關(guān)于家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例分析研究報告(最終版)

------------以品牌為核心以市場為主導(dǎo)推動家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展——關(guān)于家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例分析研究報告家具行業(yè)是我國重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。古代中國是世界上家具行業(yè)起源最早的國家,其發(fā)展隨著社會化的進程經(jīng)歷了多層次的變革,在明清時代達到巔峰?，F(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)源于歐洲,意大利、德國、加拿大、美國、法國都是傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)大國和出口大國。由于家具工業(yè)是勞動密集型的輕工業(yè),而且在生產(chǎn)過程中難以避免的噪音、粉塵、漆霧和有害氣體等污染，在發(fā)達國家該行業(yè)逐步衰退。從２0世紀(jì)80年代起，傳統(tǒng)家具出口大國的家具生產(chǎn)和出口逐步萎縮，全球的家具生產(chǎn)逐步向國外轉(zhuǎn)移,大體分二條路徑進行的:路徑一是向靠近消費地、勞動力相對比較便宜的地區(qū)轉(zhuǎn)移,例如波蘭和墨西哥。路徑二是向具有龐大勞動力群體和低人力成本優(yōu)勢的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，如中國、馬來西亞和越南。從八十年代以來,在市場經(jīng)濟浪潮的帶動下,全國各行各業(yè)都涉足了家具產(chǎn)業(yè),大批的外資、中外合資、合作企業(yè)、城市街道工廠、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、軍工企業(yè)、私營企業(yè)等不同所有制的企業(yè)均辦起了家具廠。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、居住條件的改善，家具市場的需求不斷擴大，家具產(chǎn)業(yè)也隨之不斷發(fā)展。借助全球家具產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的大趨勢，我國家具行業(yè)抓住機會，憑借產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境寬松、地方扶持政策優(yōu)越、勞動力成本低、生產(chǎn)效率較高、原料成本低廉、易形成產(chǎn)業(yè)聚集等一系列競爭優(yōu)勢快速發(fā)展，到２０05年已經(jīng)趕超意大利，成為全球最大的家具生產(chǎn)和出口國。而在此過程中,由于發(fā)展速度過快，大部分企業(yè)只注重產(chǎn)能的擴大和銷量的提升,缺乏核心技術(shù)的積累和品牌文化的塑造,我國家具行業(yè)的品牌建設(shè)一直為國外所詬病。我國家具行業(yè)目前一直沒有領(lǐng)軍品牌、國際品牌,沒有出現(xiàn)年銷售額突破1０0億元大型企業(yè)。未來家具行業(yè)，技術(shù)的創(chuàng)意革新、品牌的建設(shè)推廣將是發(fā)展的大趨勢?，F(xiàn)將國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式、優(yōu)缺點等進行了簡要分析，總結(jié)出幾點建設(shè)地區(qū)性家具產(chǎn)業(yè)的建議,供參考。一、當(dāng)前我國家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國家具行業(yè)發(fā)展至今,行業(yè)發(fā)展各種規(guī)范逐漸明晰，行業(yè)特征日益顯現(xiàn),行業(yè)發(fā)展日益成熟，雖然受到金融危機的影響，近一兩年大環(huán)境不景氣,但家具產(chǎn)業(yè)逆勢而上，工業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)了較快速的增長。20１2年，我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值5599.８2億元,累計增速為17.02%。２01２年，木質(zhì)家具制造業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值占家具行業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值的62.06%；金屬家具制造業(yè)累計工業(yè)總產(chǎn)值占２１.61%;這兩個子行業(yè)的占比繼續(xù)此消彼長。同年,木質(zhì)家具制造業(yè)、塑料家具制造業(yè)和竹、藤家具制造業(yè)的累計工業(yè)總產(chǎn)值增速(下同)都在家具行業(yè)平均線以上，且超過了20％。家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢而上，保持了平穩(wěn)較快增長,其發(fā)展主要呈現(xiàn)兩大特點：一是家具的剛性需求沒有下降。未來2０年,城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充分的空間。二是家具銷售的地域性被打破，以往京派、粵派、滬派、川派涇渭分明的市場格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開始向全國市場布局。三是家具產(chǎn)業(yè)重心逐漸由沿海和發(fā)達地區(qū)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)的家具產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)市場份額減少，發(fā)展增速放緩。中西部新興的家具產(chǎn)業(yè)核心區(qū)正在形成，發(fā)展迅速，市場份額逐漸擴大。2０１2年,家具行業(yè)累積工業(yè)總產(chǎn)值居全國前１0位的地區(qū)分別為廣東、山東、浙江、河南、遼寧、四川、福建、上海、江蘇和湖南，上述地區(qū)的累計工業(yè)總產(chǎn)值合計占全行業(yè)的8１.53%;與上年相比,廣東、山東、浙江、上海及江蘇的占比均有所減少,河南、遼寧、四川、福建及湖南的占比出現(xiàn)不同程度的擴大。同年，河南、遼寧、四川、福建和湖南的累計增速不僅超過了行業(yè)平均水平，而且均呈２0%以上快速增長,其中四川的速度仍然最快，上海依舊為負增長。二、我國家具行業(yè)特點A、產(chǎn)品款式變化快、物料種類繁多,規(guī)格多，其規(guī)格和放置家具的場所相關(guān)性大；Ｂ、屬于耐用消費品，產(chǎn)品的使用周期長；C、家具產(chǎn)品趨于部件標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、拆裝化；Ｄ、消費者需求個性化程度提高,功能性與設(shè)計性并重；E、車間工藝手工程度高、作業(yè)流程規(guī)范度低，但機械化、自動化是趨勢;F、產(chǎn)品生產(chǎn)為定單型與庫存型生產(chǎn)模式相結(jié)合，離散式與流程式結(jié)合的生產(chǎn)方式。組成家具的模塊化部件一般可通過數(shù)控機床采取流水生產(chǎn)的方式,將模塊化部件的組合再加工往往采取離散性的生產(chǎn)方式;

