oppo手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

oppo手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一.調(diào)查背景及目的：

OPPO作為一種名牌產(chǎn)品，在我國(guó)市場(chǎng)中占有很大的份額。尤其是近幾年，發(fā)展較好，以其產(chǎn)品的高質(zhì)量，款式新穎，功能齊全深受廣大青年的熱愛(ài)。本次報(bào)告是就我校18000名學(xué)生對(duì)OPPO的認(rèn)知度做一次相應(yīng)調(diào)查。

二.調(diào)查對(duì)象及情況分析：

調(diào)查對(duì)象為濱海學(xué)院在校生。現(xiàn)在學(xué)校里的手機(jī)的品牌越來(lái)越多，同學(xué)們對(duì)手機(jī)的質(zhì)量越來(lái)越重視，但性價(jià)比是影響人們消費(fèi)的重要原因。作為全球市場(chǎng)容量最大、最有潛力的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)與外資品牌手機(jī)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也愈演愈烈。在這種大背景下，無(wú)收入、無(wú)職業(yè)卻擁有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體——學(xué)生手機(jī)族，已經(jīng)成為手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中一支不容忽視的生力軍，OPPPO手機(jī)應(yīng)該注重這點(diǎn)，根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的要求，進(jìn)行有目的有方向的推出，力求更大的打開(kāi)這一消費(fèi)市場(chǎng)。

三.調(diào)查方式及時(shí)間：

1：進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，去宿舍進(jìn)行入戶訪問(wèn)。

時(shí)間為：5月15日—6月5日的每天下午課外時(shí)間

2：把問(wèn)卷發(fā)到校園網(wǎng)上，進(jìn)行網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查。

時(shí)間為：5月15日—6月5日期間進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查

四.調(diào)查內(nèi)容：

1.

調(diào)查同學(xué)們的手機(jī)主要是品牌以及購(gòu)機(jī)場(chǎng)所。

2.

調(diào)查同學(xué)們喜歡手機(jī)的什么特征，比如：外形、功能

3.

調(diào)查同學(xué)們購(gòu)機(jī)消費(fèi)情況。

4.

調(diào)查同學(xué)們用手機(jī)主要干什么。

5.

調(diào)查同學(xué)們對(duì)手機(jī)還有建議。

五.結(jié)果分析與討論：

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，但要追求新意，才能在學(xué)生市場(chǎng)中發(fā)展。

（一）1.學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)品牌分析根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)品牌排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)品牌偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星15%、OPPO10%、其他21%，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。

2.海學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)手機(jī)首先考慮的問(wèn)題調(diào)查通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是：外形40%、功能20%、價(jià)格30%、品牌8%、其它2%

通過(guò)上面兩個(gè)圖可以可出，OPPO手機(jī)現(xiàn)在的市場(chǎng)還不是多好，但前景是廣闊的。因?yàn)楝F(xiàn)在同學(xué)們都追求手機(jī)的外形，而OPPO手機(jī)的外形是無(wú)與倫比的。

（二）學(xué)生消費(fèi)群的特點(diǎn)

1沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；

2追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；

３學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。

４品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品；

(三)大學(xué)生對(duì)手機(jī)的品牌和功能的要求

1.

根據(jù)調(diào)查36%學(xué)生比較喜歡諾基亞，但是高端諾基亞買(mǎi)不起。等有了經(jīng)濟(jì)能力，他們就會(huì)去買(mǎi)自己喜歡的品牌手機(jī)，而現(xiàn)在對(duì)于OPPO手機(jī)是一次機(jī)會(huì)。

2、大學(xué)生心中的理想手機(jī)；

時(shí)尚大方，可以上網(wǎng)

六、結(jié)論與建議

由調(diào)查可知隨著手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的日趨增加，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化。OPPO手機(jī)將會(huì)成為主流。

由調(diào)查可知未來(lái)社會(huì)，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會(huì)獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過(guò)這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái)，因此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢(shì)下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，在體制、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革。

建議：OPPO手機(jī)應(yīng)該把學(xué)生作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，以為學(xué)生是一個(gè)很有潛力的發(fā)展群體，應(yīng)該把手機(jī)個(gè)性化，智能化，為學(xué)生打