數(shù)字時(shí)代電視媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變

數(shù)字時(shí)代電視媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變——以公交移動(dòng)電視為例【摘要】數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介形式發(fā)生了徹底革命，新型的電視傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)電視逐漸進(jìn)入人們的視野。2002年車載移動(dòng)視正式進(jìn)入中國(guó)經(jīng)歷了十一年的發(fā)展，如今車載移動(dòng)電視在我國(guó)遍地開(kāi)花。移動(dòng)電視這一新興的高科技媒體，在功能和技術(shù)等各方面都較之傳統(tǒng)電視有了很大的改善與提高，使大眾的收視習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變本文主要從移動(dòng)電視的現(xiàn)狀分析作為出發(fā)點(diǎn)研究其盈利模式以及發(fā)展前景，并對(duì)制約其發(fā)展的因素加以分析，提出合理的改進(jìn)途徑，加快移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；傳播形態(tài)；公交電視；產(chǎn)業(yè)化移動(dòng)電視，顧名思義，是可移動(dòng)的電視，是傳統(tǒng)電視媒體的位移形式，覆蓋移動(dòng)狀態(tài)下的人群。從本質(zhì)上來(lái)看，移動(dòng)電視是戶外媒體和電視媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，有自己獨(dú)特渠道的，以液晶顯示屏為主要承載介質(zhì)渠道型媒體。是以移動(dòng)群體為收視對(duì)象的戶外媒體。從廣義形態(tài)上看，移動(dòng)電視的移動(dòng)可以理解為兩種形態(tài)的移動(dòng)：終端的移動(dòng)——機(jī)動(dòng)人不動(dòng)、受眾的移動(dòng)——人動(dòng)機(jī)不動(dòng)。具體來(lái)講前一種可以是安放在公交車、巴士和轎車以及地鐵、輕軌、輪渡等一切交通工具上的移動(dòng)電視，而后者則是樓宇電視和各種形式的便攜式電視接收裝置等。即業(yè)內(nèi)人士以“隨車看”（移動(dòng)車載電視）、“隨身看”（移動(dòng)手持電視）、“隨處看”（移動(dòng)樓宇電視）所定義的移動(dòng)電視。從狹義形態(tài)上看，存在著兩種觀點(diǎn)：1、國(guó)內(nèi)有學(xué)者將移動(dòng)電視范圍限定于以交通工具為載體的移動(dòng)電視，認(rèn)為移動(dòng)電視實(shí)際上是對(duì)數(shù)字電視信號(hào)在移動(dòng)狀態(tài)下的接收，人們可以在公交車、出租車、地鐵、火車等流動(dòng)人群集中的交通工具上收看到畫(huà)面清晰的電視，及時(shí)獲取新聞信息。這種定義從某種層面上來(lái)講反映了國(guó)內(nèi)目前移動(dòng)電視發(fā)展的現(xiàn)狀，但忽視了尚未大規(guī)模投入商用開(kāi)發(fā)的手持電視等終端的發(fā)展趨勢(shì)，及前文所指的移動(dòng)電視技術(shù)在受眾移動(dòng)狀態(tài)下的應(yīng)用。2、相對(duì)而言，國(guó)外對(duì)于移動(dòng)電視的定義則較多地偏重于手機(jī)電視范圍，這與移動(dòng)電視技術(shù)在國(guó)外的應(yīng)用情況有關(guān)。由于國(guó)外公眾對(duì)公共空間的公共利益比較敏感，資料顯示，目前以交通工具為載體的無(wú)線數(shù)字移動(dòng)電視在全球范圍內(nèi)投入商用的試點(diǎn)較少，而手機(jī)電視由于其私人化傳播的模式及多種商業(yè)盈利模式的可能性，在國(guó)外得到較多關(guān)注。一、公交移動(dòng)電視概述移動(dòng)電視通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目，它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)的交通工具上進(jìn)行信號(hào)的接受，并保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰。它針對(duì)的是一個(gè)特殊的群體——移動(dòng)人群，“電視長(zhǎng)了腳，跟著乘客跑”是對(duì)它的形象比喻。作為一種全新的大眾媒體，移動(dòng)電視目前已開(kāi)始在鐵路、地鐵、公交車等領(lǐng)域得到應(yīng)用。在數(shù)字付費(fèi)電視經(jīng)歷“熱炒冷起”的尷尬之后，移動(dòng)電視開(kāi)辟了數(shù)字電視的另一個(gè)廣闊空間，是當(dāng)前廣電行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，成為廣播電視行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。有人甚至將其稱之為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻點(diǎn)播(或手機(jī))之后的又一新銳媒體——“第六媒體”。作為移動(dòng)電視的一種，公交移動(dòng)電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應(yīng)急信息發(fā)布功能。對(duì)于公交移動(dòng)電視來(lái)說(shuō)，“強(qiáng)迫收視”是其最大的特點(diǎn)。公交移動(dòng)電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上，沒(méi)有選擇電視頻道的余地。傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性有利于拓展“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”巨大的利潤(rùn)空間，移動(dòng)電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無(wú)聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，獲得較好的傳播效果。公交移動(dòng)電視迅速發(fā)展，順應(yīng)了人們媒體接觸習(xí)慣的改變。以電視為例，傳統(tǒng)上人們習(xí)慣于家庭收視，具有時(shí)間上和空間上的相對(duì)穩(wěn)定性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們的生活方式和工作方式發(fā)生改變，人們的媒體接觸習(xí)慣也發(fā)生了改變。這種媒體接觸習(xí)慣的改變，開(kāi)拓了新的注意力資源，為公交移動(dòng)電視的出現(xiàn)和生存提供了空間。公交移動(dòng)電視現(xiàn)狀分析公交車載移動(dòng)電視首先在新加坡得以應(yīng)用，全新加坡建設(shè)了8個(gè)數(shù)字電視發(fā)射站，與2001年2月開(kāi)始在有空調(diào)系統(tǒng)1000輛單層巴士和500輛雙層巴士上安裝移動(dòng)電視設(shè)備，為150萬(wàn)人次的乘客提供移動(dòng)電視服務(wù)。后來(lái)在香港的巴士上移動(dòng)電視也得以廣泛應(yīng)用。在香港開(kāi)展此項(xiàng)服務(wù)的“路迅通”采用的是VCD技術(shù)，前期投資比新加坡少得多，但是運(yùn)營(yíng)成本要高出很多，而且缺乏內(nèi)容的實(shí)時(shí)性。盡管如此，在商業(yè)發(fā)達(dá)和客流量高的香港，成功的運(yùn)作使得“路迅通”成為沒(méi)有負(fù)債的上市公司。此外，在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)目前也已開(kāi)展了移動(dòng)電視服務(wù)。臺(tái)灣省高雄市也專門開(kāi)辟了一個(gè)公交移動(dòng)電視頻道，為165輛公交車和6艘輪渡上的乘客免費(fèi)提供信息告知、教育傳播和娛樂(lè)節(jié)目等公共廣播電視服務(wù)。在我國(guó)，首個(gè)建立公交移動(dòng)電視系統(tǒng)的城市是上海。2002年9月28日，上海東方明珠移動(dòng)電視——中國(guó)第一個(gè)移動(dòng)電視開(kāi)播。2003年10月1日，湖南長(zhǎng)沙成為中國(guó)第2個(gè)開(kāi)通公交移動(dòng)電視的城市。隨后，北京，鄭州，南京，重慶，蘭州，青島等城市相繼開(kāi)通公交移動(dòng)電視，公交移動(dòng)電視得到了迅速發(fā)展。公交移動(dòng)電視由于其視聽(tīng)兼具的優(yōu)點(diǎn)成為了人們伴行的主要方式。2008年，全國(guó)共有30個(gè)省，市及計(jì)劃單列市在公交車上安裝了25.7萬(wàn)個(gè)車載移動(dòng)電視終端，主要采用的技術(shù)有地面（無(wú)線）數(shù)字電視技術(shù)（數(shù)字移動(dòng)電視）、硬盤（CF卡、DVD）等預(yù)錄技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)定點(diǎn)無(wú)線下載技術(shù)”。文化媒介，不應(yīng)該僅滿足于用所謂“快餐文化”和游戲娛樂(lè)去充斥觀眾的休閑時(shí)間，更應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一種文化使命，提高自身的文化內(nèi)涵。而應(yīng)該結(jié)合傳播環(huán)境的特點(diǎn)，形成一種用心關(guān)愛(ài)，以人為本的公交文化為特點(diǎn)的流動(dòng)媒介文化景觀。公交移動(dòng)電視應(yīng)營(yíng)造歡愉的受傳氣氛，形成自己特有的公交文化氛圍。（三）豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，突出節(jié)目特色受眾本位論和“內(nèi)容為王”體現(xiàn)了內(nèi)容定位的重要性。新聞?lì)悺⑸罘?wù)類和休閑娛樂(lè)節(jié)目是廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目類型。公交移動(dòng)電視的發(fā)展應(yīng)緊緊抓住受眾這一心理，把這幾類節(jié)目作為傳播內(nèi)容的主體，并且對(duì)本身原有的這類節(jié)目進(jìn)行質(zhì)量提升。在新聞節(jié)目中，要注重時(shí)效性，突出“新”字。北京奧運(yùn)期間公交移動(dòng)電視對(duì)奧運(yùn)新聞的及時(shí)傳播，受到了廣泛的好評(píng)，是新聞?lì)惞?jié)目傳播的典范。而目前移動(dòng)電視的播出內(nèi)容還存在著許多的不足：自制節(jié)目較少，節(jié)目缺乏很好的編輯，缺乏符合移動(dòng)電視傳播規(guī)律的合理編排：新聞太少，舊聞太多；廣告太多，內(nèi)容重復(fù)；垂直傳播，互動(dòng)性不夠；缺乏適合移動(dòng)電視傳播特點(diǎn)的創(chuàng)新內(nèi)容；缺少優(yōu)秀的節(jié)目主持人和制作團(tuán)隊(duì)等等。對(duì)于任何一種媒體經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王都是一條真理，而移動(dòng)電視要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要像一個(gè)頻道那樣去經(jīng)營(yíng)節(jié)目?jī)?nèi)容，并且播出的內(nèi)容要適合受眾休閑和便捷生活的特質(zhì)。參考文獻(xiàn)：[1]陳家遠(yuǎn),范劍文.電視媒體的新形態(tài)——移動(dòng)電視——以上海東方明珠移動(dòng)多媒體公司為例[J].聲屏世界,2005(10):20-21.[2]蔡凱如.關(guān)于廣播電視媒介形態(tài)的理論考察[J].湖南大眾傳媒職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