2024年同等學(xué)力申碩-同等學(xué)力(新聞傳播學(xué))歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案

2024年同等學(xué)力申碩-同等學(xué)力(新聞傳播學(xué))歷年考試高頻考點(diǎn)試題附帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.購買決策過程2.論壇報3.廣播講話4.政治既有傾向假說5.火星報6.公共關(guān)系職能7.簡述危機(jī)公關(guān)3T原則。8.簡述廣播電視傳播的優(yōu)勢與劣勢。9.大眾傳媒的公共性與公益性10.5W11.亞當(dāng)斯12.論述資產(chǎn)階級革命中的近代報刊。13.傳播的直線模式14.自我互動理論15.聯(lián)動型報道策劃16.杜歇老爹報17.簡述關(guān)于通訊社稿件的處理需要的問題。18.IPRA（國際公關(guān)協(xié)會）19.廣播新聞20.沃爾夫社21.簡述網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論的特征。22.每日郵報23.人民之友24.拉斯韋爾“三功能說”25.整合營銷傳播方式第2卷一.參考題庫(共25題)1.專欄（專欄組合）2.論述國際新聞傳播新秩序的斗爭。3.NBC4.BBC5.簡述媒介進(jìn)化與社會發(fā)展的關(guān)系。6.常識7.簡述圖片的種類。8.簡述報紙編輯方針設(shè)計。9.非周期性報道策劃10.新聞報道策劃（報道策劃、新聞策劃）11.網(wǎng)絡(luò)自發(fā)言論12.廣播專訪13.實(shí)況廣播14.論述古代新聞傳播活動。15.媒介策劃16.CBS17.廣播特寫18.簡述報紙的局部設(shè)計。19.巴黎公社20.姿態(tài)的傳播功能21.簡述廣播通訊在制作過程中需要注意的地方。22.選擇新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？23.簡述評論標(biāo)題與新聞標(biāo)題的區(qū)別。24.簡述廣播評論立論的特殊要求。25.簡述新聞稿件常用的修改方法。第3卷一.參考題庫(共25題)1.廣播消息2.赫斯特3.選擇性接受假說4.脈沖式媒介排期5.公共關(guān)系基本要素6.可預(yù)見性新聞報道策劃7.文化帝國8.論述新聞出版自由。9.簡述公共關(guān)系傳播的目的。10.錄播11.ABC12.專題類新聞節(jié)目13.讀者14.知溝假說15.廣播通訊16.論述西方近代無產(chǎn)階級報業(yè)的發(fā)展情況。17.簡述我國廣播電視的基本職能。18.簡述危機(jī)公關(guān)媒介處理原則。19.集權(quán)主義新聞傳播體制20.簡述我國廣播電視的基本任務(wù)。21.分析與選擇新聞稿件的意義？22.簡述電視新聞的傳播方式。23.簡述圖片的作用。24.佩因（潘恩）25.簡述電視評論的基本特點(diǎn)。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 一般由引起需要、收集信息、評級信息、評價方案、決定購買和購買后的行為五個階段構(gòu)成，但有時消費(fèi)者會跳過或顛倒某些階段。2.參考答案:美國紐約三大便士報之一，摒棄了熱衷報道聳人聽聞的做法，重視言論，政治上激進(jìn)，提倡西部開發(fā)，曾經(jīng)宣傳社會主義，該報的言論主要有兩點(diǎn)，一是廢除奴隸制，二是提倡開發(fā)西部，后與《先驅(qū)報》合并。3.參考答案:是電臺常用的專稿形式。是廣播電臺就聽眾共同關(guān)心或感興趣的問題或時間邀請有關(guān)人士做專題講解的專稿形式。一般由有關(guān)人士自由播講，有時則由有關(guān)人士以個人名義撰稿，由播音員代播，或者運(yùn)用有關(guān)人士的聲音與播音員的同聲翻譯混合播出的方式，通常制作成錄音帶作為節(jié)目的一個部分播出，所以又稱錄音講話，在特定的節(jié)目中也以直播形式播出。4.參考答案:政治既有傾向即人們在接觸媒介信息或宣傳之前已有的政治立場和態(tài)度，是拉扎斯菲爾德等在《人民的選擇》中提出的概念。他們在對1940年美國大選的研究中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們就選舉投票或其他政治問題作出決策之際，這種決策的結(jié)果并不取決于一時的政治宣傳和大眾傳播，而基本上取決于人們迄今所持的政治立場。后來研究進(jìn)一步證明，既有傾向的作用并不僅止于政治問題領(lǐng)域，在社會生活的其他方面，人們的態(tài)度和行動同樣受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識形態(tài)等的既有傾向的制約。5.參考答案: 列寧創(chuàng)辦的第一份全俄政治報紙。