G、主要以大規(guī)模定制的生產(chǎn)模式為主,生產(chǎn)進度難以跟蹤,生產(chǎn)過程中的成本控制較難;H、板式家具是目前家具的主流產(chǎn)品，在存儲、運輸時都拆成部件包裝，到客戶處組裝成家具，因此倉庫管理相對比較復(fù)雜；

I、售后服務(wù)要求高,主要是兩個方面的原因：一是家具價值較高、使用期限長且使用頻繁；二是許多家具往往需要根據(jù)放置的場所訂制,在出售后一般要送貨上門并安裝；

J、企業(yè)生產(chǎn)、市場與管理機構(gòu)往往不在同一區(qū)域，需要實現(xiàn)跨區(qū)域的供應(yīng)鏈管理；三、重點地區(qū)發(fā)展情況及案例分析我國家具行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠三角、長三角、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。珠三角和長三角是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個主要產(chǎn)業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)一起形成在我國東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面,4個產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)家具出口生產(chǎn)企業(yè)和大型生產(chǎn)企業(yè)集中，是供應(yīng)我國市場和家具出口的主要地區(qū)，西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要面向國內(nèi)市場。Ａ、珠江三角洲家具產(chǎn)業(yè)區(qū)

以廣州、深圳、東莞、順德、佛山等廣東省地區(qū)為中心,是國內(nèi)最大的家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。這一地區(qū)毗鄰港澳，勞動力資源豐富,家具制造起步較早，產(chǎn)業(yè)集群多、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈完整、銷售市場發(fā)達、品牌優(yōu)勢明顯。家具產(chǎn)值占全國的三分之一，產(chǎn)品多出口到美洲市場。廣東是全國領(lǐng)先的家具產(chǎn)銷地,其充分利用自身優(yōu)勢，運用現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷改造和提高家具行業(yè)的技術(shù)水平，保持行業(yè)的生產(chǎn)銷售優(yōu)勢,將佛山市順德區(qū)打造成了家具生產(chǎn)、銷售、配套、批發(fā)一體化基地,樂從鎮(zhèn)成為我國最大的家具集散地，龍江鎮(zhèn)成為生產(chǎn)家具和配套材料的家具生產(chǎn)重鎮(zhèn)。

