自考《廣播電視廣告學(xué)》考點精彩試題

00639自考《播送電視廣告學(xué)》考點試題〔版〕3.第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的_西屋里色公司_電臺，呼號為

KDKA。P5

上篇3-1.11月2日,aKAdS送電臺開播，播送的第一個節(jié)目是報告共和黨候選人

哈定和民主黨候選人柯克斯競選的選票統(tǒng)計狀況和最終結(jié)果。P5

第」章導(dǎo)軍的突起一播送的誕牛3-2.世界上最早的付費播送廣告是一則以“問候”為主題的廣告,這則廣告

的類別是房地產(chǎn)銷售廣告.P5

一、單項選擇15題15分3-3.1926年9月成立了全國播送公司〔NBCJ。1927年，一些較小的獨立電

1.國學(xué)技術(shù)的造先為無線電播送的誕生預(yù)備了物質(zhì)條件,經(jīng)濟(jì).政治的需臺組合成立了哥倫比亞播送公司［CRS）；1945年，在藍(lán)色播送網(wǎng)的根底上，成立

要是無線電播送產(chǎn)生進(jìn)展的內(nèi)在因素P3了美國播送公司（ABC）.

1-2生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒——收音機”，使得建立播送電視臺向公眾3-3-1.1922年12月15日英國播送公司〔BBC〕成立。1926年12月30日英

傳播信息成為可能的是"諾夫P4王頒發(fā)了一項“皇家約章”解散了1927發(fā)元一,的英國播送公司成立,這

1-3.無線電播送的誕生時間是T*年T3-月書-日。P4才是現(xiàn)在的BBC。英國的播送制度屬公私〔商〕并營制。P6/P7

1-4,1888年，一Ml物理學(xué)家善茲』察電磁波并證明電磁波的反射，折射,3-4.1921年，法國邯電部■經(jīng)手籌建播送電臺。P7

衍射，繞射等性質(zhì)。P43-5.前蘇聯(lián)也是世界上建設(shè)最早建設(shè)播送事業(yè)的國家之一，前蘇聯(lián)播送事業(yè)的

1-5.1895年，TH國科學(xué)家波波夫和意大利科學(xué)家馬可尼各自通創(chuàng)立是同不*的名字聯(lián)系在一起的，它標(biāo)志著無產(chǎn)階級播送事業(yè)的起始。1921

過獨立的爭論，完成了無線電通訊〔電報〕的制造和試驗，制成了最初的無線電接收年2月8日，列寧簽署委任書，任命奧斯特里亞科夫一為莫斯科中心無線太工程部

機，為無線電播送的問世奠定了物質(zhì)根底。P4主任，負(fù)責(zé)籌建中心播送電臺，1922年5月27日，該臺建成并進(jìn)展了試播，8月2出

1-6.群眾傳播媒介?有報紙、雜志、播送、電視。P3正式播出,11月7日，該臺被命名為11共產(chǎn)國際播送電臺”。P8——

1-7.f—世紀(jì)末TO-世紀(jì)初的“無線電熱”促使科學(xué)家把目光投向的領(lǐng)4.上海是.中國播送的發(fā)源地,舊中國官辦播送電臺始于1926年，1932

域一利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音，加拿大人費森登首先獲得成功。年夏丁“中心播送無線電臺治理處”成立，P11

P45.1922年F■月,僑居上海的美國商人奧斯邦■「用一留日華僑的資本在

1-8.FOB年一t2一月一25一日，圣誕之夜，無線電播送誕生了。P4上海設(shè)立了“中國無線電公司"，在廣東路大來公司樓上設(shè)了一座50瓦的播送電

2.世界上最早擁有播送電臺的國家。P5臺，1923年1月23日開頭王音,這是中國境內(nèi)的第一座播送電臺。P10

6.無線電專家ao缸在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了第一座官辦播送電播送電視的數(shù)字化—主要指用數(shù)字技術(shù)取代播送電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技