該報為黨制定了綱領(lǐng)草案，并籌備了黨的第二次全國代表大會。列寧在該報工作期間發(fā)表的關(guān)于黨報的性質(zhì)、任務(wù)，關(guān)于群眾辦報方針和黨報工作者的素質(zhì)和修養(yǎng)等一系列論述，發(fā)展了馬克思主義的新聞學(xué)說，他在《火星報》上發(fā)表了許多有關(guān)黨的建設(shè)和俄國無產(chǎn)階級革命問題的文章，對國際生活的重大事件作了評論。堅定的黨性、高度的思想和鮮明的戰(zhàn)斗風(fēng)格是它的特色，也是它的革命傳統(tǒng)。 《火星報》的歷史功績 1.使多數(shù)地方工人接受了馬克思主義的思想路線，為建黨準(zhǔn)備了思想基礎(chǔ)。 2.把分散的地方組織聯(lián)結(jié)起來，為建黨奠定了組織基礎(chǔ)。 3.通過廣泛的討論和宣傳，為建黨準(zhǔn)備了正確的綱領(lǐng)。6.參考答案:公共關(guān)系職能是指以優(yōu)化公眾環(huán)境，樹立組織形象為任務(wù)的一種傳播溝通職能。即運(yùn)用各種傳播、溝通的手段去影響公眾的觀點(diǎn)、態(tài)度和行為，爭取公眾輿論的理解和支持，為組織的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。7.參考答案:危機(jī)公關(guān)3T原則是：以我為主提供信息，盡快提供信息，提供全部信息。8.參考答案: 1.廣義的廣播是以無線電信號或?qū)Ь€傳送聲音和圖像的大眾傳播模式。狹義的廣播特指聲音廣播，我們通常所說的廣播是指狹義的廣播。 2.廣播的優(yōu)點(diǎn)：①傳播迅速、信息量大②受眾眾多，覆蓋面廣③伴隨接收，移動收聽④聲情并茂⑤參與性強(qiáng)⑥技術(shù)簡便⑦價格低廉 廣播的缺點(diǎn)： ①轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存②單純語言傳播容易產(chǎn)生歧義③線性傳播可逆性差。 3.電視的優(yōu)點(diǎn)： ①傳播迅速，信息量大②受眾眾多，覆蓋面廣③信息符號視聽兼?zhèn)洌L于再現(xiàn)④時效性強(qiáng)⑤具備家庭式的接收方式 電視的缺點(diǎn)： ①轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存②線性傳播選擇性差③電視畫面?zhèn)鞑ゾ哂芯窒扌?.參考答案: 大眾傳媒的公共性主要指：它們作為社會公眾了解溝通外界的重要信息來源，是為整個社會所共有的，不僅新聞工作者具有使用參與大眾傳播的權(quán)利，社會公眾也具有使用大眾傳媒行使監(jiān)督、批評、情愿等權(quán)利，即大眾傳媒是一種社會公共資源，同時又因?yàn)槠鋸?qiáng)大的影響力對整個社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化道德具有廣泛而強(qiáng)大的影響力，這種影響力涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活。 大眾傳媒的公益性主要指：大眾傳媒是某些稀有公共傳播資源的受托使用者，作為公共財產(chǎn)的使用人，它們必須對社會和公眾承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，這就是它們的公益性。10.參考答案:Who（誰）SaysWhat（說了什么）InWhichChannel（通過什么渠道）ToWhom（向誰說）WithWhatEffect（有什么效果）11.參考答案: 北美獨(dú)立戰(zhàn)爭中卓越的報刊活動家，曾創(chuàng)辦過報紙，他認(rèn)為英國政府剝奪殖民地人民的基本權(quán)利，殖民地脫離母國而獨(dú)立是完全合情合理的，這一觀點(diǎn)后來成為革命派的思想武器，獨(dú)立戰(zhàn)爭后從政。12.參考答案: 一、背景：隨著工業(yè)革命的發(fā)展，各國的資本主義經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展起來，新的階級開始出現(xiàn)并發(fā)展壯大，開始要求爭取政治上的權(quán)利，因此采取了合法的斗爭手段，于是新聞事業(yè)發(fā)展了起來。 二、概況： 1.資產(chǎn)階級革命前，資產(chǎn)階級報刊都受到了封建統(tǒng)治勢力的迫害和壓制，如英國的星法院和皇家特許制度都是對資產(chǎn)階級報刊新聞出版自由的限制。 2.資產(chǎn)階級革命過程中，資產(chǎn)階級報業(yè)紛紛興起，如在法國大革命時期雅各賓派出版的一系列進(jìn)步報刊，包括《人民之友》、《杜歇老爹報》等。 3.資產(chǎn)階級革命后，各國都經(jīng)歷了一個政黨報刊時期，這段時期被稱作報刊史上最黑暗的時期。 