案例分析：順德樂從鎮(zhèn)主要是以家具賣場為主，憑借起步早、品種全、規(guī)模大、影響廣的特點持續(xù)做大做強。其發(fā)展措施有：１、大力進行整體對外宣傳,在國內(nèi)外專業(yè)媒體上投放廣告，特別注重海外市場的宣傳。2、促進展會建設(shè)，定期組織海內(nèi)外各項重要展會與交流活動。3、強化市場管理，推行集體誠信品牌體系，大力打擊市場欺詐行為，鞏固市場秩序,提高準(zhǔn)入門檻,加強產(chǎn)品檢測。4、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，淘汰低端產(chǎn)能,培育龍頭企業(yè),推動家具制造業(yè)向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。5、建設(shè)家具物流園區(qū)，實現(xiàn)商貿(mào)分流。6、打造專業(yè)的電商平臺。7、打造專業(yè)的家具研發(fā)創(chuàng)新平臺，培養(yǎng)家具行業(yè)高端人才。8、實現(xiàn)先行賠付制度、誠信店認證、誠信物流等誠信系統(tǒng)措施。Ｂ、長江三角洲家具產(chǎn)業(yè)區(qū)

以江蘇、浙江、上海一帶為中心,是家具增速較快的地區(qū)。該地區(qū)信息發(fā)達，交通便利,地區(qū)文化積淀深厚，制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好,人才相對集中。家具市場容量較大,產(chǎn)品質(zhì)量、檔次較高,企業(yè)經(jīng)營管理良好。家具產(chǎn)值也為全國的三分之一，以外銷為主,歐美是其主要出口市場。

以浙江為例,近年該省家具行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模擴大迅速、結(jié)構(gòu)調(diào)整突出、塊狀格局明顯、銷售模式豐富、品牌意識增強等五大特點,形成了杭州的辦公家具和蕭山的出口戶外家具、溫州的現(xiàn)代板式家具、玉環(huán)的歐式古典家具、安吉的轉(zhuǎn)椅、紹興的軟床墊、義烏和湖州的紅木傳統(tǒng)家具、寧波的櫥柜家具、海寧的出口沙發(fā)家具和嘉善的出口實木家具等九大具有區(qū)域性特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)域。

案例分析:江蘇蠡口為華東第一、中國第二的家具集散地，位于蘇州市區(qū)北面，地處中國經(jīng)濟最活躍的長三角核心區(qū)域，交通便利，經(jīng)濟發(fā)達,區(qū)域購買能力在全國首屈一指。蠡口憑借優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展壯大,形成產(chǎn)業(yè)聚集。其發(fā)展特點為：1、市場管理規(guī)范，帶給賣家和顧客極大的方便和信心。2、基礎(chǔ)設(shè)施完善，地處蘇州近郊，交通方便，各種生活娛樂休閑場所齊全,有利于人氣的聚集。3、注重培育高端品牌，給予高端品牌降低租賃費的優(yōu)惠措施。并大力推廣地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)品,如蘇州的紅木家具。４、家具物流園建設(shè)完備，將家具倉儲、運輸、質(zhì)檢、金融、通信整合在一個平臺上,讓顧客都能在這里享受到一站式服務(wù)。5、注重其他地區(qū)的家具品牌的招商,全國各地甚至香港、臺灣地區(qū)家具品牌都大量入駐。但近幾年來，蠡口乃至長三角區(qū)家具行業(yè)有退步趨勢,其原因分析為:1、位于長三角區(qū)，受金融危機影響較大，國際資金的撤離，導(dǎo)致一些擴張過快的家具企業(yè)破產(chǎn)。２、市場盲目擴張,小企業(yè)不注重品牌的建設(shè)，導(dǎo)致一些低端家具城和賣場經(jīng)營慘淡，無人問津。3、部分市場飽和，商家過多而又沒有受到正確引導(dǎo),出現(xiàn)惡性競爭。Ｃ、環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)區(qū)