臺，于1926年也一月__1日正式播音,呼號血￡3是中國人辦的第一個術(shù)，這不僅意味者設(shè)備的更替和制作、播出、傳輸及接收模式的轉(zhuǎn)變，還意味者整個

播送電臺。P10播送電視媒體競爭格局、商業(yè)運營模式的深刻變化。P20

7.1939年,國民黨政府在重慶建立了對外播送電臺國際搔送電臺一EU-

8._1皿為_L2一月二0_0,延安華播送電臺開播，呼號的第一個字母是X,

呼號為XNCR,這一天成為人民播送的創(chuàng)辦日。P12

8-1.一1949一年-5-S,中心播送事業(yè)治理處成立。三、簡答題3題18分

9.195。年,我國正式創(chuàng)辦了對外播送，建立了國際播送電臺，呼號1.播送誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素？P3

京播送電臺〔Radi。Beijing〕。1952年4月J日，吉林省九臺縣有人播送站的2.前蘇聯(lián)播送電臺不經(jīng)營廣告的緣由？P8

成立，標(biāo)志著我國農(nóng)村有線播送網(wǎng)建設(shè)的開頭。P133.我國的播送事業(yè)？P9-17

10.我國建成立第一座電視臺，-4日電視臺「是4.播送媒風(fēng)光臨的進(jìn)展機遇？P18-19

年9月正式播出的。P145.播送與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，確能實現(xiàn)雙贏，表現(xiàn)在/好處是？P19

11.—986仟J月1-&T我國成功地放射了一顆有用播送通信衛(wèi)星。P146.播送電視數(shù)字化的根本特征和特點是？P20

12.臺灣的播送事業(yè)，臺灣“中國播送公司”成立于1949年11月T67.播送電視數(shù)字化具有三個特點以及根本特征？P20

日，1968年7月31日，“中國播送公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻播送電臺正式播音，標(biāo)志8.是什么緣由使播送廣告經(jīng)營較之報紙，電視的廣告經(jīng)營增長更穩(wěn)健，增速更

著臺灣播送進(jìn)入調(diào)頻播送時代。P16快捷?P21-22

13.香港的播送事業(yè)，成立于■逐一。P16

14.澳門的播送事業(yè)，創(chuàng)辦于1933年oP17

15.互聯(lián)網(wǎng)時效性強、信息量大、實時互動、開放度高。P18

四、論述題1題12分

1.領(lǐng)悟無線電播送與報紙，通訊社的角逐狀況，以及播送媒體的生存環(huán)境？

P8-9

二、名詞解釋5題25分

的科學(xué)設(shè)置與協(xié)作。

五、案例分析1題15分客戶效勞的整合—指為客戶進(jìn)展科學(xué)的廣告籌劃，告水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意制作及進(jìn)

六'應(yīng)用題1題15分展適宜有效的廣告投放期，并且輔之以公關(guān)效勞及聞宣傳協(xié)作等。P35

第-2章生疏我國的播送電視事業(yè)三、簡答題3題18分

1.作為一種事業(yè)，播送電視具有兩重性是什么？P23-24

一、單項選擇15題15分2.播送電視是以信息傳播為平臺，這個信息傳播平臺的特點是？P25-27

1.作為一種事業(yè)，播送電視具有兩重性:7g舌牲■和冷業(yè)性rP233.信息革命的特征是？P24-25

2.人類社會已經(jīng)受過三次信息革命：語言革命、文字革命、印刷革命。正在進(jìn)展4.供給最貼近生活的聞應(yīng)當(dāng)在哪些方面著力？P25

的是第四次信息革命一播送，電視，電信媒體的快速進(jìn)展及計算機，互聯(lián)網(wǎng)的快速崛5.播送電視受眾數(shù)量之多，非一般媒體可比的緣由是？P26