三、影響 1.促進(jìn)了信息的交流，推動了思想和文化的交流。 2.新聞事業(yè)的發(fā)展在一定程度上推動了資產(chǎn)階級革命的發(fā)展進(jìn)程。 3.為近代新聞事業(yè)的發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。13.參考答案: 拉斯韋爾5W及香農(nóng)-韋弗的數(shù)學(xué)模式.被稱為傳播的直線模式。 由信源發(fā)出訊息，再由發(fā)射器將訊息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詡魉偷男盘枺唤?jīng)過傳輸，由接收器把接收到的信號還原為訊息，將之傳送給信宿。14.參考答案:布魯默認(rèn)為，“自我互動”在本質(zhì)上是與他人的社會互動的內(nèi)在化。不過，“自我互動”并不是與他們的社會互動在頭腦中的簡單再現(xiàn)，而是一個能動的、創(chuàng)造性的過程，通過這個過程不斷改變原來的自我，形成新的意志和行為主體。15.參考答案:是報道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。報道者本身兼報道者與當(dāng)事人雙重角色。聯(lián)動性報道策劃是一種非獨(dú)立存在的報道策劃，由于報道客體是公關(guān)新聞策劃的產(chǎn)物，新聞報道策劃與公關(guān)新聞策劃有緊密的聯(lián)系。16.參考答案:法國大革命時期雅各賓派的報紙，宣傳雅各賓派的政治主張，抨擊封建制度，主張依靠人民，該報辛辣幽默，通俗易懂，可讀性強(qiáng)，受到民眾歡迎。17.參考答案: 1.采用通訊社稿件不得擅自修改其中內(nèi)容，一旦修改只許刪減，不許增加。 2.經(jīng)過修改的通訊社稿件，電頭前必須加“據(jù)”。 3.關(guān)于國家政策法規(guī)、政府工作報告等重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面信息不得改動，必須全文刊發(fā)。18.參考答案: 從事公共關(guān)系研究與實(shí)踐的國際性社團(tuán)組織。1955年5月1日在倫敦成立。其宗旨是為從事公共關(guān)系事務(wù)工作者提供交流觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的渠道，提高公關(guān)人員的素質(zhì)，在各國尤其在國際性的地區(qū)培訓(xùn)具有國際水平的公共關(guān)系人才。并通過在本職業(yè)內(nèi)部普及公共關(guān)系知識和解釋公共關(guān)系目標(biāo)與方法來提高公共關(guān)系的價值和影響力，出版有關(guān)刊物，傳播公共關(guān)系信息，推動公共關(guān)系事物在全世界的發(fā)展。該協(xié)會會員1000多人，來自60多個國家。經(jīng)費(fèi)主要來自會員交的會費(fèi)。組織機(jī)構(gòu)有理事會、董事會、常務(wù)委員會。出版物有《國際公共關(guān)系協(xié)會評論》（季刊）、《會議紀(jì)事》。會址在日內(nèi)瓦。19.參考答案:廣義上講，廣播新聞是指以廣播的傳播手段對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事實(shí)的報道，泛指所有的新聞性廣播內(nèi)容和報道形式。20.參考答案:德國最早的通訊社，創(chuàng)辦人沃爾夫，該社始終與普魯士政府的對外政策聯(lián)系在一起，與哈瓦斯社、路透社既有合作也有競爭，20年代末，希特勒上臺后控制了沃爾夫社，二戰(zhàn)結(jié)束后，該社消失。21.參考答案: 1.選題的及時性與隨動性。由于網(wǎng)絡(luò)極強(qiáng)的時效性使得網(wǎng)絡(luò)言論的選題也具有極強(qiáng)的時效性。 2.議論的自發(fā)性與互動性。網(wǎng)絡(luò)本身具有互動性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)言論也有很強(qiáng)的互動性。 3.觀點(diǎn)的多元化與情緒化。由于參與談?wù)摰亩鄶?shù)都是來自各個地方與各個階層的網(wǎng)民，因此其觀點(diǎn)多元化，相應(yīng)其觀點(diǎn)也帶有明顯的情緒化標(biāo)志。 4.形式的多樣性與隨意性。網(wǎng)絡(luò)言論的發(fā)表并沒有直接限制，因此網(wǎng)絡(luò)極強(qiáng)的互動性也決定了其參與者的混雜，相應(yīng)帶來網(wǎng)絡(luò)言論形式的多樣與隨意。22.參考答案:由哈姆斯沃思創(chuàng)辦，在廉價報紙的基礎(chǔ)上誕生，但又有新發(fā)展，內(nèi)容上報道面更加廣泛，業(yè)務(wù)上精編易讀，文字簡短，經(jīng)營上廣泛招攬廣告，讀者范圍相當(dāng)廣泛。