以北京為中心，輻射天津、河北、山東等地，依托環(huán)渤海經(jīng)濟圈進行發(fā)展。這個地區(qū)家具制造歷史久遠,資源豐富,地理位置優(yōu)越。家具企業(yè)規(guī)模和消費群體較大，成熟的家具專業(yè)銷售市場和家具營銷企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,產(chǎn)品主要為內(nèi)銷。產(chǎn)業(yè)區(qū)中河北的香河、勝芳兩個特色家具基地已經(jīng)奠定了冀派家具在全國的地位,尤其勝芳的玻璃鋼家具享譽全國熱銷東南亞;北京家具企業(yè)了解本地市場需求，占據(jù)一定的區(qū)域優(yōu)勢，精于利用家居賣場連鎖的特點擴大品牌影響力;山東將濟南規(guī)劃為軟體家具、實木家具、板式家具的重點發(fā)展區(qū)域，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，提升整體水平和競爭力。

案例分析:河北香河地處京津唐金三角腹地，距北京４5公里、天津70公里、唐山100公里,區(qū)位優(yōu)勢明顯。同時香河歷史上就是家具之鄉(xiāng),擁有濃厚的家具文化底蘊,經(jīng)過1５年的發(fā)展，成為北方最大的家具流通集散地。香河家具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展歸功于當(dāng)?shù)卣恼_引導(dǎo)規(guī)劃：1、編制產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,合理劃分家具展銷、生產(chǎn)制造、倉儲物流等功能分區(qū)。同時,與京津市場實施錯位發(fā)展戰(zhàn)略，避免過早競爭,成功推動了香河家具城由最初的“零售京津”轉(zhuǎn)型為“買全國、賣全國”。2、制定優(yōu)惠政策，增強產(chǎn)業(yè)“集聚力”。減免縣本級行政事業(yè)性收費，按最低價格供地，最大限度降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本,維護市場穩(wěn)定和產(chǎn)業(yè)繁榮。3、破解瓶頸制約,助推產(chǎn)業(yè)“加速度”?？h財政注資1億元成立信用擔(dān)保公司和創(chuàng)業(yè)扶持基金，大力鼓勵支持民營融資機構(gòu)和各大商業(yè)銀行擴大信貸投放，為產(chǎn)業(yè)擴張拓寬融資渠道。4、打造專業(yè)園區(qū),拉長產(chǎn)業(yè)“延伸鏈”。按照市場化運作方式開發(fā)建設(shè)“中國北方家具產(chǎn)業(yè)基地”,為大型品牌家具生產(chǎn)企業(yè)提供發(fā)展平臺。5、創(chuàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù),堅持“一半賣產(chǎn)品、一半賣服務(wù)”,在京津免費送貨的基礎(chǔ)上,開通北京、天津、唐山三地周末和節(jié)假日免費班車,率先在全國家具市場建立售后回訪中心，確保消費者滿意。Ｄ、東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)

以沈大(沈陽和大連）沿線為主，輻射黑龍江等東北老工業(yè)基地，主要依靠大、小興安嶺豐富的木材資源和俄羅斯進口木材發(fā)展實木家具生產(chǎn)，實木家具企業(yè)的生產(chǎn)實力處于全國領(lǐng)先地位,集中向東北亞和歐洲市場出口，國內(nèi)市場份額相對較少。

沈陽家具市場不僅是遼寧的家具集散地,也是全國在東北乃至內(nèi)蒙古的集散地，實施“中國實木家具之都”的戰(zhàn)略建構(gòu)；大連莊河擁有全國最大的實木家具出口生產(chǎn)基地，初步形成集約化、集群化的發(fā)展業(yè)態(tài),產(chǎn)品種類繁多、配套齊全；黑龍江已基本形成以哈爾濱、齊齊哈爾、佳木斯、伊春、七臺河、牡丹江六市及周邊地區(qū)為主導(dǎo)的家具制造工業(yè)群,建設(shè)起以實木家具、板式家具為主的多元化品種結(jié)構(gòu)。

E、西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)