起。P246.從產(chǎn)業(yè)共性看，播送電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的緣由是/創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個基于？P28

3.第四次信息革命催生了信息產(chǎn)業(yè)——生產(chǎn)和供給信息的產(chǎn)業(yè)。P257.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括？P28

4.從產(chǎn)業(yè)共性看，播送電視屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念最早是由提出來的。8.香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要支柱有？P28-29

P289.資源后開發(fā)就是要做好三件事？P34-35

5.TXfr是以播送電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺。P2510.如何實現(xiàn)資源整合和持續(xù)進(jìn)展？P32-35自己歸納看書

二'名詞解釋5題25分四、論述題1題12分

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指,源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過學(xué)問產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和五、案例分析1題15分

運用，具有制造財寶和就業(yè)潛力的行業(yè)。P28六、應(yīng)用題1題15分

廣告節(jié)目的整件一純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目〔二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目

頻率一指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計量單位為千周〔千赫），無線電波

的頻率通常以凹凸作比較。與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。

第3章優(yōu)劣長短二播送及播送廣告的共忤P36

振幅一指無線電波正波上的最高點到負(fù)波上的最低點之間的距離P37

一、單項選擇15題15分調(diào)J幅播送——是自無線電播送制造時起便使用的播送形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”

1.播送使用的無線電波具有一---振幅—三種特征。P36指振幅。就是承受無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號的無線電波。P38

2.振幅的凹凸取決于兩個因素一----時空的長度9P37調(diào)頻播送——調(diào)頻播送是指承受調(diào)變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號。是美

3.播送使用的無線電波是中波〔中頻）和短波［高頻）。P37國教授阿姆斯特朗于1933年制造的。P38

4.電視使用的無線電波是超短波〔特高頻〕和微波〔超高頻）。P37立體聲播送一調(diào)頻播送的根底上進(jìn)展起來的，是調(diào)頻播送技術(shù)和音頻立體技術(shù)

5.調(diào)頻播送使用的無線電波頻率規(guī)定在88兆周到108兆周之間。P38相吻合的產(chǎn)物。

6.-ife波-沿地面前進(jìn)，能隨地面凹凸起伏，有效射程相對較短，但比較穩(wěn)定，P39

晝夜清楚。P38播送廣告—指依靠無線電波或者通過導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。P40

7.地波所能到達(dá)的地區(qū)稱為播送的主區(qū)。天波能到達(dá)的地區(qū)稱為播送的廣告壬人本鏤4PM—是指廣告到達(dá)1000個受眾需要的費用，計算方法是廣告