23.參考答案:法國大革命時期雅各賓派的報紙，創(chuàng)辦人馬拉，其主張依靠人民，實(shí)行人民的專政，抨擊封建制度，反映人民的要求，后因馬拉遇刺而?？?。24.參考答案: 1、環(huán)境監(jiān)視功能。自然與社會環(huán)境是不斷變化的，只有及時了解、把握并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)燒的變化，人類社會才能保證自己的生存和發(fā)展。在這個意義上，傳播對社會起著一種“燎望哨”的作用。 2、社會協(xié)調(diào)功能：社會是個建立在分工合作基礎(chǔ)L的有機(jī)體、只有實(shí)現(xiàn)了社會各組成部分之間的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效地適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會關(guān)系功能的重要社會系統(tǒng)。 3、社會遺產(chǎn)傳承功能。人類社會的發(fā)展是建立在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上的，只有將前人的經(jīng)驗(yàn)、智慧、知識加以記錄、積累、保存并傳給后代，后人才能在前人的基礎(chǔ)上做進(jìn)一步的完善、發(fā)展和創(chuàng)造。傳播是保證社會遺產(chǎn)代代相傳的重要機(jī)制。25.參考答案:整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。現(xiàn)代管理學(xué)將整合營銷傳播分為客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合等幾個層面上。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:是指由若干具有共同性的稿件所組成的集合在版面中往往自成格局。2.參考答案: 一、國際新聞傳播的發(fā)展歷程所呈現(xiàn)出的規(guī)律性： 1.國際新聞傳播同國際政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切。 2.國際新聞傳播同傳播技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。 3.國際新聞傳得總體走向是：傳播時效越來越強(qiáng)，傳播內(nèi)容越來越多樣化，滲透力越來越大，擴(kuò)散面越來越廣。 4.國際新聞傳播的發(fā)展始終貫穿著矛盾和斗爭，建立世界新聞傳播新秩序成為長期重要的課題。 二、世界新聞傳播呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，具體表現(xiàn)在： 1.傳播力量的不平衡。傳播力量多集中在發(fā)達(dá)國家，而人口眾多的發(fā)展中國家傳播力量嚴(yán)重不足，傳播力量分布的不平衡，必然導(dǎo)致信息傳播本身的不平衡。 2.信息流向的不平衡。發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間的信息流向不合理，基本上都是由前者流向后者，而由后者流向前者的卻微乎其微。 3.傳播內(nèi)容的不平衡。國際新聞傳播的內(nèi)容存在著種種不客觀、不公正、不健康的現(xiàn)象。西方新聞機(jī)構(gòu)勃發(fā)的新聞報道往往帶有嚴(yán)重的主管偏見，往往包含明顯的政治傾向，這些對發(fā)展中國家的社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不利影響，因而必遭到當(dāng)?shù)厣鐣木艹馀c反對。 三、發(fā)展中國家要求建立世界新聞傳播新秩序的斗爭 1.第一階段：1968年，聯(lián)合國教科文組織召開了“大眾傳播媒介和國際了解”討論會，首次提出新聞傳播不平衡的問題，認(rèn)為必須從根本上解決這一問題；1976年，第一次鮮明提出了建立國際新聞新秩序的口號，由此，建立世界新聞新秩序的斗爭進(jìn)入了一個新的時期。 2.第二階段：1980年，聯(lián)合國教科文組織第21屆大會上，肖恩麥克布賴特提交《多種世界，一個世界》的調(diào)查報告；1987年，通過《哈拉雷宣言》，呼吁不結(jié)盟國家和其他發(fā)展中國家加強(qiáng)在傳播領(lǐng)域的合作，推動建立世界新聞傳播新秩序的斗爭。 四、建立新秩序的構(gòu)想 1.按照國與國質(zhì)檢和平共處、互不干涉內(nèi)政的原則，從事國際新聞傳播活動，反對國際新聞壟斷。 2.新聞傳播媒介在整個世界分布應(yīng)力求合理。 3.