關(guān)于大學生日用化妝品使用情況報告

關(guān)于大學生日用化妝品使用情況報告調(diào)查人09物流管理二班徐千惠200919641099調(diào)查地點問卷星網(wǎng)站調(diào)查日期2011-09-24至2011-11-24目錄⑴調(diào)查概括；⑵調(diào)查目的；⑶調(diào)查方法；⑷統(tǒng)計分析（包括各種軟件、報表、圖形）；⑸結(jié)論和建議；⑹附錄。/具體內(nèi)容一調(diào)查概括隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，化妝品行業(yè)也開始面向大學生市場，大學生作為生活在象牙塔里的特殊社會群體，營造成一種特殊的生活環(huán)境。這類群體不僅僅在現(xiàn)在擁有巨大的消費潛力，而且在若干年后，還會成為社會消費的主流。關(guān)注學生市場，從學生時代起就培養(yǎng)起品牌的忠誠度，這成了商家的重中之重。但是學生群體具有特殊性，商家務必在了解其心里的情況下才能做到有效的宣傳。所以了解學生消費的特殊性，是這次調(diào)查的重點。二調(diào)查目的主要目的：通過本次調(diào)查了解大學生對化妝品的使用情況，以及大學生在化妝品市場的消費心理和消費特征來考察化妝品在高校推廣的可能性。具體目標一：大學生的生活收入水平與化妝品消費水平；具體目標二：男女生化妝品選擇和使用情況有哪些不同；具體目標三：不同年級不同性別的學生對化妝品有哪些需求；具體目標四：大學生了解和購買化妝品的渠道；具體目標五：大學生對使用品牌的選擇理由。三調(diào)查方法帶著以上目的，我在問卷星網(wǎng)站上發(fā)布了一份關(guān)于大學生護膚品使用情況的調(diào)查問卷。其中共回收問卷89份，其中完整有效問卷為80份。問卷問題如下1您的性別A男B女2您所在的年級大一大二大三大四研究生3您目前的月平均消費500元以下500至1000元1000元至1500元1500以上4您每年對護膚品費用的支出100元以下100至200元200至400元400至1000元1000元以上5您使用護膚品的價位5050至100100至150150以上6您現(xiàn)在使用的護膚品牌是7您對當前護膚品使用效果的總評價是很滿意滿意一般不滿意很不滿意8您一般從以下何種渠道了解化妝品電視廣告網(wǎng)絡廣告促銷活動報刊雜志朋友推薦親自消費體驗其他9您選擇某種護膚品的理由使用效果知名度優(yōu)惠促銷價格包裝明星代言及廣告其他四統(tǒng)計分析1消費對象的細分通過這次調(diào)查可見，并不應單單把女生作為“先導消費群”，現(xiàn)在越來越多的男生也開始關(guān)注化妝品。無論是廠商還是銷售商都應該開始關(guān)注男生的消費意圖。現(xiàn)在社會不僅僅是女人的錢才好賺，男人的消費欲望也更加強烈起來。應該培養(yǎng)他們這種消費習慣。2價格雖然目前大學生的消費水平正在提高，但是其購買力還是有限的。這次調(diào)查結(jié)果表明，大學生更愿意購買百元以下的化妝品。無論是走高端市場還是走低端市場，都應注意大學生的價格意識，明確價格定位，并且有一定的可變動范圍。3消費心理雖然說，學生多選擇價格偏低的化妝品，但是，價格并不是他們主要的選擇因素。更多的人事注重品質(zhì)。物美價廉雖然是學生的基本心態(tài)，但是在消費時，在同等價位段位時，大學生還是會選擇質(zhì)量偏高的商品。4購買行為雖然在倡導理性消費的大學生群體中，更多的學生更喜歡打折促銷的商品。往往一個品牌的促銷打折的活動，都會刺激學生的消費。即使不購買，也會提高關(guān)注度。五結(jié)論建議從這次問卷中，我們不難發(fā)現(xiàn)，化妝品的消費在男女生之間的消費差正在減小