動期間競爭加劇，應(yīng)該提高推廣競價D、一般情況下，組圖出價>小圖出價>大圖出價5.關(guān)于質(zhì)量分描述錯誤的是（）。[單選題]*A、當(dāng)質(zhì)量度分偏高時，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低(正確答案)B、可以限制推廣結(jié)果的展現(xiàn)資格C、可以降低關(guān)鍵詞點擊花費(fèi)D、可以提高關(guān)鍵詞排名6.SEM展現(xiàn)量是指推廣信息在搜索結(jié)果頁展現(xiàn)的次數(shù)，不影響展現(xiàn)量的因素是（）。[單選題]*A、關(guān)鍵詞方面B、商品方面C、賬戶方面D、詳情頁方面(正確答案)7.以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量?。ǎ單選題]*A、賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)B、出價偏低C、創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎D、定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群(正確答案)8.以下不屬于搜索排序機(jī)制的是（）[單選題]*A、用戶引導(dǎo)B、搜索詞拓展C、搜索詞拆解D、內(nèi)容重定向(正確答案)9.PC端店鋪首頁的作用不包括（）。[單選題]*A、提高店鋪UV(正確答案)B、配合營銷活動C、傳遞品牌形象D、減少跳失率10.SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是（）。[單選題]*A、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意B、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意C、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意D、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意(正確答案)11.新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）。[單選題]*A、行業(yè)熱詞B、行業(yè)短詞C、曝光度高的詞D、競爭度小的詞(正確答案)12.當(dāng)進(jìn)行推廣計劃地域設(shè)置的時候，設(shè)置了只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）。[單選題]*A、北京人在江西居住B、江蘇人在北京居住C、坐高鐵到達(dá)江蘇(正確答案)D、江蘇附近省市13.關(guān)于廣泛匹配的描述不正確的是（）。[單選題]*A、定位更多的潛在用戶B、無法靈活控制關(guān)鍵詞的排名與出價C、相對精準(zhǔn)匹配，推廣費(fèi)用會更低(正確答案)D、展現(xiàn)機(jī)會多14.信息流推廣的競價機(jī)制是（）。[單選題]*A、實時競價(正確答案)B、集合競價C、連續(xù)競價D、以上都不是15.賣家為關(guān)鍵詞'羽絨服'設(shè)置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，分時折扣為每天22:00以后是50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關(guān)鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少（）。[單選題]*A、1.25B、1.5C、0.75(正確答案)D、116.SEM推廣的推廣計劃類型可以分為哪幾種（）*A、標(biāo)準(zhǔn)推廣(正確答案)B、智能推廣(正確答案)C、批量推廣D、品牌推廣17.關(guān)鍵詞詞庫制作目的是商家進(jìn)行（）優(yōu)化的時候，可以直接在詞庫中選詞。*A、信息流B、SEM(正確答案)C、鉆展D、SEO(正確答案)18.關(guān)于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是（）。*A、能夠縮短SEO優(yōu)化效果的周期(正確答案)B、能夠提升店鋪服務(wù)質(zhì)量，從而提高SEO優(yōu)化效果(正確答案)C、增加曝光量，提升排名權(quán)重，增強(qiáng)SEO排名(正確答案)D、可以指導(dǎo)SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞策略(正確答案)19.在SEO優(yōu)化中，商品權(quán)重主要由（）決定。*A、商品產(chǎn)出(正確答案)B、商品人氣(正確答案)C、商品售價D、作弊處罰(正確答案)20.在SEM推廣中，以下關(guān)于關(guān)鍵詞匹配方式說法正確的是（）。*A、核心包含是指當(dāng)用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關(guān)鍵詞時，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)(正確答案)B、精準(zhǔn)包含是當(dāng)網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)C、廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關(guān)，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)(正確答案)D、精準(zhǔn)匹配是當(dāng)用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機(jī)會展現(xiàn)(正確答案)21.標(biāo)準(zhǔn)推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方案管理推廣計劃，進(jìn)行精細(xì)化管理。[判斷題]*正確(正確答案)錯誤22.在淘寶網(wǎng)中，店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均；動態(tài)分飄紅，則是三項低于同行平均。（）[判斷題]*正確錯誤(正確答案)23.創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結(jié)構(gòu)中最小的單位。[判斷題]*正確(正確答案)錯誤24.在展現(xiàn)量既定的前提下，CTR的提升主要取決于