實(shí)行平等互利的新聞交換原則，逐步實(shí)現(xiàn)新聞信息來源的多樣化和信息流動的均衡化。 4.堅持新聞傳播的真實(shí)性原則，反對主觀偏見，反對歪曲、造謠、誹謗行為。 5.強(qiáng)調(diào)新聞傳播的積極作用。 6.各國在平等基礎(chǔ)上共同參與制定國際新聞傳播法規(guī)。3.參考答案:又叫全國廣播公司，1926年建立，是美國最早的廣播電視公司之一，一直在廣播電視領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到圖書版、唱片發(fā)行等領(lǐng)域，分別在各地有直屬電視臺、電臺以及一些附屬電臺和電視臺。4.參考答案:英國最大的廣播電視機(jī)構(gòu)，也是西方世界最大的公共廣播電視機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)主要分為對內(nèi)與對外兩個部分，其經(jīng)費(fèi)來源主要是受眾的視聽費(fèi)和政府撥款，以及自己制作印象節(jié)目，不允許播放付費(fèi)節(jié)目和廣告，BBC一向重視教育節(jié)目。5.參考答案: 從人類傳播活動發(fā)生和發(fā)展的歷史過程來看，人類傳播活動的發(fā)展史，就是人類從自然賦予的傳播能力出發(fā)，在生產(chǎn)勞動和社會實(shí)踐的動力推動下不斷發(fā)展和創(chuàng)造新的傳播媒介、不斷使社會信息系統(tǒng)走向發(fā)達(dá)和完善的歷史。由此可見，媒介的進(jìn)化與人類社會進(jìn)步的關(guān)系，是相互作用的關(guān)系。其中，人類社會的進(jìn)步（突出表現(xiàn)為生產(chǎn)力的進(jìn)步）是主導(dǎo)原因，媒介的進(jìn)化受人類社會發(fā)展的程度決定，但在一定程度上也能反作用于人類的進(jìn)步。 從某種意義上講，二者的關(guān)系就像物質(zhì)與意識的關(guān)系。媒介的進(jìn)化發(fā)展，是傳播載體的進(jìn)化與發(fā)展；傳播載體體現(xiàn)了信息傳播的方式；傳播方式在決定了人類文化形態(tài)和人類社會生活方式、社會結(jié)構(gòu)；而人類文化形態(tài)和人類社會生活方式、社會結(jié)構(gòu)方式的演變則體現(xiàn)了人類社會的發(fā)展與演變。說到底，人類文明的發(fā)展史，其實(shí)就是人類使用傳播媒介的歷史，也是媒介從簡單到復(fù)雜的發(fā)展歷史。人類通過使用、控制傳播媒介，使文化得以延存下去；而傳播媒介又以其自身的規(guī)律和特點(diǎn)，對傳播的信息加以縮減或擴(kuò)大。6.參考答案:北美獨(dú)立戰(zhàn)爭中卓越的報刊活動家潘恩出版的政論小冊子，它鼓舞了人們進(jìn)行戰(zhàn)斗的決心和勇氣，指出爭取獨(dú)立上一個常識問題，被認(rèn)為是獨(dú)立戰(zhàn)爭的響亮號角。7.參考答案:圖片的種類有：照片、漫畫、圖示、圖飾。8.參考答案: 1.報紙的讀者對象。報紙的編輯方針首先要規(guī)定報紙的目標(biāo)讀者，目標(biāo)讀者是指報紙編輯希望其能成為報紙受眾的人群。 2.新聞傳播的內(nèi)容。指的是報紙新聞新聞傳播總的報道面有多大。 3.報紙的水準(zhǔn)。是指報紙的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度。 4.報紙的風(fēng)格特色。指報紙的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。9.參考答案:是指根據(jù)報道需要臨時進(jìn)行的報道策劃。10.參考答案: 是報社采編人員根據(jù)客觀存在、讀者需要和報社自身?xiàng)l件對報道選題進(jìn)行決策，對新聞采編活動進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計，并且在報道實(shí)施過程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計的行為，新聞報道策劃從本質(zhì)上說是一種運(yùn)用腦力的理性行為，是對未來報道活動的規(guī)劃和設(shè)計。11.參考答案: 是網(wǎng)絡(luò)言論的一種形式，多以跟帖等形式出現(xiàn)，沒有標(biāo)題，三言兩語，寫法隨意，滿足發(fā)言者意見表達(dá)與情緒宣泄的雙重需求。12.參考答案:又稱錄音訪問，是一種以記者與訪問對象交談為基礎(chǔ)的專稿形式。包括三個要素：以人物談話為主題，以錄音為表現(xiàn)形式，訪談場合可供選擇。13.參考答案:廣播形式的一種。電臺、電視臺、廣播站為加強(qiáng)報道的效果將某一正在進(jìn)行中的社會活動的現(xiàn)場實(shí)況（聲音或景象）結(jié)合播音員的講解通過廣播或電視傳送給廣大聽眾或觀眾。