副隹一＜,P38千人本錢CPM=〔廣告費/受眾數(shù)）*1000P43

8.調(diào)頻播送是美國人阿姆斯特于1993年制造的。P38

9.四大廣告媒介中，播送廣告最經(jīng)濟(jì)。P43

三、簡答題3題18分

1.調(diào)頻播送含義以及它的優(yōu)點和缺點？P38-39

二、名詞解釋5題25分2.調(diào)幅播送含義以及它的優(yōu)點和缺點？P38

波長一指每一個無線電周波的長度。周波由一起一伏的正波和負(fù)波組成，波長3.播送媒介及播送廣告的特點以及他們的局限性？P40-45

的計量單位為米。4.廣告千人本錢CPM=〔廣告費/受眾數(shù)）*1000P44

二、名詞解釋5題25分

四、論述題1題12分語言一是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過聽覺來感知。P46

五、案例分析1題15分文字——記錄和傳達(dá)語言的書寫符號，通過視覺來感知。P46

六、應(yīng)用題1題15分口語化—是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故播送

語言稱為“口耳”之光。

音樂一是用有組織的，和諧的樂音來表達(dá)思想情感，反映社會生活的方式是間

接的，非確定性的。

第4章播送廣告的要素音響一一廣義的音響泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，

指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所承受的聲響。一般分為自然音響和生活

一、單項選擇15題15分音響。狹義的音響大多屬于非音樂組合系統(tǒng)。

1.播送廣告的三要素?語言、-音樂、若響。P46聲音蒙太奇——就是音響的表象功能。比方玻璃器皿得摔碎聲。P5

2.口語化要求播送廣告語言多用■也名一、簡潔句，少用長句、倒安

句『一P47

2-1播送廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通職能，就要在口語化----通俗分、

形象牝一這三個方面下功夫，就要說得準(zhǔn)確貼切，夫。P47三、簡答題3題18分

2-2.播送語言被稱為“口耳之學(xué)”。P471.播送廣告的語言要實現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？

3.音樂的根本構(gòu)成要素是一一。P51P47

4.音樂的物質(zhì)材料是一聲音一。P512.音響的特點？P53-54

5.音樂的主要內(nèi)涵是HW感一賞識音樂時起打算因素的是情感因素而不是3.播送廣告音響的特別成效主要有？P54

用!律因素。P534.播送廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？P55

6.音響具有逼真性、表意性、表象性。P53-54

四論述題1題12分

五、案例分析1題15分直陳式播送廣告一是播送廣告中常見的較多的一種，由一位或兩位人員演播，

六、應(yīng)用題1題15分一般會配音P56

對話式廣告——由兩個或兩個以上演播人員通過對話來介紹商品或效勞，比直陳

式播送廣告活潑；P57

小品式廣告一就是以戲劇小品得形式來介紹商品信息，形式敏捷多樣，氣氛喧

第5章播送廣告創(chuàng)意設(shè)計〔上）鬧生動P58

歌曲式廣告——就是用唱歌的方式來做廣告，易學(xué)易記，能起到很好的宣傳效

一、單項選擇15題15分果。P59

1.出的“獨特的銷售主見“強調(diào)找出商品的特點或共性,廣告創(chuàng)意一針對目標(biāo)對象，把握商品〔品牌〕共性，追求最正確傳播效果的制造

在廣告中予以重點突出，來爭取消費者。P63性方法。P62

2.水平思考法，由英國心理學(xué)家溜勃諾一提出，也叫“戴勃諾理論”-水廣告創(chuàng)意的單一性——是說一則廣告只介紹一種商品，且只說該商品某一方面的

平思考法沖破慣常的思維方式,把原來外表上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過特點、共性，這還不夠，還必需用完可能簡練的語言去說。P67

覺察其某一一樣的屬性借以傳達(dá)意念。P69水平思考法——水平思考法，由英國心理學(xué)家戴勃諾提出，也叫“戴勃諾理論

3.頭腦風(fēng)暴法，是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)創(chuàng)的，頭腦風(fēng)暴法水平思考法沖破慣常的思維方式，把原來外表上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過

目的是以集思廣益的方式在肯定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用覺察其某一一樣的屬性借以傳達(dá)意念。P69

方法的時機越多。P70頭腦風(fēng)暴法——是美國BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益

4.■指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種制的方式在肯定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用方法的時機越多。

造性設(shè)想。檢核表法簡潔易行，包含多種制造性技法，因而有“制造技法之母”的稱P70

號。P72檢核表法一一指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種制造性

5.英國心理學(xué)家戴勃諾的“戴勃諾理論”是指水平思考法。P69設(shè)想。檢核表法簡潔易行，包含多種制造性技法，因而有“制造技法之母”的稱號。

P72

二、名詞解釋5題25分

三、簡答題3題18分4.二指兩者相對獨立，并依據(jù)各自的規(guī)律進(jìn)展。品位*在各自獨立進(jìn)

1.常見的播送廣告的類型（把各種廣告的含義也作答）？P56展的同時，兩者又相互對準(zhǔn)位置，相互協(xié)作，有機的結(jié)合在一起，形成一個有特別表

