2015汽車行業(yè)市場分析

2015汽車行業(yè)市場分析我國汽車銷量增幅或?qū)⒕痛烁鎰e兩位數(shù)的瘋狂增長階段，逐步回歸理性。1月12日，中國汽車工業(yè)協(xié)會公布了2014年汽車產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。過去一年，我國實現(xiàn)汽車銷量2349.19萬輛，同比增長為6.86%。同時，中汽協(xié)預(yù)計，2015年我國汽車銷量為2513萬輛，同比增幅為7%。從日前部分汽車企業(yè)公布的2015年銷量目標來看，與上年相比，腰斬的不在少數(shù)。包括豐田汽車、神龍汽車等汽車企業(yè)2015年的目標增長率僅為2014年增幅的一半;北京現(xiàn)代2015年目標增幅為3.5%，不足2014年同比8.6%增幅的一半。而在增長放緩的背后，則是車企不斷重整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌溢價的調(diào)整過程。理性增長“從各大汽車企業(yè)公布的2015年銷售目標增長率來看，基本符合協(xié)會對2015年整個汽車行業(yè)平均7%增長率的預(yù)期?！逼嚬I(yè)協(xié)會副秘書長師建華表示。數(shù)據(jù)顯示，不少車企雖在挑戰(zhàn)更高的銷量目標，但增幅均有縮水。北京現(xiàn)代在2014年完成了112萬輛的銷量，同比增長8.6%，2015年銷量目標為116萬輛，目標增長率為3.5%;豐田汽車2014年銷量103萬輛，同比增長12.5%，2015年目標銷量為110萬輛，同比增長6.8%。神龍汽車2014年銷量70.4萬輛，同比增長25%，2015年目標銷量為80萬輛，目標增長率為13.6%。其中東風(fēng)標致銷量預(yù)期值為45萬輛，目標增幅為17%，而在上年，東風(fēng)標致增幅43%位居行業(yè)增長率第一;東風(fēng)雪鐵龍則為35萬輛，對比2014年的32萬輛，目標增幅為8.5%，同樣低于上年的14.3%。2014年，寶馬和MINI品牌在中國銷量合計超過45.5萬輛，增幅超過16%;2015年，寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格承認整個市場增長在放緩，寶馬在中國的增長會維持在10%左右……中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014年汽車產(chǎn)銷分別完成2372.29萬輛和2349.19萬輛，比上年分別增長7.3%和6.9%，總體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，但產(chǎn)銷增速比上年分別下降7.5和7個百分點。“產(chǎn)銷總量雖然仍是世界第一，但是2014年的增速相比上年已經(jīng)大大減緩。”中國汽車工業(yè)協(xié)會行業(yè)信息部主任陳士華進一步介紹道。師建華表示，2014年我國汽車市場6.86%的銷量增幅低于中汽協(xié)在2014年初所作出的8%-10%的汽車年銷量增長預(yù)測。“這主要是受到2014年宏觀經(jīng)濟整體降溫影響?！倍@一情況在2015年可能仍將延續(xù)?！?015年宏觀經(jīng)濟會繼續(xù)處于調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升效率的階段。受GDP增速緩中趨穩(wěn)的影響，汽車市場隨之也進入到了一個相對穩(wěn)定的增長階段，在今后不出現(xiàn)影響較大的刺激政策前提下，我國汽車市場預(yù)計會維持平穩(wěn)的增長水平。”師建華分析稱。優(yōu)化整合在一些汽車企業(yè)看來，放緩2015年的銷量增幅，是調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必要選擇。“2015年，東風(fēng)標致最大的挑戰(zhàn)就是中高級市場能否有所作為?！睎|風(fēng)標致總經(jīng)理李海港告訴本報記者，“如果說2014年的成功是我們總量獲得了行業(yè)增長率第一，達到43%，那么，2015年我們希望東風(fēng)標致中高級車同樣能夠獲得40%的市場增長。惟有如此，2015年才可能實現(xiàn)全新508和新一代408超過12萬到13萬輛的銷量，我們才能進入一線品牌?！倍鴸|風(fēng)雪鐵龍2015年的銷量目標是35萬輛。而按照“龍騰C計劃”的規(guī)劃，2015年東風(fēng)雪鐵龍的銷量目標是要突破40萬輛的。這也意味著，東風(fēng)雪鐵龍2015年的銷量目標前后縮水5萬輛?！霸?014年的基礎(chǔ)上，我們的目標增幅是10%，與7%的行業(yè)增速相比我們?nèi)允且苴A大市的。”東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦表示。在技術(shù)和產(chǎn)品導(dǎo)入方面，東風(fēng)雪鐵龍仍在按照“龍騰C計劃”推進。2015年，東風(fēng)雪鐵龍將為旗下車型全面更換新動力，配裝新動力的8款新車將陸續(xù)投放市場。如此集中的技術(shù)升級和新品導(dǎo)入，也足以說明東風(fēng)雪鐵龍完成“龍騰C計劃”的決心。對于同時啟動第四、第五工廠建設(shè)的北京現(xiàn)代來說，年銷量116萬輛的目標略顯保守，但在北京現(xiàn)代的目標清單中，“D+S”占比將達到50%，這仍是一個不小的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代“D+S”占比2009年時只有15%，到2014年，這一比例已經(jīng)提升至42%，2015年，北京現(xiàn)代計劃將中高級車及SUV的比例進一步提升至50%。“‘D+S’占比一定程度上代表了北京現(xiàn)代的品牌溢價能力，對于近年來發(fā)展迅猛的北京現(xiàn)代來說，十分必要?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析認為?？傮w看來，一方面，車市整體增量趨緩，影響了部分車企下調(diào)目標增幅;另一方面，諸如韓系、法系等