14.參考答案: 一、人類早期新聞傳播活動經(jīng)歷了三個階段，即口頭傳播、手寫傳播和印刷傳播。第一階段口頭傳播時代，是人類傳播史上延續(xù)時間最久的時期，語言的產(chǎn)生是人類傳播史上第一座里程碑。第二階段手寫傳播，這一時期出現(xiàn)了新聞信和官方公報。如古羅馬時期的《每日紀(jì)聞》就是官方公報，它是將每日政府公布的會議記錄用金筆書寫在一塊涂有石膏的木板上，內(nèi)容多是政府的要事，具有很強(qiáng)的政治性。新聞信也出現(xiàn)于古羅馬時期，分為官方的和私人的，官方的往往帶有政情和軍情，而私人的新聞信則流行于上層社會。第三階段是印刷傳播時代，中國北宋的畢昇發(fā)明了活字印刷術(shù)，15世紀(jì)德國工匠古登堡發(fā)明了金屬活字印刷術(shù)，印刷術(shù)的誕生為新聞事業(yè)的誕生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。 二、影響： 1.人類早期的新聞傳播活動經(jīng)歷的三個階段逐步為近代新聞事業(yè)的誕生奠定了基礎(chǔ)。 2.人類早期的新聞傳播形式至今仍未消失，新的傳播方式的誕生并沒有帶來舊的傳播方式的滅亡。15.參考答案:是指在廣告活動推出之前，針對媒體的選擇、媒體的刊播時間、廣告量在各媒體上的分布等所做的通盤性計劃。16.參考答案:美國最早的廣播電視公司之一，一直在廣播電視領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，它以具備優(yōu)良素質(zhì)的新聞評論員著稱，其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到圖書出版唱片發(fā)行等領(lǐng)域，分別在各地有直屬電視臺、電臺以及一些附屬電臺和電視臺。17.參考答案: 它的瞬間畫面以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，體現(xiàn)在：主義發(fā)覺既富于時代特征又有畫面感的典型情節(jié)和細(xì)節(jié)；調(diào)動聲音特有的繪聲繪色的表現(xiàn)能力，具體形象的展現(xiàn)事物的關(guān)鍵點(diǎn)或瞬間情景；按特寫的構(gòu)想把這些瞬間畫面組成一脈相承的有機(jī)整體。18.參考答案: 1.確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。 2.確定各版名稱、報道范圍和重點(diǎn)。 3.確定版中的主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風(fēng)格等。 4.確定廣告在各個版所占的篇幅和位置，以及類型。 5.確定各版的版式特點(diǎn)和風(fēng)格特色。 報紙的局部設(shè)計是整體設(shè)計的一部分，要注意局部風(fēng)格與報紙整體定位相一致，各個版的風(fēng)格設(shè)計既要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成報紙整體風(fēng)格，又要根據(jù)各自的定位和內(nèi)容特點(diǎn)有所差異，表現(xiàn)個性。19.參考答案:是一個在1871年3月18日（正式成立的日期為同年的3月28日）到5月28日期間短暫地統(tǒng)治巴黎的政府（法國當(dāng)時處于資本主義上升階段）。由于評價者意識形態(tài)的不同，對它的描述也存在很大分歧，有人認(rèn)為它是無政府主義；也有人認(rèn)為它是社會主義的早期實(shí)驗(yàn)；更有被認(rèn)為標(biāo)志當(dāng)代世界政治左翼運(yùn)動崛起光輝起始里程碑，影響廣大深遠(yuǎn)。馬克思認(rèn)為它是對他的共產(chǎn)主義理論的一個有力證明，而俄羅斯無政府主義之父巴枯寧則對此持反對意見，因?yàn)樗葲]有依賴于一個先鋒隊(duì)，也沒有掌控國家或者企圖建立一個新的革命政府，所以它實(shí)際上還是無政府主義。20.參考答案:強(qiáng)調(diào)語言,補(bǔ)充語言,代替語言,控制語言,表達(dá)超語言。21.參考答案: 1.按聽知規(guī)律提煉和表現(xiàn)主題 2.精心選擇和組織材料 3.結(jié)構(gòu)盡可能適應(yīng)聽知習(xí)慣 4.按口語的要求錘煉語言 5.恰當(dāng)處理敘述語言與音響的關(guān)系22.參考答案: 1.反映內(nèi)容是真實(shí)、自然的 2.新聞?wù)掌瑘蟮赖念}材具有新聞價值 3.畫面形象具有視覺沖擊力和感染力 4.畫面中的景物層次豐富、對比清晰、制作精良、有利于制版印刷 5.反映的內(nèi)容具有正面的社會效果，力戒副作用 6.內(nèi)容和形式符合報紙的特點(diǎn) 7.綜合考慮照片之間的相互配合23.