以四川成都為重點發(fā)展地區(qū),家具產(chǎn)品供應(yīng)面向中西部三級市場。地方政府將家具行業(yè)列為支柱型產(chǎn)業(yè),加大扶持力度，除出臺各項優(yōu)惠政策外,還及時解決家具企業(yè)在征地、貸款、用工等方面的問題。該產(chǎn)業(yè)區(qū)成熟、便捷的物流基礎(chǔ)等備受沿海企業(yè)青睞,加之隨著內(nèi)陸城市發(fā)展家具需求不斷擴大,使得當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)在發(fā)展中逐步承接沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移，企業(yè)以物流優(yōu)勢獲取市場份額，并形成了以產(chǎn)業(yè)園為強大基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。案例分析:成都家具產(chǎn)業(yè)集群完全是由地方政府大力引導(dǎo)、規(guī)劃管理,作為地方性支柱產(chǎn)業(yè)扶持，僅用10余年就發(fā)展出完善的產(chǎn)業(yè)鏈,形成產(chǎn)業(yè)聚集。成都家具行業(yè)快速發(fā)展的原因有:1、首先以發(fā)展家具品牌企業(yè)為重點,其次才是家具市場的建設(shè)和經(jīng)營。2、培育家具骨干企業(yè)為引擎,帶動中小企業(yè)集聚發(fā)展,建立起以骨干企業(yè)為龍頭、中小企業(yè)專業(yè)分工配套、商貿(mào)流通暢達的家具產(chǎn)業(yè)鏈。3、政府對家具行業(yè)規(guī)劃布局合理,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善，工業(yè)生產(chǎn)區(qū)域和銷售展示區(qū)域完全分開,分別形成各自的聚集區(qū)域。4、支持家具企業(yè)抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，主動承接國內(nèi)外高端技術(shù),大力引進知名品牌企業(yè);鼓勵企業(yè)實施新產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計,提高專業(yè)化生產(chǎn)程度,提升家具產(chǎn)品附加值。結(jié)合我區(qū)實際的分析及建議根據(jù)以上４個地區(qū)發(fā)展案例的分析發(fā)現(xiàn),發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)聚集有幾種方式：a、以市場帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立繁榮的市場擴大品牌影響，增大市場需求，來促進企業(yè)擴大產(chǎn)量、技術(shù)升級，最后形成產(chǎn)業(yè)升級。這個過程主要是通過市場和企業(yè)自發(fā)的完成,政府較少的參與引導(dǎo),整個過程發(fā)展較慢,耗時較長，例為順德樂從和江蘇蠡口。b、市場建設(shè)和企業(yè)升級同時進行，同步發(fā)展，一起推動產(chǎn)業(yè)升級。這種方式同樣能完成產(chǎn)業(yè)聚集，耗時較第一種稍短，但需要政府進行大量的引導(dǎo)和規(guī)劃，例為河北香河。c、以企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地方扶持家具產(chǎn)業(yè)為地區(qū)性支柱產(chǎn)業(yè),全力進行企業(yè)品牌建設(shè)和技術(shù)升級，發(fā)展完善的產(chǎn)業(yè)鏈。先做大做強企業(yè)，再進行市場建設(shè)，以企業(yè)帶動市場發(fā)展,最后形成產(chǎn)業(yè)升級。這種方式發(fā)展較快，但整個發(fā)展過程完全依靠政府的規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持,政府要給予企業(yè)很大的政策優(yōu)惠,例為四川成都。地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了得益于宏觀發(fā)展趨勢、交通地理位置、市場需求導(dǎo)向等因素,與政府的多方參與也是息息相關(guān)的。政府通過正確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和企業(yè)布局引導(dǎo),可以對地方家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到非常巨大的推動作用。借助家具產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的東風(fēng),和區(qū)位交通便利、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅實等優(yōu)勢,我區(qū)發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)具有一定的比較優(yōu)勢。但通過對上述案例的分析,第一種通過市場帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式,需要市場的長時間自我積累完善和企業(yè)的逐漸優(yōu)勝劣汰,發(fā)展過程易受不確定因素影響,耗時