2.廣告創(chuàng)意常見的聯(lián)想關(guān)系有？P65現(xiàn)力的隊列形式。P80

3.創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關(guān)的含義？P69-725.是指物體各局部的協(xié)作、組織。文學(xué)作品的構(gòu)造指作品缸組織方式

4.頭腦風(fēng)暴法的原則？P71和.內(nèi)部構(gòu)造一P81

5.檢核表法從哪些方面進(jìn)展檢核？P72-735-1.對于播送電視來說，信息優(yōu)化只是實現(xiàn)有效傳播的一個方面，實現(xiàn)有效傳

播的另一個方面，就是努力平衡方效信息多余信息.R81

6.彌補手段就是運用必要重復(fù)強調(diào)主信息.P81

7.信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)定義信息信息是兩次不確定性之差.P81

四、論述題1題12分8.播送廣告的構(gòu)造設(shè)計時要留意通過*要重復(fù)強調(diào)主信息—使之成為寬闊受

五、案例分析1題15分眾的實得信息。P83

六、應(yīng)用題1題15分9.播送廣告的演播設(shè)計稱為播送廣告的其次創(chuàng)意設(shè)計階段，P84

6.廣告歌的特點是廣告屬性，通俗屬性，短小屬性，共性鮮亮、印象猛

烈P86

第6章播送廣告創(chuàng)意設(shè)計〔下〕

一、單項選擇15題15分二'名詞解釋5題25分

1.播送廣告的創(chuàng)意是的創(chuàng)意。播送廣告創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意.P75,有效信息一有效信息指能夠消退或削減不確定性的那局部信息P81

P79多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，依據(jù)符號使用規(guī)章看來仍屬

2.播送廣告聲音總譜的三要素包括P79需要的那局部信息。

3.廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則主次律原則，互易律原則，分廣告歌一是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時,

立對位律原則。P79-80還給人們音樂賞識方面的享受，或以訴求商品的獨特功能為目的，或以提高品牌的知

名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖，旋律美麗活潑，歌詞淺顯易懂，通過描述、

贊揚商品或企業(yè)形象，或喚起人們對商品的購置欲望，或誘導(dǎo)人們對品牌產(chǎn)生認(rèn)知及

。音量是指聲音的大小,即波幅的大小。P91

好感。P85

三、簡答題3題18分

1.為什么說播送廣告必需具備聽的創(chuàng)意的共性/為什么說播送廣告創(chuàng)意是聽

的創(chuàng)意？P75

2.為什么說對于播送電視來說，多余信息往往是需要的，對廣告，甚至是必要

的？P82

3.為什么說檢討我們的播送廣告，可以說是難如人意？P84

4.廣告歌曲與一般歌曲的一樣之處和不同之處？P86

5.廣告歌得特點？P86

6.廣告歌曲得創(chuàng)作的根本要求？P87-88

第7章播送廣告的制作

一、單項選擇15題15分

1.播送廣告制作中最重要得質(zhì)量指標(biāo)，必需格外看重。

2.文稿根底上的再制造。P90

3.聲音有音色一等表現(xiàn)形式。音調(diào)的計量單位叫「頃

4.音色是指聲音的質(zhì)量。P91

1.廣告得制作方案包括？P89

5.合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的親熱合作。P93

6.對于種類不同，力度不同，音色不同的聲源的拾取既要清楚又要比照鮮

亮，使語言錄制表達(dá)出層次感、方位感、節(jié)

奏感。

7.專為播送廣告創(chuàng)作的音樂，應(yīng)能錄制出方位感、空間感、縱深感oP93

二、名詞解釋5題25分

播送廣告——是一種說服性宣傳，帶著明確的效勞性和肯定的表演性質(zhì)。P91

合成一指把語言、音樂、音響三個要素結(jié)合起來制作成表達(dá)創(chuàng)意設(shè)計要求

的、可供播放的廣告節(jié)目。合成需要監(jiān)制、演播人員、錄音師的親熱合作。

P93

方位感——聲音上、下、左、右、前、前方位變化的感

覺?？臻g感一對聲音遠(yuǎn)、近、強、弱變化的感覺。

縱深感一反射聲、混響聲、延射聲在縱深空間變化的感覺。

P93頻率——音調(diào)的計量單位叫頻率。P91

音量一指聲音的大小，即波幅的大

小。音色一指聲音的質(zhì)量。

三、簡答題3題18分

2.播送廣告音樂的來源？P92廣告的真實性——指必需科學(xué)地、實事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、