參考答案: 1.標(biāo)題任務(wù)不同。 2.擬題手法不同。 3.標(biāo)題結(jié)構(gòu)不同。 4.寫作要求不同。24.參考答案: 1.焦點(diǎn)盡可能集中 2.角度更加講究 3.基調(diào)恰如其分25.參考答案: 1.校正。指改正稿件中不正確的內(nèi)容和寫法。校正的范圍包括稿件中的事實(shí)、觀點(diǎn)、語法、修辭、邏輯等各個方面。 2.壓縮。是指刪除稿件中的某些部分，使之更加重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)緊湊，文字精煉。是指刪除稿件中的某些部分，使之更加重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)緊湊，文字精煉。 3.增補(bǔ)。指為原稿增加和補(bǔ)充所缺少的而又需要的內(nèi)容。包括背景、注釋、回敘、必要的事實(shí)和議論等等。 4.改寫。在原稿的基礎(chǔ)上重寫，通常包括改變主題、改變角度、改變體裁等等。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:運(yùn)用廣播形式迅速及時、簡明扼要的報道新聞事實(shí)的廣播體裁。實(shí)際上是消息在廣播報道中的具體運(yùn)用，或者是消息與廣播相結(jié)合的產(chǎn)物。2.參考答案: 美國報業(yè)主，被稱為美國黃色新聞的鼻祖，1895年赫斯特接辦《紐約新聞報》，后他將《世界報》作為競爭對象和超越目標(biāo)，兩份報紙因黃孩子漫畫專欄之爭的結(jié)果是新聞界將他們稱為黃色報紙，它們的新聞稱為黃色新聞。后來《紐約新聞報》涉嫌謀殺總統(tǒng)而改名《美國人報》繼續(xù)出版，與此同時，赫斯特也在美國建立了十分龐大的報業(yè)集團(tuán)，一時影響極大。3.參考答案:既有政治傾向不但決定著人民的政治選擇，而且也制約著人們對大眾傳媒內(nèi)容的接觸，這是IPP指數(shù)分析的另一個重要的發(fā)現(xiàn)。功能鍵這個結(jié)果，拉扎斯菲爾德等認(rèn)為，受眾的接觸大眾傳播的信息時并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸，而對與此對立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。他們把這個結(jié)論稱為“選擇性接觸假說”（hypothesisofselectiveexposure）。4.參考答案:是持續(xù)性排期和起伏式排期的結(jié)合體。消費(fèi)者的購買周期越長，越適合采用脈沖式排期。這種排期的好處在于持續(xù)累積廣告效果，可以依品牌需要，加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出的強(qiáng)度。而缺點(diǎn)是必須耗費(fèi)較大量的預(yù)算。采用這種排期時，廣告主全年都維持較低的廣告水平，但在銷售高峰期采用一時性脈沖增強(qiáng)效果。采用這種方式的產(chǎn)品主要有軟飲料、空調(diào)等產(chǎn)品，雖然一年四季都有消費(fèi)，但夏季消費(fèi)量猛增。5.參考答案:組織、公眾、傳播、管理是公共關(guān)系的四大基本要素。6.參考答案:指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。7.參考答案:指的是個別文化高壓國家利用各種手段，以一種文化模式來取代世界文化的多元性和多樣性的過程，是現(xiàn)代帝國主義總過程的一部分。一般認(rèn)為，文化帝國主義有三個特點(diǎn)：1.它以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、資本實(shí)力為后盾，主要通過市場而進(jìn)行擴(kuò)張過程；2.他是一種文化價值的擴(kuò)張，及通過含有文化價值的產(chǎn)品或商品的傾銷而實(shí)現(xiàn)的全球性文化支配；3.由于信息產(chǎn)品的文化含量最高，因此這種文化擴(kuò)張主要是通過信息產(chǎn)品的傳播而得到實(shí)現(xiàn)的。在文化擴(kuò)張的過程中，由于大眾傳播媒介是一種最有利的制度化手段，因而文化帝國主義也成為媒介帝國主義。8.參考答案: 一、背景：在封建社會中統(tǒng)治者采取愚民政策，嚴(yán)格控制言論和出版自由。工業(yè)革命后，新興的資產(chǎn)階級逐步壯大，要求政治上的權(quán)力，其中就包括新聞出版的自由。 二、概況： 1.英國詩人、政治家彌爾頓1644年因非法寫作與發(fā)行小冊子遭到了國會出版檢查委員會的審訊，他向法庭遞交了他的著名申辯書《論出版自由》，是第一次人類歷史上明確提出了出版自由的口號，并形成了“觀點(diǎn)公開市場”和“真理自我修正的過程”的概念。 2.在美國的《人權(quán)法案》中也將新聞出版自由從法律層面上得以確立。3.在法國的《人權(quán)宣言》中，也將出版自由納入了憲法。 三、影響：新聞出版自由是人類歷史上最偉大的口號之一，言論出版自由是公民最基本的權(quán)利之一，因此對新聞出版自由的保證正是對人們最基本權(quán)利的保證，這一口號的提出是整個人類文明的進(jìn)步。9.參考答案: 公共關(guān)系在傳播中與其他促銷工具的一個很大不同就在于，它是作為個體或團(tuán)體與其他群體（一般稱之為公眾）達(dá)成溝通和建立好感的方式有著明顯不同，主要體現(xiàn)在兩個方面：關(guān)聯(lián)群體的不同與實(shí)現(xiàn)形式的不同。前者是就公共關(guān)系的直接對象而言，后者是則表明公共關(guān)系自身特有的策劃程序和運(yùn)作模式。10.參考答案: 在播出前先把整個節(jié)目按照播出要求編輯錄制，做成完整的節(jié)目播出帶，按規(guī)定時間播出。11.參考答案:又叫美國廣播公司，1945年建立，目前也是美國最有影響的廣播公司之一，其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到圖書出版、唱片發(fā)行等領(lǐng)域，在各地有直屬電視臺、電臺以及一些附屬電視臺、電臺。12.參考答案:綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關(guān)心的典型人物、經(jīng)驗(yàn)、新出現(xiàn)的社會現(xiàn)象以及某一戰(zhàn)線、地區(qū)新面貌等題材的新聞報道形式。13.參考答案:讀者是報紙的服務(wù)對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。14.參考答案: （1）隨著大眾傳播媒介向社會傳播信息的增多，社會經(jīng)濟(jì)狀況好的人將比差的人以更快的速度獲取信息，因此兩類人之間的知識溝擴(kuò)大，而不是縮小。 （2）一段時間內(nèi)媒介大量宣傳某話題，文化程度較高的人比低的人以更快的速度吸取該話題的知識。 （3）在特定的時間里，較之未大量宣傳的話題，在媒介大量宣傳的話題上，所獲知識與教育程度有更高的相關(guān)性。15.參考答案:運(yùn)用廣播的形式，采用敘述、描寫、議論、抒情等方式報道新聞的一種新聞體裁，是廣播新聞中運(yùn)用頻率最高的一種體裁，融新聞性、傾向性和形象性于一體，是通訊體裁移植于廣播的產(chǎn)物。16.參考答案: 無產(chǎn)階級報刊經(jīng)歷的三個階段： 1.工人報刊時期：19世紀(jì)30年代在英、法、德國先后興起了三大工人運(yùn)動，標(biāo)志著工人階級開始登上政治舞臺，隨之工人報刊開始出現(xiàn)。早期工人報刊是在極其困難的條件下開展活動的，其主要內(nèi)容是呼吁保障工人的生活和改善勞動條件，宣傳空想社會主義思想，主張進(jìn)行經(jīng)濟(jì)斗爭，最著名的是英國的《北極星報》。工人報刊在揭露資產(chǎn)階級的剝削本質(zhì)、傳播階級斗爭知識、喚醒工人階級的覺悟方面起到了十分重要的作用。 2.無產(chǎn)階級政治報刊：隨著馬克思主義的誕生及其與工人運(yùn)動的結(jié)合，多數(shù)工人報刊轉(zhuǎn)變?yōu)闊o產(chǎn)階級政治報刊，它們在宣傳革命理論，批判錯誤思想、組織無產(chǎn)階級政黨及其同反對派的斗爭中發(fā)揮了重要作用。這一時期主要的報刊有《共產(chǎn)主義雜志》、馬克思、恩格斯創(chuàng)辦的事業(yè)上第一份馬克思主義日報《新萊茵報》以及《法蘭西共和國公報》，他是巴黎公社時期最重要的報紙。 3.俄國布爾斯維克報刊的發(fā)展：19世紀(jì)末，俄國誕生了無產(chǎn)階級政黨，創(chuàng)辦了布爾什維克報刊。至此，無產(chǎn)階級政治報刊已發(fā)展成為無產(chǎn)階級的政黨報刊，它們?yōu)橥品Y產(chǎn)階級統(tǒng)治，建立無產(chǎn)階級政權(quán)，為準(zhǔn)備和實(shí)現(xiàn)社會主義革命建立了不朽的功勛。這一時期重要的報刊有列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的一個馬克思主義全俄政治報紙《火星報》和布爾什維克的中央機(jī)關(guān)報《真理報》，它后來成為世界上第一份執(zhí)政的無產(chǎn)階級政黨的中央機(jī)關(guān)報。 特點(diǎn)及影響，這一時期的無產(chǎn)階級報刊的特點(diǎn)呈現(xiàn)出： 1.辦報宗旨在于維護(hù)無產(chǎn)階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)。 2.內(nèi)容主要是批判舊世界，同各類的階級敵