3.從資料庫中選音樂的留意事項/用好音樂的留意事項？P92誠懇，廣告真實性不一概排斥藝術(shù)手法，但不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤會。P97

4.音樂假設(shè)是為廣告特地創(chuàng)作的，必需遵循廣告音樂創(chuàng)作的特別性？P92-93非藝術(shù)廣告——排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸大手法的廣告。P97

5.播送廣告中的配樂問題？P93藝術(shù)廣告——指在廣告制作中運用了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸大手法的廣告。以漫畫廣

6.對于播送廣告的合成，提出的質(zhì)量要求有？P95告、卡通廣告為多，此外還有幽默的小品廣告、相聲曲藝廣告等。P98

第8章播送廣告編播三、簡答題3題18分

1.播送廣告編播工作要把好三關(guān)？P97

一、單項選擇15題15分2.藝術(shù)廣告的真實性，至少必需遵守以下三條原則？/在播送廣告中，如何讓

1.保證非藝術(shù)廣告的真實，關(guān)鍵在于把握好分寸，力戒過頭話和過火表演。把握真實性？P98

P973.播送電視節(jié)目編排主要包括？P102-104

2.廣告治理手段主要有兩種：行政手段和法在于段。其中最權(quán)威的是法4.播送廣告常見的播出策略有？P103

律于段、P1025.后期工作的內(nèi)容主要有以下幾個方面？P104

3.廣告的真實性原則，是廣告工作最根本的原則。P99

4.元宵節(jié)之際媒體大量播放有關(guān)湯圓的廣告，其承受的播出策略是節(jié)假日策

略P103

第9章播送廣告進(jìn)展戰(zhàn)略

一、單項選擇15題15分

二'名詞解釋5題25分1.現(xiàn)代意義上的圖書出版業(yè)，是在年，由英國議會制定并于

廣告編播——審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。P96生效的英國版權(quán)法，又叫—《安妮女王法》消滅以后形成的。P106

2.報紙、播送、電視的產(chǎn)業(yè)化要經(jīng)由另一種方式上告為主的經(jīng)宣集實現(xiàn)。

紐約《太陽報》的創(chuàng)始人是本杰明.戴P107

3.紐約《太陽報》報的創(chuàng)辦人本杰明.戴在創(chuàng)刊號上宣稱:“本報的目的是辦下篇

一份人人都買得起的報紙，為公眾報道當(dāng)天的聞，同時供給有利的廣告媒介“它的經(jīng)

營模式直到今日照舊是報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營運作的根本模式，這是群眾傳媒走向市場，走向第」章電視一又一電子傳.媒問用

產(chǎn)業(yè)化的開頭。P107

3-1.經(jīng)營模式成為群眾傳媒走向市場，走向產(chǎn)業(yè)化的開頭。一、單項選擇15題15分

P1071.1926年,被譽為“電視之父”英國人皿倦成功地完成了電視畫面的

4.1889年,愛德華.斯克里斯和彌爾頓.麥克雷組建了世界上第一個報業(yè)集播送及接收試驗。P171

團(tuán)斯克里普斯―麥克雷報團(tuán)。P1072.彩色電視的工作原理是把紅、綠、藍(lán)三種顏色〔三基色〕轉(zhuǎn)化成電信號，

5.--1926?年,美國-WB—世界上第一個播送集團(tuán)呱呱落地了。P107以供放射和接收。P174

6.1997年,我國第一個報業(yè)集團(tuán)《廣州日報》報業(yè)集團(tuán)成立。P1073.NTSC是一“國家電視標(biāo)港委員會”.P174

7.—“雙主體”理念并不否認(rèn)宣傳的重要性,但同時強調(diào)經(jīng)營的重要性，要求4.1962年冬丹美國將世界上第一顆通信衛(wèi)星送入太空，這顆衛(wèi)星叫

重視宣傳的同時，同樣重視經(jīng)營，不能一手硬，一手軟，而是兩手都要硬。P107“電星1號”.P175

8.1980年6月1日，美國電纜電視網(wǎng)誕生，創(chuàng)辦人是特德.特納.P1099.5.上世紀(jì)80年月，電視領(lǐng)域最重大的進(jìn)展是高清楚度電視〔HDTV〕問世。

推介方式主要有在播推介—,離播推介，推介會方介。P107-108P175

6.最早研制出HDTV的國家是一&本一。P175

7.我國的電視事業(yè),經(jīng)受了創(chuàng)業(yè)期〔19587966〕、挫折期〔19667976J、

進(jìn)展期〔1976〕—。P183

三'簡答題3題18分8.移動電視、樓宇電視、這些不同于電視形態(tài)的電視稱

1.怎么走產(chǎn)業(yè)化路子？P107-109為媒體電視。P194

2.簡述目前我國安康談類節(jié)目存在的缺乏？P110T119.移動電視通過無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備接收、在高速移動的

3.改革安康談類節(jié)目的方法？P111物體中一收看。P195

10._2Q22^L月，世通華納創(chuàng)立了國內(nèi)第一個移動電視品牌城市I頻道

P195

11.能給受眾帶來“選無聊還是選廣告”的媒介杲格宇電視°P196三、簡答題3題18分

1.電視媒介的優(yōu)勢？P197-200

2.電視傳播符號的特點？P197

3.視聽結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ柧哂械奶攸c？P198

二、名詞解釋5題25分4.電視媒介的局限性？P202-203

移動電視——無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備承受、在高速度移動的物體中收3.電視文化的特性？P204-206

看。P1954.電視廣告的跨文化傳播應(yīng)遵循一些什麼原劇呢？P207-208

5.電視文化的弊端，以及對電視傳播進(jìn)展宏觀調(diào)控的意義？P208

6.電視傳播迤行宏觀I?空的原同J?P209

三、簡答題3題18分

1.談?wù)勓胍朁S金時段招標(biāo)？P187

2.移動電視的特黠？P195第3章電視廣告的要素和類型

一、單項選擇15題15分

1.重視11告要素可分卷雨大視覺要素和聽覺要素。P210

第2章生疏“第一媒介”2.電視廣告的視覺要素主要有一0>—和P211

3.電視廣告圖像有一it^—和一^8—。P211

一、單項選擇15題15分4.電視廣告聽覺要素有廣告語、音樂、音響。P214

1.—是20世紀(jì)最重大的樊明之一，—被卷懸第一媒介。P1975.電視廣告音樂主要有的類型FS?-、-5作型。P214

2.電視傳播的第一要素是一P203

7.電視廣告畫面是雷祝庚告中最有表現(xiàn)力的局部,也是雷視告中最富有

三、簡答題3題18分吸引力的局部。P244

1.電視廣告視覺要素？P211-212（+功能）

2.電視廣告字幕的主要功能是？P212

3.電視廣告字幕設(shè)計應(yīng)留意？P213-214

4.電視廣告音樂主要有？P214二、名詞解釋5題25分

5.電視廣告的類型？P217-222蒙太奇——《電影藝術(shù)詞典》界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三層意思：1.

4.從電視廣告的展現(xiàn)方式入手，電視廣告分為幾種類型？P218作為電影反映現(xiàn)實的藝術(shù)方法一獨